11“企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型”每日一文-PEST分析法

PEST分析法（2/2）“企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型”每日一文（11）2011年12月6日0有時(shí)候當(dāng)一家公司成長為價(jià)值幾十億美元的巨無霸后，不知不覺就失去了夢(mèng)想。公司高層和基層員工的奮斗激情消退了。那些充滿創(chuàng)意的人，真正有著創(chuàng)新激情的人，不得不說服五個(gè)級(jí)別的高層后，才能做他們夢(mèng)想的事。有想法的人不再繼續(xù)干下去，平庸之輩則在公司得過且過。我們不甘心做一家無趣的公司，我們的做法是把精兵強(qiáng)將組成一個(gè)個(gè)小規(guī)模的精英團(tuán)隊(duì)，讓他們?nèi)ルS心所欲地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！獑滩妓?PEST分析法是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，我們一起了解下。2什么是PEST？PEST分析法是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，它通過政治的（Politics）、經(jīng)濟(jì)的（Economic）、社會(huì)的（Society）和技術(shù)的（Technology）角度或四個(gè)方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。3PEST模型43、S-Society社會(huì)S即Society，社會(huì)要素，是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會(huì)環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、人口流動(dòng)性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個(gè)國家或地區(qū)市場的容量，年齡結(jié)構(gòu)則決定消費(fèi)品的種類及推廣方式。53、Society的幾個(gè)問題1.信奉人數(shù)最多的宗教是什么？2.這個(gè)國家的人對(duì)于外國產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度如何？3.語言障礙是否會(huì)影響產(chǎn)品的市場推廣？4.消費(fèi)者有多少空閑時(shí)間？5.這個(gè)國家的男人和女人的角色分別是什么？6.這個(gè)國家的人長壽嗎？老年階層富裕嗎？7.這個(gè)國家的人對(duì)于環(huán)保問題是如何看待的？64、T-Technology技術(shù)T即Technology，技術(shù)要素。技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明，還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景。在過去的半個(gè)世紀(jì)里，最迅速的變化就發(fā)生在技術(shù)領(lǐng)域，像微軟、惠普、通用電氣等高技術(shù)公司的崛起改變著世界和人類的生活方式。同樣，技術(shù)領(lǐng)先的醫(yī)院、大學(xué)等非盈利性組織，也比沒有采用先進(jìn)技術(shù)的同類組織具有更強(qiáng)的競爭力。74、T-Technology技術(shù)T即Technology，技術(shù)要素。技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明，還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用前景。在過去的半個(gè)世紀(jì)里，最迅速的變化就發(fā)生在技術(shù)領(lǐng)域，像微軟、惠普、通用電氣等高技術(shù)公司的崛起改變著世界和人類的生活方式。同樣，技術(shù)領(lǐng)先的醫(yī)院、大學(xué)等非盈利性組織，也比沒有采用先進(jìn)技術(shù)的同類組織具有更強(qiáng)的競爭力。84、Technology的幾個(gè)問題科技是否降低了產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并提高了質(zhì)量？2.科技是否為消費(fèi)者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，例如網(wǎng)上銀行、新一代手機(jī)等？3.科技是如何改變分銷渠道的，例如網(wǎng)絡(luò)書店、機(jī)票、拍賣等？4.科技是否為企業(yè)提供了一種全新的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的渠道，例如Banner廣告條、CRM軟件等？9PEST分析的變形有時(shí)，亦會(huì)用到PEST分析的擴(kuò)展變形形式，如SLEPT分析、STEEPLE分析，STEEPLE是以下因素英文單詞的縮寫，社會(huì)/人口（Social/demographic）、技術(shù)（Technological）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、環(huán)境/自然（Environmental/Natural）、政治（Political）、法律（Legal）、道德（Ethical）。

此外，地理因素（GeographicalFactor）有時(shí)也可能會(huì)有顯著影響。10“每日一文”征稿啦！各位同事：自“企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型”每日一文發(fā)布以來，廣受大家的好評(píng)?，F(xiàn)誠邀您的參與，歡迎提供與企業(yè)經(jīng)