2023年彩電行業(yè)分析：彩電行業(yè)增速放緩

TEAMREPORT-Caesar2023/9/20ThecolorTVindustryhasenteredaperiodofadjustment彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期CONTENT目錄彩電行業(yè)概述01彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局04彩電行業(yè)發(fā)展歷程02彩電行業(yè)政策環(huán)境05彩電行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)03彩電行業(yè)未來(lái)展望06彩電行業(yè)概述01OverviewoftheColorTVIndustry1.彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，大致可以分為三個(gè)階段：初期、成長(zhǎng)期和成熟期。在初期階段，彩電行業(yè)處于萌芽期，技術(shù)尚不完善，市場(chǎng)尚未打開(kāi)，因此需求和銷(xiāo)量都較低。成長(zhǎng)期出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代中后期，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步開(kāi)拓，彩電開(kāi)始得到廣泛的應(yīng)用，需求量和銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，彩電行業(yè)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)更新?lián)Q代的速度放緩，彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。彩電行業(yè)發(fā)展歷程彩電行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)增速放緩彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈智能電視零售額零售量彩電行業(yè)增速放緩1.彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期隨著科技的發(fā)展，彩電行業(yè)經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)，但近年來(lái)，彩電行業(yè)增速放緩，進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。2.彩電行業(yè)增速放緩，市場(chǎng)飽和度與高端需求增長(zhǎng)成關(guān)鍵因素首先，彩電行業(yè)的增速放緩可能與市場(chǎng)飽和度有關(guān)。隨著消費(fèi)者對(duì)電視的需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)上的電視數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)較高的水平，因此，彩電行業(yè)的增速開(kāi)始放緩。此外，消費(fèi)者對(duì)電視的需求也在發(fā)生變化，他們更傾向于選擇具有更高分辨率、更高刷新率、更高色域等高端功能的電視，這需要彩電制造商在技術(shù)上進(jìn)行更多的投入。3.彩電行業(yè)增速放緩或因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇其次，彩電行業(yè)的增速放緩也可能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。隨著更多的廠(chǎng)商進(jìn)入彩電市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這使得彩電制造商不得不降低價(jià)格以吸引消費(fèi)者。然而，降低價(jià)格也意味著制造商無(wú)法獲得足夠的利潤(rùn)，這可能會(huì)影響他們的研發(fā)和創(chuàng)新投入。彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期新興科技的影響彩電行業(yè)近年來(lái)面臨了諸多挑戰(zhàn)，其中之一便是增速放緩。這主要是由于市場(chǎng)飽和度提高，消費(fèi)者需求多樣化，以及新興科技的發(fā)展。然而，盡管彩電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但它仍然是一個(gè)重要的行業(yè)，具有深遠(yuǎn)的影響。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。在過(guò)去，市場(chǎng)份額主要由傳統(tǒng)電視制造商如三星、LG和索尼占據(jù)。然而，隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的改變，新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、華為等開(kāi)始崛起。這些互聯(lián)網(wǎng)品牌以其創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式和用戶(hù)友好的界面贏(yíng)得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。新興科技也對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響其中最具影響力的就是人工智能和物聯(lián)網(wǎng)人工智能技術(shù)使得電視能夠通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法理解和滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，而物聯(lián)網(wǎng)則讓電視和其他設(shè)備之間可以相互連接和交流這些技術(shù)的發(fā)展正在改變彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也正在推動(dòng)彩電行業(yè)進(jìn)入新的階段彩電行業(yè)發(fā)展歷程02DevelopmentHistoryofColorTVIndustry彩電行業(yè)發(fā)展歷程彩電行業(yè)增速放緩根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年（2018-2022年）中國(guó)彩電行業(yè)銷(xiāo)售量年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR僅為2.4%，遠(yuǎn)低于過(guò)去十年（2013-2022年）的平均水平，即6.6%。這表明彩電行業(yè)正面臨著增速放緩的問(wèn)題。彩電行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段：起步階段、成熟階段和調(diào)整階段在起步階段（20世紀(jì)80年代末至90年代初），彩電的普及率較低，人們對(duì)彩電的需求和購(gòu)買(mǎi)力也相對(duì)較低在這個(gè)階段，中國(guó)彩電企業(yè)主要依靠引進(jìn)國(guó)外技術(shù)、生產(chǎn)線(xiàn)和品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售在成熟階段（20世紀(jì)90年代中后期至21世紀(jì)初），彩電市場(chǎng)逐漸飽和，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和設(shè)計(jì)等方面的要求也越來(lái)越高在這個(gè)階段，中國(guó)彩電企業(yè)開(kāi)始加大研發(fā)投入，推出了一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和技術(shù)，逐漸成為全球彩電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者在調(diào)整階段（2013年至今），彩電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展周期，市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)市場(chǎng)變化在這個(gè)階段，中國(guó)彩電企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)智能電視、OLED電視等高端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，同時(shí)加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新，例如與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的融合0102彩電行業(yè)調(diào)整期增速放緩市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)消費(fèi)者需求技術(shù)進(jìn)步企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌建設(shè)彩電行業(yè)增速放緩1.彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128億美金，比2019年增長(zhǎng)了30%。其中，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模為47億美金，同比增長(zhǎng)15%，成為全球最大的彩電市場(chǎng)。2.2021年全球智能電視占比達(dá)91%，中國(guó)占比87%根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能電視占比達(dá)到91%，比2019年增長(zhǎng)了15個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)智能電視占比為87%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。2.3.5G技術(shù)在彩電行業(yè)的應(yīng)用其他主題彩電行業(yè)現(xiàn)狀彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球彩電出貨量為2.2億臺(tái)，同比下降3.8%，這也是彩電行業(yè)連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。而在中國(guó)市場(chǎng)，彩電零售量增速也從2016年的16.9%下降至2019年的7.2%。其中，國(guó)內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，從2016年的77%下降至2019年的66%。同時(shí)，智能電視的滲透率也在逐年下降，2019年智能電視滲透率已降至85.5%，比2016年的93.8%下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)。1.

彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)彩電行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)包括技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)飽和以及新興科技的沖擊。隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展，彩電行業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電企業(yè)需要面對(duì)市場(chǎng)飽和的壓力，不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2.

彩電行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)彩電行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)03CurrentSituationandTrendsoftheColorTVIndustry彩電行業(yè)調(diào)整期放緩增長(zhǎng)率亞洲南美品牌競(jìng)爭(zhēng)北美歐洲彩電行業(yè)現(xiàn)狀1.人工智能在彩電行業(yè)的廣泛應(yīng)用2.互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)在彩電行業(yè)的深度融合1.彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)趨勢(shì)TrendsintheColorTVIndustry彩電行業(yè)增速放緩全球彩電市場(chǎng)增速放緩，OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，全球彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次重要的轉(zhuǎn)變，因?yàn)槠湓鏊僬诜啪彙Ｆ渲?，液晶電視的增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩，而OLED電視則在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁。首先，讓我們來(lái)看一下全球彩電市場(chǎng)的整體情況。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2020年全球彩電銷(xiāo)量為2億臺(tái)，同比下降了3.2%。這是自2014年以來(lái)，全球彩電市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。這表明彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一次重大的調(diào)整。OLED電視逆市增長(zhǎng)，液晶電視市場(chǎng)壓力增大其次，讓我們來(lái)看一下液晶電視的情況。液晶電視是彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，但它的增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩。根據(jù)DisplaySupplyChainManagement（DSCC）的數(shù)據(jù)，2020年液晶電視面板的出貨量?jī)H為3.1億片，同比下降了8.5%。這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了液晶電視市場(chǎng)正面臨壓力。然而，OLED電視的表現(xiàn)卻令人眼前一亮。DSCC的數(shù)據(jù)顯示，2020年OLED電視面板的出貨量達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了36.5%。這種增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)液晶電視，表明OLED電視正在贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞。彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局04CompetitivelandscapeinthecolorTVindustry彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局放緩銷(xiāo)量彩電行業(yè)同比增長(zhǎng)彩電尺寸市場(chǎng)份額產(chǎn)業(yè)鏈整合市場(chǎng)集中度彩電行業(yè)彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)集中度提高，產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)加強(qiáng)彩電行業(yè)增速放緩1.彩電行業(yè)增速放緩，亟需調(diào)整與轉(zhuǎn)型彩電行業(yè)正逐漸進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期，數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)49腫，同比下降0.6%。此外，2019年1-9月彩電累計(jì)產(chǎn)量為1.4億臺(tái)，同比下降5.8%。這些數(shù)據(jù)表明，彩電行業(yè)正面臨著增速放緩的問(wèn)題，需要進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型。2.彩電行業(yè)面臨壓力，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)一方面，彩電行業(yè)面臨著智能電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。智能電視的普及率已經(jīng)非常高，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，因此彩電企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，彩電行業(yè)還面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新興科技企業(yè)的沖擊，這些企業(yè)擁有更加先進(jìn)的技術(shù)和更加靈活的商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成了很大的壓力。3.彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，推動(dòng)新興領(lǐng)域發(fā)展因此，彩電行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、渠道拓展等方式來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，彩電企業(yè)還需要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新興科技企業(yè)的合作，共同推動(dòng)智能家居、智能辦公等新興領(lǐng)域的快速發(fā)展。只有這樣，彩電行業(yè)才能度過(guò)這個(gè)調(diào)整期，迎來(lái)更加美好的未來(lái)。其他主題1.彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)，但是近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，彩電行業(yè)的增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球彩電出貨量同比下降了3.4%，而中國(guó)彩電市場(chǎng)的出貨量也同比下降了5.6%。2.智能電視需求降低，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈除了增速放緩，彩電行業(yè)還面臨著其他一些挑戰(zhàn)。首先，智能電視的普及率已經(jīng)很高，但是消費(fèi)者對(duì)于智能電視的需求也在逐漸降低，這可能是因?yàn)橹悄茈娨暤墓δ芤呀?jīng)足夠豐富，或者消費(fèi)者對(duì)于智能電視的隱私和安全問(wèn)題存在擔(dān)憂(yōu)。其次，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。彩電行業(yè)政策環(huán)境05PolicyEnvironmentforColorTVIndustry彩電行業(yè)政策環(huán)境"彩電行業(yè)政策環(huán)境的變化對(duì)市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，需要持續(xù)關(guān)注和適應(yīng)。"行業(yè)調(diào)整彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)率放緩政策環(huán)境轉(zhuǎn)變國(guó)際貿(mào)易摩擦房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控能效環(huán)保要求彩電行業(yè)現(xiàn)狀1.彩電行業(yè)現(xiàn)狀：調(diào)整期來(lái)臨彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)現(xiàn)狀2.行業(yè)增速放緩：2018年，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.2%，增速較2017年有所放緩。3.智能電視占比提升：2018年，智能電視在彩電市場(chǎng)的占比達(dá)到83.6%，較2017年提升了4.1個(gè)百分點(diǎn)。1.互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變彩電行業(yè)彩電行業(yè)正面臨著增速放緩的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣正在改變。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備獲取視頻內(nèi)容，這使得彩電的需求量有所下降。2.智能家居興起，彩電需求量進(jìn)一步下降此外，智能家居的興起也對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生了影響。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇通過(guò)智能家居設(shè)備來(lái)控制電視和其他家電，這使得傳統(tǒng)彩電的需求量進(jìn)一步下降。3.盡管彩電行業(yè)增速放緩，但并不意味著衰退，隨著技術(shù)進(jìn)步，彩電功能和性能不斷提升，在家庭娛樂(lè)設(shè)備中地位不可或缺然而，盡管彩電行業(yè)面臨著增速放緩的挑戰(zhàn)，但并不意味著這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到達(dá)了衰退的階段。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，彩電的功能和性能也在不斷提升，這使得彩電在家庭娛樂(lè)設(shè)備中的地位仍然不可或缺。4.彩電行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存在未來(lái)，彩電行業(yè)可能會(huì)繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，但通過(guò)不斷的創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，這個(gè)行業(yè)仍然有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。彩電行業(yè)增速放緩彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)彩電行業(yè)調(diào)整期彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：彩電行業(yè)面臨變革彩電行業(yè)在過(guò)去的幾年中經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)，但近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，彩電行業(yè)正面臨著一些挑戰(zhàn)。全球彩電市場(chǎng)接近飽和，需求下降首先，數(shù)據(jù)顯示，全球彩電市場(chǎng)的增速已經(jīng)放緩。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2019年全球電視銷(xiāo)量為2億臺(tái)，比上年減少了1.1%。這表明彩電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對(duì)電視的需求正在下降。智能互聯(lián)網(wǎng)電視崛起，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興市場(chǎng)制造商威脅加劇其次，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，消費(fèi)者對(duì)電視的要求也越來(lái)越高，這使得電視制造商面臨著更大的壓力。此外，新興市場(chǎng)如中國(guó)和印度等地的電視制造商也在崛起，他們以更低的價(jià)格和更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。電視行業(yè)面臨技術(shù)變革挑戰(zhàn)最后，技術(shù)變革也對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生了影響。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量、更具有互動(dòng)性的電視需求也在增加。然而，現(xiàn)有的電視技術(shù)難以滿(mǎn)足這些需求，這使得電視制造商面臨著技術(shù)變革的挑戰(zhàn)。彩電行業(yè)未來(lái)展望06FutureProspectsfortheColorTVIndustry全球彩電出貨量下滑，中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降1.9%行業(yè)現(xiàn)狀：根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球彩電出貨量同比下降2.1%，至2018年以來(lái)的最低水平。其中，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量也同比下降1.9%，至4850萬(wàn)臺(tái)。彩電行業(yè)增速放緩的原因分析

原因分析：彩電行業(yè)增速放緩的原因主要包括以下幾個(gè)方面：智能電視崛起，CRT彩電需求下降技術(shù)進(jìn)步：隨著智能電視、OLED、QLED等新型顯示技術(shù)的不斷推出，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)CRT彩電的需求逐漸降低。彩電市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，小品牌紛紛退出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：彩電廠(chǎng)商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)空間縮小，許多小品牌逐漸退出市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)盒子沖擊傳統(tǒng)彩電互聯(lián)網(wǎng)沖擊：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的普及也對(duì)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)造成了沖擊。彩電行業(yè)增速放緩彩電行業(yè)未來(lái)展望彩電行業(yè)調(diào)整期彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，2019年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均下降彩電行業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，但隨著宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，彩電行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)彩電銷(xiāo)量為4602萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%，銷(xiāo)售額為1373億元，同比下降2.8%。這表明彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平緩的增長(zhǎng)階段，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需提高技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)同時(shí)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)彩電市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)到了128個(gè)，創(chuàng)下了歷史新高。這表明彩電企業(yè)需要不斷提高自身的技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。彩電行業(yè)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)未來(lái)，彩電行業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量有望達(dá)到4912萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%；銷(xiāo)售額有望達(dá)到1486億元，同比增長(zhǎng)6.7%。這表明彩電行業(yè)仍然具有較大的市場(chǎng)潛力，但需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)需提升自身實(shí)力綜上所述，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，但未來(lái)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)需要不斷提高自身的技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。彩電行業(yè)調(diào)整期彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期根據(jù)最新的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，全球彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已連續(xù)多個(gè)季度放緩，顯示出彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的調(diào)整期。2023年第二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量銷(xiāo)售額均下滑數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球彩電出貨量同比下降了12％，而前一年同期的出貨量則同比增長(zhǎng)了23％。此外，根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下滑5％，銷(xiāo)售額同比下滑15％，這是自2015年以來(lái)的最高降幅。智能電視逆襲，非智能電視頹勢(shì)顯現(xiàn)與此同時(shí)，智能電視市場(chǎng)也在經(jīng)歷變革。據(jù)IHSMarkit的報(bào)告，非智能電視在市場(chǎng)份額上已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)下降，而智能電視的市場(chǎng)份額則在持續(xù)增長(zhǎng)。電視廣告收入大幅下降，在線(xiàn)流媒體服務(wù)擠壓市場(chǎng)空間此外，隨著消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向在線(xiàn)流媒體服務(wù)，電視廣告市場(chǎng)也在收縮。據(jù)市場(chǎng)研究公司MediaResearch的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)電視廣告收入同比下降了20％。彩電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)成挑戰(zhàn)綜上