諾基亞Nokia音樂潮拜匯5220及5230整合口碑營銷方案

Nokia音樂“潮拜匯〞

整合口碑營銷方案NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案目錄2、口碑營銷策略3、論壇整體推廣內(nèi)容籌劃1、口碑營銷原理5、媒介策略6、效果預(yù)估4、活動階段推廣規(guī)劃什么是口碑營銷？NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷原理溝通角度多樣與用戶比肩平等對話擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度硬廣告無法比較的信息承載量易于深度溝通自發(fā)主動獲取和傳播互動性好信息反響真實迅速極易形成話題引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道信息傳播效率高目標受眾更精準更有效NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷原理口碑營銷原理NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案傳統(tǒng)營銷模型在Web2.0時代的變化信息發(fā)布信息交流分享病毒傳播論壇/blog/IM/視頻創(chuàng)意團隊信息分享網(wǎng)絡(luò)口碑傳播口碑營銷策略NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷策略受眾行為分析高校學(xué)生群體對校內(nèi)事件關(guān)注度高音樂是身邊不可缺少的元素對流行時尚資訊關(guān)注度較高上網(wǎng)人群多活躍于校園類、娛樂類社區(qū)年輕白領(lǐng)時尚人群關(guān)心時尚話題對流行敏感度高關(guān)注度高追隨流行音樂明星話題敏感上網(wǎng)人群多活躍于時尚消費、娛樂類社區(qū)NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷策略口碑營銷策略&思路口碑營銷思路：病毒式video傳播，前期輿論營造，吸引目標受眾關(guān)注。配合完成活動各階段網(wǎng)絡(luò)口碑推廣任務(wù)。官網(wǎng)游戲主題video拍攝，擴大活動影響。

以活動推廣配合為主，在活動傳播中露出產(chǎn)品信息。中后期配合擴大影響中后期爆料前期預(yù)熱期待感營造Teaserpage推廣原創(chuàng)視頻NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷策略Intelli-iWOM口碑營銷論壇營銷博客營銷IM營銷病毒營銷視頻營銷渠道選擇NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷策略口碑傳播方向Video前期“病毒性”趣味預(yù)告視頻官網(wǎng)“變臉游戲”主題視頻演出視頻剪輯BBS中期地面活動亮點總結(jié)報道線上“潮人部落”選創(chuàng)推廣后期擴大影響NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案口碑營銷策略推廣周期、階段劃分前期預(yù)熱（8月21-9月9）前期創(chuàng)意病毒類視頻傳播中期配合（9月9-10.31）1.論壇告知推廣2.視頻傳播擴大影響（11.1-11.27）1.MAGA明星話題爆料炒作2.視頻傳播整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第一階段：期待感營造

活動進行期推廣時間：8月21日——9月9日論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃活動前期網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱——原創(chuàng)video病毒性原創(chuàng)視頻創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)傳播，期待感營造網(wǎng)友自動轉(zhuǎn)發(fā)，后續(xù)活動影響擴大原創(chuàng)視頻內(nèi)容籌劃option1：NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃原創(chuàng)視頻：潮流會聚音樂為上內(nèi)容籌劃：拍攝樂隊樂手幾名樂手在不同場合演奏，最后在“潮拜匯〞舞臺上會聚。展示諾基亞音樂“潮拜匯〞年輕、潮流、音樂、動感的活動主題。內(nèi)容情節(jié)：一支樂隊的幾名樂手，在北京市地標明顯的幾個不同位置，進行無實物演奏表演。各自吸引周邊圍觀朝拜者。在舞臺感濃重的背景下，幾個人會聚在一起，進行有樂器演出。幾個人組成樂隊后，表現(xiàn)形式和音樂演奏進入一個高潮階段。第一階段：前期預(yù)熱原創(chuàng)視頻內(nèi)容籌劃option1：NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃鏡頭表現(xiàn)：幾位樂隊成員在不同地點進行無實物表演。表情動作幽默夸張。各自周圍會聚假設(shè)干名觀眾。舞臺感極強的畫面，幾位樂手組成樂隊，根據(jù)音樂進行現(xiàn)場表演。表演尺度更加投入和夸張，充滿活力和動感，音樂切進整首歌的高潮局部。最后放出活動LOGO以及活動官網(wǎng)第一階段：前期預(yù)熱原創(chuàng)視頻內(nèi)容籌劃option2：NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃原創(chuàng)視頻：潮流集合沒你不行內(nèi)容籌劃：拍攝在一嘈雜環(huán)境中，一樂隊樂手被“路人〞替換掉，參加“路人〞在衣著發(fā)行等方面都有時尚變化。表達諾基亞音樂“潮拜匯〞時尚感，參與性強的活動內(nèi)涵。內(nèi)容情節(jié)：一支在路邊嘈雜紛亂環(huán)境中的樂隊，周圍有很多沒有個性的路人來回穿梭。音樂剛剛開始進入畫面，一“路人甲〞奪過樂隊樂手手中的樂器，開始演奏，同時“路人甲〞的發(fā)型衣著都有變化。最終整個樂隊都被路人替換掉。第一階段：前期預(yù)熱原創(chuàng)視頻內(nèi)容籌劃option2：NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃鏡頭表現(xiàn)：以忙碌嘈雜的街道，天臺等作為背景。周圍人來人往。一樂隊準備演奏沖出一造型普通的“路人甲〞奪過樂手手中樂器。樂手和其他人表情困惑無奈。“路人甲〞開始演奏，動作夸張，表情投入，從發(fā)型到衣著開始變化，變得很時尚入流。旁邊人大驚，表情夸張。后沖出很多人，代替了所有原樂隊樂手。路邊彈唱演奏鏡頭。最后放出活動LOGO以及活動官網(wǎng)第一階段：前期預(yù)熱原創(chuàng)視頻內(nèi)容籌劃option3：NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃原創(chuàng)視頻：潮人集合一路狂飆內(nèi)容籌劃：跟拍一個街舞少年，衣著時尚流行。一路狂奔的鏡頭，根據(jù)路線的要求和路面狀況，演繹炫酷的街舞動作。表達諾基亞音樂“潮拜匯〞潮流聚集活動理念。內(nèi)容情節(jié)：采用仿偷拍手法，跟蹤拍攝一名街舞少年，少年形色匆匆，一路狂奔。根據(jù)路面的狀況做出難度較高的街舞動作?！脖确絾问謸蔚胤^臺階等〕幾分鐘緊張鏡頭后，少年表情舒展，表現(xiàn)已經(jīng)到達目的地。鏡頭展現(xiàn)活動LOGO和官網(wǎng)地址。第一階段：前期預(yù)熱NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳

活動進行期推廣時間：9月9日——10月31日論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃第二階段推廣內(nèi)容方向

活動告知宣傳&線上活動宣傳活動告知活動總結(jié)實地體驗潮人部落拉票活動吸引告知貼：為了理想！理想不死！撰貼人角色：校園原創(chuàng)樂隊成員內(nèi)容籌劃：以一支校園原創(chuàng)樂隊為原型，為迎接諾基亞音樂“潮拜匯〞，做好一系列“準備工作〞。希望通過自身努力，吸引大家關(guān)注。從樂隊角度，另類表現(xiàn)形式，為活動前期預(yù)熱，產(chǎn)生期待感。表現(xiàn)形式：符合校園流行文化的一系列搞笑夸張組圖內(nèi)容呈現(xiàn)：1樂隊成員“削創(chuàng)造志〞統(tǒng)一更改夸張發(fā)型2樂隊加緊排練表演曲目，排練室另類規(guī)定3樂隊為參加“潮拜匯〞校園夸張行為拉票從以上內(nèi)容原創(chuàng)圖片，配以文案介紹。W1推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳宣傳吸引投票貼：08新款造型！不服者瞇著！撰貼人角色：普通網(wǎng)友內(nèi)容籌劃：一名普通網(wǎng)友，偶然玩兒起諾基亞官網(wǎng)上更換頭像的變換風(fēng)格游戲，很喜歡并大呼過癮，一連更換幾個風(fēng)格，貼到論壇上。以叫囂的口氣向網(wǎng)友展示自己的新形象！告知活動，擴大活動影響力。表現(xiàn)形式：圖文W2推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳活動拉票貼：走卒新歌?旋轉(zhuǎn)一切?！撰貼人角色：活動高校樂隊內(nèi)容籌劃：以一支虛擬校園樂隊“走卒〞為切入點，展示樂隊照片，以及要參加“潮拜匯〞沖動期待心情。在介紹展示樂隊過程中，詳細的介紹諾基亞音樂“潮拜匯〞潮人部落線上活動信息。表現(xiàn)形式：原創(chuàng)校園樂隊照片，文案配合介紹活動。W3推廣內(nèi)容籌劃論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳宣傳吸引告知貼：“橡皮糖〞我們和你在一起！撰貼人角色：普通高校學(xué)生內(nèi)容籌劃：普通高校學(xué)生為能看到自己喜歡的學(xué)校的原創(chuàng)樂隊“橡皮糖〞能夠在“潮拜匯〞表演，希望大家關(guān)注校園原創(chuàng)樂隊，告知活動。普通學(xué)生粉絲，為活動告知預(yù)熱。表現(xiàn)形式：校園文化濃郁的文字稿件拉票。內(nèi)容呈現(xiàn)：諾基亞音樂潮拜匯全國高校巡演，如果你期待看到科大最具魅力的原創(chuàng)樂隊“橡皮糖〞，“橡皮糖〞我們和你在一起！W4推廣內(nèi)容籌劃論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳宣傳吸引投票貼：某高校超有個性的通知撰貼人角色：普通高校學(xué)生內(nèi)容籌劃：以普通高校宣傳通知形式，告知學(xué)生“潮拜匯〞即將進駐學(xué)校。以學(xué)生組織“通知〞角度，營造各大高校學(xué)生積極參與輿論。表現(xiàn)形式：原創(chuàng)幽默文字通知圖片內(nèi)容呈現(xiàn)：通知X大所有潮人：為貫徹學(xué)院“潮流〞團委豐富校園生活的指示精神，為保證X大校園潮流先鋒名號，現(xiàn)召集所有隱匿于X大食堂，寢室，圖書館以及各個角落的型男靚女，請務(wù)必在15日下午4點，在禮堂集合，享受激情！ 各院系各班級務(wù)必認真落實，及時上報投票情況。結(jié)果影響本學(xué)期末優(yōu)秀班集體評選。

W5推廣內(nèi)容籌劃論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案W5推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳活動宣傳吸引貼：又有時機一起HIGH到翻！撰貼人角色：活動高校學(xué)生內(nèi)容籌劃：活動學(xué)校學(xué)生得知活動具體日期，心生期盼。同時有很多同城其他院校的朋友，希望借著這個“狂歡節(jié)〞很多兄弟院校的朋友和樂隊能夠來到自己學(xué)校。主要溝通點是活動巡演相關(guān)細節(jié)，為活動前期預(yù)熱起到廣泛告之作用。表現(xiàn)形式：文案介紹活動內(nèi)容呈現(xiàn)：音樂校園暖場會20號就要開始了，感覺真的很爽，因為沈陽只在2所學(xué)校演，就有咱們！都一起過來玩兒！爽哉！W6推廣內(nèi)容籌劃論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：大轟動！變形金剛車駛進校園了！撰貼人角色：活動所去校園的普通學(xué)生內(nèi)容籌劃：以一名普通大學(xué)生的身份，爆出NOKIA車駛進校園的轟動效應(yīng)，激起人們對體驗車的強烈好奇心和關(guān)注度，形成流行話題。從而大力提升“NOKIA音樂潮拜匯〞活動的知名度。表現(xiàn)形式：現(xiàn)場產(chǎn)品體驗車照片配合文字內(nèi)容呈現(xiàn)：某年某月末日，一輛酷似變形金剛的車突然出現(xiàn)在校園內(nèi)，全校師生爭相圍觀合影，都對它好奇不已。原來它是“NOKIA音樂潮拜匯〞的產(chǎn)品體驗車，白天車內(nèi)有豐富的NOKIA5220&5320產(chǎn)品體驗，到了夜晚，它立刻變身為一個小型音樂演唱會舞臺，酷炫的外形是在是太壯觀了！整個校園都因它的到來瘋狂了！論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W7推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：校園樂隊驚現(xiàn)美女主唱！撰貼人角色：活動所去校園的普通學(xué)生內(nèi)容籌劃：尋找活動所到各大高校樂隊美女主唱；以活動所到地的某所學(xué)校學(xué)生身份上傳本校參加活動樂隊的美女主唱照片；眾多其他活動所到學(xué)校的學(xué)生爭相回帖各自也上傳自己學(xué)校參加活動樂隊的美女主唱照片；形成一個各大高校美女主唱PK的現(xiàn)象。PK的環(huán)境能激發(fā)各大高校學(xué)生去頂本高校的美女主唱，美女效應(yīng)迅速形成話題，提高“NOKIA音樂潮拜匯〞活動的知名度，能夠持續(xù)活動的影響力和關(guān)注度。表現(xiàn)形式：真實美女主唱照片，搭配介紹文字內(nèi)容呈現(xiàn)：“NOKIA音樂潮拜匯〞上，本校XX樂隊的新主唱隆重登場，居然是個絕世大美女！冷酷中不失柔情的演唱更是招來臺下不時傳出陣陣狼叫，美女的魅力果然是非一般的大啊！論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W8推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案視頻主題：“NOKIA音樂潮拜匯〞各大高校現(xiàn)場記實〔不斷更新ING)內(nèi)容籌劃：帖子隨著活動的日益進行，不斷更新上傳，每到一個新學(xué)校舉辦活動都會有新的圖片和視頻上傳，全程真實記錄“NOKIA音樂潮拜匯〞活動在各大高校的盛況。向網(wǎng)友們展示校園音樂的熱烈景象，宣傳NOKIA所提倡的音樂精神，擴大活動影響。視頻帖論壇整體推廣內(nèi)容籌劃視頻推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案視頻主題：美女帥哥都是這樣誕生的！

內(nèi)容籌劃：在線上互動活動〔個性變臉頭像設(shè)置〕開始后，拍攝真人化裝視頻，化裝風(fēng)格符合活動潮流個性風(fēng)格，利用前后真人比照，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。在視頻內(nèi)植入官網(wǎng)活動信息，吸引網(wǎng)友參與線上變換頭像活動。視頻帖論壇整體推廣內(nèi)容籌劃視頻推廣內(nèi)容籌劃第二階段：活動告知宣傳&線上活動宣傳NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案第三階段：前期預(yù)熱

推廣時間：11月1日——11月27日論壇整體推廣內(nèi)容籌劃NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案論壇整體推廣內(nèi)容籌劃第三階段推廣內(nèi)容方向

擴大影響現(xiàn)場明星炒作潮人部落票選炒作MAGA亮點爆料活動影響總結(jié)NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：吳克群+張靚穎+胡彥斌=？？〔明星話題炒作〕撰貼人角色：追星一族內(nèi)容籌劃：以一個瘋狂粉絲的身份發(fā)帖，同時看多位明星的愿望終于實現(xiàn)了！通過明星的巨大吸引力，激起人們對活動的關(guān)注和參與欲，從而關(guān)注NOKIA。表現(xiàn)形式：演唱會現(xiàn)場圖片，搭配“花癡〞文字內(nèi)容呈現(xiàn)：吳克群+張靚穎+胡彥斌=？？答案是NOKIA！他們同時作為NOKIA的代言人在北京、上海舉辦“NOKIA音樂潮拜匯〞大型演唱會。粉絲、熱愛音樂的人們蜂擁而至！論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W1推廣內(nèi)容籌劃第三階段：擴大影響NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：大發(fā)現(xiàn)！原創(chuàng)樂壇新勢力！內(nèi)容籌劃：根據(jù)前期校園行活動，整理挑選出幾只優(yōu)秀的校園樂隊，以圖片的方式展現(xiàn)他們在此次“NOKIA音樂潮拜匯〞中的優(yōu)秀表現(xiàn)，并介紹他們的性格、音樂、夢想以前日常生活中的趣事，讓大家認識了解這些原創(chuàng)樂壇新勢力。吸引熱愛音樂的年輕人們的瀏覽和回帖，借機置入軟性的NOKIA產(chǎn)品廣告，到達宣傳活動宣傳產(chǎn)品的效果。表現(xiàn)形式：原創(chuàng)樂隊圖片，搭配趣味介紹文字內(nèi)容呈現(xiàn)：一群懷抱著音樂夢想的校園樂隊在這次“NOKIA音樂潮拜匯〞中，終于有時機展示自己了！讓我們來全面認識這群“音樂奴隸〞們。論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W1推廣內(nèi)容籌劃第三階段：擴大影響NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：我和型男哥們兒大斌撰貼人角色：普通學(xué)生內(nèi)容籌劃：成功參加“潮拜匯〞的樂隊成員“大斌〞朋友幫助拍攝的一系列生活照，在照片中表達產(chǎn)品。表現(xiàn)形式：原創(chuàng)照片，配合文案內(nèi)容呈現(xiàn)：帥帥的大斌哥，沒錯！“音樂潮拜匯〞中帥氣的鼓手，(*^__^*)嘻嘻……，哥們兒生活照，保你沒見過！論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W3推廣內(nèi)容籌劃第三階段：擴大影響NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案活動吸引貼：北京“潮拜匯〞演唱會上最xx明星大薈萃撰貼人角色：追星一族內(nèi)容籌劃：所有參加“潮拜匯〞的大牌明星，以照片形式總結(jié)網(wǎng)民喜歡看到的幾大特征，從明星出發(fā)，以草根搞笑角度為活動擴大后期影響。表現(xiàn)形式：明星照片，文案稿件論壇整體推廣內(nèi)容籌劃W4推廣內(nèi)容籌劃第三階段：擴大影響NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案視頻主題：NOKIA音樂“潮拜匯〞最有“范兒〞的大牌兒明星內(nèi)容籌劃：根據(jù)北京、上海兩場MAGA演出視頻，根據(jù)參演明星和演唱曲目鏡頭等，做出具有話題性的視頻剪輯。擴大活動影響。視頻帖論壇整體推廣內(nèi)容籌劃推廣內(nèi)容籌劃第三階段：擴大影響媒介策略

NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案

媒介策略媒介策略媒體組合策略媒體選擇策略媒體投放比重媒體行程安排媒體效果預(yù)估NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案網(wǎng)絡(luò)公關(guān)——口碑傳播：

1.論壇推廣2.視頻推廣媒介策略：媒體組合媒體組合：線上口碑推廣=論壇+視頻推廣

媒介策略NOKIA音樂“潮拜匯〞整合口碑營銷方案媒介策略媒介策略：媒體選擇策略論壇：選擇符合目標受眾網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣的，具有影響力的，高匹配度的門戶/高校/生活時尚//音樂娛樂類等網(wǎng)站的論壇。視頻：熱門視頻分享網(wǎng)站。例如：酷6、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站。媒介角色媒體媒體作用選擇依據(jù)