芒果網(wǎng)品牌推廣策略案

芒果網(wǎng)品牌推廣策略案2005年9月一、本次項目理解二、品牌推廣策略三、聲色的推廣策略9/21/20232A產(chǎn)品定位芒果網(wǎng)（)是一個以銷售旅游服務的網(wǎng)絡產(chǎn)品，是半有形產(chǎn)品，較適合感性宣傳策略B市場定位芒果網(wǎng)是繼攜成網(wǎng)等商務旅游網(wǎng)站后推出的旅游網(wǎng)站，其產(chǎn)品與其他商務網(wǎng)站相似，市場定位屬于后來者本次項目理解9/21/20233c目標人群定位廣義上定義為25-45歲的空中飛人，為與其他旅游網(wǎng)站有所區(qū)隔，我司建議將芒果網(wǎng)的目標人群做如下定義：（不以年齡劃分）心態(tài)年輕，富于創(chuàng)新，喜歡嘗試新鮮事物，具有熱情積極的人生觀（不以性別劃分）事業(yè)有成，視野開闊，充當人群中的意見領袖的角色本次項目理解9/21/20234總結：芒果網(wǎng)（)是一個銷售旅游服務的網(wǎng)站，其后來者的市場定位及其產(chǎn)品的特質(zhì)要求——要想奪人視線必須大膽創(chuàng)新本次項目理解9/21/20235品牌推廣策略A品牌聯(lián)想的創(chuàng)造芒果網(wǎng)（)，在她完全誕生之前，讓我們展開想象，給她一個有著浪漫憧憬的未來——芒果網(wǎng)應該是一個：網(wǎng)羅眾多對生活充滿激情，對未來充滿期待，活力四色，溫暖可愛的熱心會員的網(wǎng)站，是一個為他們度身定做的，可以隨時提供時尚化，個性化，人性化服務的旅游網(wǎng)站，9/21/20236品牌推廣策略B品牌推廣關鍵詞芒果網(wǎng)（)的推廣關鍵詞是

獨特，溫暖芒果網(wǎng)，打破常規(guī)，創(chuàng)造新奇給你一個充滿想象，浪漫獨特之旅，芒果網(wǎng)了解你的感受，要讓所有舒適都圍繞你，所有幸福都擁抱你如果你想要一個獨特而溫暖的旅行，請上芒果網(wǎng)9/21/20237品牌推廣策略C品牌推廣策略

事件營銷，公關先行，利用2/8法則，鎖定意見領袖事件營銷，公關先行，以先聲奪人的姿態(tài)后來居上事件營銷，公關先行，制造新聞，吸引眼球事件營銷，公關先行，讓參與者親身感受到品牌的獨特魅力事件營銷，公關先行9/21/20238聲色的公關策略事件NO.1領略神奇芒果之旅9/21/20239領略神奇芒果之旅NO.1事件描述：

向全國媒體和目標客戶群發(fā)出邀請，2006年1月X日來珠海進行“領略神奇，芒果之旅”。從發(fā)出邀請那一刻起，一切以“芒果”及“芒果娃娃”為核心線索，讓來賓們盡情感受芒果網(wǎng)帶來的神奇逗趣，溫暖貼心之旅聲色的公關策略9/21/202310領略神奇芒果之旅NO.1事件亮點：以芒果形狀（并印有)的交通工具如芒果船，芒果車，芒果熱氣球，芒果飛機帶來賓到海泉灣各景點游覽玩樂，帶出品牌是一個獨特的旅游網(wǎng)站這一信息將海泉灣各景點設施都包裝成與芒果有關的游樂主題，如神秘芒果島（原景區(qū)為神秘島），非洲芒果舞，加勒比芒果傳奇等還可在競賽區(qū)創(chuàng)意地進行“世界芒果網(wǎng)球公開賽”，以芒果形狀球玩樂聲色的公關策略9/21/202311領略神奇芒果之旅NO.1事件意義：芒果網(wǎng)是一個銷售旅游產(chǎn)品的網(wǎng)站，在其上市的第一個動作的目的就是讓人記住其名字“芒果網(wǎng)”，打響品牌知名度芒果船，芒果飛機，芒果熱氣球等交通工具都創(chuàng)造出獨特的品牌體驗，并給媒體留下炒作資源活動通過創(chuàng)意性的組織和開展讓來賓直接感受到網(wǎng)站的特點，傳達出品牌獨特鮮明的個性聲色的公關策略9/21/202312聲色的公關策略事件NO.2芒果族生活初體驗9/21/202313聲色的公關策略事件NO.2芒果族生活初體驗事件描述：

以中國發(fā)現(xiàn)第57個族群“芒果族”為炒作信息，將芒果網(wǎng)的未來會員的生活聚焦于海泉灣，一起共同窺探和現(xiàn)場體驗芒果族的熱情浪漫、柔軟貼心的虛擬網(wǎng)絡世界，領略芒果網(wǎng)帶來的獨特魅力并借此招募第一批會員9/21/202314聲色的公關策略事件NO.2芒果族生活初體驗事件亮點：以“中國發(fā)現(xiàn)的57個族群”為信息進行媒體炒作，引發(fā)受眾關注海泉灣“芒果族生活初體驗”事件以溫暖的黃色，柔和的芒果線條和造型，將活動現(xiàn)場營造成一個充滿浪漫情懷，體現(xiàn)貼心服務，引人無限遐思的芒果族現(xiàn)代部落請一些小有名氣的人物（如上屆美在花城入圍者）為來賓提供導游服務，讓來賓感受到芒果網(wǎng)的以客為尊之道9/21/202315聲色的公關策略事件NO.2芒果族生活初體驗事件意義：“中國發(fā)現(xiàn)的57個族群”能在第一事件引發(fā)媒體報道的興趣以參加”芒果族生活大揭密”之旅為口號，招募主要客戶群參加活動“芒果族”作為芒果網(wǎng)的會員，是芒果網(wǎng)品牌營銷的可延續(xù)資源無論來賓還是現(xiàn)場觀眾，只要一個簡單儀式就可加入芒果網(wǎng)成為芒果族，活動一些優(yōu)惠旅游政策，將活動與促銷相結合9/21/202316聲色的公關策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一個“黃色新年”9/21/202317

在2006年之前，紅，是傳統(tǒng)的象征，是吉祥喜慶的象征，是新年的象征。新年什么顏色都可以缺，惟獨不能缺紅色！

2006年伊始，紅，不能再主宰新年，因為有了它的橫空出世——聲色的公關策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一個“黃色新年”

這是一個全新的旅游網(wǎng)站、也是一位貼心的旅行專家，將為你精心打造一個黃色的新年，給你帝皇級的尊貴體驗，有了

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（芒果網(wǎng)），這個新年——

“黃”（皇）氣沖天！驚喜不斷！快樂非常！聲色的公關策略前期邀請的黃色禮品黃色度假村的新年布置主題嘉年華全方位的“黃（皇）色新年”黃色客人的吃、住、行量身訂造的旅游路線聲色的公關策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一個“黃色新年”全方位的視覺沖擊過年禮節(jié)文化。前期的邀請函、禮品所有與芒果網(wǎng)“黃色之旅”的宣傳相關物料都以黃色為主色調(diào)（禮品可送黃色的揮春、黃色利市封）；新年民間風俗。在度假村內(nèi)，所有新年的氣氛布置都是黃色（如安排一身黃衣裝扮的芒果財神、芒果福星為客人拜年、派利市；大樹掛滿黃色的炮竹）；兩天行程中，客人的吃、住、行所涉及的物品都是黃色及與芒果有關的（如房間的床褥、毛巾、茶杯、窗簾、燈罩等都以黃色為主，讓客人猶如置身在皇宮；接載客人往來的車也包裝成黃色，猶如芒果車）。聲色的公關策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一個“黃色新年”事件意義“芒果網(wǎng)給你一個黃色新年”反常規(guī)出題，吸引傳媒的高度關注整個活動的特色安排可以成為傳媒報導的亮點。達到透過媒體的報導向目標大眾宣傳芒果網(wǎng)上市的目的。安排如此特別的“黃”色之旅，能吸引來賓的參與，讓來賓在新年期間過個印象深刻的假期，通過行程的安排讓來賓對芒果網(wǎng)的服務有親身的體驗，體現(xiàn)品牌的獨特溫暖的個性。聲色的公關策略事件NO.3芒果網(wǎng)給你一個“黃色新年