禧貝HappyBABY溯源之旅活動(dòng)方案

禧貝禧貝HAPPYBABY美國(guó)有機(jī)輔食NO.1，但在中國(guó)市場(chǎng)占有率較小。1.Awareness：提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。2.Differentiation：樹立品牌印象，強(qiáng)化品牌RTB?匠心有機(jī)?口味清淡、寶寶喜歡吃?有機(jī)放心百度指數(shù)?口味清淡、寶寶喜歡吃?有機(jī)放心百度指數(shù)未被收錄百度指數(shù).?消費(fèi)者關(guān)注度不夠；?消費(fèi)者印象：較多在談?wù)撿悤r(shí)關(guān)聯(lián)嘉寶，且對(duì)禧貝來(lái)自美國(guó)有所認(rèn)知?！坝袡C(jī)”印象弱。微博印象微博印象競(jìng)品分析我們的競(jìng)品,都在說(shuō)什么貝拉米BELLAMY地球最好Earth'sBest喜寶HIPP貝拉米BELLAMYBrandSlogan：BrandAsset品牌核心傳遞信息：Social傳播亮點(diǎn)地球最好Earth'sBestBrandSlogan：大自然的啟發(fā)BrandAsset品牌核心傳遞信息：Social傳播亮點(diǎn)消費(fèi)者真實(shí)口碑塑造喜寶HIPPBrandSlogan：BrandAsset品牌核心傳遞信息：產(chǎn)自德國(guó)，品質(zhì)優(yōu)良，環(huán)境優(yōu)質(zhì)，有機(jī)種植經(jīng)驗(yàn)+Social傳播亮點(diǎn)競(jìng)品分析產(chǎn)自德國(guó)歐盟有機(jī)認(rèn)證60年有機(jī)種植經(jīng)驗(yàn)澳洲強(qiáng)綁定、純凈環(huán)境教授證言，官方背書，公益合作，品牌形象塑造，品牌獨(dú)有形象IP美國(guó)有機(jī)嬰幼兒輔食品牌USDA有機(jī)認(rèn)證30年+有機(jī)經(jīng)驗(yàn)米粉、餅干、果泥澳洲強(qiáng)綁定、純凈環(huán)境消費(fèi)者真實(shí)口碑塑造澳洲有機(jī)嬰幼兒輔食品牌Australia純凈優(yōu)質(zhì)的生活之源Australiamade產(chǎn)自澳洲CertifiedOrganic有機(jī)認(rèn)證Qualityingredients優(yōu)質(zhì)原料驗(yàn)證溝強(qiáng)勢(shì)安利美國(guó)有機(jī)嬰幼兒輔食類禧貝，此刻即幸福美國(guó)有機(jī)輔食NO.1有機(jī)認(rèn)證超級(jí)食譜美國(guó)有機(jī)輔食NO.1依賴于campaign造勢(shì)超級(jí)食譜名人背書兼顧營(yíng)養(yǎng)與美味，更加均衡補(bǔ)充每一階段寶寶所需奧巴馬米歇爾超級(jí)食譜名人背書兼顧營(yíng)養(yǎng)與美味，更加均衡補(bǔ)充每一階段寶寶所需奧巴馬米歇爾夫婦傾力推薦雙重認(rèn)證美國(guó)有機(jī)雙重認(rèn)證美國(guó)有機(jī)輔食NO.1禧貝劣勢(shì)Thinking23位媽媽-TA深訪 買的時(shí)候主要還是靠網(wǎng)上去搜啊，去了解再去后面再買就會(huì)去看一些小紅書口碑、最主要的我買的輔食就是嘉寶和禧貝，買嘉寶是因?yàn)槁犝f(shuō)過(guò)這個(gè)牌子，很了解了，知道它的原產(chǎn)地啊什么的，就買了。禧貝就是身邊朋友都在推薦當(dāng)然我家寶寶比較挑食，對(duì)于我寶寶愿不愿意買輔食的時(shí)候主要還是結(jié)合自身需求去考慮牌子啊、口碑當(dāng)然我家寶寶比較挑食，對(duì)于我寶寶愿不愿意對(duì)于有機(jī)輔食沒什么概念，你需要告訴我是什么有什么用才會(huì)去購(gòu)買吧，還有需要你要證明自己是有機(jī)的，有機(jī)不有機(jī)對(duì)我來(lái)說(shuō)沒有太大吸引力，我會(huì)去嘗試買，啊、營(yíng)養(yǎng)啊這些原因吧?！毕M(fèi)者認(rèn)可有機(jī)輔食的口感&營(yíng)養(yǎng)我不會(huì)說(shuō)因?yàn)槟硞€(gè)品牌專門做有機(jī)輔食就買它，我感覺國(guó)外的輔食都是有機(jī)的啊，質(zhì)量很好啊，不會(huì)差太多，我不會(huì)再去花時(shí)間讓寶寶嘗試新的東西了，時(shí)間成本太高?！辈痪鸵欢ê?，只是輔食的價(jià)錢也不會(huì)差太多，而且不吃太久，就不會(huì)care價(jià)格這一塊?！本褪墙^對(duì)的安全、絕對(duì)有品質(zhì)。有機(jī)給我感覺就是無(wú)污染純天然、沒有添加劑啊。有機(jī)=品質(zhì)、榮譽(yù)感、階級(jí)感、高級(jí)感、高品質(zhì)消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)輔食，心存疑惑消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)輔食，心存疑惑更想要看到有機(jī)的原產(chǎn)地，食材。想要通過(guò)真實(shí)的感受，驗(yàn)證有機(jī)的真實(shí)性有機(jī)土壤的認(rèn)證很嚴(yán)格，但是我又看不到，如何判斷真假？有機(jī)只是無(wú)公害，口感上并不會(huì)有什么太大區(qū)別吧很多品牌都在主打有機(jī)認(rèn)證，美美國(guó)，我怎么知道媽媽們是否買單有機(jī)土壤的認(rèn)證很嚴(yán)格，但是我又看不到，如何判斷真假？有機(jī)只是無(wú)公害，口感上并不會(huì)有什么太大區(qū)別吧很多品牌都在主打有機(jī)認(rèn)證，美美國(guó)，我怎么知道媽媽們是否買單通過(guò)品嘗當(dāng)?shù)赜袡C(jī)農(nóng)場(chǎng)的食材感受到品質(zhì)大有不同聽美國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)口碑驗(yàn)證美國(guó)有機(jī)輔食NO.1有機(jī)認(rèn)證標(biāo)識(shí)含義消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)”認(rèn)知不全，她們，需要驗(yàn)證那些有機(jī)的認(rèn)證我也不清楚，美誰(shuí)知道啊消費(fèi)者想要從不同維度感受到有機(jī)的真實(shí)性消費(fèi)者想要從不同維度感受到有機(jī)的真實(shí)性消除對(duì)品牌“有機(jī)”概念的顧慮看到有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境，看到有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的真實(shí)環(huán)境，從而驗(yàn)證有機(jī)種植的真實(shí)性有機(jī)認(rèn)證更加權(quán)威，更加需要知道認(rèn)證機(jī)構(gòu)背后的含義天然的味道，不含香精和糖。到底身邊的媽媽如何評(píng)價(jià)，需要一探究竟有機(jī)輔食原材的新鮮，才能讓人買的放心寶寶的口感喜好才最重要。竹幼婷主持《新聞今日談》節(jié)目。2017年，主持《全媒體大開講》節(jié)目。現(xiàn)在是《全媒體大開講》、《天下被網(wǎng)羅》的主持人。竇文濤竇文濤香港鳳凰衛(wèi)視著名主持人。《相聚鳳凰臺(tái)》，新聞節(jié)目《時(shí)事直通車》，2003年開始主持法制節(jié)目《文濤拍案》。2004年度"中國(guó)電視排行榜"中，獲選為最佳談話沈星鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人遲琳嘉搭檔主持《娛樂(lè)大風(fēng)暴》，另一個(gè)是美食節(jié)目《美女私房菜》。強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)五感體驗(yàn)全美第一有機(jī)輔食各平臺(tái)高管化身五感體驗(yàn)官，帶你全維度證言全美第一有嗅覺觸覺視覺聽覺嗅覺觸覺視覺聽覺味覺感受有機(jī)食材的氣味魅力1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市33有機(jī)農(nóng)場(chǎng) 天貓高管簽約證言22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)媽媽探員蒙眼搭配最強(qiáng)輔食餐互動(dòng)，媽媽探員挑戰(zhàn)高難度蒙眼搭配輔食餐，慘遭營(yíng)養(yǎng)學(xué)家糾正多樣性的搭配只會(huì)使食物的味道變得很復(fù)雜，不利于寶寶味覺培養(yǎng)，同時(shí)寶寶對(duì)于食物的認(rèn)知失去興趣。媽媽探員蒙眼尋食材搭配心中完美輔食餐“果蔬要齊全”“胡蘿卜素對(duì)寶寶視力好”“VC，VD必不可少”“4個(gè)月左右的寶寶更需要補(bǔ)鐵”超級(jí)食譜完美解決輔食搭配困擾“首次添加輔食的寶寶應(yīng)從米粉開始”“米粉的選擇十分重要，糙米的營(yíng)養(yǎng)遠(yuǎn)高于大米”我是你們的嗅覺體驗(yàn)官，我證明，禧貝，值得媽媽們的信賴！觸覺采摘有機(jī)果蔬，感受一手新鮮1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市33禧貝工廠蜜芽高管簽約證言蜜芽高管簽約證言22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)觀看全自動(dòng)化觀看全自動(dòng)化進(jìn)行全方位的評(píng)估針對(duì)果蔬進(jìn)行抽樣采摘評(píng)測(cè)媽媽探員移步有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，聽農(nóng)場(chǎng)主說(shuō)出這片土地農(nóng)場(chǎng)主PETE大家好，我是大家好，我是PETE，是格里姆韋農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主之一，對(duì)于有機(jī)農(nóng)場(chǎng)而言，條件極為苛刻。不僅要有——禧貝對(duì)食材的生長(zhǎng)環(huán)境要求異常嚴(yán)格，因?yàn)檫@是有機(jī)食品的源頭，更是安全的——有機(jī)牧場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)種植：自然休耕保證肥沃土壤，生物除草拒絕一切化肥農(nóng)藥！Organicfarmingfororganicfarming:naturalfallow土壤檢測(cè)儀環(huán)節(jié)土壤檢測(cè)儀環(huán)節(jié)品嘗果蔬體驗(yàn)有機(jī)的味道媽媽探員變身小幫手，體驗(yàn)有機(jī)果蔬的采摘樂(lè)趣和和PETE&FURIO一起采摘有機(jī)果蔬，感受一手新鮮視覺參觀生產(chǎn)線員工講述匠心制造背后的故事1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市33禧貝工廠蜜芽高管簽約證言蜜芽高管簽約證言22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)美國(guó)有機(jī)輔食NO.1——禧貝的生產(chǎn)過(guò)程，強(qiáng)化品牌工廠操控鍵技術(shù)人員正在把控著全自動(dòng)化生產(chǎn)線工廠操控鍵技術(shù)人員正在把控著全自動(dòng)化生產(chǎn)線公共區(qū)域進(jìn)行全面的滅菌進(jìn)行最后的包裝和篩選分類媽媽探員采訪工廠員工，了解到關(guān)于生產(chǎn)線員工的“匠心”每一件產(chǎn)品在出廠售賣前，都要經(jīng)過(guò)多達(dá)每一件產(chǎn)品在出廠售賣前，都要經(jīng)過(guò)多達(dá)260道的檢測(cè)，排查超過(guò)1200種可能殘留在食品里的全自動(dòng)化流水，確保有機(jī)環(huán)節(jié)最大化減少人為的污染。Thefactoryisonlyashort4minsawayfromthefarm,maxautomatedflowtoensureorganiclin 媽媽探員位最佳員工頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，聽他說(shuō)出自己和禧貝的 值得信賴，更加放心，匠心制造，美國(guó)輔食有機(jī)銷量采訪真實(shí)消費(fèi)者，聽消費(fèi)者的聲音1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市33禧貝工廠網(wǎng)易考拉高管簽約證言網(wǎng)易考拉高管簽約證言22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)媽媽探員帶你逛美國(guó)有機(jī)超市WholeFoodsMarket看當(dāng)?shù)氐膵寢?，如何選擇寶寶的第一口輔食發(fā)現(xiàn)禧貝位于貨架最顯眼的位置來(lái)到發(fā)現(xiàn)禧貝位于貨架最顯眼的位置來(lái)到wholefoodsmarket門口有背景有身份的有機(jī)超市美國(guó)媽媽們都在選擇的輔食品牌禧貝WholeFoodsMarket“機(jī)WholeFoodsMarket“機(jī)”密美國(guó)媽媽都在選擇的輔食，美國(guó)寶寶的第一來(lái)到禧貝產(chǎn)品貨架，眾多美國(guó)媽媽都在挑選有身份背景的真“有機(jī)”有身份背景的真“有機(jī)”才可以進(jìn)駐的超市花樣揭秘美國(guó)媽媽都在買的美國(guó)媽媽都在買的有機(jī)輔食大品牌竟然這么不可思議”ASMR小互動(dòng)-聆聽有機(jī)的聲音，感知有機(jī)的源頭采訪美國(guó)媽媽后了解到她們因?yàn)榕笥褌兊耐苽兊陌怖赃x擇了禧貝，美國(guó)網(wǎng)紅有機(jī)輔食NO.1在WholeFoodsMarket，驗(yàn)證了禧貝，就是大多和小朋友們一起試吃，突出口感1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市突出觸覺體驗(yàn)京東高管簽約證言1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市突出觸覺體驗(yàn)京東高管簽約證言33禧貝工廠22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)Q萌寶寶的輔食大賞互動(dòng)流程看媽媽探員變身口感品鑒師，和BABY們，一起感受輔食“魅力”~ Step1萌寶爬爬樂(lè)大比拼Step2爬爬樂(lè)終點(diǎn)，輔食大賞Step3和中國(guó)探訪員一同品嘗輔食1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市1產(chǎn)品研發(fā)中心5消費(fèi)者研究中心4有機(jī)超市33禧貝工廠各渠道高管造訪視察，完成簽約儀式各渠道高管造訪視察，完成簽約儀式22有機(jī)農(nóng)場(chǎng)嗅覺超級(jí)食譜USDA權(quán)威有機(jī)認(rèn)證科技創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品配方直播核心直播地點(diǎn)直播環(huán)節(jié)嗅覺超級(jí)食譜USDA權(quán)威有機(jī)認(rèn)證科技創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品配方直播核心直播地點(diǎn)直播環(huán)節(jié)直播互動(dòng)直播人員觸覺觸覺體驗(yàn)變身農(nóng)場(chǎng)主介紹有機(jī)農(nóng)場(chǎng)規(guī)范有機(jī)農(nóng)場(chǎng)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)視覺視覺天然有機(jī)食材天然有機(jī)食材科學(xué)搭配完美營(yíng)養(yǎng)豐富可口，食物精確計(jì)算分量聽覺聽覺介紹，其實(shí)你聽到的聲音就是有介紹品牌輔食，賣點(diǎn)美國(guó)有機(jī)輔食NO.1Q萌寶寶的輔食大賞供應(yīng)輔食大餐帶入產(chǎn)品，每個(gè)寶寶的階段所需天然有機(jī)食材天然有機(jī)食材豐富可口，食物精確計(jì)算分量，不同階段不同營(yíng)養(yǎng)五人成團(tuán)，分享裂變 有機(jī)輔食親子餐廳CobrandingCobranding有機(jī)輔食親子餐廳EC創(chuàng)意買贈(zèng)禮包家門口的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)看得見的匠心有機(jī)創(chuàng)作你的有機(jī)樂(lè)TOPICANGLE#一手新鮮伸手可得##看得見更安心##2018最I(lǐng)N有機(jī)樂(lè)TOPICANGLE核心優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化聯(lián)合氣味圖書館打造專屬定制有機(jī)的自然味系列味覺創(chuàng)X美國(guó)有機(jī)輔食NO.1X美國(guó)有機(jī)輔食NO.1全天然精油提煉最真實(shí)的味道一百個(gè)寶寶有一百種性格，每個(gè)媽媽心中，寶寶的性格指數(shù)，都不盡相同。氣味圖書館×禧貝×限量定制有機(jī)的自然味系列##家門口的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)#Off-linefarmCobranding,experienceorganicfruitandvegetablepickingprocess真實(shí)感受有機(jī)采摘過(guò)程，強(qiáng)化有機(jī)概念，雙向?qū)Я?，擴(kuò)散消費(fèi)群體線下有機(jī)農(nóng)場(chǎng)消費(fèi)者通過(guò)采摘了解有機(jī)輔食導(dǎo)流EC線上禧貝產(chǎn)生購(gòu)買行為的消費(fèi)者發(fā)放有機(jī)農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)券，真實(shí)感受有機(jī)采摘過(guò)程如何安撫寶寶成為寶媽難題有機(jī)的聲音變身音樂(lè)，那是寶寶最愛的聲音每一個(gè)被認(rèn)證的有機(jī)果蔬，都有屬于自己獨(dú)一無(wú)二的聲音有機(jī)果蔬變成歌，安撫寶寶神器來(lái)襲不同的果蔬都蘊(yùn)藏?zé)o限的能量，不同的果蔬也有各自的聲音，這些聲音串聯(lián)在一起，就變成了一首神器的樂(lè)曲梨-多汁的聲音胡蘿卜-清脆的聲音芒果-纖維撕拉的聲音木瓜-掉落在地上咕咚的聲音有機(jī)果蔬音符有序排列生成動(dòng)聽有機(jī)樂(lè)，可分享朋友圈/保存歌曲禧貝進(jìn)駐親自餐廳派樣禧貝有機(jī)輔食大餐邀消費(fèi)者免費(fèi)試吃，辣媽類KOL攜寶平臺(tái)內(nèi)容擴(kuò)散，傳遞美國(guó)有機(jī)輔食NO.1現(xiàn)登陸中國(guó)，寶寶的我是來(lái)自美國(guó)的輔食營(yíng)養(yǎng)師Kent，很榮#把美國(guó)寶寶同款#把美國(guó)寶寶同款輔食帶回家##新鮮觸手可及##看得見更安心##2018最I(lǐng)N有機(jī)樂(lè)##寶寶的輔食城堡#CommunicationMaster 嗅覺觸覺視覺聽覺尋找有機(jī)第六感美國(guó)溯源直播創(chuàng)作你的有機(jī)樂(lè)創(chuàng)作你的有機(jī)樂(lè)家門口的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)有機(jī)輔食親子餐廳看得見的匠心有機(jī)TOPICANGLE輔食美味，“有機(jī)”可循輔食美味，“有機(jī)”可