廣告畫面設(shè)計(jì)

DESIGH?課程主講：犇妮廣告設(shè)計(jì)GUANGGAOSHEJI廣告畫面設(shè)計(jì)目錄：廣告的畫面設(shè)計(jì)廣告畫面的構(gòu)成要素廣告畫面的圖形要素

廣告畫面的文字要素廣告畫面的編排廣告畫面的視覺流程廣告畫面的編排廣告畫面的表現(xiàn)廣告畫面的信息構(gòu)成方式廣告畫面構(gòu)成要素的處理手法DESIGH廣告畫面的設(shè)計(jì)DESIGH廣告畫面的設(shè)計(jì)是指使用視覺的語言將廣告主題進(jìn)行形象化的表現(xiàn)，將畫面所有的構(gòu)成要素，以美的形式法則、合理的視覺流程、獨(dú)特的版面編排及一定的表現(xiàn)手法來吸引消費(fèi)者對廣告的關(guān)注，以達(dá)到廣告的有效目的。課程內(nèi)容

DESIGH廣告畫面的構(gòu)成要素廣告畫面的圖形要素

廣告繪畫：寫實(shí)性繪畫、抽象性繪畫（標(biāo)志符號、象征性圖形）、漫畫廣告、黑白畫、說明圖注意事項(xiàng)：１視覺印象鮮明、繪畫風(fēng)格強(qiáng)烈２明確傳達(dá)出廣告的訴求重心３繪畫性：感性訴求的形式常用，畫種應(yīng)以其訴求風(fēng)格相吻合，充分表達(dá)繪畫的自由行與個性。

制圖性繪畫：圖表和‘?dāng)?shù)據(jù)，理性訴求較常用，要科學(xué)、簡潔、清晰地表達(dá)出來。

DESIGH廣告畫面的圖形要素

攝影照片：傳統(tǒng)攝影、數(shù)碼攝影注意事項(xiàng)：１創(chuàng)造鮮明的紀(jì)實(shí)性視覺印象和強(qiáng)烈的攝影風(fēng)格２圍繞廣告訴求重新，細(xì)膩逼真地再現(xiàn)產(chǎn)品的原貌，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感和真實(shí)感，給消費(fèi)者以親切感和質(zhì)感

電腦處理圖像：注意事項(xiàng)：１創(chuàng)造鮮明的視覺印象和強(qiáng)烈多變的風(fēng)格２圍繞廣告訴求重心，多側(cè)面、多角度地再現(xiàn)產(chǎn)品的原貌、突出產(chǎn)品的新奇感、新鮮感３充分利用數(shù)字的合成技術(shù)中的造型要素，以增加廣告的感染力和視覺沖擊力

DESIGH廣告畫面的文字要素

廣告標(biāo)題：廣告的題目（單一標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題）

廣告標(biāo)題的類型：訴求性標(biāo)題、建議性標(biāo)題、疑惑性標(biāo)題、標(biāo)語性標(biāo)題

廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)原則：１整體構(gòu)圖方面要做到位置顯著，誘導(dǎo)性強(qiáng)２文字表述方面要簡潔明快，承諾鮮明，別具一格讓消費(fèi)者在瞬間了解其意，明白好處，并強(qiáng)烈感人

DESIGH廣告畫面的文字要素

廣告正文：廣告的題目（緊承標(biāo)題，加以論證，激發(fā)受眾的購買欲望）

廣告正文的類型：一段式、多段式——引言、中心段落、結(jié)尾

廣告正文設(shè)計(jì)原則：

１位置集中，閱讀性強(qiáng)２重點(diǎn)突出，簡明扼要，有趣動人盡量口語化３字體選擇標(biāo)準(zhǔn)性強(qiáng)，可視性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)；不要選擇變體字形，以免影響閱讀效果；廣告正文字體的標(biāo)題和副標(biāo)題要有所區(qū)別，并與廣告的其他構(gòu)成要素協(xié)調(diào)一致

DESIGH廣告畫面的文字要素

廣告說明文字：除廣告標(biāo)題、正文以外的所有的廣告文字

廣告說明文字的類型：廣告口號，產(chǎn)品介紹文字，通訊聯(lián)絡(luò)文字

廣告說明文字設(shè)計(jì)原則：

１位置集中，閱讀性強(qiáng)２重點(diǎn)突出，簡明扼要，有趣動人盡量口語化３字體選擇標(biāo)準(zhǔn)性強(qiáng)，可視性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)；不要選擇變體字形，以免影響閱讀效果；廣告正文字體的標(biāo)題和副標(biāo)題要有所區(qū)別，并與廣告的其他構(gòu)成要素協(xié)調(diào)一致

DESIGH廣告設(shè)計(jì)的編排是指在廣告設(shè)計(jì)時，將廣告所要傳達(dá)的各種要素通過一定的形式美法則，進(jìn)行適當(dāng)?shù)匾曈X關(guān)聯(lián)與配置安排，來發(fā)揮廣告的最大訴求效果。靜態(tài)廣告（印刷廣告）、動態(tài)廣告（電視廣告），動態(tài)廣告是由連續(xù)的靜態(tài)畫面構(gòu)成的。廣告畫面的編排

DESIGH畫面的空間和視覺流程畫面的空間：由四條邊框所圍成的平面。廣告畫面空間特性：1上半部分有一種輕松、飄動和上升的想象；下半部分有一種壓抑束縛和平靜的感覺；左半部分有起始和流動感，右半部分有固定和緊密感。2畫面最佳視域：中上部和左上部。3視域流動規(guī)律：視線容易被刺激強(qiáng)的信息吸引。相似形圖形容易引導(dǎo)視線流動。廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGH畫面的空間和視覺流程視覺流程：是指當(dāng)廣告受眾注視廣告畫面時，能夠很自然地按照各訴求內(nèi)容、順序?yàn)g覽所形成的無形的視覺空間流動線。在廣告畫面的編排設(shè)計(jì)上，可以通過適當(dāng)?shù)木幣牛言S多視覺構(gòu)成要素有條理地排列，讓觀眾視線按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行一定方向順序地、有主及次地流動，把廣告畫面各構(gòu)成要素順序地串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)的統(tǒng)一體，發(fā)揮廣告最大的信息傳達(dá)功能。廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程DESIGHADVERTISEMENTDESIGH

DESIGH視覺流程的表現(xiàn)方法在以圖形和文字為主的主題表達(dá)中，圖形和文字形象常采用常態(tài)的、透視的、水平的、垂直的、傾斜的或波動的形式和一定的重心設(shè)計(jì)，來吸引人們的視線，使廣告畫面中的圖形和文字的方向等均能有效地引導(dǎo)。1人體導(dǎo)向型2圖文導(dǎo)向型標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH

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廣告畫面的編排1廣告畫面的對稱與均衡2廣告畫面的對比與協(xié)調(diào)3廣告畫面中的節(jié)奏與韻律4廣告畫面的比例與分割標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程ADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH設(shè)計(jì)作品ADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH設(shè)計(jì)作品ADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH設(shè)計(jì)作品ADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH設(shè)計(jì)作品ADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH設(shè)計(jì)作品廣告畫面的編排類型1單一型是指廣告畫面編排設(shè)計(jì)時，把廣告畫面的構(gòu)成要素，采用點(diǎn)、線、面或體的單一形式來表現(xiàn)，使得構(gòu)圖單純，信息明確，以迎合現(xiàn)代觀眾最求快捷、明了的心里。居中型上置型下置型斜置型偏置型標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH廣告畫面的編排類型2組合型是指廣告畫面編排設(shè)計(jì)時，把廣告畫面的構(gòu)成要素，采用平面構(gòu)成中的部分組合形式來表現(xiàn)，以此開闊廣告畫面的空間層次，強(qiáng)化廣告主題傳達(dá)，滿足現(xiàn)代觀眾最求節(jié)奏的心里。重復(fù)型漸變型放射型吻合型標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGH廣告畫面的編排

廣告畫面的視覺流程標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGODESIGHLOGODESIGHADVERTISEMENTDESIGH標(biāo)LOGO