廣告策劃實訓指導書

廣告籌劃實訓指導書廣告籌劃實訓指導書00臺山市敬修職業(yè)技術學校廣告籌劃實訓指導書廣告籌劃實訓指導書廣告籌劃實訓指導書廣告籌劃實訓指導書3一、廣告籌劃實訓的目的為了提高市場營銷專業(yè)學生廣告籌劃動手和實踐力氣，使所學的理論學問能夠嫻熟的應用于實際,提高學生的整體廣告籌劃水平.我們?yōu)槭袌鰻I銷專業(yè)特地開設《廣告籌劃》實訓課程，以作為《廣告學》課堂理論教育的補充及關心.本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業(yè)廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論學問融會貫穿，用于具體操作中，增加其動手力氣.同時還會讓他們體會到,廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對《廣告學》課程根本理論學問的全面把握.二、實訓根本要求結合某企業(yè)實際狀況,為某一企業(yè)進展廣告籌劃活動，以此增加學生的實踐動手力氣,本次通過本實訓課程，要求學生在把握現(xiàn)代廣告學的根本理論、根本學問和根本方法的根底上，重點把握廣告籌劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典影視廣告的賞識和經典廣告籌劃案例的賞析,學習和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告籌劃的有關理論學問，并能夠理論聯(lián)系實際，為某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象進展專業(yè)的廣告籌劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體籌劃、編制廣告預算、編制廣告打算書、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并依據(jù)需要完成Flash、動畫廣告、播送廣告〕的設計制作，最終編制一份比較詳實全面的廣告籌劃書。三、考核方式指導教師依據(jù)學生在實訓期間的表現(xiàn)〔占總成績的30％〔個人報告占總成績的30％，小組報告占總成績的40％)，綜合評定成績〔按優(yōu)、良、中、及格、不及格。四、實訓的主要內容模塊一：經典影視廣告賞識、經典廣告籌劃案例賞析1、經典影視廣告賞識2、就賞識的經典影視廣告進展爭論、評析3、經典廣告籌劃案例賞識4、就賞識的經典廣告籌劃案例進展爭論、評析模塊二：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析1、設計廣告調查打算2、依據(jù)廣告調查打算進展二手資料收集3〔假設有必要的話〕依據(jù)廣告調查打算進展一手資料收集4、對收信的資料進展分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告模塊三：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體籌劃4、編制廣告預算5、編制廣告打算書模塊四：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、依據(jù)廣告主題及定位進展廣告創(chuàng)意4、依據(jù)廣告創(chuàng)意進展廣告制作模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告籌劃書〔3000字以上、30分〕受廣告籌劃“為主題的總結〔1000字左右、10分；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容〔1500字以上、30分；3〔在實訓尋常成績中加分〕注意廣告籌劃書交紙質和PPT各一份，至少要包含以下內容：1、背景〔公司簡介或產品簡介)2、市場分析3、廣告目標4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預算8、廣告效果評估實訓模塊信息一課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告籌劃相關理論實訓學時20學號實訓專業(yè) 廣告設計專業(yè) 每組人數(shù) 4—6 實訓類型 見識性實訓實驗 本實訓通過對經典影視廣告和經典廣告籌劃案例的賞識和評析，使學生學習和鞏目 固現(xiàn)代廣告學和廣告籌劃的有關理論學問,并為后面的廣告籌劃實訓供給借鑒與參考。的模塊一：經典影視廣告賞識、經典廣告籌劃案例賞析實1、經典影視廣告賞識驗2、就賞識的經典影視廣告進展爭論、評析內3、經典廣告籌劃案例賞識容4、就賞識的經典廣告籌劃案例進展爭論、評析實 設備名稱 規(guī) 格 數(shù)量 備 注訓所需主 計算機要專 多媒體及投影設備用設備實

內存不低128M，可上Intelnet

501

安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件,Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。1、課堂上進展經典影視廣告播放、經典廣告籌劃案例賞識。賞識完畢后,可給學驗生確定時間進展思考，學生可以馬上上網進展相關的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學生進展爭論.要 2、實訓報告要求：實訓報告以書面形式提交，字數(shù)：不少于500字。3、個人實訓報告主要內容：依據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個求人的觀點分析及實訓啟發(fā)等。實實訓操作步驟一：經典影視廣告賞識驗實訓操作步驟二：就賞識的經典影視廣告進展爭論、評析實訓操作步驟三：經典廣告籌劃案例賞識步實訓操作步驟四：就賞識的經典廣告籌劃案例進展爭論、評析實訓操作步驟五：撰寫實訓報告驟實訓模塊信息二實訓工程名稱：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析課程名稱實訓專業(yè)

廣告籌劃實訓現(xiàn)代廣告學及市場調查相關理論廣告設計專業(yè)

實訓類別每組人數(shù)

專業(yè)課實訓104—6

學生姓名學 實訓類型 綜合設計實驗習和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告學和市場調查的有關理論學問，并為后面的廣告整體籌劃進展資料目收集整理，為廣告整體籌劃作好資料預備。的模塊二：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析實 1、設計廣告調查打算驗 2、依據(jù)廣告調查打算進展二手資料收集內 3〔假設有必要的話)依據(jù)廣告調查打算進展一手資料收集容 4、對收信的資料進展分析整理5、得出廣告調查分析結論,形成調查報告實訓設備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注所需主要計算機內存不低128M，50安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows專用多媒體及投影設備可上Intelnet1mediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice.設備實 1、本實訓需要對學生進展分組，每個小組以4—6人為宜，小組成員可在協(xié)同全都的前提下分工完成資料收集工作,但是廣告調查打算與最終的調查分析結論與報告驗應協(xié)同完成.2、實訓報告要求:小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少要3003、個人實訓報告主要內容:依據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個求人的觀點分析及實訓啟發(fā)等。實實訓操作步驟一：設計廣告調查打算驗實訓操作步驟二：依據(jù)廣告調查打算進展二手資料收集實訓操作步驟三〔步實訓操作步驟四：對收信的資料進展分析整理實訓操作步驟五：得出廣告調查分析結論，形成調查報告驟實訓模塊信息三實訓工程名稱:某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃課程名稱實訓專業(yè)

廣告籌劃實訓現(xiàn)代廣告學及廣告籌劃相關理論廣告設計

實訓類別每組人數(shù)

專業(yè)課實訓104—6

學生姓名學 實訓類型 綜合設計實本實訓在實訓二對某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告調查與分析根底驗上進展整體廣告籌劃，使學生學習和穩(wěn)固現(xiàn)代廣告學和廣告籌劃中制定廣告目標、確目定廣告任務、廣告媒體籌劃、編制廣告預算、編制廣告打算書等有關理論學問，并為的企業(yè)提出整體廣告籌劃方案。模塊三：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃實 1、制定廣告目標驗 2、確定廣告任務內 3、廣告媒體籌劃容 4、編制廣告預算5、編制廣告打算書實訓設備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注所需主要計算機內存不低128M，50安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windows專用多媒體及投影設備可上Intelnet1mediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件,MicrosoftOffice。設備實14—6人為宜，小組成員可在協(xié)同一驗致的前提下分工完成整體廣告籌劃的各局部內容，但是應得到小組成員的共同認可.2、實訓報告要求:小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù)：不少要3003、個人實訓報告主要內容：依據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個求人的觀點分析及實訓啟發(fā)等。實實驗步實訓操作步驟一:制定廣告目標實訓操作步驟二：確定廣告任務實訓操作步驟三：廣告媒體籌劃實訓操作步驟四：編制廣告預算實訓操作步驟五：編制廣告打算書驟實訓模塊信息四課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論實訓學時10學號實訓專業(yè)廣告設計專業(yè)每組人數(shù)4—6實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓三對某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象整體廣告籌劃根底上進展廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作,使學生學習和穩(wěn)固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關理論學問,同時為企業(yè)設計有效的廣告。實驗內容模塊四：某企業(yè)產品上市、產品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、依據(jù)廣告主題及定位進展廣告創(chuàng)意4、依據(jù)廣告創(chuàng)意進展廣告制作實訓所設備名稱規(guī) 格數(shù)量備 注需主要專用設計算機多媒體及投影設備內存不低128M，可上Intelnet501安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設計素材庫，MicrosoftOffice。備實實驗要4—62、實訓報告要求:小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數(shù):不少于3、個人實訓報告主要內容：依據(jù)實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟發(fā)等。求實驗步實訓操作步驟一:確定廣告主題實訓操作步驟二：確定廣告定位實訓操作步驟三：依據(jù)廣告主題及定位進展廣告創(chuàng)意實訓操作步驟四：依據(jù)廣告創(chuàng)意進展廣告制作實訓操作步驟五：形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫實訓報告驟實訓模塊信息五課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業(yè)課實訓學生姓名實訓依據(jù)現(xiàn)代廣告學及廣告創(chuàng)意制作相關理論實訓學時10學號實訓專業(yè)廣告設計專業(yè)每組人數(shù)4—6實訓類型綜合設計實驗目的試驗內容本實訓在實訓二、三、四的根底上,形成一份完整的廣告籌劃書，使學生學習和鞏固廣告籌劃書的寫作內容及方法,同時形成的廣告籌劃書可為企業(yè)的廣告實踐供給借鑒或指導。模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書實設備名稱規(guī)格數(shù)量備注訓所需主 計算機要專 多媒體及投影設備用設備

內存不低128M,可上Intelnet

501

安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖