廣告色彩設(shè)計(jì)

平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）

主講老師:楊蕾蕾平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。第一節(jié)色彩基礎(chǔ)知識(shí)

一、色彩的概念色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來(lái)光線刺激而產(chǎn)生的感覺。自然界中的色彩設(shè)才生活中的色彩服裝食品家裝廣告飾品建筑裝飾交通二、色彩與感覺1、色彩與視覺紅色---火熱橙色---陽(yáng)光藍(lán)色---冰爽、寒冷2、色彩與味覺

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進(jìn)人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進(jìn)食欲，而單調(diào)或者雜亂無(wú)章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會(huì)對(duì)食品色彩產(chǎn)生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光照射食物，就是為了使肉食看上去更加新鮮，引起人的食欲。淡黃色—酸

3、色彩與觸覺

觸覺主要指溫度感。不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯(lián)想到東方的太陽(yáng)和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍(lán)、青、藍(lán)紫色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。色彩的冷暖溫度感是相對(duì)的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍(lán)相比，紫就暖一些；同屬紅色調(diào)，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍(lán)色調(diào)，而群青對(duì)比鈷藍(lán)暖。一般認(rèn)為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無(wú)彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。

色彩的冷暖感覺與明度純度有關(guān)。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉(zhuǎn)暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。粉色---花瓣---細(xì)膩柔軟氧化綠—青銅器鐵銹—堅(jiān)硬4.色彩與嗅覺

色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗(yàn)心理學(xué)的報(bào)告：通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。5.色彩與聽覺

色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們?cè)谛蕾p一幅優(yōu)秀的色彩藝術(shù)作品時(shí)，似乎從中能“聽”到用顏色譜寫的樂曲：一首優(yōu)美動(dòng)聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。三、色彩的對(duì)比1、色相對(duì)比2、明度對(duì)比3、彩度對(duì)比4.面積對(duì)比5.冷暖對(duì)比四、色彩的調(diào)和1、色彩的“協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調(diào)，突出主題）在設(shè)計(jì)作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同：（1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來(lái)，形成一個(gè)基本色調(diào)，而用少許的對(duì)比色來(lái)點(diǎn)出主題，即類似于“萬(wàn)綠從中一點(diǎn)紅”的色彩配置。（2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調(diào)。（3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來(lái)表現(xiàn)主題。2、色彩的“避讓”。

當(dāng)因明度、彩度相近的補(bǔ)色或其他對(duì)比色同時(shí)出現(xiàn)，而顯得對(duì)比過分強(qiáng)烈時(shí)，可適當(dāng)改變他們的明度、彩度或面積，使之通過避讓來(lái)達(dá)到調(diào)和的目的。3、色彩的“過度”當(dāng)兩種顏色的對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可加“過渡”性的顏色予以調(diào)和。這種過渡通常有三種情況：（1）色相的過渡（2）明度過度（3）彩度過度如：橙色—紅、黃間的過渡中明度---底、高明度的過渡中性色----鮮色與濁色4、色彩的“分隔”。當(dāng)兩種或多種色相的顏色對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可以用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。

常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀五、色彩與情感紅---火、血、太陽(yáng)、戰(zhàn)爭(zhēng)（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險(xiǎn)….）橙---秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告…）綠---草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長(zhǎng)、青春、環(huán)保、悠閑….）黃---檸檬、佛光、向日葵、陽(yáng)光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙..）藍(lán)---天空、大海、遠(yuǎn)山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡…）紫---葡萄、葬禮、夢(mèng)（優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈…）黑---夜晚、墨、炭、喪服（嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥…）白---云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜…）灰---陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默…）第二節(jié)色彩在廣告中的運(yùn)用一、廣告色彩的整體效果二、主色調(diào)的確定三、主體色與背景色的關(guān)系一、廣告色彩的整體效果

廣告色彩的整體效果取決于：1、廣告主題的需要2、消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色.總體色彩效果，給人一種安全、寧?kù)o的印象。二、主色調(diào)的確定

根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

1、食品類商品

常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色——食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；藍(lán)、白色——食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)——酒類的釀制歷史悠久。色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)

人們也常常用相應(yīng)的顏色來(lái)表現(xiàn)某種味道。多用粉紅、紅、橘黃等顏色來(lái)表現(xiàn)甜.用偏黃的綠色或偏綠的黃色來(lái)表現(xiàn)酸.用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦.用鮮紅來(lái)表現(xiàn)辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。食品的美味與營(yíng)養(yǎng)藍(lán)、白色沉著、樸素的色調(diào)2、藥品類商品

常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色——消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色——滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；大面積的黑色——有毒藥品；大面積的紅、黑色并用——?jiǎng)《舅幤?。冷灰?暖色:毒藥:3、化妝品類商品

化妝品類:常用柔和、脂粉的中性色彩。

女性化妝品:具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。

女性化妝品男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。4、五金、機(jī)械、儀器類商品

常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。

5、兒童用品

常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

三、主體色與背景色的關(guān)系

廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系——對(duì)比關(guān)系。1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一