【界面新聞】2023年-分析報(bào)告

界面聞分析報(bào)告名目A、工程背景 2用戶分析 2\l“_TOC_250007“開(kāi)發(fā)背景 3\l“_TOC_250006“應(yīng)用概述 3B、APP分析 4構(gòu)造與內(nèi)容 4\l“_TOC_250005“界面與功能 5C、運(yùn)營(yíng)模式與盈利模式 6\l“_TOC_250004“運(yùn)營(yíng)模式 6\l“_TOC_250003“盈利模式 7D、與同類APP的比照 81.2014年市場(chǎng)份額分析 8\l“_TOC_250002“2.2015年排行榜 8\l“_TOC_250001“SWOT分析比照 9E、進(jìn)展前景與個(gè)人體驗(yàn) 10進(jìn)展前景 10\l“_TOC_250000“個(gè)人心得 11F、結(jié)語(yǔ) 11G、參考文獻(xiàn) 11人們對(duì)聞的關(guān)注度

用戶獵取聞途徑不怎么關(guān)注14%常常關(guān)注38%

間或關(guān)注48%

其他3%播14% 電腦31%紙質(zhì)媒體12%手機(jī)40%DCCI調(diào)查報(bào)告說(shuō)明：門戶類聞客戶端知曉率明顯高于聚合類聞客戶端產(chǎn)品，知名聚合類聞客戶端高于傳統(tǒng)媒體旗下聞客戶端34.423.8%，排在知名聚合類聞客戶端之后。2014聞客戶端產(chǎn)品用戶知曉狀況分布90.00%76.50%74.00%68.90%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%

51.60%46.40%34.40%23.80%

48.10%42.00%39.90%23.20%30.00%20.00%10.00%0.00%

15%

12.90%11.30%9.40%9.90%一、工程背景1.用戶分析一、工程背景1.用戶分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛進(jìn)展，聞閱讀成為人們繼社交、消遣之后的又一個(gè)剛性需求。依據(jù)比達(dá)詢問(wèn)數(shù)據(jù)中心的最監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2014128.3APP用戶在中國(guó)智能手機(jī)用戶中的滲透率為59.6%，用戶4.95億，艾媒詢問(wèn)最數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)97.4%的手機(jī)聞?dòng)脩裘刻於紩?huì)通過(guò)手機(jī)中的客戶端查閱聞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變了大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣，移動(dòng)端聞APP實(shí)現(xiàn)了用戶的碎片時(shí)間充分利用。聞門戶類 聞聚合類開(kāi)發(fā)背景早前一些聞聚合類APP的設(shè)計(jì)特地針對(duì)用戶時(shí)間的碎片化、零散化。2014年，這些聞客戶端通過(guò)各種進(jìn)展策略，在用戶數(shù)和活潑度方面都有很大的進(jìn)步。而進(jìn)入2015年，差異化、碎片化等之前的打法已經(jīng)不再適合，也就意味著2015年的聞客戶端又有了的進(jìn)展趨勢(shì)，在這個(gè)布滿機(jī)遇的大背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼推出共性十足的界面聞網(wǎng)站與界面聞APP。傳統(tǒng)媒體的聞客戶端〔2013年~2014年推出〕技術(shù)平臺(tái)的聞客戶端〔2003年推出〕

〔2012年推出〕 〔2012年推出〕 〔2014年推出〕四大門戶聞客戶端〔2010年推出〕 〔2012年推出〕 〔2013年推出〕 〔2014年推出〕應(yīng)用概述技、360、海通證券、國(guó)泰君安、聯(lián)想弘毅、卓爾傳媒推出的一代財(cái)經(jīng)商業(yè)聞網(wǎng)站。而界面聞的APPSlogan：為獨(dú)立思考人群效勞；產(chǎn)品定位：一代財(cái)經(jīng)商業(yè)聞；目標(biāo)用戶：中國(guó)興的中產(chǎn)人群；產(chǎn)品特點(diǎn)在線參與選題會(huì)爭(zhēng)論、投稿乃至成為高級(jí)行業(yè)觀看員；聞之外求職、購(gòu)物、社交、投資理財(cái)?shù)刃?，將?lái)還會(huì)圍繞目標(biāo)用戶有針對(duì)性地拓展效勞種類。二、APP分析界面聞界面聞APP間頁(yè)面主要涵蓋商業(yè)、天下、消遣、體育、科技等聞推送區(qū)；右側(cè)頁(yè)面主要涵蓋用戶登陸后的消息、爆料、保藏、訂閱、搜尋、設(shè)置等設(shè)置。以下是界面聞安卓APP2.3.0版本的構(gòu)造圖：左頁(yè) 首頁(yè) 右頁(yè)摩爾金融商業(yè) 天下 中國(guó)尤物消遣 體育 T界

登錄/注冊(cè)消息 爆料面點(diǎn)商城招牌 好問(wèn) 歪樓正午|歪樓|T 地產(chǎn)

科技 癮擎投資 正午

保藏 訂閱搜尋 設(shè)置戰(zhàn)略合作

視頻 JMedia 熱評(píng)

無(wú)圖掃瞄夜間模式互動(dòng)區(qū) 聞區(qū) 個(gè)人區(qū)：投資者學(xué)習(xí)的最正確平臺(tái)，目前已有上千位投資高手通過(guò)文字來(lái)傳遞投資理念和交易策略，并通過(guò)評(píng)論和私信準(zhǔn)時(shí)解答投資者的疑心。尤物費(fèi)者，同時(shí)以“首席體驗(yàn)官”方式搭建了產(chǎn)品評(píng)測(cè)渠道。面點(diǎn)商城影票、專車券等。【活動(dòng)FBI，在界面召集令，用戶可以參與編輯部推出的各種聞眾包，甚至可以發(fā)起自己籌劃的活動(dòng)，商業(yè)FBI，是界面聞推出的在線商業(yè)調(diào)查，完全由用戶投票打算的品牌排行榜；【好問(wèn)【正午時(shí)擴(kuò)展非虛構(gòu)創(chuàng)作在中國(guó)的視野，目前簽約羅永浩、馮遠(yuǎn)征、馬巖松、馮唐、慶山等；【歪樓】：這個(gè)板塊興趣駁雜，涉及的內(nèi)容正負(fù)能量兼容，嚴(yán)峻和八卦并包。歪樓公布各方面好玩、有料、有學(xué)問(wèn)的文章；【T界】：由界面時(shí)尚頻道和紐約時(shí)報(bào)T雜志中文版強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成，從商業(yè)、文化、流行等角度談時(shí)尚，既報(bào)道中國(guó)設(shè)計(jì)師，也關(guān)心全球白費(fèi)品巨頭；【戰(zhàn)略合作】：該平臺(tái)目前包含YHOUSE、懶投資、活動(dòng)樹(shù)等三個(gè)板塊；【天下】：接地氣的政經(jīng)板塊。擁有來(lái)自道瓊斯通訊社、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、彭博商業(yè)周刊、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際播送電臺(tái)和卡塔爾航空的團(tuán)隊(duì)成員。每天更50條全球全部領(lǐng)域的最重大大事的報(bào)道；【中國(guó)】：界面聞的時(shí)政效勞平臺(tái)。該平臺(tái)遵循準(zhǔn)時(shí)有效、客觀公正、獨(dú)立思考的原則，為用戶供給有價(jià)值、有深度的時(shí)政報(bào)道、宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道、社會(huì)民生報(bào)道和公共政策解讀；【JMedia200020盟內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)作者；同時(shí)利用聯(lián)盟渠道，使用戶可向朋友圈共享界面內(nèi)容；【社交】：界面社交是公司人社區(qū)，致力于為用戶在職場(chǎng)領(lǐng)域供給社交、職位聘請(qǐng)、閱歷技大傳統(tǒng)的職場(chǎng)效勞等等。2.界面與功能界面聞的特色是“界面”，頁(yè)面以圖片為聞視覺(jué)重心。以下為首頁(yè)、聞等頁(yè)面。點(diǎn)擊此處彈出全部聞?lì)l道，用戶可以進(jìn)入選擇有興趣的頻道掃瞄幻燈區(qū)域集合了最近熱度較高的幾篇文章精選、滾動(dòng)、熱讀，總頁(yè)面較長(zhǎng)，分別包含各頻道的聞、文章與穿插的廣告推廣長(zhǎng)按可以保存圖片到用戶本地用戶在此編輯、查看、回復(fù)評(píng)論，保藏、共享文章或聞此處是界面聞最活潑的版塊，點(diǎn)擊勾選吐槽理由，發(fā)表看法，與其他網(wǎng)友在線互動(dòng)輸入想要了解的信息如“堅(jiān)果平臺(tái)曾發(fā)表過(guò)的相關(guān)文章、聞三、運(yùn)營(yíng)模式與盈利模式投資與聘請(qǐng)資訊的作用不大；盈利模式在同類聞APP運(yùn)營(yíng)模式〔一〕互動(dòng)性運(yùn)營(yíng)界面聞作為媒介融合的產(chǎn)物，APP員；在“好問(wèn)”版塊，形成用戶之間評(píng)論、回復(fù)、跟帖的模式，參加用戶與權(quán)威專業(yè)人士的APP細(xì)節(jié)進(jìn)展準(zhǔn)時(shí)改進(jìn)?？v觀各大知名聞APP的運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)易聞的跟帖、搜狐的訂閱、微博早晚報(bào)、地方聞、浪的獨(dú)家式已獲得一些穩(wěn)定的用戶，模式一旦形成則難以突破?！捕成缃换\(yùn)營(yíng)增加用戶粘性及保持用戶活潑度最好的手段便是參加社交元素的互動(dòng)用戶看完聞后能夠評(píng)論回復(fù)，表達(dá)自己的意見(jiàn)，看看別人的看法，和其他用戶進(jìn)展溝通，等級(jí)；還有界面APP增的“招牌”版塊，對(duì)音樂(lè)劇、論壇、峰會(huì)等舉辦“召集令”，用戶可APP高用戶留存度。〔三〕共性化運(yùn)營(yíng)1、形成品牌效應(yīng)。為用戶供給求職、購(gòu)物、社交、投資理財(cái)?shù)刃凇Ｔ诼勚庠谟趨⒓恿酸槍?duì)目標(biāo)群體的效勞，樹(shù)立界面聞“為獨(dú)立思考人群效勞”的品牌理念，積存穩(wěn)定用戶后，該群體則對(duì)品牌理念形成記憶。2、獨(dú)樹(shù)一幟的APP；聞文字的字體、顏色可依據(jù)用戶個(gè)人掃瞄喜好調(diào)整；用戶掃瞄聞時(shí)遇到賞識(shí)的圖片可以隨心所欲的長(zhǎng)按保存至本地，“為難的”水印鮮少。盈利模式①?gòu)V告投放①?gòu)V告投放廣告是傳媒界的核心業(yè)務(wù)。對(duì)于聞?lì)怉PP來(lái)說(shuō)，閃屏與信息流插入是投放廣告最根本W(wǎng)IFI失去局部市場(chǎng)；其次是軟文植入，在“癮擎”版塊，推送國(guó)內(nèi)外有關(guān)汽車的文章，用戶當(dāng)作聞掃瞄時(shí)，并不會(huì)覺(jué)得反感而到達(dá)廣告投放效果。②供給渠道獲得利潤(rùn)分成聞APP底部界面聞允許合作方放置網(wǎng)址鏈接或者二維碼和微信公眾平臺(tái)等等流量，利潤(rùn)分成。③③電商業(yè)務(wù)基于界面聞定位“興的中產(chǎn)階級(jí)”的目標(biāo)，該群體數(shù)量浩大、穩(wěn)定，僅參加廣告業(yè)務(wù)和用戶分成并不豐富。比方在網(wǎng)易聞5.0中的“覺(jué)察”頻道，聚合了各種生活資訊，通務(wù)和用戶分成并不豐富。比方在網(wǎng)易聞5.0中的“覺(jué)察”頻道，聚合了各種生活資訊，通O2O專車等商家合作；任務(wù)積分嘉獎(jiǎng)制將用戶掃瞄聞，發(fā)表評(píng)論等根本用戶行為與O2O業(yè)務(wù)嚴(yán)密結(jié)合。④戰(zhàn)略合作界面聞一周年之際全面開(kāi)放平臺(tái)，增加“戰(zhàn)略合作”版塊，目前有YHOUS四、與同類APP的比照IT(CNIT-Research)公布的《2014年Q1國(guó)內(nèi)移動(dòng)聞APP10位聞APP的聞客戶端共占據(jù)了超過(guò)62014102.20152015年，中國(guó)移動(dòng)聞資訊APP日頭條、網(wǎng)易聞和百度聞分列行業(yè)活潑用戶規(guī)模的前五位。騰訊聞在QQ、微信平臺(tái)量。而剛面世一周年有待改進(jìn)的界面聞仍未占據(jù)重要的一席之地。2015年聞資訊APP排行榜SWOT界面聞界面聞APPSWOTStrengths〔優(yōu)勢(shì)〕：界面聞在傳媒界獨(dú)樹(shù)一幟的“視覺(jué)聞”界面，圖片精巧到幾O20等針對(duì)目標(biāo)用戶設(shè)置的聞之外的效勞格外完善；界面聞不同于網(wǎng)融合的標(biāo)志。Weaknesses〔劣勢(shì)〕：APP已形成“多足鼎立”的背景下，界面聞推出時(shí)間不久，宣傳力度不夠；界面聞與澎湃聞?wù)Q生同門，澎報(bào)道；界面聞?chuàng)碛猩习贋楹灱s記者，贏得原創(chuàng)數(shù)量卻聚日累堆失去原創(chuàng)質(zhì)量。Opportunities〔時(shí)機(jī)〕：專注于“中產(chǎn)階級(jí)公司人員”的效勞強(qiáng)度大而集中，增加推廣力度，提高聞內(nèi)容質(zhì)量后，將獲得穩(wěn)定的用戶。Threats〔威逼〕：界面聞的聞報(bào)道深度不夠難以吸引用戶的駐留；聞首頁(yè)太長(zhǎng)不妥，用戶并沒(méi)有“刷到底”的時(shí)間與興趣；普遍用戶活潑度不高。網(wǎng)易、鳳凰、百度、今日頭條等聞APPSWOT網(wǎng)易聞鳳凰聞百度聞今日頭條Strength推出較早，算法先優(yōu)化算法近年s〔優(yōu)勢(shì)〕深得用戶寵愛(ài)進(jìn)，用戶較多在同類應(yīng)用中拔得頭籌Weakness推舉內(nèi)容不準(zhǔn)確，APP聞更慢，程序側(cè)重算法，無(wú)視es〔劣勢(shì)〕質(zhì)量差距較大BUG度不明確用戶體驗(yàn)與聞內(nèi)容的質(zhì)量Opportun把握用戶參與評(píng)把握用戶需求改進(jìn)增加針對(duì)用戶ities〔機(jī)式參加更多社交論、回復(fù)的熱忱，程序，借助旗下搜會(huì)〕更高加強(qiáng)積分嘉獎(jiǎng)制度索引擎引導(dǎo)用戶流量富APPThreats用戶資訊效勞不應(yīng)用設(shè)計(jì)沒(méi)有跟上廣告擁擠，系統(tǒng)〔威逼〕模將來(lái)可能被淘汰應(yīng)用進(jìn)展浪潮，不能把握用戶需求閃退、無(wú)法刷等問(wèn)題較多APP富，所以媒體不再占主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，將來(lái)媒體進(jìn)展更可能落在探究多元化、共性化用戶體驗(yàn)上。五、進(jìn)展前景與個(gè)人體驗(yàn)1.進(jìn)展前景1：App供給數(shù)字化延長(zhǎng)的聞報(bào)務(wù)，如華社、各報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體集團(tuán)；互聯(lián)網(wǎng)門戶站點(diǎn)如浪、VCread、Founder2：APP域的用戶廣泛承受；聚合信息客戶端用戶在低線級(jí)城市、中低學(xué)歷人群中掩蓋率有待進(jìn)展。APP格外具有營(yíng)銷潛力。〔20154月〕綜上分析，界面聞是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延長(zhǎng)的聚合信息聞客戶端，具有明確的定位，目標(biāo)人群在聞資訊APP垂直化、聚合化帶來(lái)界面聞進(jìn)展機(jī)遇移動(dòng)端已成為用戶主要接觸媒介商業(yè)化進(jìn)展的良好根基。大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)高效聞信息傳播方式容推送以及更高效的內(nèi)容采編生產(chǎn)。智能可穿戴設(shè)備拓展用戶資訊接收渠道Applewatch同質(zhì)化威逼，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵容的供給成為界面聞今后發(fā)力的重點(diǎn)，吸引用戶、留住用戶。5、內(nèi)容營(yíng)銷助力商業(yè)化加速〔界面聞嘗試過(guò)“尤物”，但由于運(yùn)行初期，用戶數(shù)量不多，未見(jiàn)成效?！?.個(gè)人心得海報(bào)業(yè)集團(tuán)繼澎湃聞之后推出的“媒體產(chǎn)品”，但似乎并沒(méi)有趕上技術(shù)的浪潮。使用界面聞的第一印象是UI〔用戶界面〕精巧，各板塊圖片文字的排版不亞于雜志的水準(zhǔn)；求職、購(gòu)物、社交、投資理財(cái)?shù)刃谠谕悜?yīng)用中也算格外獨(dú)特；但聞應(yīng)用的核200容不相符的現(xiàn)象，這對(duì)一個(gè)聞應(yīng)用來(lái)說(shuō)是致命缺口。級(jí)公司人員”的目標(biāo)群體，在令人眼花繚亂的應(yīng)用中，用戶可能疲于選擇適合自己。五、結(jié)語(yǔ)這份界面聞分析報(bào)告淺析了隨著移