20230923-庫潤(rùn)數(shù)據(jù)TopDigital-消費(fèi)行業(yè)：年輕人選擇Citywalk的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨勢(shì)洞察

2023年9月庫潤(rùn)數(shù)據(jù)×TopDigital聯(lián)合出品定量調(diào)研聯(lián)合發(fā)布Citywalk定量調(diào)研聯(lián)合發(fā)布上海庫潤(rùn)信息技術(shù)有限公司I1Xtolunatoluna人群數(shù)量tolunatolunaCitywalk人群畫像Citywalk行為洞察Citywalk消費(fèi)洞察tolunatoluna·認(rèn)知渠道及參與原因：消費(fèi)者多通過短視頻平臺(tái)和內(nèi)容平tolunatoluna·人文歷史主題：喜歡歷史建筑和人文遺址，希望了解更多歷史知識(shí)和人文體驗(yàn)，通常購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品和配件飾品，平均花費(fèi)金額最低；·自然風(fēng)光主題：喜歡觀光景點(diǎn)、原生態(tài)的自然景觀，會(huì)在餐飲和娛樂項(xiàng)目上有較多花費(fèi)；·網(wǎng)紅打卡類：喜歡美食探店、潮牌服飾店和潮玩手辦店，通常會(huì)購(gòu)買各種紀(jì)念品；·休閑娛樂主題：喜歡休閑和購(gòu)物街區(qū)，休閑放松是主要關(guān)鍵詞，會(huì)在紀(jì)念品和娛樂上花費(fèi)較多；·親子主題：聚焦孩子體驗(yàn)自然和游玩項(xiàng)目上，喜歡動(dòng)植物園/海洋公園和兒童餐廳/游樂園，會(huì)購(gòu)買書籍、周邊、玩具等商品，平均花費(fèi)為各主題上最高；·寵物主題：喜歡寵物用品&食品店鋪，也喜歡擼寵服務(wù)（如貓咖/狗咖在寵物產(chǎn)品上的購(gòu)買花費(fèi)較高，平均花費(fèi)略低于親子主題，整體花費(fèi)意愿也較高。toluna59.6%40.4%toluna59.6%40.4%自由職業(yè)者專業(yè)人士政府工作人創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體員/公務(wù)員戶/公司老板公司普通職員公司管理人員人群畫像人群畫像人群分類：哪些人在Citywalk？當(dāng)前Citywalk的受眾主要為18-35歲的女性年輕人，4成以上為寶爸寶媽、3成單身，他們受教育水平良好，職業(yè)多為公司職員，收入多集中在6-11K區(qū)間，月平均收入為10860元。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)請(qǐng)問您的性別/年齡/婚育狀況/學(xué)歷/個(gè)人月收入/職業(yè)（單項(xiàng)）tolunaI1Xtoluna人群畫像人群畫像人群分類：體驗(yàn)派占比最高，其次是文青黨和潮流派根據(jù)受訪者最喜歡的6類Citywalk類型，我們將本次受訪者分為6個(gè)人群，他們有著不同的人群特征。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A1.在您參加過的Citywalk活動(dòng)中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動(dòng)？(單選)城市分類：親子族在杭州占比較高，愛寵族在成都占比較高根據(jù)Citywalk最流行的城市，我們將本次受訪者集中在北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳，并平均分布，分析他們喜愛的Citywalk類型。1089110310992971081128488109981171157481110 11.0%89 11.2%9110483 9.7%782.9%573.4%66 5 5.1%99 3 5.2%1011.2%681.7%990.5%3262.7%1571.3%76注：TGI（偏好度）指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TGI指數(shù)大于100，代表著某類用戶更具有相應(yīng)的傾向或者偏好，數(shù)值越大則傾向和偏比而等于100則表示在平均水平。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)S5.您參加過哪種類型的“Citywalk”活動(dòng)？(多選)歷史文化/人文歷史（歷史景點(diǎn)、名人故居等）小紅書小紅書了解渠道：超5成消費(fèi)者通過自媒體和社交平臺(tái)了解CitywalkCitywalk起初在小紅書、微博等平臺(tái)產(chǎn)生熱度，經(jīng)過網(wǎng)友的自發(fā)安利，Citywalk的受眾越來越多，并風(fēng)靡一時(shí)，在抖音、快手上也有較高的話題討論度，因此當(dāng)下消費(fèi)者了解Citywalk途徑主要為短視頻平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)。抖音抖音數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A2.請(qǐng)問您是從哪些渠道知道“Citywalk”這項(xiàng)活動(dòng)的呢?【多選】tolunaI1Xtoluna主題選擇：自然風(fēng)光類是消費(fèi)者參與最多且最喜歡的Citywalk主題在6個(gè)常見的Citywalk主題下，自然風(fēng)光類是消費(fèi)者參加最多的類型，其次是休閑娛樂主題和網(wǎng)紅打卡類，而消費(fèi)者最喜歡的是自然風(fēng)光主題、歷史文化主題和網(wǎng)紅打卡類Citywalk。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)S5.您參加過哪種類型的“Citywalk”活動(dòng)？(多選)A1.在您參加過的citywalk活動(dòng)中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動(dòng)？(單選)參與原因：美景和情緒放松是參加Citywalk的兩大驅(qū)動(dòng)力觀賞美景、放松心情是最主要的參加Citywalk原因，其次消費(fèi)者也希望能在活動(dòng)中了解歷史文化知識(shí)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。Citywalk聚焦了旅游+文博+情緒價(jià)值功能，不同消費(fèi)者在參與原因上也有較大差異。53.8%52.3%48.0%44.1%44.1%38.7%37.8%35.3%30.7%30.3%27.3%26.0%24.0%觀賞自然風(fēng)光81.4%了解歷史文化知識(shí)84%跟隨潮流51.9%放松心情53.2%親子時(shí)光58.8%滿足攝影拍照愛好47.1%放松心情58.2%體驗(yàn)城市魅力52.8%放松心情50.5%慢節(jié)奏享受生活46%了解歷史文化知識(shí)47.1%跟隨潮流47.1%數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A3.您參加“Citywalk”活動(dòng)的原因是？(多選)47.8%40.4%58.8%toluna47.8%40.4%58.8%toluna參與時(shí)間：消費(fèi)者一般在周末和節(jié)假日參加Citywalk活動(dòng)在參加Citywalk時(shí)間段上，將近9成消費(fèi)者選擇周末參加活動(dòng)，在季節(jié)上，首選是春秋。當(dāng)下正是進(jìn)行Citywalk的季節(jié)，在社交平臺(tái)上，能看到許多網(wǎng)友發(fā)布的“尋Citywalk”搭子的帖子。無所謂季節(jié)21.0%數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A6.您通常在什么時(shí)段參加“Citywalk”活動(dòng)呢？(多選)A7.您更愿意在哪個(gè)季節(jié)參加“Citywalk”活動(dòng)呢？(多選)tolunatolunaI1XI1X參與頻次及時(shí)長(zhǎng)：平均頻率為每月2次，單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)當(dāng)前正處于Citywalk活動(dòng)興起期，涼爽的秋日也提供了良好的客觀條件。在參加頻次上，消費(fèi)者多集中在每月1-3次上，平均每月參加2次；在單次活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)上，多集中為1-5小時(shí)，平均每次3小時(shí)。每月1次數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A4.您參加“Citywalk”的頻率是？(單選)A5.平均來看，您每次“Citywalk”活動(dòng)會(huì)有多長(zhǎng)時(shí)間？(單選)是否會(huì)成為Citywalk活動(dòng)主導(dǎo)者是24.6%說不清楚26.7%否48.7%是否會(huì)成為Citywalk活動(dòng)主導(dǎo)者是24.6%說不清楚26.7%否48.7%是否參與人員：2成Citywalk人員既是參加者也是發(fā)起者在Citywalk活動(dòng)中，5成以上消費(fèi)者會(huì)跟朋友或伴侶一起參加，不到5成消費(fèi)者會(huì)跟家人參加。其中2成以上消費(fèi)者未來會(huì)主動(dòng)發(fā)起Citywalk活動(dòng)，其中體驗(yàn)派和文青黨有較高的意愿，而愛寵族主動(dòng)發(fā)起比例較低。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A8.您通常會(huì)跟誰一起參加“Citywalk”活動(dòng)？(多選)A15.未來您是否會(huì)主動(dòng)發(fā)起“Citywalk”活動(dòng)，成為活動(dòng)主導(dǎo)者/發(fā)起人？(單選)tolunaI1Xtoluna人文歷史主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：歷史建筑、人文古跡和歷史文化街區(qū)在人文歷史主題下，消費(fèi)者對(duì)歷史建筑、人文古跡最感興趣，其次是歷史文化街區(qū)和展覽館，她們更喜歡有文化底蘊(yùn)、歷史知識(shí)的景點(diǎn)，希望更真實(shí)、更深刻的了解人文和歷史知識(shí)。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A9.在“人文歷史主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)51.8%51.4%44.2%toluna($·51.8%51.4%44.2%toluna($·消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、配件飾品和餐飲，平均花費(fèi)298.9元在人文歷史主題下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品（明信片）、配件飾品和餐飲美食，也有較高比例購(gòu)買門票和文物周邊；單次Citywalk普遍花費(fèi)100-300元，平均單次花費(fèi)298.8元52.2%52.2%47.4%47.4%人文歷史主題下的消費(fèi)狀況人文歷史主題下的消費(fèi)狀況元元元元數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A9x1.在您這次關(guān)于人文歷史主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A9x2.您在這次人文歷史主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)tolunaI1Xtoluna自然風(fēng)光主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：觀光景點(diǎn)、園林和古鎮(zhèn)在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者對(duì)觀景臺(tái)/觀光景點(diǎn)、園林景觀較感興趣，其次是古鎮(zhèn)/古村和特色餐館，他們希望體驗(yàn)更不一樣的美景、更近距離接觸大自然，對(duì)原生態(tài)項(xiàng)目/景點(diǎn)關(guān)注度較高。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A10.在“自然風(fēng)光/景觀主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)在自然風(fēng)光主題下，消費(fèi)者花費(fèi)的重點(diǎn)是餐飲和娛樂項(xiàng)目，其次是門票、紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品；單次Citywalk的花費(fèi)金娛樂花費(fèi)娛樂花費(fèi)元元元元數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A10x1.在您這次關(guān)于自然風(fēng)光/景觀主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A10x2.您在這次自然風(fēng)光/景觀主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)tolunaI1Xtoluna網(wǎng)紅打卡主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：網(wǎng)紅美食店、特色店鋪和潮牌服飾店消費(fèi)者對(duì)美食打卡興趣最高，其次是潮牌服飾和潮玩手辦店。他們喜歡網(wǎng)紅店鋪，會(huì)根據(jù)網(wǎng)上攻略打卡美食店、潮牌潮玩等，他們更喜歡獨(dú)特、個(gè)性化的店鋪/產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A11.在“網(wǎng)紅打卡”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)53.3%49.3%tolunaI1X53.3%49.3%toluna消費(fèi)狀況：最主要消費(fèi)手工紀(jì)念品，平均花費(fèi)410.4元在網(wǎng)紅打卡主題下，手工紀(jì)念品、展館周邊/紀(jì)念品是他們主要的花費(fèi)項(xiàng)目，其次是潮玩手辦、文創(chuàng)產(chǎn)品和服飾；單次Citywalk花費(fèi)多集中在500-1000元，平均花費(fèi)410.4元。48.9%44.8%48.9%44.8%元元元元數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A11x1.在您這次關(guān)于網(wǎng)紅打卡主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A11x2.您在這次網(wǎng)紅打卡主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選))tolunaI1Xtoluna休閑娛樂主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：休閑街區(qū)、步行街和游樂園在休息娛樂主題下，消費(fèi)者對(duì)休閑街區(qū)、步行街/商圈等最感興趣，其次是游樂園、公園/廣場(chǎng)、特色集市，他們喜歡放松、休閑的場(chǎng)地，豐富的業(yè)態(tài)和多樣化的娛樂游玩項(xiàng)目是加分項(xiàng)。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A12.在“休閑娛樂主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)tolunaI1Xtoluna在休閑娛樂主題下，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買紀(jì)念品、娛樂項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，其次是門票和家居用品/擺件；單次Citywalk花費(fèi)多集中在300-500元區(qū)間，平均花費(fèi)4休閑娛樂主題下的消費(fèi)狀況休閑娛樂主題下的消費(fèi)狀況元元元元數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A12x1.在您最近這次關(guān)于休閑娛樂主題Citywalk時(shí)，您都有以下哪些消費(fèi)？(多選)A12x2.您在這次休閑娛樂主題的Citywalk消費(fèi)金額大概是什么范圍？(單選)tolunaI1Xtoluna親子主題下的消費(fèi)場(chǎng)景：動(dòng)植物園、兒童餐廳、兒童樂園在親子主題下，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)植物園、海洋公園最感興趣，其次是兒童餐廳、特色餐飲店和兒童樂園，他們更多聚焦在孩子上，多為遛娃活動(dòng)，希望孩子有不一樣的體驗(yàn)，偏好自然趣味性的動(dòng)植物園，或是孩子可游玩的餐廳或樂園。數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤(rùn)數(shù)據(jù)A13.在“親子主題”的Citywalk時(shí)，您會(huì)對(duì)以下哪些場(chǎng)景更感興趣？(多選)58.5%toluna58.5%toluna消費(fèi)狀況：主要消費(fèi)書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品和玩具，平均花費(fèi)456.7元在親子主題下，消費(fèi)者大多會(huì)購(gòu)買科普或益智書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品，其次是玩具、展館周邊和學(xué)習(xí)用品；單次Citywalk花費(fèi)，9成以上人集中在100-1000元內(nèi)，平均花費(fèi)456.7元，為6個(gè)主題中花費(fèi)最高。57.6%53.8%科普/益智書籍文創(chuàng)產(chǎn)品/周邊57.6%53.8%