廣告策劃方案模板匯總

廣告籌劃方案模板匯總六篇廣告籌劃方案模板匯總六篇廣告籌劃方案篇廣告籌劃方案篇1一、前言一、前言開放。開放。二、主力目標(biāo)客戶分析及廣告心理利用二、主力目標(biāo)客戶分析及廣告心理利用1、企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、高級白領(lǐng)1、企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、高級白領(lǐng)活品嘗，自身有尊榮感?；钇穱L，自身有尊榮感。此物業(yè)能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。此物業(yè)能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。2、私營企業(yè)主2、私營企業(yè)主銳的感覺。銳的感覺。接待；有確定投資回報(bào)，滿足對市場的把握。接待；有確定投資回報(bào)，滿足對市場的把握。3、集團(tuán)買家3、集團(tuán)買家還可有確定投資收益。還可有確定投資收益。4、香港客戶4、香港客戶特點(diǎn)：在深港來往較多，有兩地間的商務(wù)活動(dòng)，寵愛濱海風(fēng)情。特點(diǎn)：在深港來往較多，有兩地間的商務(wù)活動(dòng)，寵愛濱海風(fēng)情。能安置老人及特別安排；能效勞于商業(yè)活動(dòng)；有確定投資回報(bào)。能安置老人及特別安排；能效勞于商業(yè)活動(dòng)；有確定投資回報(bào)。小結(jié)：小結(jié)：件。件。慮到這一因素。慮到這一因素。三、廣告知求重點(diǎn)三、廣告知求重點(diǎn)本工程有較多賣點(diǎn)：海景、片區(qū)旅游資源、休閑度假生活、70本工程有較多賣點(diǎn)：海景、片區(qū)旅游資源、休閑度假生活、70訴求重點(diǎn)上不能按常規(guī)做法。廣告知求重點(diǎn)，應(yīng)是最能打動(dòng)買家的東西。廣告知求重點(diǎn)，應(yīng)是最能打動(dòng)買家的東西。經(jīng)過分析，我們認(rèn)為廣告知求重點(diǎn)宜為：經(jīng)過分析，我們認(rèn)為廣告知求重點(diǎn)宜為：1、黃金海岸無敵海景1、黃金海岸無敵海景一大優(yōu)勢，宜充分張揚(yáng)出來。一大優(yōu)勢，宜充分張揚(yáng)出來。2、超現(xiàn)代時(shí)尚生活2、超現(xiàn)代時(shí)尚生活界的潮流。界的潮流。概念，有異曲同工之妙，能有效引導(dǎo)目標(biāo)客戶。概念，有異曲同工之妙，能有效引導(dǎo)目標(biāo)客戶。四、形象包裝規(guī)劃四、形象包裝規(guī)劃裝顯得更為重要，要擔(dān)負(fù)起吸引人流，分散人氣的重任。裝顯得更為重要，要擔(dān)負(fù)起吸引人流，分散人氣的重任?！惨弧砎I〔一〕VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)1．標(biāo)志1．標(biāo)志2．標(biāo)準(zhǔn)字體2．標(biāo)準(zhǔn)字體3．標(biāo)準(zhǔn)色、關(guān)心色3．標(biāo)準(zhǔn)色、關(guān)心色4．象征圖形4．象征圖形5．標(biāo)準(zhǔn)組合5．標(biāo)準(zhǔn)組合此局部設(shè)計(jì)宜簡潔、明快，富有海洋文化氣息。此局部設(shè)計(jì)宜簡潔、明快，富有海洋文化氣息?！捕硣鷫Α捕硣鷫?0.8m2余局部因不在人們視線之內(nèi)，故不需制作。的視覺帶來舒適感。的視覺帶來舒適感?！踩呈蹣翘帯踩呈蹣翘?．外觀設(shè)計(jì)1．外觀設(shè)計(jì)表達(dá)濱海風(fēng)情，視覺舒適。表達(dá)濱海風(fēng)情，視覺舒適。2．室內(nèi)設(shè)計(jì)2．室內(nèi)設(shè)計(jì)①形象背景板①形象背景板及背景板的三次視覺沖擊，產(chǎn)生良好的第一印象。及背景板的三次視覺沖擊，產(chǎn)生良好的第一印象。數(shù)量及規(guī)格：視售樓處的實(shí)際規(guī)劃而定。數(shù)量及規(guī)格：視售樓處的實(shí)際規(guī)劃而定。②室內(nèi)展板：②室內(nèi)展板：酒店治理、購樓須知、銷控進(jìn)度等。酒店治理、購樓須知、銷控進(jìn)度等。必要的樓盤信息。必要的樓盤信息。樓量：10樓量：10規(guī)格：90cm?/span>120cm規(guī)格：90cm?/span>120cm③模型展臺(tái)③模型展臺(tái)a.建筑立體效果模型a.建筑立體效果模型b.主打戶型剖面模型將獨(dú)特的復(fù)式小戶型奉獻(xiàn)給客戶。b.主打戶型剖面模型將獨(dú)特的復(fù)式小戶型奉獻(xiàn)給客戶。規(guī)格：視售樓處規(guī)劃確定尺寸和比例。規(guī)格：視售樓處規(guī)劃確定尺寸和比例?！菜摹硺求w包裝〔四〕樓體包裝考慮用條幅進(jìn)展包裝。因南面長度只有考慮用條幅進(jìn)展包裝。因南面長度只有72m，西面只有45m，空間有限，不能懸掛太多，擬使用三塊條幅。南面懸掛兩塊，西面懸掛一塊。規(guī)格：15m?/span>20m，因空間所限，加上面對強(qiáng)海風(fēng)沖擊，如規(guī)格太大，難以固定，所以承受此規(guī)格。規(guī)格：15m?/span>20m，因空間所限，加上面對強(qiáng)海風(fēng)沖擊，如規(guī)格太大，難以固定，所以承受此規(guī)格?！参濉超F(xiàn)場氣氛營造〔五〕現(xiàn)場氣氛營造1．升空汽球1．升空汽球數(shù)量：4數(shù)量：43m升空汽球能使現(xiàn)場氣氛吵鬧、盛大，營造出良好的氣氛。升空汽球能使現(xiàn)場氣氛吵鬧、盛大，營造出良好的氣氛。2．彩旗2．彩旗數(shù)量：500數(shù)量：500規(guī)格：0.45m?/span>1.5m規(guī)格：0.45m?/span>1.5m使用彩旗對現(xiàn)場氣氛進(jìn)一步襯托。使用彩旗對現(xiàn)場氣氛進(jìn)一步襯托。3．三角旗3．三角旗數(shù)量：4000數(shù)量：4000規(guī)格：0.10m?/span>0.15m規(guī)格：0.10m?/span>0.15m較大數(shù)量的三角旗進(jìn)一步點(diǎn)綴，將現(xiàn)場氣氛推向極致。較大數(shù)量的三角旗進(jìn)一步點(diǎn)綴，將現(xiàn)場氣氛推向極致?！擦硨?dǎo)視系統(tǒng)〔六〕導(dǎo)視系統(tǒng)1．噴繪條幅1．噴繪條幅規(guī)格：10m?/span>8m規(guī)格：10m?/span>8m數(shù)量：1數(shù)量：1懸掛處：深圳大劇院懸掛處：深圳大劇院〔如星河雅〔如星河雅居〕。2．形象指示牌2．形象指示牌23規(guī)格：大指示牌規(guī)格：大指示牌2m?/span>3m，小指示牌0.8m?/span>1.6m傳播，同時(shí)表達(dá)工程高檔次。這種做法有別于雅蘭酒店的一般指示牌。傳播，同時(shí)表達(dá)工程高檔次。這種做法有別于雅蘭酒店的一般指示牌。橋處。橋處。小指示牌擺放位置：1小指示牌擺放位置：1，1彎處，一塊置于近工程的路旁。理由：設(shè)此三塊指示牌，能對進(jìn)入大梅沙的人流有效指引。理由：設(shè)此三塊指示牌，能對進(jìn)入大梅沙的人流有效指引。3．候車亭廣告3．候車亭廣告設(shè)于大梅沙車站候車亭。設(shè)于大梅沙車站候車亭。位置極佳，因而傳遞信息極為有效。位置極佳，因而傳遞信息極為有效。4．燈桿旗4．燈桿旗數(shù)量：500數(shù)量：500布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至工程處。布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至工程處。理由：能對到大梅沙休閑游玩的人們有效吸引。理由：能對到大梅沙休閑游玩的人們有效吸引。5．大型噴繪廣告牌5．大型噴繪廣告牌數(shù)量：1數(shù)量：1規(guī)格：8m?/span>10m規(guī)格：8m?/span>10m位置：工程圍墻旁，呈位置：工程圍墻旁，呈450朝向鹽梅路。理由：置于工程之前，凸顯工程形象。450理由：置于工程之前，凸顯工程形象。450朝向能讓人獲得最正確視覺感受。視覺感受。五、其次現(xiàn)場的把握五、其次現(xiàn)場的把握梅沙海濱公園視為其次現(xiàn)場，牢牢把握。梅沙海濱公園視為其次現(xiàn)場，牢牢把握。1．設(shè)立大型噴繪廣告牌1．設(shè)立大型噴繪廣告牌數(shù)量：1數(shù)量：1規(guī)格：8m?/span>10m規(guī)格：8m?/span>10m位置：大梅沙海濱公園入口處位置：大梅沙海濱公園入口處理由：使游人剛進(jìn)公園大門即承受到“水云間”的信息。理由：使游人剛進(jìn)公園大門即承受到“水云間”的信息。2．升空汽球2．升空汽球數(shù)量：6數(shù)量：63m人們印象深刻。人們印象深刻。3．向大梅沙海濱公園贈(zèng)送太陽傘3．向大梅沙海濱公園贈(zèng)送太陽傘數(shù)量：30數(shù)量：30理由：讓“水云間”給人們帶去涼快，對工程產(chǎn)生好感。理由：讓“水云間”給人們帶去涼快，對工程產(chǎn)生好感。4．設(shè)展位一個(gè)4．設(shè)展位一個(gè)在此展位有效派出售樓資料在此展位有效派出售樓資料六、售樓資料六、售樓資料1．樓書1．樓書數(shù)量：5000數(shù)量：5000PP：20P金海岸無敵海景、準(zhǔn)酒店式治理、獨(dú)有復(fù)式小戶型等。金海岸無敵海景、準(zhǔn)酒店式治理、獨(dú)有復(fù)式小戶型等。數(shù)量：1數(shù)量：1PP：6P發(fā)。所以宣傳折頁的派發(fā)數(shù)量較大，故作此規(guī)劃。發(fā)。所以宣傳折頁的派發(fā)數(shù)量較大，故作此規(guī)劃。3．購樓須知付款方式3．購樓須知付款方式數(shù)量：5000數(shù)量：5000對到現(xiàn)場看樓的客戶進(jìn)展派發(fā)。對到現(xiàn)場看樓的客戶進(jìn)展派發(fā)。4．手提袋4．手提袋數(shù)量：5000數(shù)量：5000理由：便利客戶拿走售樓資料，同時(shí)又是流淌信息載體。理由：便利客戶拿走售樓資料，同時(shí)又是流淌信息載體。七、其它設(shè)計(jì)七、其它設(shè)計(jì)袋、信封、便箋、贈(zèng)送禮品等。袋、信封、便箋、贈(zèng)送禮品等。八、電視廣告規(guī)劃八、電視廣告規(guī)劃標(biāo)市場，所以電視廣告應(yīng)掩蓋深港兩地。深圳電視廣告播放多是15秒/次和標(biāo)市場，所以電視廣告應(yīng)掩蓋深港兩地。深圳電視廣告播放多是15秒/次和30/5/10/兩地實(shí)際播放需要。建議按30秒電視廣告規(guī)劃，承受三維動(dòng)畫與絕技和實(shí)景結(jié)合的方式，從中套剪出5秒、10秒、15秒三個(gè)版本。另外再制作一個(gè)10分鐘專題片，用于售樓處播放。九、媒介策略九、媒介策略〔一〕綜述〔一〕綜述本工程媒介策略的主要依據(jù)：本工程媒介策略的主要依據(jù)：1．水云間工程特征〔地理位置、建筑特色、工程進(jìn)度等〕1．水云間工程特征〔地理位置、建筑特色、工程進(jìn)度等〕2．進(jìn)展商、銷售代理商、廣告代理商三方工程溝通肯談會(huì)精神2．進(jìn)展商、銷售代理商、廣告代理商三方工程溝通肯談會(huì)精神〔工程定位、目標(biāo)市場定位、目標(biāo)客戶定位等〕〔工程定位、目標(biāo)市場定位、目標(biāo)客戶定位等〕3．本公司對水云間工程的整體廣告推廣策略〔廣告定位、包裝3．本公司對水云間工程的整體廣告推廣策略〔廣告定位、包裝策略、訴求策略等〕。策略、訴求策略等〕。4．銷售代理商英聯(lián)公司的銷售方案4．銷售代理商英聯(lián)公司的銷售方案遵循原則：遵循原則：①留意整體推廣，充分協(xié)作銷售①留意整體推廣，充分協(xié)作銷售②保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),把握最低費(fèi)用②保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),把握最低費(fèi)用③可操作性③可操作性〔二〕媒體選擇〔二〕媒體選擇主力媒體：深圳特區(qū)報(bào)翡翠臺(tái)主力媒體：深圳特區(qū)報(bào)翡翠臺(tái)關(guān)心媒體：深圳商報(bào)、蘋果日報(bào)、廣東省專送廣告、候車亭廣告關(guān)心媒體：深圳商報(bào)、蘋果日報(bào)、廣東省專送廣告、候車亭廣告〔三〕組合策略〔三〕組合策略掩蓋組合掩蓋組合時(shí)段組合時(shí)段組合工程在大梅沙旅游旺季時(shí)的旺銷。工程在大梅沙旅游旺季時(shí)的旺銷?！菜摹彻疾呗浴菜摹彻疾呗凿N售過程中除單獨(dú)公布廣告外，還要參與鹽田片區(qū)整體推廣活動(dòng)。銷售過程中除單獨(dú)公布廣告外，還要參與鹽田片區(qū)整體推廣活動(dòng)?！参濉彻即蛩惚怼惨姼巾摗场参濉彻即蛩惚怼惨姼巾摗呈?、完畢語十、完畢語告推廣籌劃案。愿與進(jìn)展商和代理商精誠合作，有條不紊地開放廣告推廣工作,為水云間的成功推廣作出奉獻(xiàn)!告推廣籌劃案。愿與進(jìn)展商和代理商精誠合作，有條不紊地開放廣告推廣工作,為水云間的成功推廣作出奉獻(xiàn)!廣告籌劃方案篇廣告籌劃方案篇2一、××醫(yī)院現(xiàn)狀分析：一、××醫(yī)院現(xiàn)狀分析：段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。為主要任務(wù)。為主要任務(wù)。二、××醫(yī)院二、××醫(yī)院07—08年度的醫(yī)院定位的樂觀形象，力爭在一年的時(shí)間融入到×的文化氣氛中來，讓大家充分生疏到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。的樂觀形象，力爭在一年的時(shí)間融入到×的文化氣氛中來，讓大家充分生疏到“×”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。三、×醫(yī)院三、×醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略依據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：依據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者8%通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%組合。組合。A、電視廣告投放籌劃：A、電視廣告投放籌劃：1、電視媒體分析1、電視媒體分析雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。2、受眾分析：2、受眾分析：多大的沖擊。我們依據(jù)年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，穎多大的沖擊。我們依據(jù)年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，穎15—25們影響力很大，可到達(dá)較好的傳播效果，第三類是們影響力很大，可到達(dá)較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個(gè)年齡50—6550—65覺的收音機(jī)成了他們信息 的主要工具。3、收視率分析:3、收視率分析:─也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。是生活效勞頻道和電視劇頻道。是生活效勞頻道和電視劇頻道。4、競爭對手電視廣告投放分析：4、競爭對手電視廣告投放分析：院、其次人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇狠，勢不行擋,也就成高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。院、其次人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇狠，勢不行擋,也就成高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。5、我院電視廣告投放策略〔依據(jù)我院當(dāng)前的知名度〕5、我院電視廣告投放策略〔依據(jù)我院當(dāng)前的知名度〕標(biāo)準(zhǔn)性的表達(dá)，讓寬闊標(biāo)準(zhǔn)性的表達(dá)，讓寬闊確立在寬闊患者心中的品牌形象。確立在寬闊患者心中的品牌形象。到達(dá)廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話。到達(dá)廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話。B、電臺(tái)廣告投入籌劃:B、電臺(tái)廣告投入籌劃:1、電臺(tái)媒體分析：1、電臺(tái)媒體分析：種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70% 于視覺，其他30%分別有經(jīng)。以到達(dá)最正確的傳播效果。經(jīng)。以到達(dá)最正確的傳播效果。式內(nèi)容陳舊。式內(nèi)容陳舊。差。差。2、受眾群分析：2、受眾群分析：CD、音樂電臺(tái)和交通頻率為主。最終一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多CD、音樂電臺(tái)和交通頻率為主。最終一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多去聽的播送就成了他們的最愛。3、競爭對手電臺(tái)廣告投放分析：3、競爭對手電臺(tái)廣告投放分析：大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。4、我院電臺(tái)廣告投放策略:4、我院電臺(tái)廣告投放策略:C、報(bào)紙廣告投放籌劃:C、報(bào)紙廣告投放籌劃:1、報(bào)紙媒體分析：1、報(bào)紙媒體分析：閱讀者可能是一位也有可能是很多位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)由于時(shí)間的推移而改的缺陷之一。閱讀者可能是一位也有可能是很多位，報(bào)紙上的內(nèi)容不會(huì)由于時(shí)間的推移而改的缺陷之一。2、受眾群分析：2、受眾群分析：報(bào)紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。報(bào)紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。3、競爭對手報(bào)紙廣告投放分析：3、競爭對手報(bào)紙廣告投放分析：×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。4、我院報(bào)紙廣告投放策略:4、我院報(bào)紙廣告投放策略:廣告籌劃方案篇廣告籌劃方案篇3一、前言一、前言發(fā)四方面進(jìn)展，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。發(fā)四方面進(jìn)展，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。二、市場分析二、市場分析〔一〕企業(yè)經(jīng)營狀況分析〔一〕企業(yè)經(jīng)營狀況分析展，就必需加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增加企業(yè)的知名度。展，就必需加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增加企業(yè)的知名度?！捕钞a(chǎn)品分析〔二〕產(chǎn)品分析〔可寫具體數(shù)字〕所以〔可寫具體數(shù)字〕所以一個(gè)越來越重要的因素?！踩呈袌龇治觥踩呈袌龇治鋈钡臓顩r，所以我們存在著很大的客戶群體?！菜摹诚M(fèi)者爭論〔四〕消費(fèi)者爭論公司所供給的效勞也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必定就會(huì)有市場。公司所供給的效勞也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必定就會(huì)有市場。三、廣告戰(zhàn)略三、廣告戰(zhàn)略1、聽從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)留意樹立公司形象。1、聽從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)留意樹立公司形象。2、長期性，在必需時(shí)段上推出全都的廣告宣傳。2、長期性，在必需時(shí)段上推出全都的廣告宣傳。3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)留意抓宣傳效果好的方式。3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)留意抓宣傳效果好的方式。4、把握時(shí)機(jī)，靈敏變通4、把握時(shí)機(jī)，靈敏變通四、廣告策略四、廣告策略〔一〕網(wǎng)絡(luò)宣傳〔一〕網(wǎng)絡(luò)宣傳等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣?！捕畴娨暶襟w宣傳〔二〕電視媒體宣傳在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈敏多變。在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈敏多變。①在黃金時(shí)段做一般廣告，循環(huán)播放。①在黃金時(shí)段做一般廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。及企業(yè)文化。及企業(yè)文化?！踩臣埫叫麄鳌踩臣埫叫麄鳍僭谖铱h的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表 。②請記者作專題報(bào)道。②請記者作專題報(bào)道?！菜摹硨?shí)體廣告宣傳〔四〕實(shí)體廣告宣傳實(shí)體廣告宣傳分為兩局部。實(shí)體廣告宣傳分為兩局部。業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)穎，能讓人過目不忘。業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。五、廣告費(fèi)用預(yù)算五、廣告費(fèi)用預(yù)算〔依據(jù)實(shí)際情景填寫〕〔依據(jù)實(shí)際情景填寫〕六、廣告效果推想六、廣告效果推想劃方案。劃方案。廣告籌劃方案篇廣告籌劃方案篇411〔又大面包〕釀造的飲品。格瓦斯是以〔又大面包〕釀造的飲品。格瓦斯是以扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品?！?、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖〕、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖極佳，是一種無酒精的發(fā)酵涼快飲料。案。案。22瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。的市場。的市場。33網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一興朝陽產(chǎn)業(yè)。主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一興朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些教育機(jī)構(gòu)入駐，為進(jìn)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。了完整的、延長的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。了完整的、延長的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)依據(jù)狀況調(diào)整。體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)依據(jù)狀況調(diào)整。4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍把這段廣告共享到QQ把這段廣告共享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、秀麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、共性簽名、說說、心情以及一計(jì)的口號?？紤]到的廣告營銷的根本要素是：考慮到的廣告營銷的根本要素是：①供給有價(jià)值的產(chǎn)品或效勞。①供給有價(jià)值的產(chǎn)品或效勞。②供給無須努力地向他人傳遞信息的方式。②供給無須努力地向他人傳遞信息的方式。③信息傳遞范圍很簡潔從小向很大規(guī)模集中。③信息傳遞范圍很簡潔從小向很大規(guī)模集中。④利用公共的樂觀性和行為。④利用公共的樂觀性和行為。⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路。⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路。⑥利用別人的資源。⑥利用別人的資源。就如我們看到H1N1就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶簡潔就可以傳播起來。從性別比例考慮，對于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10—30從性別比例考慮，對于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10—30購置欲望。購置欲望。的`一般就是高中生了。有時(shí)候，很艷羨漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。的`一般就是高中生了。有時(shí)候，很艷羨漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、共性簽名、說說、心充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、共性簽名、說說、心免費(fèi)資源進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。的利用這一方式進(jìn)展推廣與宣傳。的利用這一方式進(jìn)展推廣與宣傳。6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及安排6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及安排費(fèi)用。費(fèi)用。7網(wǎng)絡(luò)廣告效果推想7網(wǎng)絡(luò)廣告效果推想〔一〕預(yù)先階段：〔一〕預(yù)先階段：〔二〕公布階段：〔二〕公布階段：大程度的提高。并培育潛在消費(fèi)者。大程度的提高。并培育潛在消費(fèi)者?！踩匙罱K階段：〔三〕最終階段：可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)展最終評定?？梢詤⒖间N售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)展最終評定。廣告籌劃方案篇廣告籌劃方案篇5一、前言一、前言國甜品文化。國甜品文化。二、市場分析二、市場分析1、市場概況1、市場概況孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、CBD四周。或許占人孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、CBD四周?；蛟S占人和兒童大多在每個(gè)節(jié)假日消費(fèi)一次。2、市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立，有確定規(guī)模的甜品店所以滿記應(yīng)當(dāng)著手在北方多開分店，提高市場占有率。3、市場構(gòu)成的特性：甜在夏季。2、市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立，有確定規(guī)模的甜品店所以滿記應(yīng)當(dāng)著手在北方多開分店，提高市場占有率。3、市場構(gòu)成的特性：甜在夏季。三、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特性分析1、產(chǎn)品特性分析運(yùn)送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營運(yùn)閱歷，集團(tuán)營運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢把握、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運(yùn)送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營運(yùn)閱歷，集團(tuán)營運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢把握、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其效勞是成正比的。品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其效勞是成正比的。2．產(chǎn)品的品牌形象分析2．產(chǎn)品的品牌形象分析香港滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以一個(gè)『甜品品牌』。香港滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以一個(gè)『甜品品牌』。3．產(chǎn)品定位分析3．產(chǎn)品定位分析為的起點(diǎn)，甜品怪獸之消滅將會(huì)帶來市埸的震撼。為的起點(diǎn)，甜品怪獸之消滅將會(huì)帶來市埸的震撼。四、廣告策略四、廣告策略1、廣告心理策略1、廣告心理策略①喚起消費(fèi)者的留意：廣告界流行一句行話：“假設(shè)你的廣告能引起人們?nèi)斯跐M記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。①喚起消費(fèi)者的留意：廣告界流行一句行話：“假設(shè)你的廣告能引起人們?nèi)斯跐M記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼快。冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼快。③說服消費(fèi)者去行動(dòng)：③說服消費(fèi)者去行動(dòng)：帶來多驚奇的生活體驗(yàn)，有助于說服消費(fèi)者來滿記消費(fèi)。帶來多驚奇的生活體驗(yàn)，有助于說服消費(fèi)者來滿記消費(fèi)。2、廣告定位策略2、廣告定位策略個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類產(chǎn)品則不行能擁有。個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類產(chǎn)品則不行能擁有。①產(chǎn)品定位：以穎食材為根底的安康甜品。①產(chǎn)品定位：以穎食材為根底的安康甜品。供給最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。供給最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求百分之百穎。④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求百分之百穎。⑤價(jià)格定位：價(jià)位在同類甜品德業(yè)中偏高。⑤價(jià)格定位：價(jià)位在同類甜品德業(yè)中偏高。⑥觀念定位：美味也可以時(shí)尚⑥觀念定位：美味也可以時(shí)尚繼而向更大更之亞洲市場進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及中產(chǎn)之消費(fèi)市撼。繼而向更大更之亞洲市場進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及中產(chǎn)之消費(fèi)市撼。⑧功能定位：休閑、避暑⑧功能定位：休閑、避暑⑨效勞定位：高檔次效勞⑨效勞定位：高檔次效勞3、廣告規(guī)劃策略3、廣告規(guī)劃策略〔1〕市場調(diào)查：①影響市場調(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查②市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查③市場競爭性調(diào)查④市場產(chǎn)品調(diào)查⑤廣告活動(dòng)調(diào)查〔1〕市場調(diào)查：①影響市場調(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查②市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查③市場競爭性調(diào)查④市場產(chǎn)品調(diào)查⑤廣告活動(dòng)調(diào)查〔2〕設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，依據(jù)簡明性、漸進(jìn)性、代表性、可評價(jià)性、確定性的要求?！?〕設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，依據(jù)簡明性、漸進(jìn)性、代表性、可評價(jià)性、確定性的要求?！?〕確定廣告主題〔3〕確定廣告主題〔4〕廣告預(yù)算〔4〕廣告預(yù)算4、廣告創(chuàng)意策略4、廣告創(chuàng)意策略五、廣告實(shí)施打算五、廣告實(shí)施打算1、廣告宣傳可以運(yùn)用各種廣告媒體：1、廣告宣傳可以運(yùn)用各種廣告媒體：〔1〕報(bào)紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播快速、具有聞性，閱讀率較高、易被讀者無視、理解力氣受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感。〔1〕報(bào)紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播快速、具有聞性，閱讀率較高、易被讀者無視、理解力氣受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感?！?〕雜志傳播的優(yōu)勢：時(shí)效性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、印刷精巧、表現(xiàn)力強(qiáng)。弱點(diǎn)就是出版周期長、聲勢小、理解力氣受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感?！?〕雜志傳播的優(yōu)勢：時(shí)效性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、印刷精巧、表現(xiàn)力強(qiáng)。弱點(diǎn)就是出版周期長、聲勢小、理解力氣受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感?！?〕播送傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播快速、感染力強(qiáng)、多種功能，弱點(diǎn)〔3〕播送傳播的優(yōu)勢：傳播面廣、傳播快