婚禮創(chuàng)意的提煉-婚禮創(chuàng)意的概念與表現(xiàn)

婚慶策劃創(chuàng)意的靈魂——主題概念復(fù)習(xí)回顧：

創(chuàng)意是為了達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)意涵蓋四個方面：概念、文字、畫面和媒介。后三點也可以統(tǒng)稱為創(chuàng)意表現(xiàn)。

創(chuàng)意=創(chuàng)意概念+創(chuàng)意表現(xiàn)（文字、媒介、畫面）

概念是用全新的方式對婚禮產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行闡釋，是傳播的信息構(gòu)成；

文字和畫面創(chuàng)造受眾視覺感受的嶄新層面，從而表現(xiàn)概念；

媒介是概念的傳播能達(dá)到目標(biāo)受眾的路徑。概念是創(chuàng)意的靈魂，是策劃策略的凝練，是策劃師對事物的總的看法。概念必須能夠指導(dǎo)整個策劃。

表現(xiàn)是整個策劃中最富有藝術(shù)感染力的部分，包括對意象的創(chuàng)新和對符號象征的創(chuàng)新。創(chuàng)意概念的形成和作用

創(chuàng)意人員必須在對目標(biāo)、產(chǎn)品、品牌、市場定位、消費者、市場競爭對手等進(jìn)行詳盡分析和客觀認(rèn)識的基礎(chǔ)上，深入把握消費趨勢、發(fā)現(xiàn)市場機遇，找到復(fù)合消費者需求的產(chǎn)品（或服務(wù)）的最佳訴求點，最終演變?yōu)橹蝿?chuàng)意的核心概念。

訴求點：說服受眾做某件事的核心理由。以新人需求為出發(fā)點，給新人真正想要的。新人辦婚禮首要訴求是“放心”：若婚禮不順利，優(yōu)惠創(chuàng)意等就毫無價值。次要訴求是“省心”：大一些的城市，生活節(jié)奏很快，新人無暇自己籌辦婚禮，需要專業(yè)公司來操辦。再次訴求是“專業(yè)”：既然靠提供婚禮服務(wù)吃飯，那就必須具備合格的技能。其他的訴求才是優(yōu)惠，禮品，某個主題婚禮創(chuàng)意等等。優(yōu)惠也許可以用來引客，短期內(nèi)簽一些訂單，但是否走的長遠(yuǎn)，最終靠的還是實力?？沼袃?yōu)惠，簽訂一堆沒有利潤的訂單，談何服務(wù)。簽的越多，死的越快！——一個婚禮人的自白新人辦婚禮的幾種常見想法1、只想辦個簡單的婚禮儀式，讓面子上過得去。2、婚禮只有一次，希望可以盡量辦得特別一點。3、想要一場專屬于自己獨一無二的婚禮，作為與愛人最美好的回憶。4、覺得沒有婚禮就不像結(jié)婚，希望辦個有儀式感的婚禮。5、通過舉辦婚禮，感謝父母養(yǎng)育之恩?！仡櫍核晕覀円L問新人的哪些信息？

在概念的提煉過程中需要兼?zhèn)浞治鲂缘乃季S導(dǎo)向和創(chuàng)造性的思維導(dǎo)向，

分析性的思維導(dǎo)向→分析新人信息創(chuàng)造性的思維導(dǎo)向→創(chuàng)造出與新人信息相關(guān)同時又有藝術(shù)性和美感的婚禮概念信息婚禮概念：時光如雨，凝結(jié)成詩

婚禮策劃概念的形成從策劃師（婚禮顧問）撰寫創(chuàng)意簡報的那一刻起便已啟動，新人背景和新人的愛情故事對創(chuàng)意概念的最終確立具有最為直接和重要的影響。

創(chuàng)意概念的制定，是一個將復(fù)雜的策略分析變?yōu)楹唵斡辛Φ睦嬖V求點的過程。所以，創(chuàng)意概念的形成途徑就是一個不斷簡化的過程，最終實現(xiàn)表達(dá)的“簡明”和“準(zhǔn)確”。簡明就是要單純有力，準(zhǔn)確就是要直擊人心。初心午后花園，邂逅愛情借了滿園鮮花，邀了蝴蝶同往。午后的陽光打在花瓣上，有人歡喜，有人沉醉，有人抓住了幸福的光芒。我在花與葉中靜候，幸運的是遇見了你，于是愛情綻放了奇跡。你說，走，趁時光靜好，我們一起到白頭。思考：看看這個婚禮的主題、婚禮的描述、婚禮現(xiàn)場，請問你覺得有什么問題？思考：從這場婚禮當(dāng)中，同學(xué)們觀察到：婚禮中使用了什么主要意象？請同學(xué)們猜測：婚禮是怎樣的主題？婚禮圖片來自DODO婚禮新人信息：熱愛大海，愛笑婚禮主題：《微笑的魚》婚禮主要意象：閃光的魚婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)：夢幻、動感思考：從這場婚禮當(dāng)中，同學(xué)們觀察到：婚禮中使用了什么主要意象？請同學(xué)們猜測：婚禮是怎樣的主題？婚禮圖片來自婚禮記新人信息：因游戲結(jié)緣婚禮主題：《仙劍情緣》婚禮主要意象：仙劍初遇桃花林婚禮現(xiàn)場表現(xiàn)：浪漫、仙氣什么是婚禮主題優(yōu)秀明確的婚禮創(chuàng)意概念，通過提煉并融入新人信息，就可演變?yōu)榛槎Y主題，它用言簡意賅而又富于畫面感的語言，指導(dǎo)著我們婚禮策劃的整體思路?；槎Y主題→說什么婚禮的表現(xiàn)→怎么說例：星空婚禮云朵婚禮冰雪婚禮海洋婚禮森林婚禮……缺乏婚禮主題或者主題渙散不明晰的婚禮策劃，表現(xiàn)上即便再金碧輝煌也會顯得空洞而支離破碎。根據(jù)新人信息，設(shè)定一個量身打造的主題，圍繞主題進(jìn)行婚禮設(shè)計表達(dá)，是婚禮策劃師必須遵循的規(guī)律。好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)一：融入新人信息好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)二：有故事性好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)三：體現(xiàn)新人的愛情特質(zhì)好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)四：有畫面感好的婚禮主題需要：融入新人信息

有故事性

有畫面感體現(xiàn)新人特質(zhì)言簡意賅

語言優(yōu)美

哪些婚禮主題更符合“好”的標(biāo)準(zhǔn)？藍(lán)色愛之旅

愛情號輪船

秋天的約定玫瑰島的花瓣雨

愛心永恒

你是我的太陽

塞納河飄來的月亮船

美麗的神話

一生相隨

北海道之戀

月光下的牽手

今夜讓愛來臨

夢游十七歲仙劍情緣微笑的魚圣托里尼拓展閱讀：

-幾種以新人名字確定婚禮主題概念的方法-

思考：這些方法的問題是什么？#首字母#現(xiàn)在比較流行的主題是根據(jù)新人的首字母來，因為這種主題既有個人特色，還有紀(jì)念意義。吳奇隆和劉詩詩的婚禮主題就是“WL”，這個標(biāo)志還有“welove”的寓意。不過注意，不要踩雷。比如黃曉明和AB的婚禮主題就是“AH”，之所以不取名為“HA”，黃曉明回應(yīng)稱是看起來太不嚴(yán)肅了。另外還有個例子就是汪小菲和大S的婚禮，當(dāng)時這場婚禮定為“WS”婚禮……所以，如果新人首字母縮寫是諸如“SB”、“BT”之類會引起歧義的字母，為了避免來賓發(fā)揮想象空間，可以選擇放棄這個設(shè)計方向#名字的拼音#李茂和弦子的主題就是兩個人名字的拼音，不過他們的logo倒是很有創(chuàng)意——觸動心弦的貓。用兩個人的英文名來作婚禮主題也不在少數(shù)。高圓圓和趙又廷也差不多，Mark是趙又廷的英文名，YUAN自然就是高圓圓。這種主題定名方法雖然很簡單，但也很容易落入俗套。所以最好可以搭配婚禮創(chuàng)意婚禮logo。高圓圓趙又廷就是在姓名之外加上了愛情信物“兔子”?？梢詮男r候的夢想來選擇logo圖像，比如摩天輪、冰雪等，加上兩人的卡通形象加上具有紀(jì)念意義的地點或標(biāo)志性建筑。

#各取一個字#各取一個字的做法，其實和上面的拼音有異曲同工之妙，這也有點像我們平時對娛樂圈情侶的稱呼，比如“霍如”、“隆詩”。但由于中文博大精深，有些字一結(jié)合，就有甜蜜的氣氛或者別樣的感覺。“雨如”——如果雨知道“永雁”——大雁多為終身一夫一妻制#諧音#

另外有一種很費腦但又很有創(chuàng)意的主題定名法，就是取兩個人名字的諧音，組成一個吉利詞。“龍鳳承霞”——龍鳳呈祥如果新人的名字本來就是吉利話里的一部分，那就更好不過了。“真愛永遠(yuǎn)矢志不虞”李遠(yuǎn)——真愛永遠(yuǎn)虞瑩——矢志不渝以新人名字為主題來源，好處是：更貼近新人更具有量身定制感易做LOGO.......缺失是：容易沒有畫面感需要融入更多新人故事需要更巧妙地構(gòu)思“以新人命名的方法”慎用！慎用！不推薦過多使用！照亮娜顆心理性與感性的婚禮概念

概念可以是理性的，也可以是感性的；既可以是抽象的，也可以是形象化的。

一般來講，抽象的、理性的、深層次的創(chuàng)意概念常常依賴直接和明確的文案形式在婚禮策劃中表現(xiàn)出來；而那些感性的、形象化的概念則經(jīng)常隱含在以視覺元素為主導(dǎo)的信息中，成為背后不可或缺的暗線埋伏。夢如云海

創(chuàng)意概念是婚禮策劃的核心，所有的表現(xiàn)都要求能夠配合和圍繞概念的傳播而進(jìn)行設(shè)計。創(chuàng)意概念的制定既不能墨守成規(guī)，局限于保守的歷史經(jīng)驗而不敢有所突破，也不能單方面刻意求新求異，為“創(chuàng)意”而忽略了新人背景、特殊喜好和家庭訴求等多方面因素的影響，而應(yīng)該是綜合考慮的結(jié)果?；槎Y主題概念的創(chuàng)意表現(xiàn)回顧：創(chuàng)意的概念與表現(xiàn)之間的關(guān)系

概念是婚禮策劃的核心訴求，一頭連接著創(chuàng)意策劃（創(chuàng)意簡報），另一頭連接著創(chuàng)意表現(xiàn)。每一句文案信息，每一個畫面元素都應(yīng)受到它的支配和掌控。缺乏概念或者概念渙散的婚禮策劃，表現(xiàn)上即便再金碧輝煌也會顯得空洞而支離破碎。

概念：說什么

表現(xiàn)：怎么說

外部表現(xiàn)是婚禮策劃的最終形態(tài)，在知道了要“說什么”之后，接下去就要明白“怎么說”。所以，創(chuàng)意表現(xiàn)致力于將創(chuàng)意概念形象化，變成可解讀、可認(rèn)知、可感受的具體形式。

創(chuàng)意表現(xiàn)，就是把創(chuàng)意概念的信息以一定具體可感的形式傳達(dá)給目標(biāo)消費者。

表現(xiàn)是對概念的一種演繹，一種解釋，一種翻譯，一種闡述。具體到婚禮策劃中，就是對色彩、造型、音樂和戲劇性環(huán)節(jié)的合理設(shè)計，覆蓋視覺和聽覺和其他感官。討論+思考：如果讓你做“冰雪婚禮”，你會怎么做呢？做一個什么樣的場景呢？靈感來源是什么？婚禮圖片來自啟蔻婚禮婚禮圖片來自糖果婚禮婚禮圖片來自玖月婚禮婚禮圖片來自啟蔻婚禮糖果婚禮同是以冰雪為創(chuàng)意概念，為何會呈現(xiàn)出如此不同的視覺效果？概念回顧：婚禮的主題是婚禮策劃的核心創(chuàng)意概念，一頭連接著創(chuàng)意策劃，另一頭連接著創(chuàng)意表現(xiàn)。在婚禮上，每一句文案信息，每一個畫面元素都應(yīng)受到婚禮主題的支配和掌控?；槎Y創(chuàng)意的概念是婚禮傳播的核心信息，是對婚禮表現(xiàn)的清晰界定?；槎Y的類型、風(fēng)格、氣質(zhì)，都可以統(tǒng)稱為婚禮的創(chuàng)意概念。知名婚禮案例網(wǎng)站上展示的部分婚禮風(fēng)格類型中國風(fēng)星空海洋森林水彩冰雪童話現(xiàn)代洛可可巴洛克哥特風(fēng)波西米亞婚禮圖片來自啟蔻婚禮糖果婚禮創(chuàng)意來源不同、表達(dá)的風(fēng)格和氣質(zhì)不同、所用的具體元素顏色不同。最終，兩場婚禮的效果完全不同。概念突破：冰雪中的童話世界表現(xiàn)創(chuàng)新：城堡、冰晶靈感來源：《冰雪奇緣》氛圍：唯美浪漫婚禮圖片來自啟蔻婚禮概念突破：靜謐的冰山與雪洞表現(xiàn)創(chuàng)新：冰山、洞、海面靈感來源：北極漂浮冰山氛圍：神秘寂靜婚禮圖片來自糖果婚禮概念突破：落雪的圣誕節(jié)表現(xiàn)創(chuàng)新：圣誕紅、水晶球、風(fēng)車靈感來源：圣誕節(jié)木屋實景氛圍：溫暖婚禮圖片來自玖月婚禮策劃師必備素養(yǎng)：注重積累唯有積累多樣化的場景、畫面