電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的比較研究 影視編導(dǎo)專業(yè)

第1章緒論

1.1課題背景及研究的目的和意義

2017年的暑期檔，多部綜藝展開了一場(chǎng)激烈的綜藝大戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的收視情況不相上下，多部優(yōu)秀的綜藝節(jié)目霸屏暑期的熒幕。電視綜藝節(jié)目《中國新歌聲2》、《中餐廳》、《極限挑戰(zhàn)》和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》、《明日之子》的播放量穩(wěn)居前列。以播放數(shù)據(jù)來看，播放量高達(dá)20億的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》和《明日之子》霸屏暑期檔，造成最熱網(wǎng)綜現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)綜藝自2014年起就朝著“超級(jí)網(wǎng)綜”的時(shí)代發(fā)展，直至2017年，以高投入、名主創(chuàng)、勇創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)趕超電視綜藝，正式步入“超級(jí)網(wǎng)綜”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得電視節(jié)目也不斷地創(chuàng)新，擴(kuò)展自身的傳播渠道，兩者的良性競(jìng)爭(zhēng)讓受眾可以觀看的節(jié)目日益豐富。電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在相互競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的同時(shí)，還有著很多不同的特點(diǎn)，本文的目的是淺析電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的異同，在實(shí)際案例的分析下比較兩者的差距，挖掘更易于綜藝節(jié)目發(fā)展的制作方式。本選題通過對(duì)電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的比較，挖掘兩者的發(fā)展對(duì)彼此產(chǎn)生的影響，以及兩者未來發(fā)展的趨勢(shì)和弊端，對(duì)兩者在持續(xù)發(fā)展的過程中具有重要的參考價(jià)值。

1.2當(dāng)前課題在國內(nèi)的研究動(dòng)態(tài)

當(dāng)前課題在國內(nèi)的研究動(dòng)態(tài)主要為電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作方式、節(jié)目定位、視聽語言、營銷策略、受眾分析、創(chuàng)新角度和發(fā)展趨勢(shì)等。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起，越來越多的人開始研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)以及它將帶給電視綜藝節(jié)目的影響。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響下，視頻網(wǎng)站與電視平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)使影視節(jié)目走向了一個(gè)新的階段。

1.3研究的基本內(nèi)容，擬解決的主要問題

本文的研究內(nèi)容為對(duì)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行多方面比較，分析兩者的基本概念、興起原因、發(fā)展歷程和未來的發(fā)展趨勢(shì)。比較兩者在競(jìng)合發(fā)展的情況下，對(duì)節(jié)目內(nèi)容、受眾需求和廣告資源上達(dá)到的改變。本文最后將以典型案例著手,通過對(duì)愛奇藝《中國有嘻哈》及浙江衛(wèi)視《中國新歌聲2》的比較,從節(jié)目題材、嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、節(jié)目對(duì)受眾的影響等方面探討網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目在實(shí)踐層面的發(fā)展趨向?qū)Ρ?。本文將通過結(jié)合具體案例和相關(guān)理論的研究,深入對(duì)比兩者之間的聯(lián)系和差異，思考綜藝節(jié)目的發(fā)展趨向。

第2章

電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝概述

2.1電視綜藝節(jié)目

電視綜藝節(jié)目最初分為新聞節(jié)目和音樂節(jié)目。這是一種使用獨(dú)特的電視演出手法來充分調(diào)動(dòng)電子技術(shù)的手段。例如聲音、燈光效果、空間和時(shí)間的自由過渡以及獨(dú)特的視覺造型等。節(jié)目廣泛涉及音樂，舞蹈，戲?。☉騽。┬∑?、雜技、游戲等藝術(shù)形式，或?qū)Ω鞣N藝術(shù)形式及非藝術(shù)形式進(jìn)行二次創(chuàng)作。二次創(chuàng)作不僅保留了原作的藝術(shù)價(jià)值，而且充分發(fā)揮了再創(chuàng)作的特殊價(jià)值，以滿足廣大觀眾的需求。在觀眾欣賞電視節(jié)目飽含娛樂感的同時(shí)能獲得審美感受，

2.1.1電視綜藝節(jié)目的興起

自1990年由中央電視臺(tái)推出的電視文娛欄目《綜藝大觀》開播以來，這18年里，電視綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新、發(fā)展。電視綜藝節(jié)目由最初的“文藝晚會(huì)”、“綜藝游戲”、“益智節(jié)目”發(fā)展到今天的“音樂節(jié)目”、“真人選秀”乃至“虛擬婚戀”。

電視綜藝節(jié)目的興起主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面，第一，節(jié)目的更新和轉(zhuǎn)變；第二，節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)變、節(jié)目的不斷更新和發(fā)展；第三，節(jié)目風(fēng)格方面的進(jìn)步和成熟、同時(shí)還包括現(xiàn)階段對(duì)多種節(jié)目元素的全方位運(yùn)用能力的演進(jìn)。在電視節(jié)目逐漸全球化的現(xiàn)階段，中國的電視節(jié)目不能僅限于“綜合才藝”的表演，應(yīng)該更加注重和追求貼合整個(gè)社會(huì)信息流。中國應(yīng)更加符合現(xiàn)階段綜藝節(jié)目發(fā)展的新形態(tài)，即娛樂性，實(shí)效性和知識(shí)內(nèi)涵性高度融合的節(jié)目形態(tài)。

2.1.2

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

電視綜藝節(jié)目興起于九十年代《綜藝大觀》，直至今天，中國綜藝娛樂節(jié)目先后經(jīng)歷了晚會(huì)時(shí)期、娛樂時(shí)期、競(jìng)猜時(shí)期、真人秀時(shí)期四個(gè)階段[0]。

1、表演類綜藝晚會(huì)時(shí)期

表演類的綜藝節(jié)目采用的是明星和表演相結(jié)合的運(yùn)作模式，明星在舞臺(tái)上的表演貫穿并帶動(dòng)著整個(gè)節(jié)目的進(jìn)行。1990年3月14日，《綜藝大觀》正式登錄中央電視臺(tái)，這是一檔文娛類別的節(jié)目[1]。在當(dāng)時(shí)的中國，電視里能播出的節(jié)目類型和娛樂方式一般都是類似的類型，沒有現(xiàn)在這么豐富的形式，但《綜藝大觀》的開播，卻為中國電視注入了一股新鮮的力量，該節(jié)目講將相聲、小品、歌舞、雜技、魔術(shù)等各種文藝手段都放在了一起，這種形式無疑讓看慣了單一節(jié)目形式的觀眾有了更大的興趣。

對(duì)于如今這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，像《綜藝大觀》這種長期制作模式不做改變的節(jié)目，已經(jīng)沒有辦法給口味多變的觀眾帶來如最初觀看時(shí)的那種新鮮與刺激的感覺，無法使這檔節(jié)目做到一勞永逸，最后等待它的只有被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。這個(gè)老牌的中央電視臺(tái)的娛樂節(jié)目終究還是在零四年的十月份因?yàn)槭找暵实某掷m(xù)下滑，不斷走低而被央視淘汰掉，帶著無可奈何的姿態(tài)告別了陪伴十四年之久的廣大觀眾，遺憾退出了廣大群眾的銀屏。

2、游戲娛樂時(shí)期

1996年湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目獲得了空前的成功，該節(jié)目的平均收視率曾經(jīng)達(dá)到了百分之33多，這個(gè)節(jié)目就是《快樂大本營》。《快樂大本營》與同類別節(jié)目《歡樂總動(dòng)員》一起將娛樂節(jié)目從晚會(huì)的類型轉(zhuǎn)變成為了全娛樂類型。與此同時(shí)《快樂大本營》的廣告價(jià)格甚至超過了央視當(dāng)時(shí)的廣告平均價(jià)格[2]。它的成功使得全國各地的電視臺(tái)都爭(zhēng)相模仿，各個(gè)衛(wèi)視都積極參與進(jìn)了娛樂綜藝節(jié)目的制作與關(guān)注中，就比如安徽衛(wèi)視的《超級(jí)大贏家》和江蘇衛(wèi)視的《非常周末》，與此同時(shí)大熒幕上還出現(xiàn)了一些婚戀類型的大型綜藝類節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》。

1999年的6月中旬，國家廣電總局的總編室在順義召開的廣播電視文藝研討會(huì)上提供的資料表明，當(dāng)時(shí)共有33家創(chuàng)辦了娛樂類型節(jié)目的省級(jí)電視臺(tái)，地級(jí)市電視臺(tái)更是有42家之多，之后更是增加了32家電視臺(tái)引進(jìn)或者開辦了類似娛樂節(jié)目[3]。當(dāng)時(shí)北京電視臺(tái)的《歡樂總動(dòng)員》就被全國各地將近四十個(gè)城市的電視臺(tái)引進(jìn)播出，全國各地充斥著“歡樂”和“快樂”為名字的各種娛樂節(jié)目。但是物極必反，由于同類型的節(jié)目過于的多，且相互模仿，引起了觀眾的審美疲勞，導(dǎo)致此類型節(jié)目也迎來了收視率的大幅降低的悲慘命運(yùn)，觀眾對(duì)于這種只有娛樂的節(jié)目也不再如當(dāng)初那般買賬。

3、益智博彩時(shí)期

經(jīng)歷了九十年代后期的游戲類的娛樂時(shí)代，我們接下來走進(jìn)了益智類的娛樂時(shí)代。益智博彩類型的節(jié)目，最開始是美國盛行，它借鑒了二十世紀(jì)開始時(shí)的電臺(tái)的比賽。當(dāng)時(shí)電臺(tái)舉行的是智力競(jìng)賽的節(jié)目，這類節(jié)目為益智博彩類節(jié)目起到了很大的啟蒙和推動(dòng)作用。因此，益智博彩類綜藝節(jié)目興起于美國，1955年開始在電視上正式播出。

1998年11月，經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道（現(xiàn)CCTV2）推出了由李詠主持的一檔知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目《幸運(yùn)52》?！缎疫\(yùn)52》在借鑒國外同類型節(jié)目，由英國BBC制作的《GOBINGO》的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國觀眾的欣賞口味加以本土化改造的新型節(jié)目樣式。改造后的《幸運(yùn)52》打破娛樂類、知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目界限，有機(jī)地將游戲與知識(shí)普及融為一體，充分調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情。開播兩年來獲得了廣大電視觀眾的喜愛和充分肯定，在中央二套眾多節(jié)目中《幸運(yùn)52》的收視率一直都是名列前茅[4]。

在《幸運(yùn)52》大獲成功之后，中央電視臺(tái)又推出了新的節(jié)目，《開心辭典》。這檔節(jié)目在借鑒英美益智類節(jié)目《誰想成為百萬富翁》的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國國情進(jìn)行了創(chuàng)新和改變。保留了節(jié)目的基礎(chǔ)制作模式，將受眾營銷與節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作區(qū)分開來，在節(jié)目的社會(huì)文化方向做出改變，更加迎合我國觀眾的審美習(xí)慣?！堕_心辭典》的開播為益智類綜藝節(jié)目增添了嶄新的一筆。在節(jié)目開播后的五年時(shí)間里，《開心辭典》不斷地創(chuàng)新并發(fā)展節(jié)目內(nèi)容，不停的追隨著觀眾的喜好對(duì)節(jié)目進(jìn)行深度更改，節(jié)目的不斷更新使其在五年的時(shí)間內(nèi)保持新鮮感，達(dá)到品牌效應(yīng)，增強(qiáng)了節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！堕_心辭典》在播出的五年里為中央電視臺(tái)創(chuàng)造了極高的收益，至2003年底，收益已高達(dá)3500余萬。

盡管目前的益智類綜藝節(jié)目仍然是大眾矚目的焦點(diǎn)，但背后卻一樣隱藏著危機(jī)。節(jié)目模式的長期同態(tài)化，節(jié)目的主題和游戲環(huán)節(jié)的老舊化，使節(jié)目跟不上時(shí)代演變的節(jié)奏，逐漸消失在觀眾的視野里。如《幸運(yùn)52》在三年幾乎未改變節(jié)目模式后，人們對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，除了主持人李詠的個(gè)人魅力之外，一無所有。如今，《幸運(yùn)52》早已成功觀眾心中老去的“過氣”節(jié)目。

4、“真人秀”時(shí)期

“真人秀”廣泛指制作人為大眾制定規(guī)則、普通人陪同錄制的電視競(jìng)賽類娛樂節(jié)目。這類節(jié)目突破了傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目的界限，如真實(shí)的電視節(jié)目類型：新聞節(jié)目與紀(jì)錄片等。

國內(nèi)的真人秀類型的綜藝節(jié)目在2005年獲得極速發(fā)展。中央電視臺(tái)《夢(mèng)想中國》、湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》和東方衛(wèi)視《萊卡我型我秀》都相繼取得了成功的收視，引起觀眾的注意。同時(shí)，一些不同于這些文藝類真人秀的節(jié)目也橫空出世，其中最惹人注目的就是東方衛(wèi)視的職場(chǎng)真人秀節(jié)目《創(chuàng)智贏家》，此類真人秀也在當(dāng)時(shí)掀起一翻熱潮。

2.1.3電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展趨勢(shì)

1、電視節(jié)目未來的發(fā)展依舊會(huì)持續(xù)“綜N代”的節(jié)目形式?！熬CN代”節(jié)目從觀眾的認(rèn)知程度、制作水平和影響力招商能力都高于全新的節(jié)目類型，因此，各大一線電視平臺(tái)在之后的綜藝節(jié)目發(fā)展中仍會(huì)選擇將“綜N代”當(dāng)作重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)。

國內(nèi)幾家一流的電視平臺(tái)都有自家成熟的“綜N代”節(jié)目。例如湖南衛(wèi)視的慢綜藝《向往的生活》和美食類體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳》都在2018年將播出第二季。浙江衛(wèi)視也將王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧2》、《二十四小時(shí)3》等幾檔節(jié)目提上日程。被觀眾喜愛的明星益智類娛樂節(jié)目“雞條”《極限挑戰(zhàn)》也在東方衛(wèi)視繼續(xù)播出第四季，同時(shí)，東方衛(wèi)視喜劇類綜藝《歡樂喜劇人4》也將如期上演。不同于其他電視臺(tái)的娛樂類居上的節(jié)目類型，江蘇衛(wèi)視主打的“高智商”節(jié)目《最強(qiáng)大腦5》也火熱開播，帶起新的一輪全民智商PK大戰(zhàn)。

2、綜藝節(jié)目自發(fā)展以來不斷更新?lián)Q代，但音樂類節(jié)目依舊是火熱不減。如今的音樂類綜藝節(jié)目不局限于選秀類音樂節(jié)目，更多的擴(kuò)展了素人與明星高度互動(dòng)的節(jié)目形式。例如湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》、江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》等。2018年推出的音樂類綜藝節(jié)目打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)目的禁錮，體現(xiàn)了“音樂+”的全新的節(jié)目形式和呈現(xiàn)方式，使音樂類節(jié)目持續(xù)占領(lǐng)綜藝節(jié)目的主流位置。

2018年，湖南衛(wèi)視除了幾檔老牌音樂節(jié)目之外，還將推出一檔全新的音樂綜藝《音樂老友記》，同時(shí)還增添了一檔音樂推理類節(jié)目《是誰在唱歌》，開啟湖南衛(wèi)視音樂節(jié)目的新時(shí)代。江蘇衛(wèi)視也不甘示弱的準(zhǔn)備了兩檔全新的音樂節(jié)目，原創(chuàng)類音樂綜藝《中國原創(chuàng)力》和音樂真人體驗(yàn)節(jié)目《聲音的奇跡》將在18年如期上演。北京衛(wèi)視也將制作一檔音樂與旅行相結(jié)合的慢綜藝《音樂在路上》，同時(shí)將升級(jí)《跨界歌王》的制作模式，以全新的賽制和內(nèi)容開啟第三季。浙江衛(wèi)視繼續(xù)打造金牌節(jié)目《中國新歌聲3》和《夢(mèng)想的聲音3》，將素人選秀進(jìn)行到底。東方衛(wèi)視除了即將上演第三季的挑戰(zhàn)性音樂節(jié)目《天籟之戰(zhàn)》外，還將推出了一系列創(chuàng)新性的音樂節(jié)目，例如《這就是國風(fēng)》《新樂府》《金曲改造師》《為中國歌唱》等等。各一線衛(wèi)視在2018年都將大幅度發(fā)展音樂類綜藝節(jié)目，不斷開創(chuàng)新模式。

3、慢綜藝的興起。在過去的2017年里，多檔慢綜藝橫霸綜藝平臺(tái)，成為熱門綜藝。在當(dāng)今快速發(fā)展的新時(shí)代，人們的學(xué)習(xí)生活和工作繁重，心情難以得到放松，慢綜藝的節(jié)奏將人們帶回原始時(shí)代。慢綜藝不同于益智類綜藝的過度燒腦，也不同于競(jìng)技類綜藝的吵鬧，它將美食、旅游與人和人之間的相處為主體，遠(yuǎn)離都市，放慢人的生活節(jié)奏，給觀眾帶來身心放松的體驗(yàn)。

最初將慢綜藝搬上熒幕并贏得火爆現(xiàn)象的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的體驗(yàn)型慢綜藝《向往的生活》，這檔節(jié)目凸顯了群居生活時(shí)，自給自足，與自然接觸的別樣滋味。湖南衛(wèi)視的另外兩檔慢綜藝《中餐廳》和《親愛的客?！穭t是讓明星體驗(yàn)開店的樂趣，享受不一樣的生活模式。同樣體驗(yàn)開店的綜藝還有東方衛(wèi)視的《青春旅社》，在體驗(yàn)開店的過程中更能在安逸的環(huán)境下重視人與人之間的交流，更加有生活氣息。浙江衛(wèi)視的戶外建筑挑戰(zhàn)綜藝《漂亮的房子》開啟了慢綜藝中的新形式，自己動(dòng)手建造房子，既是一種生活的體驗(yàn)，也是一項(xiàng)不易的挑戰(zhàn)。慢綜藝的播出使觀眾在日常生活中無法達(dá)到的輕松原始的生活的情況下，通過觀看節(jié)目得到心理上的滿足。一種新類型的產(chǎn)生也使觀眾提升了觀看興趣，保證了節(jié)目的收視情況。除去以上幾檔已經(jīng)上線過的慢綜藝節(jié)目，東方衛(wèi)視今年也將上演一檔綜藝版的“深夜食堂”，《非常家宴》。江蘇衛(wèi)視也將推出《我們仨》和《我的新同事》這兩檔生活類綜藝節(jié)目。

2.2網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

正如其名稱所暗示的，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是指在主要視頻APP網(wǎng)站上制作和播放的綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也稱網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝、網(wǎng)生綜藝、純網(wǎng)綜藝等，主要是由主流視頻網(wǎng)站為制作機(jī)構(gòu)和責(zé)任主體，在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出或者反向輸出到衛(wèi)視電視臺(tái)形成“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，滿足大眾藝術(shù)審美和休閑娛樂需求的專業(yè)類視聽節(jié)目。

2.2.1網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起

自2007年1月12日《大鵬嘚吧嘚》在搜狐娛樂視頻APP上線以來，第一次讓觀眾將好奇的目光轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)綜藝”這一新興領(lǐng)域。播放至今，《大鵬嘚吧嘚》共改版八次，播出期數(shù)高達(dá)500集。

《大鵬嘚吧嘚》在當(dāng)年采用了低成本，短時(shí)間，碎片化的制作模式，運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單舒適的傳播與觀看環(huán)境，以輕松愉悅不浮夸的脫口秀形式滿足了觀眾觀看的需求，贏得了一陣好評(píng)。而當(dāng)今社會(huì)的視頻發(fā)展發(fā)展越來越壯大，網(wǎng)絡(luò)綜藝不再僅僅是小成本制作的粗制綜藝節(jié)目，一大批高投入，制作精良的節(jié)目層出不窮。目前，各大視頻網(wǎng)站一年上線的節(jié)目總和有近113檔節(jié)目，平均每三天互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)上線一部全新的綜藝節(jié)目。電視已經(jīng)不是觀眾為之依賴的觀看載體了，視頻網(wǎng)站用戶目前已經(jīng)高達(dá)5.5億人注冊(cè)，有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝投入5000萬元以上的成本制作節(jié)目，影視市場(chǎng)在逐步踏入“超級(jí)網(wǎng)綜”時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從零起步，歷經(jīng)十年，達(dá)到如今的“超級(jí)網(wǎng)綜”時(shí)代，它的發(fā)展速度令人驚嘆?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅力求符合年輕人的觀看需求，也在逐漸踏入中老年人喜愛的領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展，貼近更廣泛的人民群眾。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程分為四個(gè)階段。

1、起步期：最初的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多是小成本、粗制作，以“低俗”的內(nèi)容達(dá)到吸引眼球的目的。這一階段，網(wǎng)絡(luò)綜藝大部分都是娛樂新聞八卦和熱點(diǎn)話題新聞的搬運(yùn)工，節(jié)目類型單一，不具有教育意義，難以達(dá)到能與電視節(jié)目抗衡的質(zhì)量。搜狐視頻在2007年推出的脫口秀綜藝節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆期?！洞簌i嘚吧嘚》與國內(nèi)其他脫口秀節(jié)目不同，它的內(nèi)容形式不矯揉造作，嘉賓發(fā)言不浮夸，這是一檔真實(shí)的“接地氣”的娛樂節(jié)目。更是一檔真正貼近觀眾，給予觀眾最大的真誠與愛的脫口秀節(jié)目。它有態(tài)度，但不浮夸;有稱贊，但不捧臭腳;有針砭，但不做作。在當(dāng)時(shí)那個(gè)八卦無聊、人云亦云、矯揉造作的網(wǎng)綜時(shí)代，《大鵬嘚吧嘚》獲得了觀眾的喜愛。

2、發(fā)展期：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在不斷地改變與創(chuàng)新后，步入了一個(gè)全新的時(shí)期。2014年是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正是邁入正軌的一年，各大視頻網(wǎng)站都推出了題材新穎，內(nèi)容獨(dú)居特色的自制綜藝節(jié)目。這一舉動(dòng)打破了當(dāng)時(shí)娛樂至上的電視綜藝環(huán)境，人們開始把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。受眾層面的擴(kuò)大和廣告資源的投入給網(wǎng)絡(luò)綜藝注入了新生命，開始了更加強(qiáng)有力的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)，各大有實(shí)力的視頻網(wǎng)站紛紛出動(dòng)，力求開拓當(dāng)時(shí)還尚未大規(guī)模發(fā)展的部分節(jié)目領(lǐng)域，一時(shí)間引發(fā)了愛奇藝、土豆、優(yōu)酷、騰訊、搜狐和樂視等網(wǎng)站的尖峰對(duì)決。其中，優(yōu)酷宣布斥資3億元做自制內(nèi)容，搜狐2014年針對(duì)自制內(nèi)容的投入是2013年的兩倍。2015年，網(wǎng)綜延續(xù)上一年的勢(shì)頭，站穩(wěn)了腳跟并呈現(xiàn)蓬勃生長態(tài)勢(shì)。這兩年里，已有個(gè)別節(jié)目的制作精良程度能與電視綜藝媲美[5]。

在這種背景下，一批高投入的網(wǎng)絡(luò)綜藝作品走進(jìn)了大眾的視線里。2014年，馬東主持的中國首檔談話類達(dá)人秀《奇葩說》在愛奇藝獨(dú)播，一夜之間讓網(wǎng)綜火了。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2014年共上線150個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，增長率達(dá)到200%。

在2014年，多檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目達(dá)到了火爆的現(xiàn)象。騰訊視頻自制出品的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎》上線八期后，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量就已經(jīng)超過2億。搜狐視頻自制的首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》更是在開播不久后總播放量就高達(dá)1.01億[6]。除此之外，還有投入巨額制作的綜藝節(jié)目，那就是斥資近億元費(fèi)用參與制作的來自騰訊視頻的綜藝節(jié)目《Hi歌》，如此高額的制作水平已經(jīng)直逼電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

直到2015年，越來越多的視頻網(wǎng)站開始由最初的“小成本，粗制作”轉(zhuǎn)向了高投入的制作水平。視頻網(wǎng)站不斷地在版權(quán)費(fèi)用和廣告資源等方面收益，然后再將資金投入到對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目嘉賓和主持人的聘請(qǐng)上，致力于提高節(jié)目質(zhì)量。從2015年起的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就已經(jīng)不是大程度落后于電視綜藝節(jié)目的狀態(tài)，無論是從制作團(tuán)隊(duì)，還是從制作成本上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝都在逐漸向電視綜藝靠攏，甚至是并駕齊驅(qū)。

3、崛起期：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2016年完成了新的跨越。部分綜藝節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)同播的傳播方式。在質(zhì)量、數(shù)量、制作水平和制作團(tuán)隊(duì)上都有極大的跨越的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)有能力向電視臺(tái)反向輸出綜藝節(jié)目，部分實(shí)現(xiàn)“視頻網(wǎng)站先播，衛(wèi)視跟播”的形式。也有部分綜藝開始與電視臺(tái)進(jìn)行徹底性合作，打造視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)與制作公司三方面協(xié)作出品制作的綜藝節(jié)目。

從數(shù)據(jù)上看，2015年至2016年這一年里，網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量和播放量都在成倍增長，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜更是以6億的播放量做為界定的門檻。2016年的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝排名前二十的節(jié)目的播放總量已經(jīng)近150億，遠(yuǎn)超2015年73億的播放量；前十名的播放總量超過95億，對(duì)比2015年的60億播放量有了很大的提升。

在節(jié)目嘉賓的選擇上來看，2016年以來，參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的明星數(shù)量也在逐步提升。根據(jù)各大視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)排名，TOP50的綜藝節(jié)目中，接近二分之一的節(jié)目都有明星加盟，其中包括2016年網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚的“段子手”薛之謙、歌手大張偉等，還有當(dāng)時(shí)火爆的體育明星張繼科、孫楊等人，甚至連著名導(dǎo)演馮小剛也在《姐姐好餓》中獻(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)綜藝的首秀[7]。知名電視主持人涉足網(wǎng)綜更是普遍現(xiàn)象，各大衛(wèi)視的主持人已經(jīng)不局限于電視臺(tái)節(jié)目的主持，而是更多的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，兼顧電視和網(wǎng)絡(luò)兩端媒體。例如參與騰訊視頻《拜托了冰箱》的何炅、芒果TV《火星情報(bào)局》的汪涵、優(yōu)酷土豆《暴走法條君》的謝娜、優(yōu)酷土豆《不一樣的偶像》的李維嘉、愛奇藝《了不起的孩子》的孟非、優(yōu)酷土豆《偶像就該醬嬸》的李詠等。

4、逆襲期：2017年暑期，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開啟了新時(shí)代，視頻網(wǎng)站愛奇藝憑借音樂類綜藝《中國有嘻哈》掀起了網(wǎng)綜狂潮，進(jìn)入了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”。

“你有freestyle嗎？”成為了2017年暑期的網(wǎng)絡(luò)熱詞，愛奇藝《中國有嘻哈》開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝的逆襲期。同時(shí)還有《明日之子》、《快樂男聲》等網(wǎng)綜也讓人眼前一亮?！吨袊形凡捎眯”娢幕囁食鰜硪粭l綜藝IP商業(yè)化運(yùn)營之路并獲得成功，如今這條路正被愛奇藝的新S+級(jí)項(xiàng)目如《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》接力探索。

網(wǎng)絡(luò)綜藝如果想在視頻媒體時(shí)代長久不衰，就要不斷地改變與創(chuàng)新。在如今技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，直播文化充斥著大家的生活。在2017年，“直播類綜藝”開辟了一條全新的道路。其中就有視頻網(wǎng)站巨頭愛奇藝，其節(jié)目《十三億分貝》就成功的將直播引入了進(jìn)去，讓音樂類型的綜藝有了新的玩法，并且斬獲了"2016-2017年度十大品牌影響力網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目"的獎(jiǎng)項(xiàng)。另外斗魚直播平臺(tái)也將一檔馬東的新節(jié)目加入了其中，就是帶來了很高熱量的《飯局的誘惑2》，與此同時(shí)酷狗也不甘示弱，憑借《美人尖叫秀》獲得了一百六十萬的網(wǎng)友關(guān)注量，這檔節(jié)目憑借的流量兼具熱量的人氣網(wǎng)紅，搭配充滿趣味的競(jìng)技類游戲與每時(shí)每刻和網(wǎng)友間的互動(dòng)成功虜獲廣大網(wǎng)友的眼球。并且《跨界也瘋狂》也是其一款成功的直播類綜藝。

2.2.3網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來的發(fā)展趨勢(shì)

從未來的趨勢(shì)上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將在三方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

一是節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。視頻網(wǎng)站上的自制節(jié)目層出不窮，節(jié)目內(nèi)容的多元化導(dǎo)致部分節(jié)目呈現(xiàn)了負(fù)面的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)受眾的身心造成了不同階層的影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝如果想在與電視綜藝抗衡的緊張階段持續(xù)發(fā)展，必須舍棄和規(guī)避那些可能引起負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)文化元素，注意樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向和文化影響，體現(xiàn)積極的文化內(nèi)涵與娛樂理念。

二是節(jié)目的創(chuàng)新。2017年愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》打破了傳統(tǒng)音樂綜藝節(jié)目的形式，以小眾文化吸引受眾興趣，用全新的比賽模式打破受眾對(duì)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的印象，為大家?guī)矶恳恍碌母杏X。視頻網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更應(yīng)該打破常規(guī)，結(jié)合自身媒介的傳播特點(diǎn)，來進(jìn)行綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。自《中國有嘻哈》后，又相繼播出了《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等小眾文化的綜藝節(jié)目，2018年，愛奇藝又將播出《中國有嘻哈》的第二季《中國新說唱》，試將再次帶領(lǐng)網(wǎng)綜走向高潮期。

三是，在節(jié)目制作的技術(shù)層面來講，應(yīng)當(dāng)在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下，結(jié)合算法技術(shù)來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝，這樣，可以使得節(jié)目在內(nèi)容上更加的多元化，使節(jié)目具有更個(gè)性，更精確的傳播形式和傳播渠道，更具商業(yè)的形式。從傳播技術(shù)的方面來講，將網(wǎng)絡(luò)綜藝配備以VR、AR直播技術(shù)，讓用戶擁有更多的與節(jié)目進(jìn)行普通身在其中的互動(dòng)感受。在另一方面，應(yīng)試圖講商業(yè)模式與體驗(yàn)融合，能更好的推動(dòng)用戶的即時(shí)觀看和即時(shí)消費(fèi)，將現(xiàn)實(shí)節(jié)目的內(nèi)容最大限度的進(jìn)行變現(xiàn)，使用戶的觀看過程，互動(dòng)體驗(yàn)和即時(shí)消費(fèi)這幾個(gè)過程高度融合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)方面的資源都可以對(duì)接和融通，使得發(fā)掘節(jié)目更具商業(yè)化，同時(shí)還不丟掉其原本的藝術(shù)價(jià)值，為其提供更廣闊的想象以及發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，尋找正確導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)意與文藝審美的最大公約數(shù)。

第3章共享經(jīng)濟(jì)模式下的互聯(lián)網(wǎng)專車監(jiān)管現(xiàn)狀

第3章以《中國新歌聲2》與《中國有嘻哈》為例具體分析

共享。電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在節(jié)目題材、制作方式、嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、受眾層面和營銷方式上都有著各自的特色，本文將以2017年最火的兩個(gè)音樂類綜藝節(jié)目：浙江衛(wèi)視《中國新歌聲2》和愛奇藝《中國有嘻哈》為例，具體分析比較電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之間的異同。

3.1兩檔節(jié)目的節(jié)目概述

《中國新歌聲2》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作打造的原創(chuàng)音樂類節(jié)目，節(jié)目由周杰倫、陳奕迅、那英、劉歡擔(dān)任音樂導(dǎo)師。自2016年起，系列節(jié)目不再引用國外版權(quán)，而是采用原創(chuàng)模式?！吨袊赂杪?》于2017年7月14日首播，播出時(shí)間為每周五晚21:10，同時(shí)，節(jié)目還在愛藝奇平臺(tái)全網(wǎng)獨(dú)播，擴(kuò)寬了節(jié)目的傳播渠道。

《中國有嘻哈》是由愛奇藝自制的音樂選秀類節(jié)目，節(jié)目由愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉和金牌制作人車澈聯(lián)合制作，由吳亦凡、張震岳熱狗、潘瑋柏?fù)?dān)任明星制作人

。《中國有嘻哈》于2017年6月24日首播，播出時(shí)間為每周六晚20:00[8]。這是愛奇藝2017年推出的首檔大型Hip-hop音樂真人秀，是愛奇藝有史以來投資最大的S+級(jí)超級(jí)網(wǎng)綜。

3.2

兩檔節(jié)目的內(nèi)容分析

《中國新歌聲》第一季于2016年7月15日首播，節(jié)目首次采用原創(chuàng)性的全新的音樂模式并成功播出?！吨袊赂杪?》為了避免電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的模仿局面和節(jié)目的大量“同質(zhì)化”現(xiàn)象對(duì)觀眾的觀看體驗(yàn)帶來的影響，從而選擇繼續(xù)采用創(chuàng)新運(yùn)營策略制作節(jié)目，將使觀眾達(dá)到審美疲勞的可能性降到最低。

《中國有嘻哈》雖然是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但是它的制作團(tuán)隊(duì)卻是國內(nèi)目前最火爆的幾部電視綜藝節(jié)目的核心人物。愛奇藝高級(jí)副總裁、浙江衛(wèi)視頭牌綜藝《中國好聲音》和《我愛記歌詞》的節(jié)目制片人陳偉；浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第三季總導(dǎo)演岑俊義；江蘇衛(wèi)視音樂類節(jié)目《蒙面歌王》總導(dǎo)演車澈和北京衛(wèi)視《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬四位大牌級(jí)別的導(dǎo)演的加盟[9]，奠定了《中國有嘻哈》這檔節(jié)目的高端的制作水準(zhǔn)。

3.3節(jié)目的題材定位

《中國新歌聲2》延續(xù)了前幾季的節(jié)目風(fēng)格，有夢(mèng)想的平民參與節(jié)目，以煽情路線打動(dòng)觀眾，參賽選手的演唱技巧和表演風(fēng)格更貼近受眾的生活，使人更易接受。以往的選秀類節(jié)目大部分都有著很高的門檻，在參賽選手的年齡、經(jīng)歷和外貌等方面都有著不同的把控標(biāo)準(zhǔn)。《中國新歌聲2》打破這一常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)“親民”的招牌，讓那些真正對(duì)音樂有夢(mèng)想、有才華的人能通過這檔節(jié)目走向觀眾的視野里，站上音樂的舞臺(tái)上。為了使節(jié)目更加公平公正，節(jié)目采用了“盲選”的形式選拔選手，這一獨(dú)特的選拔方式不僅杜絕了比賽不公平現(xiàn)象的發(fā)生，也體現(xiàn)了節(jié)目的“平民性”，使節(jié)目更貼近觀眾生活。

《中國新歌聲2》將節(jié)目定位在接近大眾的“平民性”，而《中國有嘻哈》卻將節(jié)目定位在小眾性文化上?！吨袊形返呢?fù)責(zé)人認(rèn)為，中國是個(gè)人口基數(shù)大的國家，即使是小眾文化，也會(huì)有極大的受眾群體。嘻哈作為音樂中的小眾文化，它的廣泛傳播更易吸引年輕群體的關(guān)注，參賽選手極富個(gè)性的表達(dá)，選手之間真實(shí)的對(duì)抗與沖突，使這個(gè)以“真實(shí)”為主的小眾題材的選秀節(jié)目走進(jìn)大眾視野，成為爆款綜藝。

3.4節(jié)目的嘉賓選擇

《中國新歌聲2》的導(dǎo)師陣容依舊由樂界大牌歌手組成，劉歡的回歸、陳奕迅的加盟、周杰倫和那英的再續(xù)坐鎮(zhèn)，形成了王牌級(jí)的導(dǎo)師陣容[10]。陳奕迅和周杰倫的交流更為節(jié)目增添了樂趣，使節(jié)目充滿了各種戲劇性。四位導(dǎo)師所在的音樂領(lǐng)域不同，對(duì)音樂的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度也不同，導(dǎo)師的多樣性符合參賽選手的多樣化和觀眾所期待看見的多方面的音樂標(biāo)準(zhǔn)。四位導(dǎo)師的聽眾年齡層分布廣、跨越大，音樂風(fēng)格也多樣化，不同類型的導(dǎo)師為節(jié)目帶來了不同階層的受眾，擴(kuò)寬了節(jié)目的收視群體。

《中國有嘻哈》的制作人團(tuán)隊(duì)由吳亦凡、潘瑋柏、熱狗和張震岳組成，四位制作人在嘻哈領(lǐng)域都代表著不同的地位和分量，對(duì)于吸引受眾也擔(dān)當(dāng)著不同的角色。吳亦凡作為整個(gè)節(jié)目開啟前的“流量”代表，將節(jié)目打響，身為新時(shí)代的嘻哈歌手，擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的吳亦凡包攬了節(jié)目的年輕受眾群體。潘瑋柏，中國最早的偶像派嘻哈音樂人，令人耳熟能詳?shù)膸资孜枨嵌鄶?shù)人對(duì)于嘻哈的初定義。熱狗和張震岳的導(dǎo)師組合代表著節(jié)目的“地下”態(tài)度，令選手最信服和向往的嘻哈音樂人熱狗在制作人中擔(dān)當(dāng)著嘻哈的地下力量，吸引著更多真心喜愛嘻哈的觀眾。節(jié)目從“流量”和專業(yè)的不同角度給制作人不同的定位，吸引了不同的觀眾群體。

3.5節(jié)目的賽制環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

不同于《中國新歌聲》第二階段的內(nèi)部對(duì)戰(zhàn)，《中國新歌聲2》的賽制采用了“導(dǎo)師魔鬼六次方循環(huán)大逃殺”的戰(zhàn)隊(duì)賽模式，賽制為每勝一局，即可在對(duì)方的戰(zhàn)隊(duì)里淘汰一名隊(duì)員。如果不幸一局未剩，即會(huì)面對(duì)全軍覆沒的局面。全新的賽制將對(duì)內(nèi)比拼改成了戰(zhàn)隊(duì)之間的比拼，更能體現(xiàn)戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)的合作意識(shí)，也能考驗(yàn)導(dǎo)師對(duì)學(xué)員的了解程度和排兵布陣的能力。此賽制不僅使選手之間的比拼更加激烈，也使得導(dǎo)師之間的交流和碰撞更加有看點(diǎn)。嚴(yán)酷的賽制和緊湊的環(huán)節(jié)增強(qiáng)了觀眾觀看的緊張感，更易帶動(dòng)觀眾情緒，比拼給學(xué)員和導(dǎo)師之間帶來的情感推動(dòng)也更能感化觀眾的情緒。

《中國有嘻哈》的整體節(jié)目采用“美劇”思維，用12期節(jié)目將節(jié)目過程劇情化，每場(chǎng)比賽都充滿劇情性。從海選的700進(jìn)70的大規(guī)模淘汰制，使節(jié)目避免了冗長拖沓的節(jié)奏，直進(jìn)主題。節(jié)目后期的賽制也不固定化，每場(chǎng)都有嶄新的賽制，60S個(gè)人賽、Freestyle比拼、雙人選、公演投票、魔王踢館賽和高強(qiáng)度的24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作賽[11]。多變的賽制使每一期節(jié)目都有新的看點(diǎn)，讓節(jié)目保持新鮮感，選手的每一場(chǎng)比拼都是不同的挑戰(zhàn)，更能挖掘他們自身的實(shí)力?！吨袊形坟S富多變的賽制符合青年群體的心理，追求新鮮事物，勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神。

第4章

電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之間的影響

4.1

電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的競(jìng)合發(fā)展

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)電視綜藝形成的競(jìng)爭(zhēng)越來越強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目在客觀上開始存在著多方面的競(jìng)合發(fā)展的關(guān)系。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系促使兩者不斷地創(chuàng)新和改變，同時(shí)也促進(jìn)了兩者的整體性的良心發(fā)展。

4.1.1節(jié)目內(nèi)容的多樣性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起帶動(dòng)了綜藝節(jié)目多元化的發(fā)展，更多類型的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在受眾的視野里。如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展速度快、普及廣，正在逐步取代電視在人們心中的地位。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多的占據(jù)了觀眾的娛樂時(shí)間，使電視綜藝受到了極大的沖擊。因此，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目也開始依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)端傳播，以此避免受眾分流過于嚴(yán)重的現(xiàn)象。電視臺(tái)將電視綜藝的內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，一方面改變了對(duì)自家節(jié)目的過分保護(hù)策略，使節(jié)目的受眾面更加廣泛，另一方面也豐富了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的節(jié)目類型，使觀眾觀看節(jié)目的時(shí)間更加自由化。

4.1.2受眾的多元化需求

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目區(qū)別于電視節(jié)目最大的特點(diǎn)就是，觀看時(shí)間自由、隨時(shí)發(fā)表言論，可以讓觀眾有更好的投入節(jié)目之中的感受。各大視頻網(wǎng)站的彈幕技術(shù)與發(fā)帖區(qū)、討論組等功能滿足了年輕觀眾愿意與節(jié)目的其他愛好者共同討論并且表達(dá)自我想法的一個(gè)需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)一定程度上分流了電視綜藝節(jié)目的受眾群，然而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展之下，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅在良心競(jìng)爭(zhēng)，也在相互合作。目前，一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)開始反向輸出電視媒體，在提升網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響力的同時(shí)，拉動(dòng)了受眾對(duì)電視媒體的關(guān)注程度。這樣的合作方式更加滿足了受眾觀看節(jié)目的自由性和多選擇性。

4.1.3廣告資源的創(chuàng)新與增長

相對(duì)于各大電視臺(tái)的廣告時(shí)間與可控程度，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的廣告更加迎合觀眾的需要。電視節(jié)目的廣告通常在節(jié)目整體的開始、中間和結(jié)尾三部分，通常在關(guān)鍵時(shí)刻的劇情時(shí)，也會(huì)插播廣告。廣告普遍時(shí)間長且與節(jié)目無關(guān)，容易使人感到乏味。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告通常在節(jié)目開始前，如果注冊(cè)成為網(wǎng)站會(huì)員，還可以直接跳過廣告，為觀眾提供了一個(gè)更方便的觀看條件。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告類型多為直播類APP、交友軟件、時(shí)尚美妝等，與年輕群體的生活習(xí)慣和消費(fèi)水平息息相關(guān)。廣告模式也更貼近節(jié)目內(nèi)容，將廣告變成內(nèi)容的一部分，更易被受眾接受。相比之下，一些國際品牌、大企業(yè)的商品更青睞于將廣告投放在電視節(jié)目上；一些國內(nèi)企業(yè)和中小型企業(yè)更熱衷與投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。兩者的選擇取決于商品的受眾定位，不同的節(jié)目類型吸引著不同年齡階層的消費(fèi)者，正確的廣告投放不僅能使電視綜藝節(jié)和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告資源平衡增長，也能保證各企業(yè)的市場(chǎng)份額穩(wěn)健上升。

4.2網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)電視綜藝的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展與成功取決于它更加重視迎合受眾需求，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。相較于電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加重視細(xì)分受眾市場(chǎng)，注重實(shí)時(shí)分析受眾的體驗(yàn)與回饋，以新穎的題材獲得更高的人氣和關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的影響之下，電視綜藝節(jié)目也走向了創(chuàng)新的道路，在借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展中尋求更大的突破。

4.2.1節(jié)目模式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是在不斷地創(chuàng)新和摸索的過程中達(dá)到如今成功的一步，電視綜藝節(jié)目如果想要改變現(xiàn)狀，就應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒其創(chuàng)新手段和成長機(jī)制。第一，電視綜藝節(jié)目要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，從一成不變的模式走向模仿創(chuàng)新，時(shí)機(jī)成熟后開始自主創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站也是在模仿創(chuàng)新的階段吸收現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，要想制作出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目必然要吸取電視綜藝的優(yōu)點(diǎn)，從中得到值得借鑒的地方，同時(shí)也需要有自主創(chuàng)新的東西結(jié)合進(jìn)去。首先就需要將PGC模式作為主導(dǎo)取代掉過去的UGC模式，讓專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容取代用戶生成內(nèi)容。想要獲得年輕網(wǎng)友的青睞，就需要在節(jié)目組增加網(wǎng)絡(luò)感，其中”純網(wǎng)綜藝”的想法是由愛奇藝提出的，意思是不只靠購買海外綜藝的版權(quán)，要靠自己來創(chuàng)作新的綜藝節(jié)目的這種新模式。第二，在大數(shù)據(jù)下，節(jié)目的創(chuàng)作也起到了良好的幫助，可以通過后臺(tái)的數(shù)據(jù)來找到哪些節(jié)目的火爆原因，有什么特點(diǎn)，來推測(cè)出觀眾網(wǎng)友的喜好，同時(shí)電視綜藝也可以獲得有效的創(chuàng)作方向。，電視綜藝需要借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)點(diǎn)，類似于彈幕，AR，VR，MR等讓年輕網(wǎng)友有興趣的新的交互方式，做到保守的執(zhí)著于制作技術(shù)的同時(shí)，多花些心思的創(chuàng)新的方面，使得其節(jié)目更容易得到年輕人關(guān)注與青睞，節(jié)目也更年輕。

4.2.2節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在實(shí)現(xiàn)與觀眾互動(dòng)的模式上不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，致力于提升觀眾的觀看體驗(yàn)。如今，是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，各大網(wǎng)站通過多個(gè)用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)了解受眾的習(xí)慣和喜好，向他們推送他們可能會(huì)感興趣的節(jié)目內(nèi)容。在觀眾感興趣的內(nèi)容上加以創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)吸引更多觀眾的目光。例如愛奇藝大型明星養(yǎng)成系綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》，節(jié)目的淘汰制度由觀眾全權(quán)決定，觀眾可以通過愛奇藝客戶端、新浪微博客戶端和小紅書進(jìn)行每日投票。參賽選手都會(huì)在微博和小紅書注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，觀眾可在多方平臺(tái)與偶像和同好者進(jìn)行互動(dòng)，提升了觀眾對(duì)于節(jié)目的參與度，持續(xù)節(jié)目的熱度。這些契合年輕觀眾需求與網(wǎng)友創(chuàng)意互動(dòng)的傳播方式值得電視節(jié)目學(xué)習(xí)。目前，電視節(jié)目也會(huì)利用其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，但是仍未能讓觀眾提升對(duì)節(jié)目的參與度。

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