視覺識別系統(tǒng)

企業(yè)視覺識別(VI)系統(tǒng)的基本特征企業(yè)識別系統(tǒng)VI是由三個基本內(nèi)容構(gòu)成的，即企業(yè)理念識別MI(MindIdentity)、企業(yè)行為識別BI(BehaviorIdentity)、企業(yè)視覺識別VI(VisualIdentity)。也就是說，企業(yè)要有明確的經(jīng)營理念MI,并把這種經(jīng)營理念貫徹到生產(chǎn)、營銷、職工教育活動中BI,同時以一定的標準字表現(xiàn)出來VI,三者缺一不可。企業(yè)視覺識別VI(VisualIdentity)系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)構(gòu)成因素之一，VI是以視覺傳播方式將企業(yè)理念與企業(yè)行為有機的建立在完整的視覺組織上，有計劃的傳達出來，樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象。視覺識別是傳播體系之上的，通過設(shè)計、媒介傳播向大眾傳達信息，體現(xiàn)企業(yè)的基本理念和統(tǒng)一的形象。視覺識別以靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達企業(yè)信息，效果直接，項目多樣，層面廣泛。VI主要包括兩個操作要素特征：基本要素企業(yè)名稱企業(yè)品牌標志企業(yè)品牌標準字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標準色企業(yè)造型象征圖案企業(yè)宣傳標志口號市場行銷報告書應用要素辦公事務用品招牌、旗幟、標志牌建筑外觀、櫥窗展示員工制服交通工具產(chǎn)品設(shè)計包裝用品廣告宣傳展示、陳列戶外應用在企業(yè)的視覺識別中，設(shè)計要體現(xiàn)統(tǒng)一性，對所有的設(shè)計要素進行識別化、標準化的設(shè)計，設(shè)計的象征意義蘊含要與企業(yè)形態(tài)傳播特點相符，能夠表達企業(yè)精神并給人以深刻的印象，要具有一定的促銷潛力，符合時代的發(fā)展特征。視覺設(shè)計中的基本要素、標志設(shè)計標志，使用特定的明確的造型、圖案、文字、色彩來表示某種事物或象征某種事物的，它不僅具有作為事務存在的單純性指示作用，而且包括了目的、內(nèi)容、性質(zhì)的總體表現(xiàn)，標志就是將事物、對象、抽象的精神內(nèi)涵，以具體可見的形象表現(xiàn)出來。企業(yè)標志，是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者的標志。它通過造型單純，圖文明確，統(tǒng)一標準的視覺符號，將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等因素，傳達給消費大眾，以資認同識別。企業(yè)標志設(shè)計不同于一般的商標，它必須能傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個性化。標志寓意要準確，名實要相符，簡潔鮮明富有感染力；標志的設(shè)計要相對穩(wěn)定，符合時代的潮流。它的造型應優(yōu)美精致，符合美學原則，這些都是理想標志設(shè)計所必需具備的設(shè)計原則。標志取名要簡潔、標準、創(chuàng)新、高雅、響亮，這樣才能避免和其他企業(yè)名稱的重復、雷同，又能具有沖擊力、影響力，做到“名正言順”。索尼公司的SONY是英文的組合創(chuàng)意，既有“聲音”、“可愛”、之意，又要避免雷同，為索尼公司樹立名牌奠定了基礎(chǔ)。企業(yè)名稱與產(chǎn)品品牌和以有利于樹立企業(yè)的形象，突出了產(chǎn)品宣傳，提高了廣告效果，因為高頻度、高強度的統(tǒng)一名稱的不斷出現(xiàn)，自然會加深公眾的知名度和印象。企業(yè)標志在激烈的市場經(jīng)濟競爭中，扮演著越來越重要的角色。企業(yè)在創(chuàng)辦之初，最主要的事是設(shè)計一個符合企業(yè)經(jīng)營觀念或產(chǎn)品內(nèi)容的企業(yè)標志，然后再以企業(yè)標志為中心建立一套完整的企業(yè)形象視覺識別計劃。在此，應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標志。標志不僅具有發(fā)動所有視覺要素的主導力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計要素的核心。更重要的是，標志在消費者心目中是企業(yè)、品牌的統(tǒng)一，集中的表現(xiàn)了企業(yè)特征和商品的外部形象。二、 標志設(shè)計的原則標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形的藝術(shù)設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，標志設(shè)計應在下面一些原則的基礎(chǔ)上進行。設(shè)計應詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設(shè)計手段。同時還要考慮其它視覺傳播方式的應用（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。構(gòu)思應慎重，寓意深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡練、概括，又要有高度的藝術(shù)性。色彩宜單純、強烈、醒目。三、 標志的表現(xiàn)形式標志設(shè)計的表現(xiàn)形式應該說是豐富多樣的，而且隨著科學技術(shù)水平的提高和人們文化層次的提高，標志的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)展創(chuàng)新。不過，歸納起來較常見的表現(xiàn)形式不外乎具象形式、意象形式、抽象形式三種。

具象形式：這種形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過設(shè)計者的提煉、概括和簡化，突出與夸張其特征本質(zhì)，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。意象形式：這是一種以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如下圖宜華家裝設(shè)計室標志，以一支設(shè)計師的鉛筆折成房屋的輪廓，概括、形象的將設(shè)計室的性質(zhì)展示給觀眾，使人看后記憶深刻。設(shè)計室宜華家裝設(shè)計室宜華家裝抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或具神秘感。如（圖7.3）北京應急避難所標志以給人最穩(wěn)定感覺的三角形象征其安全可靠性，又以內(nèi)部的曲線說明避難所的舒適及人性化。網(wǎng)址文字不僅提示人們?nèi)绾瘟私獗茈y所的信息，同時更具有強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。四、標志的表現(xiàn)方法1.秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整的秩序感。2.對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。0ISSgi^點線面手法：可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細方園曲直粹用塊錯落變化；也可純面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形（1+1=1），如太極圖的陰陽邊緣線共用，"a"中間套個地球，"a"的內(nèi)沿線與地球邊線共用等，給人以奇異感。前面所講都是一些常見手法，在設(shè)計中還需不斷挖掘和創(chuàng)新,尋找更好的創(chuàng)作根源。具有構(gòu)思，適宜表現(xiàn)形式和手法，還應注意整體的美感，好的標志，不僅要有獨創(chuàng)性，還要具有強烈的藝術(shù)美。五、其他基本要素的設(shè)計1.企業(yè)字體設(shè)計標準字是企業(yè)識別中視覺要素之一，應用廣泛，出現(xiàn)的頻率較高，在所有的應用設(shè)計中幾乎都會出現(xiàn)。標準字的設(shè)計不僅是信息傳達的手段，也是視覺傳達表現(xiàn)的一種不可缺少的要素。標準字與普通鉛字書寫的最大區(qū)別在于標準字出了造型外觀設(shè)計上的差異處，更在于文字之間的設(shè)計關(guān)系。標準字的設(shè)計師根據(jù)企業(yè)名稱、品牌名稱、活動主題、廣告口號等精心設(shè)計創(chuàng)作的。通過對筆劃和字距的設(shè)計在配置、線條的粗細做統(tǒng)一的造型要素的精心制作，在文字的配置關(guān)系中經(jīng)過視覺的調(diào)整修改設(shè)計來取得空間的平衡和結(jié)構(gòu)上的和諧。2.企業(yè)象征圖形象征圖形在企業(yè)VI設(shè)計具有輔助的功能和作用，與其它的基本要素保持賓主關(guān)系。企業(yè)象征圖形強化了企業(yè)形象，增強了VI的展開運用，豐富了線或面的造型特征，提高了整個VI的適應性與力動感。企業(yè)的象征圖形是強化基本視覺要素特征而展開的一種設(shè)計要素，它不是純裝飾的圖案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展。企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。STUDIO11音樂工作室的VI設(shè)計中就應用象征形加強了視覺的識別性，同時在其他宣傳方式中象征形以它特有的造型起到了象征意義，作為一個構(gòu)成元素象征形在VI設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。jFW&poweredOn作I制作jFW&poweredOn作I制作Ipr&du^UunNilS!工程Concansoundspuam3卡拉呱制作LiveCDR^-^ardinQAfli吿Kffl?4件ADProductiontudio迦曰呆k-UDiI:nlJkIfBL[1LLidio.i!om1.企業(yè)的吉祥物企業(yè)造型角色要素之一，是為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征，而設(shè)計的漫畫式的人、動物和植物及非生命物的角色。本身有強烈的個性或顯著的特征，容易與其它物和人識別區(qū)分。在整個企業(yè)識別設(shè)計中，吉祥物設(shè)計以其醒目性、活潑性、趣味性，越來越受到企業(yè)的青睞。利用人物、植物、動物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象，對于強化企業(yè)形象產(chǎn)生不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性，往往根據(jù)不同的需要設(shè)計不同的表情、不同的姿勢，不同的動作，在應有過程中更富有彈性、更生動、能達到過目不忘的效果。如王東晟設(shè)計的LG空調(diào)卡通形象、摩托羅拉小狗設(shè)計都體現(xiàn)了吉祥物的特征。LG空調(diào)卡通形象摩托羅拉小狗LG空調(diào)卡通形象摩托羅拉小狗CCTV動畫城吉祥物早已成為家喻戶曉的寵物，小朋友們都非常喜歡，都渴望擁有此吉祥物。聯(lián)想1+1專賣店吉祥物以電腦為原型設(shè)計了此形象也備受大家喜歡。CCTV動畫城吉祥物聯(lián)想1+1CCTV動畫城吉祥物聯(lián)想1+1專賣店吉祥物大連和平廣場吉祥物諾吉倍受大家歡迎，形象可人同時又體現(xiàn)大連的地域特色以海星為基本形創(chuàng)作，在和平廣場的宣傳活動中起到了很好的作用。新新家園房地產(chǎn)吉祥物新新鳥也是很成功的案例之一，用鳥第三節(jié)辦公用品設(shè)計（名片、信封、信紙）辦公用品是傳達的基礎(chǔ)單位、是VI有利的傳播手段，通常被排在首位，名片、信封、信紙更是辦公用品的主要部分。它既具有公務上的實際功能，又有視覺識別功能，無論是否推行CIS都是少不了的用品。設(shè)計精美的辦公用品體現(xiàn)整齊美觀有品位，同時它也給員工在心理上增強了自尊心和自信心，體現(xiàn)責任感和榮譽感。名片、信封、信紙參與日行營運的活動，是企業(yè)的重要資料，所以在規(guī)格標準上要符合國際標準，這樣才能使我們的企業(yè)更國際化，才能更好的與世界接軌。信紙信封是匹配成套的兩種辦公用紙品，它們之間有一定的比例關(guān)系。國際上有普遍的習慣標準，信紙：190X270mm；信封：185X90mm；名片：54X90mm。辦公用品的規(guī)格比例有一定的美學要素，他們基本都保持一標準矩形，其長寬比例為“黃金比例”或是近似值，給人優(yōu)美穩(wěn)定有秩序之感，但有時為追求鮮企業(yè)信紙規(guī)范企業(yè)信封規(guī)范企業(yè)視覺識別（VI）整體規(guī)劃設(shè)計案例湘味香餐飲有限公司的VI（企業(yè)如識別體系）基礎(chǔ)部分，主要由標志設(shè)計、標準色彩組成?；A(chǔ)部分是整套VI體系的核心部分，是企業(yè)整體形象的關(guān)鍵所在。應用部分是將基礎(chǔ)部分中的標志、字體和色彩應用延伸至企業(yè)的各個領(lǐng)域中。應用部分主要由餐廳用品、公共環(huán)境、車體和服飾等幾部分組成，通過將基礎(chǔ)部分中的多種組合形式在以上部分中的應用，結(jié)合各種材料的選擇，使企業(yè)構(gòu)成一套完整和統(tǒng)一的視覺形象。標志設(shè)計是以魚、稻谷為設(shè)計元素構(gòu)成整體造型，魚和稻谷寓意洞庭湖畔。三湘四水.魚米之鄉(xiāng)突出了湖南特色，魚和“余”是諧音字，具有年年有余之意，同時有“魚水情”之內(nèi)涵，象征連鎖機構(gòu)具有美好的發(fā)展前景。運用紅色為標志的主打色，表現(xiàn)蒸蒸日上，紅魚代表吉祥體現(xiàn)中國特色，表下方用藍色，表現(xiàn)水了的特點，是魚水之情的完美結(jié)合。標志的制作1．在應用Illustrator軟件制作之前也要先設(shè)計草圖，掃描輸入電腦后作參考使用。選擇［文件—新建］菜單命令，新建一張A4的紙，設(shè)置參考下圖，將掃描的草圖導入新建的插圖中。2?用工具箱中的鋼筆工具 ？繪制造型，在繪制之前打開網(wǎng)格，選擇視窗〉顯示網(wǎng)格，拖出輔助線定義尺寸，參照標志草圖用鋼筆工具在網(wǎng)格上繪制如圖。

在顏色面板中調(diào)顏色色值為C90、M90、Y20、K0,用鼠標點中藍色色塊拖到色板中。再調(diào)出CO、M75、Y100、K0,如上圖的顏色，用鼠標點重桔紅色色塊拖到色板中，參照下面圖的效果，把要用的顏色加到色板中在使用中很方便，后面的應用該色彩時直接到圖形中拾取就可以了。aJaJ將紅色與藍色分別添加在標志的上半部和魚眼及代表水的部分，效果如圖。標志的部分就制作完成了。注意：過程雖很簡單但在使用鋼筆工具繪制