樂視媒體融合時代的突圍之路

樂視媒體融合時代的突圍之路

在音樂之外，全面調(diào)整國內(nèi)和外部生態(tài)系統(tǒng)，整合海洋以外的技術和內(nèi)容資源，快速提高全球音樂視覺生態(tài)的競爭力。”正當賈躍亭懷揣著這個構想,在國外躊躇滿志地描繪樂視集團全球藍圖的時候,來自國家新聞出版廣電總局的一紙通知,瞬間讓他跌入谷底。7月15日,國家新聞出版廣電總局發(fā)出一則新的監(jiān)管通知,要求境外引進的影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線,同時,未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品不允許推向市場。這是國家新聞出版廣電總局針對電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)出的第三道監(jiān)管通知,被稱為史上最嚴“凈網(wǎng)令”。禁令一出,立即在國內(nèi)資本市場引起巨大反響。樂視身后的眾多機構倉皇出逃,留給樂視的是接連兩個交易日的跌停和突然蒸發(fā)的63.5億元市值。3天之后,樂視網(wǎng)被迫停牌,迎來了史上最艱難的一天。作為樂視CEO,賈躍亭瞬間成為國內(nèi)財經(jīng)圈的最大焦點。一時間,樂視將死的論調(diào)在國內(nèi)媒體迅速蔓延開來。因為沒有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照的樂視正是在這則監(jiān)管通知違規(guī)整改之列。按照規(guī)定,樂視不僅需要將衛(wèi)星直播的相關內(nèi)容和應用悉數(shù)移除,電視盒子全線產(chǎn)品也面臨著停售整改。這樣的打擊,對于樂視而言,無異于釜底抽薪。梁軍回應:“保護帶屏,”對此,賈躍亭并沒有自亂陣腳。樂視迅速作出反應和調(diào)整,樂視致新電子科技(天津)有限公司高級副總裁梁軍告訴《中國經(jīng)濟和信息化》記者:“樂視目前正在按照規(guī)定進行積極整改,所有的違規(guī)內(nèi)容、產(chǎn)品和應用都已從樂視商城下架?！痹诹很娍磥?監(jiān)管部門出臺的政策,核心是要清理不規(guī)范的經(jīng)營者,順應行業(yè)發(fā)展市場化、規(guī)范化的要求。“雖然短期市場波動不可避免,但是新的政策是不會改變樂視原有商業(yè)模式的。”7月25日,樂視舉辦了“開腔驗肺”的活動,現(xiàn)場吸引了不少媒體和樂迷前來。在提問環(huán)節(jié),人們總會有意無意地戳到樂視的痛處。梁軍對此并沒有刻意回避,并且強調(diào)樂視“正在積極地整改之中,并且一些問題都已經(jīng)找到了解決的辦法?！北M管如此,人們對樂視的質(zhì)疑似乎并沒有被沖淡多少,畢竟大家都知道,內(nèi)容、產(chǎn)品、終端、應用是樂視的閉環(huán),這其中缺少任何一環(huán),樂視都完不成自己的生態(tài)圈構建。梁軍的回應也很好地印證了這一點,在他看來,“盒子對樂視很重要,樂視肯定不會放棄這條生產(chǎn)線?！钡瑫r他也表示:“盒子的下架整改只是暫時的,等到整改完成以后,盒子將繼續(xù)銷售,并發(fā)布新品,這些都是在計劃之中的?！庇浾叩卿洏芬曊搲瘯r發(fā)現(xiàn),雖然距離樂視盒子下架整改已經(jīng)過去兩周左右的時間,但是在此期間,樂視論壇上關于電視盒子的種種討論未曾間斷過,樂迷們的提問回復每天都保持著更新,其中不乏對于推出新一代盒子產(chǎn)品的呼聲。在梁軍眼里,盒子的地位并不亞于超級電視,“從戰(zhàn)略的角度來講,盒子與超級電視對樂視來說同等重要。超級電視是我們開發(fā)的帶屏幕的盒子,主要是面向新購買電視的用戶;而盒子則是面向已經(jīng)有傳統(tǒng)電視的用戶,樂視可以通過它幫助用戶把傳統(tǒng)電視改造成互聯(lián)網(wǎng)電視?！遍]環(huán)生態(tài)圈受到?jīng)_擊在資本市場眼中,樂視獨有的“平臺+內(nèi)容+終端+應用”閉環(huán)生態(tài)圈盈利模式是最具價值的金礦,幾乎所有針對樂視的投資都是為此而來。在樂視的閉環(huán)生態(tài)圈中,終端硬件作為內(nèi)容“落地”呈現(xiàn)的載體,意義非同一般。而“電視盒子和超級電視一樣,在樂視生態(tài)中發(fā)揮著非常重要的終端硬件職能。”通過梁軍的介紹,電視盒子對樂視生態(tài)的重要性已是不言而喻。由于手里沒有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照,遭遇違規(guī)整改的樂視正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),苦心經(jīng)營的閉環(huán)生態(tài)圈隨時都有“掉鏈子”的危險。投資機構對政策信號和企業(yè)動態(tài)的嗅覺向來靈敏,政策不利、核心價值受損等諸多利空信號同時釋放,接下來的兩個交易日樂視股票連續(xù)盤中跌停。此時的樂視正在忙于處理電視盒子產(chǎn)品下架整改,對資本市場出現(xiàn)的異動措手不及,直至18日下午才召開了投資者交流大會。在此之前,誰也沒有想到,國家新聞出版廣電總局的一紙監(jiān)管新政會釋放出如此大的漣漪效應。“國家新聞出版廣電總局的這個禁令,對于樂視而言無疑是一個重大的利空信號?！贝送?樂視的違規(guī)內(nèi)容和產(chǎn)品陸續(xù)下線整改,也進一步動搖了機構投資對樂視的信心?！痹谥袊译姞I銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來,資本市場拋售樂視股票的舉動并不反常。因為在中國的市場環(huán)境下,政策通常會對經(jīng)濟產(chǎn)生較大的影響。洪仕斌認為,樂視受到?jīng)_擊的一個主要原因還是在于它的生態(tài)圈:“這是樂視最核心的市場競爭力,新的監(jiān)管政策讓樂視生態(tài)圈難以實現(xiàn)閉環(huán),這樣一來將嚴重影響樂視的盈利模式。這一點,樂視和投資機構們一樣,都感到恐慌?！薄伴]環(huán)生態(tài)是樂視在市場競爭中的有力籌碼?！睒芬暩邔訉槭吮蟮挠^點表示認同,但同時他也指出,閉環(huán)生態(tài)之所以會遭遇如此的沖擊,沒有牌照才是問題的癥結所在。所以在未來的閉環(huán)生態(tài)打造建設過程中,申請牌照肯定是樂視跨不過去的一道坎。樂視模式:未來的完善和發(fā)展雖然梁軍的措辭一直都比較謹慎,他的臉上也一直帶著微笑,但是當談到樂視因沒有牌照而導致電視盒子下架的問題時,他的語氣中還是隱約流露出一種無奈。畢竟從某種角度來說,對于樂視而言,牌照問題其實是非常關鍵的用戶體驗問題。雖然根據(jù)政策規(guī)定,電視衛(wèi)星頻道的直播信號是不允許接入互聯(lián)網(wǎng)電視上的。但是樂視在銷售的過程中,可以清楚地感受到,消費者對機頂盒接電視的行為有怨言,“兩個遙控器用起來很麻煩,不如直接放在一個里面操作方便。”通過梁軍這句話不難看出,樂視的牌照困局從某種角度反映出來的,恰恰是政策與市場的矛盾。在一場對弈的棋局中,最難的不是分出勝負,而是做到和局。當置身于政策方與用戶的博弈中,樂視很難做到良好的取舍,只能兩者兼顧。“這兩天我們正在積極尋找解決方案,要使之既能符合國家新聞出版廣電總局的181號文件可管可控的要求及廣電的銷售政策,同時又能把大量衛(wèi)星信號直接引入到超級電視和電視盒子。”根據(jù)梁軍的介紹,樂視似乎已經(jīng)找到了合適的平衡點。按照樂視的規(guī)劃,在不久的將來,樂視將推出新的配件產(chǎn)品,消費者或許只需要把機頂盒里的卡拔下來,插到電視,就能夠完全實現(xiàn)用樂視超級電視或機頂盒觀看所有的電視直播,而且是合規(guī)合法,符合國家要求的?，F(xiàn)在的樂視就好比是一個正在獨木橋上小心翼翼前行的挑夫,挑著兩端分別裝著政策和市場的擔子過河肯定不會輕松,但是基本掌握了平衡技術,要安全過河并不是什么太大的問題。在此次整改風波中,樂視經(jīng)歷了不少“險情”,但是好在牌照危機的困局只是暫時的,從長遠來看仍然收獲頗豐——樂視不僅找到了未來完善的方向,還積累了應對資本市場做空的能力。未來經(jīng)過整改的樂視,將會在政策的監(jiān)管下獲得持續(xù)的良性發(fā)展。在梁軍看來,隨著時間的推移、技術的提升和產(chǎn)品的成熟,完全有能力做到同時滿足政策和市場的要求。只是樂視還需要一點時間,將新的想法逐一變成現(xiàn)實。樂視的閉環(huán)生態(tài)和盈利模式通過提前布局,如今已基本成型,這為樂視日后在市場競爭中立足奠定了基礎。中國電子商會副秘書長陸刃波指出,現(xiàn)在已經(jīng)不是單靠硬件賺錢的時代了,傳統(tǒng)彩電企業(yè)應轉變思路,多與用戶溝通互動,打造“平臺+內(nèi)容+終端+