中鼎集團(tuán)早餐派送方案8改2精編版課件

2014年8月中旬（三天）7:50-09:002014年8月中旬（三天）7:50-09:00

活動(dòng)目的1、激活目標(biāo)客群，針對(duì)20-45歲進(jìn)行有效溝通與打動(dòng)。2、活動(dòng)搭載項(xiàng)目信息，傳遞中鼎為客群打造的全新的生活模式。3、擴(kuò)大城市影響力，承載中鼎品牌對(duì)城市主流文化的運(yùn)營(yíng)功能。活動(dòng)目的1、激活目標(biāo)客群，針對(duì)20-45歲進(jìn)

活動(dòng)地點(diǎn)第一天：（1）南城百貨（2）青年廣場(chǎng)（3）城站路三天地點(diǎn)均不同，每天設(shè)定3個(gè)派送點(diǎn)第二天：（1）汽車總站（2）五燈坡（3）工業(yè)品第三天：（1）文化廣場(chǎng)（2）毅德（3）宏進(jìn)備注：地點(diǎn)待確認(rèn)(派送的具體地點(diǎn)不對(duì)外宣傳公布）活動(dòng)地點(diǎn)第一天：三天地點(diǎn)均不同，每天設(shè)定3個(gè)

參與人物1、策劃部、營(yíng)銷部2、玉林城區(qū)上班族群體3、指定合作媒體記者到場(chǎng)記錄4、活動(dòng)公司、騎行俱樂部參與人物1、策劃部、營(yíng)銷部

活動(dòng)內(nèi)容1、在城區(qū)人流密集區(qū)域設(shè)立【早安，假日生活】點(diǎn)位，中鼎公園假日倡導(dǎo)“健康早餐，假日生活”，現(xiàn)場(chǎng)掃二維碼，且拍攝與中鼎旗下項(xiàng)目有關(guān)的物料場(chǎng)景（如明顯可中鼎LOGO的早餐包裝、報(bào)紙廣告等），編寫與中鼎有關(guān)的有意義或有趣的內(nèi)容（必須正面、健康）發(fā)送朋友圈，即可免費(fèi)獲得早餐一份，并成為中鼎假日準(zhǔn)會(huì)員；2、憑手機(jī)微信記錄可到中鼎公園假日售樓部現(xiàn)場(chǎng)激活會(huì)員編號(hào)，成為中鼎假日會(huì)員后，可領(lǐng)取精美禮品一份?；顒?dòng)內(nèi)容1、在城區(qū)人流密集區(qū)域設(shè)立【早安，假

活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置1、兼職派送早餐聯(lián)系兼職派送早餐，每個(gè)小點(diǎn)3人，其中小隊(duì)長(zhǎng)為我方工作人員（中鼎、活動(dòng)公司、廣告公司指定人員），其余2人為外請(qǐng)兼職，共6個(gè)小點(diǎn)（每個(gè)派放點(diǎn)設(shè)置2個(gè)小點(diǎn)），每人穿戴統(tǒng)一提供的圍裙、T恤、頭飾、手套。假日MM派餐圍裙活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置1、兼職派送早餐假日MM派

活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置2、騎行隊(duì)宣傳10名騎行隊(duì)員穿上專屬T恤，準(zhǔn)備山地車（自帶），由中鼎公園假日出發(fā)（7:20出發(fā)前集體拍照）一路騎行至市中心附近以作宣傳。時(shí)間為活動(dòng)期間每天7:30-9:30。要求騎行隊(duì)伍列隊(duì)行進(jìn)整齊有氣勢(shì)。活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置2、騎行隊(duì)宣傳餐活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置3、社區(qū)擺設(shè)展架可根據(jù)地點(diǎn)的不同，在派發(fā)早餐的其中一天，針對(duì)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行派送，派駐3名工作人員派發(fā)早餐。X展架餐活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置3、社區(qū)擺設(shè)展架X展架

活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置4、早餐物料包裝早餐物料包裝需精美，當(dāng)中附上項(xiàng)目的信息，贈(zèng)送早餐的同時(shí)讓市民增強(qiáng)對(duì)公園假日項(xiàng)目的了解。牛奶盒手提袋活動(dòng)籌備及內(nèi)容設(shè)置4、早餐物料包裝牛奶盒手提

活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人提前一天備齊物料（奶套、明信片、早餐袋、圍裙、手套、T恤、頭巾、X展架、折疊桌、塑料布）在自己車上小組長(zhǎng)7:00全體活動(dòng)人員到場(chǎng)中鼎公司、活動(dòng)公司7:10騎行隊(duì)從中鼎集團(tuán)出發(fā)，每到達(dá)一個(gè)派發(fā)點(diǎn)后在附近街道穿梭兩圈就到下一個(gè)派發(fā)點(diǎn)進(jìn)行騎行宣傳10名騎行隊(duì)員7:00小隊(duì)長(zhǎng)提前在派發(fā)點(diǎn)位等候皇氏送貨車并接貨小組長(zhǎng)7:00-7:20早餐及折疊桌直接派送到3個(gè)小點(diǎn)（看是否社區(qū)設(shè)點(diǎn)而訂）活動(dòng)公司7:00-7:20將早餐派發(fā)人員送到3個(gè)小點(diǎn)，與小隊(duì)長(zhǎng)匯合活動(dòng)公司7:20-7:40現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單布置，穿好服裝，早餐完成包裝小組長(zhǎng)+兼職最遲7:40派送點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作完成，開始派發(fā)行動(dòng)，300份發(fā)完為止小組長(zhǎng)+兼職9:00-9：30小隊(duì)長(zhǎng)收回圍裙、折疊桌、塑料布，在原地等待皇氏乳業(yè)送貨車到點(diǎn)位接回裝早餐的塑料筐小組長(zhǎng)9:30當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人提前一天備齊物料（奶套

媒體推廣三大推廣階段：1、活動(dòng)前：報(bào)紙線上以及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外、微信全面鋪開“中鼎早安假日生活”的送早餐活動(dòng)信息。開設(shè)“我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？”等像話話題討論。2、活動(dòng)中：線上廣告媒介針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道?！坝窳纸诸^驚現(xiàn)早餐西施？”、“玉林早安，中鼎早餐全城免費(fèi)送”、“工作日變假日，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？”3、活動(dòng)后：針對(duì)中鼎送早餐活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)影響的報(bào)道，植入中鼎的集團(tuán)理念，以及中鼎公園假日的理念，傳播正能量，以提升集團(tuán)和項(xiàng)目形象的美譽(yù)度。媒體推廣三大推廣階段：

推廣示意-線上推廣1、廣告位：廣告內(nèi)容在活動(dòng)期間適時(shí)根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展進(jìn)行更換。2、新聞炒作：結(jié)合活動(dòng)進(jìn)展適時(shí)撰寫稿件推廣活動(dòng)前：我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？（話題調(diào)查）

大消息！中鼎公園假日要請(qǐng)玉林人民吃早餐

中鼎公園假日提升新生活模式全城早餐日瘋狂來襲……活動(dòng)中：玉林街頭驚現(xiàn)早餐西施？

玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？

虧了吧？今天沒吃到早餐，明天中鼎再接再厲……活動(dòng)后：從不夸?？谥卸珗@假日提倡新生活模式說到做到

中鼎傳播正能量派送早餐全城熱議……

推廣示意-線上推廣1、廣告位：廣告內(nèi)容在活動(dòng)

微信推廣1、關(guān)注回復(fù)微信中設(shè)置關(guān)注回復(fù)，其中可包含，中鼎送早餐活動(dòng)的介紹、中鼎集團(tuán)的品牌理念，旗下項(xiàng)目的介紹等，方便通過掃一掃領(lǐng)取到早餐的網(wǎng)友及時(shí)較全面了解項(xiàng)目信息。2、新聞炒作：結(jié)合活動(dòng)進(jìn)展適時(shí)撰寫稿件推廣（與線上推廣同步）活動(dòng)前：我請(qǐng)你免費(fèi)吃個(gè)早餐好不好？（話題調(diào)查）

大消息！中鼎公園假日要請(qǐng)玉林人民吃早餐

中鼎公園假日提升新生活模式全城早餐日瘋狂來襲……活動(dòng)中：玉林街頭驚現(xiàn)早餐西施？

玉林早安，今天中鼎送的早餐你吃到了嗎？

虧了吧？今天沒吃到早餐，明天中鼎再接再厲……活動(dòng)后：從不夸海口中鼎公園假日提倡新生活模式說到做到

中鼎傳播正能量派送早餐全城熱議……

微信推廣1、關(guān)注回復(fù)

“早安，假日生活”早餐派送活動(dòng)預(yù)算內(nèi)容數(shù)量性質(zhì)/用途單價(jià)總價(jià)備注圍裙10條定制印刷，早餐派發(fā)人員使用60600

帽子10個(gè)18180

T恤10件定制印刷，騎行人員統(tǒng)一著裝使用38380

騎行隊(duì)10人，10輛自行車增強(qiáng)活動(dòng)氣氛180元/人/天1800包含車輛、人員費(fèi)用小紅旗10面配合騎行車使用28280

早餐派發(fā)人員6人早餐派發(fā)80元/人/天480每個(gè)派發(fā)點(diǎn)2人，每天三個(gè)派發(fā)點(diǎn)，早餐派發(fā)流動(dòng)車待定戶外派發(fā)點(diǎn)使用300900是否租用？太陽(yáng)傘待定定制印刷3801140印刷集團(tuán)logo，可長(zhǎng)期循環(huán)使用X展架3個(gè)每個(gè)派發(fā)點(diǎn)擺放一個(gè)