《人民日報(bào)》俄羅斯國家形象塑造研究

《人民日報(bào)》俄羅斯國家形象塑造研究

一、研究主題根據(jù)中國媒體對俄羅斯報(bào)道的研究，我們對“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”之間的俄羅斯報(bào)道進(jìn)行了深入的研究。二、學(xué)習(xí)方法對《中國青年報(bào)》相關(guān)俄羅斯的報(bào)道進(jìn)行定量分析,結(jié)合定性研究,得出本研究的結(jié)論。(一)《東南角》是一種綜合性報(bào)道《中國青年報(bào)》創(chuàng)刊于1951年4月27日,是當(dāng)代中國具有重大影響力的報(bào)紙之一1?！吨袊嗄陥?bào)》的主報(bào)日發(fā)行量為50萬份,加上子報(bào)發(fā)行量超過80萬份。它在中央級的全國性綜合類日報(bào)中僅次于《人民日報(bào)》2。從《中國青年報(bào)》的讀者結(jié)構(gòu)來說,中層管理者與普通員工各占42.1%和54.0%,81.80%的讀者擁有大專以上學(xué)歷,讀者的平均年齡為32.1歲3。綜上,《中國青年報(bào)》作為一份面向全國的綜合性日報(bào),發(fā)行量大、覆蓋范圍廣、影響大,具有一定的代表性。從讀者角度來講,讀者群學(xué)歷高、分布廣,是社會中堅(jiān)力量,對中國未來社會具有決定作用,因此選取《中國青年報(bào)》具有較強(qiáng)的借鑒意義。(二)俄羅斯年與2006年的涉俄形象差異為了全面再現(xiàn)《中國青年報(bào)》對俄羅斯國家形象的塑造情況,對比“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”《中國青年報(bào)》在對俄羅斯的形象塑造上是否存在差異,在分析單元的時(shí)間段上,選擇了2005年(非“俄羅斯年”)與2006年(“俄羅斯年”)兩年的涉俄文章。(三)涉俄文章的第1年:涉俄文章在《中國青年報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版的“中青在線”中,通過設(shè)定正文中含有“俄羅斯”的關(guān)鍵詞,檢索了從2005年1月1日至2006年12月31日兩年間的涉俄文章,共1,123篇。通過人工分析,去掉與俄羅斯報(bào)道主題相關(guān)性低的文章,最后確定的以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的文章為263篇。(四)類目的確定所分析的類目包括內(nèi)容特征、報(bào)道傾向、文章篇幅以及報(bào)道形式。1.其他方面的新聞將報(bào)道按主要報(bào)道內(nèi)容劃分成四類:政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會。其中政治類報(bào)道包括有關(guān)俄羅斯在國家政治生活、外交、國際關(guān)系和軍事等方面的方針政策及相關(guān)活動(dòng)為主要報(bào)道內(nèi)容的新聞;經(jīng)濟(jì)類報(bào)道包括有關(guān)俄羅斯在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和國際經(jīng)濟(jì)等方面的方針政策及相關(guān)活動(dòng)為主要報(bào)道內(nèi)容的新聞;文化類報(bào)道包括涵蓋教育文化、體育衛(wèi)生、科技醫(yī)療、旅游氣象等方面為主要內(nèi)容的新聞;社會類報(bào)道包括報(bào)道社會現(xiàn)象、社會歲月、社會動(dòng)態(tài)、社會事件、社會問題的新聞4。2.關(guān)于俄羅斯政府政策的正面報(bào)道報(bào)道立場分為正面報(bào)道、中性報(bào)道、負(fù)面報(bào)道。區(qū)分報(bào)道傾向主要是看新聞報(bào)道的用詞和內(nèi)容,贊揚(yáng)俄羅斯政府的有關(guān)政策與做法的報(bào)道屬于正面報(bào)道;批評俄羅斯政府或可能對受眾在俄羅斯形象的認(rèn)識上造成明顯障礙、曲解或誤解,以及有可能對俄羅斯形象引起不利聯(lián)想的報(bào)道,歸入負(fù)面報(bào)道的范疇;其他客觀且不帶任何褒貶色彩的事實(shí)陳述均被列入中性報(bào)道。3.特殊的特殊文字將文章篇幅按字?jǐn)?shù)的多少分為短篇、中篇和長篇,300字以下的為短篇,300-1000字的為中篇,1000字以上的為長篇。一般情況下,報(bào)紙對所報(bào)道內(nèi)容/主題越是重視,就越傾向于用較大篇幅的文章,所以,文章篇幅從一個(gè)方面反映了報(bào)紙對所報(bào)道主題的重視程度。4.對報(bào)道主題的重視程度將報(bào)道形式分為消息、通訊、評論和其他四種。報(bào)道形式從另一個(gè)方面反映了報(bào)紙對所報(bào)道主題的重視程度,一般情況下,“評論”是相對最重要的形式,“消息”是相對不那么重要的形式,而“通訊”介于兩者之間。(五)編碼和試析單位確定分析類目后,2名編碼員針對同樣的20篇報(bào)道進(jìn)行了編碼和試分析,在試分析結(jié)束后又根據(jù)編碼的分歧再度調(diào)整了部分類目的分析單位和分類說明,最后再次測試,編碼員間信度為0.9。三、關(guān)于研究(一)俄羅斯概況1.《新聞家》俄羅斯整體國家形象的報(bào)道分析(1)曝光量低于美、日、英、法等國家將報(bào)紙?jiān)谀硞€(gè)期間涉及到某個(gè)國家的所有報(bào)道的篇數(shù)定義為該國的曝光量。將《中國青年報(bào)》在2005-2006年同期間對美國、俄羅斯、日本、英國和日本等五個(gè)國家的曝光量進(jìn)行比較,結(jié)果如表1所示。(5)《中國青年報(bào)》中的俄羅斯整體國家形象從以上曝光量、報(bào)道傾向、報(bào)道篇幅等幾個(gè)方面,可以發(fā)現(xiàn),《中國青年報(bào)》對俄羅斯的國家形象塑造以政治形象為主,對政治國家形象的塑造報(bào)道數(shù)量最多、長篇報(bào)道最多、評論性的文章相對最多(2005-2006年《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的評論性文章共10篇,政治類主題的占6篇)。對文化形象和經(jīng)濟(jì)形象關(guān)注也較多。對社會類主題的報(bào)道則相對最少,在報(bào)道篇幅和報(bào)道類型上也沒有給與足夠的關(guān)注,沒有明確勾畫出俄羅斯的社會形象。整體而言,我們認(rèn)為,《中國青年報(bào)》是按照政治大國、能源大國和文化大國的方向,去展現(xiàn)或塑造俄羅斯國家形象的。2.文章數(shù),“俄羅斯年”,“俄羅斯年”非“俄羅斯年”(2005年)以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的文章數(shù)為116篇,“俄羅斯年”(2006年)為147篇。在中國“俄羅斯年”中,《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的報(bào)道數(shù)量增多,報(bào)道結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一定的變化。(1)報(bào)道主題結(jié)構(gòu)的變化2005-2006年,《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容文章的報(bào)道主題的結(jié)構(gòu)變化如表5所示。從表6中可以看出,相對于非“俄羅斯年”,中國媒體在“俄羅斯年”中對俄羅斯的報(bào)道主題結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化,以政治類為主題的報(bào)道比例顯著降低,以文化類為主題的報(bào)道比例顯著增加,而經(jīng)濟(jì)類報(bào)道和社會類報(bào)道所占的比例則沒有顯著變化。我們認(rèn)為,文化方面報(bào)道力度的增加跟“俄羅斯年”中俄兩方開展了大量的文化交流活動(dòng)有一定關(guān)系。(2)中國媒體在“俄羅斯年”的報(bào)道傾向2005-2006年,《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容文章的報(bào)道傾向的結(jié)構(gòu)變化如表6所示。從表7中可以看出,相對于非“俄羅斯年”,中國媒體在“俄羅斯年”中對俄羅斯的報(bào)道傾向有一定的變化,正面報(bào)道比例顯著增加。中性報(bào)道的比例顯著降低,而負(fù)面報(bào)道的比例沒有顯著變化。我們認(rèn)為,這對塑造俄羅斯的正面國家形象無疑是有幫助的。整體而言,《中國青年報(bào)》在“俄羅斯年”中對俄羅斯的整體報(bào)道量增加了,文化類報(bào)道、正面報(bào)道的比例顯著增加。(二)細(xì)節(jié)描繪的民族形象1.政治大國(1)正面形象畫出的政府形象《中國青年報(bào)》在2005-2006年中對俄羅斯的主要報(bào)道議題為中俄元首互訪/會晤/通電話、俄美關(guān)系、中俄聯(lián)合軍演、八國集團(tuán)首腦會議、紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年、恐怖主義/極端分子、伊朗核問題、俄羅斯與格魯吉亞關(guān)系等。在正面報(bào)道方面,具體報(bào)道了俄羅斯政府的反腐行動(dòng)、普京與百姓電視交流等事件,刻畫出政府和領(lǐng)導(dǎo)人的正面形象;對俄羅斯發(fā)展航母、加速空地防御一體化步伐,以及軍事發(fā)展的先進(jìn)水平等;此外,對中俄兩國之間的交往給與了積極評價(jià),報(bào)道中頻繁出現(xiàn)中俄之間“達(dá)到全新的互信水平”、“超越單純友誼”等正面形容詞;同時(shí),對俄羅斯在解決伊朗核問題以及哈馬斯問題上的外交,也給與了正面的評價(jià)。負(fù)面報(bào)道則集中于俄羅斯發(fā)生的連環(huán)恐怖案以及在英國活動(dòng)的俄羅斯間諜。2005-2006年,《中國青年報(bào)》關(guān)于俄羅斯的政治類報(bào)道勾畫出一個(gè)政治大國形象,對內(nèi)打擊腐敗、傾聽民眾心聲;對外積極參與國際事務(wù),積極參與伊朗核問題、朝核問題斡旋,重視發(fā)展與中國、印度等亞洲國家的合作關(guān)系。軍事上處于先進(jìn)水平。在國際關(guān)系上,中俄關(guān)系無論在深度還是廣度上,都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展;而俄美之間則仍有較大分歧。在內(nèi)政外交上,均展示了一個(gè)俄羅斯政治大國形象。(2)政治類文章的報(bào)道傾向“俄羅斯年”與非“羅俄斯年”《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的政治類文章的報(bào)道傾向的結(jié)構(gòu)變化如表7所示?！岸砹_斯年”與非“俄羅斯年”《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的政治類文章的報(bào)道傾向有顯著性變化:正面報(bào)道顯著增加,中性報(bào)道顯著減少,而負(fù)面報(bào)道的比例沒有顯著變化。進(jìn)一步分析政治類報(bào)道的內(nèi)容,在非“俄羅斯年”,對中俄聯(lián)合軍演、紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年等給予了較多的關(guān)注;而“俄羅斯年”則重點(diǎn)對八國集團(tuán)首腦會議、俄羅斯年以及俄烏關(guān)系等進(jìn)行了報(bào)道。整體來說,《中國青年報(bào)》在“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”,對俄羅斯政治形象的塑造上除正面報(bào)道顯著增加外,整體政治形象沒有顯著差異,塑造的均是一個(gè)政治大國形象。2.能源大國(1)報(bào)道以中性報(bào)道為主2005-2006年,《中國青年報(bào)》關(guān)于俄羅斯的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道以石油/天然氣方面的報(bào)道最多,共17篇,占經(jīng)濟(jì)類報(bào)道主題的42.5%。進(jìn)一步分析經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的內(nèi)容,主要報(bào)道議題為俄烏天然氣、俄羅斯入世、遠(yuǎn)東輸油管道、俄羅斯查抄溫州鞋事件、以及中俄經(jīng)濟(jì)工商界高峰論壇等。絕大多數(shù)都是中性的報(bào)道(87.5%),其中對俄羅斯查抄溫州鞋事件、對國內(nèi)的汽車行業(yè)、房價(jià)等給與了負(fù)面報(bào)道;而對國內(nèi)的飛機(jī)制造業(yè)則給與了正面報(bào)道。整體而言,《中國青年報(bào)》在俄羅斯經(jīng)濟(jì)上,報(bào)道主要圍繞石油/天然氣展開,對外依托能源優(yōu)勢加速經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,石油天然氣等仍然是俄羅斯經(jīng)濟(jì)的重要支柱。在經(jīng)濟(jì)上,俄美關(guān)系也存在分歧。對俄羅斯其他經(jīng)濟(jì)則相對報(bào)道較少,塑造出俄羅斯以石油和天然氣為主的能源大國形象。(2)俄烏天然氣、遠(yuǎn)東輸油管道、俄羅斯入口問題比較“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”《中國青年報(bào)》以俄羅斯為主要報(bào)道內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)類文章的報(bào)道傾向,沒有發(fā)現(xiàn)顯著變化(為節(jié)約篇幅,此處數(shù)據(jù)略)。俄烏天然氣、遠(yuǎn)東輸油管道、俄羅斯入世問題始終是關(guān)注的重點(diǎn)。整體來說,《中國青年報(bào)》在“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”,對俄羅斯經(jīng)濟(jì)形象的塑造沒有顯著差異,塑造的均是一個(gè)以石油和天然氣為主的能源大國形象。3.文化是偉(1)文化類報(bào)道的主要內(nèi)容2005-2006年,《中國青年報(bào)》關(guān)于俄羅斯的文化類文章以文學(xué)藝術(shù)/文化交流方面的報(bào)道最多,有44篇,占文化類報(bào)道主題的50.0%;其次是科技方面的報(bào)道,占17.0%。進(jìn)一步分析文化類報(bào)道的內(nèi)容,《中國青年報(bào)》在2005-2006年中對俄羅斯的主要報(bào)道議題為俄羅斯年及相關(guān)活動(dòng)、紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年、航天技術(shù)/動(dòng)態(tài)、以及俄羅斯青年記者團(tuán)訪華等。對俄羅斯的航天技術(shù)/動(dòng)態(tài)、發(fā)明/技術(shù)、俄蘇文學(xué)、紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年、高等教育立法、以及“俄羅斯年”相關(guān)活動(dòng)都給予了正面報(bào)道。整體而言,中國媒介在俄羅斯文化上報(bào)道較多,主要圍繞中俄之間的交流和俄羅斯本身的紀(jì)念活動(dòng)展開,對俄羅斯的科技動(dòng)態(tài)、體育動(dòng)態(tài)也有一定報(bào)道。勾畫出一個(gè)注重與中國開展文化交流、擁有先進(jìn)的航天技術(shù)、悠久的俄蘇文學(xué)歷史、尊重本國文化遺產(chǎn)的文化大國形象。(2)文化類報(bào)道中的議題變化比較“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”《中國青年報(bào)》涉俄文化類文章的報(bào)道傾向,沒有顯著性變化(為節(jié)約篇幅,此處數(shù)據(jù)略)。在“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”間,文化類報(bào)道的主要議題有一定的變化,非“俄羅斯年”主要以紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年相關(guān)活動(dòng)為主:“俄羅斯年”主要以“俄羅斯年”相關(guān)活動(dòng)為主(有18篇報(bào)道與“俄羅斯年”有關(guān),占“俄羅斯年”文化類報(bào)道總數(shù)的29.5%)。整體來說,《中國青年報(bào)》在“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”對俄羅斯文化形象的塑造上,整體文化形象沒有顯著差異,塑造的均是以文學(xué)藝術(shù)/文化交流為主的文化大國形象。4.社會形象(1)第一,中國媒介的報(bào)道視角2005-2006年,《中國青年報(bào)》關(guān)于俄羅斯的社會類新聞報(bào)道主題僅15個(gè),報(bào)道數(shù)量較少,報(bào)道以中性和負(fù)面報(bào)道為主(為節(jié)約篇幅,此處數(shù)據(jù)略)。整體而言,中國媒介對俄羅斯的社會類報(bào)道數(shù)量少,報(bào)道角度比較窄,報(bào)道集中在一些犯罪、災(zāi)難等事件上。但在災(zāi)難事件上,報(bào)道語調(diào)比較平和,大部分為中性報(bào)道。盡管如此,中國媒介展示出的俄羅斯仍然主要是社會治安較差、犯罪/災(zāi)難較多的社會形象。(2)報(bào)道傾向結(jié)構(gòu)的變化“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”《中國青年報(bào)》關(guān)于俄羅斯的社會類報(bào)道的內(nèi)容、報(bào)道傾向結(jié)構(gòu)均沒有顯著性變化(為節(jié)約篇幅,此處數(shù)據(jù)略)。整體而言,中國媒介在“俄羅斯年”與非“俄羅斯年”對俄羅斯社會形象的塑造沒有顯著差異,均是社會治安較差的社會形象。四、中國媒介對俄羅斯新聞的影響本研究的基本結(jié)論可以簡要綜合如下:(一)《中國青年報(bào)》所塑造的俄羅斯國家形象主要是:活躍在世界政治舞臺上的政治大國、以石油和天然氣為主的能源大國、以文學(xué)藝術(shù)及文化交流為主的文化大國。傳統(tǒng)和主流媒介對俄羅斯的