環(huán)球夫人大賽執(zhí)行案招商版

尋找，驚艷世界的中原夫人2014年環(huán)球夫人大賽河南賽區(qū)整體方案目錄PART2

宣傳推廣PART1

活動運(yùn)作PART3

賽事招商PART1

活動運(yùn)作“夫人”所到，領(lǐng)耀風(fēng)潮2013年，習(xí)近平與夫人彭麗媛首次出訪俄羅斯，走下飛機(jī)時(shí)，彭麗媛所穿的深藍(lán)色雙排扣風(fēng)衣和天藍(lán)色絲巾，以及所挽的黑色手袋確實(shí)是由廣州品牌例外（EXCEPTION）特別定制。幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內(nèi)的高端設(shè)計(jì)師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。第一夫人在諸多場合使用國產(chǎn)品牌，饋贈國產(chǎn)禮物，掀起了一股不小的“麗媛STYLE”。3月29日，彭麗媛在德國觀看中德青少年足球友誼賽時(shí)，用一款白色手機(jī)拍照?！胺蛉恕蓖饨唬湔沃械囊荒厍榈谝环蛉送饨皇鞘啄X外交的重要組成部分。首腦配偶們在外交活動中的良好表現(xiàn)，能夠增強(qiáng)一國公共外交的效能，提升“軟實(shí)力”。根據(jù)國際政治領(lǐng)域的習(xí)慣認(rèn)知,第一夫人的職能主要涵蓋三個(gè)方面:一是協(xié)助元首,充實(shí)元首形象,彰顯元首的工作得到了家庭和家人的一致認(rèn)可和支持,團(tuán)結(jié)一心服務(wù)國家二是參與管理國家關(guān)系,為促進(jìn)國家關(guān)系發(fā)展錦上添花,尤其是在關(guān)注邊緣、弱勢群體方面“查漏補(bǔ)缺”三是關(guān)注社會問題,比如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等民生領(lǐng)域世界時(shí)尚夫人引領(lǐng)美國總統(tǒng)奧巴馬的夫人米歇爾更是頻頻奔走于時(shí)尚舞臺，并配合丈夫出席政治活動，她的每一次公開露面，著裝都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。葉爾馬克教授統(tǒng)計(jì)了美國第一夫人米歇爾·奧巴馬在這段時(shí)期內(nèi)189次公開露面時(shí)所穿的服飾。研究結(jié)果表明，凡是被她選中的服裝品牌，無一例外全部迅速躥紅，該品牌服裝公司的股票也必定隨之大漲。其中主要的18個(gè)品牌平均漲幅達(dá)到2.3%，遠(yuǎn)超過美國明星代言的0.5%。新時(shí)代的已婚女性更趨獨(dú)立和知性隨著“夫人效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵，現(xiàn)代已婚女性早已不認(rèn)為自己僅僅是洗衣做飯帶孩子的主婦。獨(dú)立、知性、睿智、自信、堅(jiān)強(qiáng)是新時(shí)代已婚女性的核心關(guān)鍵詞。她們也極為渴望展現(xiàn)自身成熟之美和優(yōu)雅風(fēng)采。環(huán)球夫人大賽應(yīng)時(shí)、應(yīng)勢而生！環(huán)球夫人大賽是1996年在美國由WIN(WOMENINNEED)基金會發(fā)起設(shè)立的國際賽事,旨在關(guān)注已婚女性“追逐夢想成就人生“。此賽事在西方社會極具影響力，成立以來連續(xù)成功舉辦了十七屆，曾得到過美國前國務(wù)卿希拉里?克林頓、前加州州長阿諾?施瓦辛格、俄羅斯總統(tǒng)普京與總理梅德韋杰夫等多國政要的贊譽(yù)與大力支持。其中2014年第十八屆環(huán)球夫人大賽將再次在中國深圳舉行，本屆賽事將通過演繹國際女性時(shí)尚文化的盛典，將中國深圳，乃至全中國推向世界。環(huán)球夫人大賽宗旨及回顧環(huán)球夫人大賽以“美麗智慧愛心成功”為宗旨，以提升女性素質(zhì)、促進(jìn)社會和諧與世界和平為終極目標(biāo)。對女性而言，通過舉辦大賽活動，引領(lǐng)全社會女性樹立正確的人生價(jià)值觀，塑造女性自尊、自愛、自立、自強(qiáng)形象，倡導(dǎo)女性自覺努力塑造自我、完善自我，成為內(nèi)外兼修，富于愛心與責(zé)任感的善良美麗女人；對社會而言，通過提升女性綜合素質(zhì)，在母親這一角色上更好的培養(yǎng)下一代，更好的構(gòu)建和諧家庭，進(jìn)一步促進(jìn)社會和諧；對世界而言，通過舉辦一系列全球性女性文化論壇、研討會等活動，增進(jìn)各國女性文化領(lǐng)域的交流與互動，進(jìn)一步促進(jìn)世界和平與發(fā)展。2014年第18屆環(huán)球夫人大賽中國各分賽區(qū)火熱進(jìn)行中……山西賽區(qū)晉級賽現(xiàn)場倪萍主持中國賽區(qū)啟動儀式環(huán)球夫人大賽首映中原！河南是中國文化的發(fā)源地，也是中國文化的中心，它代表著最典型的中國文化和中國人文風(fēng)貌。作為第一人口大省，河南的已婚女性更是達(dá)到2470萬以上，在當(dāng)今中外文化深度融合的新時(shí)期，時(shí)尚的河南女性也在經(jīng)歷著新的蛻變。以鄭州為中心，共設(shè)立8個(gè)分賽區(qū)河南賽區(qū)活動目標(biāo)充分展現(xiàn)河南已婚女性大氣沉靜之美，形成良好的社會知名度和影響力形成強(qiáng)大社會影響給河南企業(yè)帶提供品牌宣傳和高度提升的支點(diǎn)，在商界打下良好基礎(chǔ)提升河南企業(yè)品牌形象依托河南廣泛人口，通過精密運(yùn)作，精確執(zhí)行，打造全國標(biāo)桿賽區(qū)實(shí)現(xiàn)較高的運(yùn)營水準(zhǔn)河南賽區(qū)報(bào)名事項(xiàng)1、報(bào)名條件：具有中國國籍，年齡在我國法定結(jié)婚年齡以上的已婚女性;2、報(bào)名核心元素：(報(bào)名表另附)A-姓名、年齡、身份證號碼、聯(lián)系方式B-帶妝照、無妝照C-個(gè)人家庭、工作情況D-勵(lì)志故事、感人經(jīng)歷、從事過的公益事業(yè)等3、報(bào)名時(shí)間2014年9月12日-27日4、報(bào)名方式：A-各分賽區(qū)指定商場、廣場等現(xiàn)場報(bào)名（主要為贊助或合作商）B-或者直接登陸大豫網(wǎng)報(bào)名入口報(bào)名C-郵箱報(bào)名hqfrhn@163.com河南賽區(qū)核心節(jié)點(diǎn)1.)

9月11/12日召開“環(huán)球夫人”河南賽區(qū)啟動新聞發(fā)布會，選手可以開始報(bào)名。2.)

9月11日----26日，選手報(bào)名。3.）9月27日---10月8日，海選階段。4.）10月17日---10月18日，30強(qiáng)晉級賽。5.）10月26日，“環(huán)球夫人”河南賽區(qū)總決賽。河南賽區(qū)比賽場所河南賽區(qū)比賽內(nèi)容初賽：地市賽區(qū)規(guī)模為100人，鄭州200-300人，滿分100分1、形象展示、自我介紹

【時(shí)長：1-3分鐘/人，占比：70分】2、才藝展示【時(shí)長：3-5分鐘/人，占比：30分】復(fù)賽：全省集中復(fù)賽，規(guī)模為200人，滿分100分1、形象展示、自我介紹

【時(shí)長：1-3分鐘/人，占比：50分】2、有別于初賽的才藝展示【時(shí)長：3-5分鐘/人，占比：30分】3、運(yùn)動得分（初定為托乒乓球快走，或者跑步中筷子夾乒乓球，端水速跑等簡單、易操作、易量化的比賽）【時(shí)長1分鐘，占比20分】河南賽區(qū)總決賽比賽內(nèi)容總決賽：規(guī)模為30人，滿分100分在決賽之前，播放視頻（賽事花絮、賽事回顧、文藝演出、公益活動等營造氛圍和便于觀眾了解選手）。1、形象版塊—晚裝、旗袍裝、泳裝三次服裝展示（共60分，每次服裝展示占比20分)2、慈善義拍3、智慧版塊—將30個(gè)人分次10個(gè)組，以組為單位進(jìn)行知識競賽（共二百題，每組20道題，占比共20分）4、廚藝版塊—給每個(gè)小組提供相同一套比較少見的食材，團(tuán)隊(duì)在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行廚藝比拼（占比20分）總決賽環(huán)節(jié)構(gòu)思總時(shí)長：約3小時(shí)河南區(qū)總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、最佳旗袍裝一名2、最佳晚裝獎(jiǎng)一名3、最佳廚藝獎(jiǎng)一名4、最具智慧獎(jiǎng)一名（知識競猜答對最多者）5、最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)一名

6、最佳才藝獎(jiǎng)一名7、最佳運(yùn)動獎(jiǎng)一名8、最佳人氣獎(jiǎng)一名9、最佳受媒體歡迎獎(jiǎng)一名10、最佳受企業(yè)歡迎獎(jiǎng)一名大賽總決賽冠、亞、季軍由大賽組委會簽約推廣；獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的選手獲頒相關(guān)的榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)品。其他主要為公益活動、集結(jié)培訓(xùn)：在全省30強(qiáng)產(chǎn)生后進(jìn)行公益巡游與合作單位一起，共同對選手進(jìn)行集中培訓(xùn)（具體收費(fèi)方式另議）根據(jù)招商情況舉辦“答謝宴”、“慈善募集晚宴”、“慶典狂歡”等，喝彩中原魅力文化PART2

宣傳推廣推廣主題媒體組合品牌影響力的全方位輸出電視臺電臺戶外媒體報(bào)紙雜志互聯(lián)網(wǎng)平臺

手機(jī)平臺結(jié)合高端賽事影響力傳播策略互聯(lián)網(wǎng)Step1河南主要報(bào)刊集中宣傳Step2遍及全省的宣傳攻勢（新聞及專題報(bào)道）傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)視頻Step1河南電視臺錄播。Step1官方網(wǎng)站賽事實(shí)時(shí)更新Step2全國主要時(shí)尚、女性及新聞?lì)惥W(wǎng)站、專題、網(wǎng)絡(luò)互動宣傳Step3騰訊微博（新聞及專題報(bào)道）電視媒體Step1優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻等視頻播放，專題賽事播放。Step1樓宇傳媒賽事預(yù)告，戶外、及公交車身廣告投放。戶外媒體公關(guān)策略賽事新聞核心報(bào)紙媒體-東方今報(bào)《東方今報(bào)》日均發(fā)行58萬分，以高端發(fā)行、高密覆蓋、高端影響為宗旨，以居民社區(qū)、商務(wù)寫字樓、各大專業(yè)批發(fā)市場、沿街門店商鋪和黨政企事業(yè)單位為重點(diǎn)訂閱對象，已《東方今報(bào)》的讀者中，副處以上干部、高級技術(shù)人員、公司高層管理人員、私營業(yè)主所占的比例高于居民總體；《東方今報(bào)》讀者平均家庭月收入高于鄭州市居民總體。具有更高的消費(fèi)能力；《東方今報(bào)》忠誠讀者比例達(dá)到96%。平均每期閱讀率及讀者規(guī)模均排名為河南報(bào)業(yè)市場第二名；《東方今報(bào)》讀者每天的平均讀報(bào)時(shí)間為43.6分鐘，高于居民總體和競爭報(bào)紙水平。騰訊·大豫網(wǎng)成立于2011年8月26日，是由騰訊科技（深圳）有限公司和河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合打造的河南第一網(wǎng)。網(wǎng)站目前擁有城事、娛樂、房產(chǎn)、汽車、財(cái)富、婚嫁、家居、健康、教育、家電、時(shí)尚、美食、旅游、社區(qū)等覆蓋網(wǎng)民生活各個(gè)方面的頻道，每天將通過QQ客戶端迷你首頁及TIPS彈出新聞（消息推送）、大豫網(wǎng)官方微信等直接到達(dá)用戶的獨(dú)有傳播方式，形成即時(shí)通信傳播+互聯(lián)網(wǎng)傳播+平面?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢組合，給河南4800萬活躍QQ用戶帶來一種全新的網(wǎng)絡(luò)生活體驗(yàn)。核心網(wǎng)絡(luò)合作：大豫網(wǎng)要塞攔截-機(jī)場大屏

要塞攔截-高鐵站商業(yè)機(jī)器人

地點(diǎn)：鄭州及地市高鐵站候車廳、進(jìn)站口、售票處規(guī)格：每天8:00-22:00播出，日播出300次，每次5秒備注：以河南省高鐵大站為核心，圍繞中高端人群的出行軌跡，全面覆蓋河南省輻射中原城市群城市滲透-電梯框架

地點(diǎn)：鄭州各個(gè)高檔小區(qū)、寫字樓備注：電梯內(nèi)強(qiáng)制閱讀，涵蓋了目標(biāo)選手-高檔白領(lǐng)，目標(biāo)客戶-寫字樓商家空中轟炸-電臺廣播

媒體：鄭州音樂FM94.4、河南經(jīng)典音樂廣播FM107.9頻次：兩套廣播播出15天，每天播出10次，每次15秒備注：全省覆蓋、及時(shí)傳播、節(jié)目互動性強(qiáng)、人氣高、受眾物質(zhì)基礎(chǔ)