紅豆品牌推廣策劃11.6

CompletePlanofHongDouBrandPromotion紅豆品牌推廣策劃全案其欣然傳媒文化2007年11月1引言

服裝產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)間的競爭已由產(chǎn)品競爭向品牌競爭演變。

隨著中國服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的國際流行與時尚信息流向中國消費(fèi)者心中，目前中國市場逐漸形成了以國際服飾品牌為引導(dǎo)，中國服飾品牌企業(yè)銷售為龍頭的市場消費(fèi)導(dǎo)向?！凹t豆”作為中國服裝業(yè)知名的品牌之一，經(jīng)過十幾年的不斷發(fā)展，在國內(nèi)服裝領(lǐng)域占有重要地位。然而，如今服裝產(chǎn)業(yè)不斷變化和發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)意識改變，市場不斷細(xì)分，及各種國內(nèi)外名品的競爭壓力已經(jīng)讓服裝企業(yè)不得不看到必須走品牌化路線，依照自身特點進(jìn)行合理的品牌整合和發(fā)展性戰(zhàn)略規(guī)劃，以適應(yīng)如今的市場環(huán)境。紅豆產(chǎn)品具有多元化、大眾化特點，且在多年發(fā)展進(jìn)程中，未能完善地整合品牌資源，使得目前紅豆品牌定位個性不突出,品牌宣傳方向與產(chǎn)品受眾群具有一定的偏差,發(fā)展具有一定的局限。本案將與紅豆集團(tuán)同仁共同探討“紅豆”的品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，借助媒介、大眾、明星等資源的整合，利用創(chuàng)新的視角、創(chuàng)新的方式、規(guī)范的操作，力求將“紅豆”的品牌建設(shè)推向新高，在知名度、美譽(yù)度與受眾忠誠度上獲得新的發(fā)展。2第一章項目背景

第一節(jié)服裝行業(yè)環(huán)境分析第二節(jié)競爭品牌分析第三節(jié)休閑服市場環(huán)境專項分析第二章紅豆品牌透析第一節(jié)紅豆企業(yè)概況第二節(jié)紅豆品牌發(fā)展分析目錄第三章紅豆品牌整合規(guī)劃策略第四章品牌規(guī)劃執(zhí)行策略第一節(jié)品牌廣告語策略第二節(jié)品牌代言人策略第三節(jié)移時代電影策略第四節(jié)移時代電影娛樂行銷組合第五節(jié)媒介整合宣傳策略附件其欣然品牌優(yōu)勢3第一章行業(yè)背景4第一節(jié)服裝行業(yè)環(huán)境分析5我國服裝行業(yè)背景中國人口巨大基數(shù)與世界時尚潮流接軌巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模（服裝企業(yè)近3萬家，僅年銷售額3000萬以上的9000余家）全球化消費(fèi)者生活方式改變中國是最大的服裝生產(chǎn)國和出口國服裝更新頻率高消費(fèi)力增大中國巨大的服裝消費(fèi)市場行業(yè)背景海外貿(mào)易增加且多樣化海外市場空間巨大服裝的個性化、多樣化、差別化加速全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一服裝產(chǎn)業(yè)的中性化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、制度化成為主導(dǎo)巨大的行業(yè)競爭壓力6行業(yè)現(xiàn)狀1.我國服裝行業(yè)分布明顯呈產(chǎn)業(yè)集聚地狀態(tài)我國服裝業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)中的39地區(qū)，最為集中地為浙江（占55.05%），江蘇、福建，廣東、山東、上海沿海六省市，總產(chǎn)量占全行業(yè)份額突破90%，銷售收入占全行業(yè)的76%，實現(xiàn)利潤占全國的90%，市場和效益區(qū)域分布集中化趨勢明顯。2.服裝制造業(yè)的民營程度提高國有企業(yè)在本行業(yè)的影響力不斷減少。而民營企業(yè)的影響逐漸提高，不但數(shù)量上增多，而且規(guī)模在加大。3.服裝內(nèi)需市場增大,且消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變服裝行業(yè)內(nèi)需市場不斷增長，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。4.服裝出口受到政策鼓勵

我國已經(jīng)形成了一整套較為完整的出口鼓勵政策體系，服裝出口將近一步擴(kuò)大。7行業(yè)發(fā)展趨勢服裝制品內(nèi)需市場量的膨脹質(zhì)的細(xì)分化、多樣化服裝制品的領(lǐng)域正裝晚裝、個性化時裝服裝制品的設(shè)計風(fēng)格一般設(shè)計多元化、風(fēng)格化設(shè)計服裝產(chǎn)品流通方式傳統(tǒng)流通體制大型時尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式服裝產(chǎn)業(yè)競爭方式產(chǎn)品競爭以文化為核心的品牌競爭服裝行業(yè)前景持續(xù)看好，在未來5--10年紡織服裝業(yè)仍將是國家的支柱行業(yè)之一。服裝企業(yè)國際競爭力勞動力成本優(yōu)勢產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢8行業(yè)品牌化環(huán)境1.品牌建設(shè)目前在中國具有良好的發(fā)展機(jī)遇我國的服裝規(guī)模不僅是世界第一，而且制造水平已具備世界主流市場的首選條件，完全有條件大力發(fā)展自主品牌，進(jìn)入提高產(chǎn)品附加值的新階段。2.服裝品牌化將是未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是產(chǎn)品的核心競爭力品牌是一種文化，也是一種精神，更是一種生活方式和價值觀的表達(dá)。服裝的品牌化路線是值得深刻研究和規(guī)劃的。3.品牌與市場細(xì)分進(jìn)一步深入國內(nèi)市場的品牌和市場細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點的深度細(xì)分。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細(xì)分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費(fèi)群”進(jìn)行的橫向再細(xì)分。4.專業(yè)品牌和外貿(mào)公司隊伍增強(qiáng)隨著市場細(xì)分對海外品牌的需求增長以及國內(nèi)品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團(tuán)隊也將應(yīng)運(yùn)而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿(mào)經(jīng)驗的專業(yè)外貿(mào)公司，在國際品牌引進(jìn)方面將成為一支主力。

5.建立知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展重要策略把質(zhì)量作為商品使用價值的評價尺度來認(rèn)識，重視檢驗質(zhì)量的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，同時更要重視非物質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)，即市場和消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)。全面提升服裝質(zhì)量包括物質(zhì)性能、文化品位、企業(yè)管理營銷能力。9產(chǎn)品競爭產(chǎn)品為核心，依賴口碑傳播（地方性品牌）多數(shù)企業(yè)信息不清晰，公眾對企業(yè)了解很少在高端市場，很難與同時具備品牌和技術(shù)的國際品牌競爭，更難參與國際競爭,但在某一個或少數(shù)細(xì)分市場具有競爭力客戶體驗為核心，通過多渠道的傳播（泛地域的品牌）企業(yè)信息明確，公眾和投資者對企業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營者具有信心在中高端市場，具備和國際品牌競爭合作的能力，同時為參與國際競爭做好準(zhǔn)備快速的建立在各個細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢品牌競爭品牌競爭轉(zhuǎn)向趨勢由產(chǎn)品競爭到品牌競爭是企業(yè)間競爭環(huán)境的新體現(xiàn)！10第二節(jié)競爭品牌分析11主要國產(chǎn)競爭品牌獅王爭霸有勇有謀方可致勝12杉杉品牌分析1.企業(yè)核心戰(zhàn)略多品牌,國際化2.品牌代言劉翔3.品牌發(fā)展歷程

1989年，提出“創(chuàng)中國西服第一品牌”的口號，率先實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略1990年提出無形資產(chǎn)經(jīng)營理念1992年構(gòu)建起當(dāng)時國內(nèi)較龐大和完整的市場銷售體系1994年斥巨資全面導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）1996年成為中國服裝業(yè)第一家上市公司1998年建成國際一流水準(zhǔn)的服裝生產(chǎn)基地1999年按國際最優(yōu)營銷模式進(jìn)行特許經(jīng)營的改革2000年,陸續(xù)與國際品牌合作,與世界潮流結(jié)合2001年9月開始啟動“多品牌、國際化”戰(zhàn)略2004年,與劉翔簽約代言2007年，杉杉集團(tuán)推出“杉杉Sports”杉杉運(yùn)動休閑系列，同時，進(jìn)一步實施“多品牌、國際化”的戰(zhàn)略。13杉杉品牌分析4.杉杉實施“多品牌、國際化”戰(zhàn)略的邏輯思想服裝體現(xiàn)著文化和歷史的沉淀，文化內(nèi)涵不可能通過壓縮獲得。因此，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國都很難誕生國際頂級品牌。基于這樣一種判斷和理解。通過將國外頂級品牌的品牌優(yōu)勢和先進(jìn)管理、設(shè)計理念，與中國企業(yè)的低成本、高品質(zhì)和龐大銷售渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)“借船出?！薄獦?gòu)建一個擁有自己的國際頂級品牌的品牌金字塔。目前，杉杉已經(jīng)控股了9個國際服裝品牌在中國的合資公司。同時，還擁有了13個自有品牌。杉杉的品牌金字塔已經(jīng)初具雛形。5.杉杉集團(tuán)發(fā)展愿景

全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資本經(jīng)營戰(zhàn)略，構(gòu)造以時尚產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)格局，加強(qiáng)同國際一流公司的合作，積極開拓國內(nèi)外市場，通過塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化和品牌營銷，全面提升企業(yè)形象，力爭到2010年實現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模210億元的目標(biāo)，將杉杉建設(shè)成為現(xiàn)代化、國際化的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。14第三節(jié)休閑服市場環(huán)境專項分析15休閑服市場的消費(fèi)心理休閑服飾的面料、款式不斷革新并向多樣化發(fā)展。商務(wù)休閑裝、情侶裝等成為休閑服的又一亮點休閑服飾文化的形成人們對職業(yè)著裝意識的改變休閑服的多樣化追求當(dāng)服飾成為一種文化流行起來，年輕人的追捧又將進(jìn)一步反作用進(jìn)于服飾文化的發(fā)展據(jù)調(diào)查，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，所以越來越多的公司允許員工著便裝，促使了消費(fèi)的擴(kuò)大現(xiàn)代化快節(jié)奏生活從緊張的工作與生活中解脫出來，以輕松的著裝為自己獲得精神補(bǔ)償市場消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變、各類市場需求的增加，對休閑服產(chǎn)品來說，是一發(fā)展品牌個性、打造品牌形象的良好時機(jī)!16國內(nèi)休閑服市場主要競爭品牌品牌資歷代言人森馬休閑服中國馳名商標(biāo),中國名牌謝霆鋒，TWINS唐獅休閑服中國馳名商標(biāo)SHE,飛兒樂隊李寧運(yùn)動服知名暢銷品牌柳比西奇，西班牙國家籃球隊，中國體操隊等耐克運(yùn)動服世界暢銷品牌科比,詹姆斯等知名運(yùn)動員阿迪達(dá)斯運(yùn)動服世界暢銷品牌麥迪,鄧肯,阿里那斯等知名運(yùn)動員以純休閑服中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品張柏芝,古天樂佐丹奴休閑服國家免檢產(chǎn)品Rain、張東健依米奴休閑服國家免檢產(chǎn)品明道美特斯邦威休閑服中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品周杰倫,張韶涵,潘瑋泊17第二章紅豆品牌透析18企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展方向紅豆集團(tuán)是江蘇省重點企業(yè)集團(tuán)，國務(wù)院120家深化改革試點企業(yè)之一。目前，紅豆擁有10大子公司100多家工廠，兩萬余名員工，年銷售額77億多元，是中國服裝行業(yè)綜合實力百強(qiáng)企業(yè)亞軍。紅豆集團(tuán)目前是國內(nèi)服裝行業(yè)的骨干和支柱企業(yè)，紅豆服裝連續(xù)8年銷售收入位列全國第二，產(chǎn)品出口到20多個國家和地區(qū)。其紡織服裝（服飾）已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)品系列和品牌系列，“紅豆”商標(biāo)于1997年被國家工商總局認(rèn)定為第一批中國馳名商標(biāo)，并已在世界54個國家注冊。服裝品牌有“紅豆”、“相思鳥”、“依迪菲”等國內(nèi)知名服飾品牌。

紅豆集團(tuán)的三大發(fā)展戰(zhàn)略：自主品牌戰(zhàn)略，自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，走出去戰(zhàn)略。

紅豆集團(tuán)的四大戰(zhàn)略：名牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略。

紅豆的目標(biāo)：努力把紅豆集團(tuán)建設(shè)成為規(guī)模化、多元化、國際化、現(xiàn)代化的世界著名企業(yè)，創(chuàng)出紅豆國際名牌，成為全國乃至全球重要的服裝生產(chǎn)廠商，打造“百年紅豆”。19紅豆產(chǎn)品范圍地產(chǎn)機(jī)械橡膠服裝產(chǎn)業(yè)西服西褲茄克內(nèi)衣襯衫其它領(lǐng)域家紡女裝其它20品牌原有定位

紅豆品牌定位目標(biāo)——中國第一文化品牌。紅豆品牌是紅豆集團(tuán)1984年創(chuàng)立，創(chuàng)業(yè)伊始就以民族品牌為己任，用飽含相思之情紅豆作商標(biāo)，矢志打造國內(nèi)第一文化品牌。

品牌風(fēng)格：豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵賦予紅豆?jié)鉂獾拿褡屣L(fēng)情，時尚的款式，精湛的工藝賦予紅豆優(yōu)雅大方的時尚情懷，紅豆把傳統(tǒng)與時尚有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)高品質(zhì)的現(xiàn)代生活。

品牌定位：

以中高檔男裝為主，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、茄克、T恤、西褲、內(nèi)衣等，產(chǎn)品主要滿足28歲-48歲年齡階段的工薪階層、都市白領(lǐng)、部分成功男士需求。

消費(fèi)群定位：崇尚休閑、富有內(nèi)涵的中高檔消費(fèi)者。原有廣告語:

“紅豆生中國，四季播相思”21紅豆品牌發(fā)展目前存在的幾大矛盾服裝產(chǎn)品多元化消費(fèi)群：西服產(chǎn)品為品牌主導(dǎo)普通大眾，各類人群中高檔商務(wù)人群矛盾1：品牌定位缺乏針對性個性不突出消費(fèi)群定位模糊問題私營企業(yè)背景品牌風(fēng)格：國際化全球化趨勢民族性，本土傳統(tǒng)風(fēng)格流行性，國際化風(fēng)格矛盾2：品牌定位具有風(fēng)格矛盾性“走出去戰(zhàn)略”受到一定局限問題總品牌——紅豆品牌范圍：下屬系列相思鳥——休閑男裝相思——內(nèi)衣依迪菲——女裝西服、襯衫、羊毛衫、T恤、休閑服、毛紗毛線保暖內(nèi)衣、羽絨服矛盾3：品牌與產(chǎn)品內(nèi)容對應(yīng)混亂較難區(qū)分問題22紅豆品牌發(fā)展目前存在的幾大矛盾“紅豆”字面象征意義客戶群：“紅豆”主導(dǎo)產(chǎn)品，品牌象征適宜年輕情侶，浪漫中年、商務(wù)人群，務(wù)實矛盾4：“情侶品牌”宣傳與傳統(tǒng)品牌形象的矛盾問題張信哲、孫儷品牌代言：“紅豆”情侶品牌形象矛盾5：“情侶品牌”形象與原代言人形象不符問題媒介接觸重點：移時代新媒介：網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介：電視、報紙等矛盾6：紅豆原有宣傳媒介與受眾群體的的偏差問題休閑服、情侶服的年輕受眾群體“紅豆”原有宣傳重點過季明星、家庭型年輕、浪漫、情侶23第三章紅豆品牌整合規(guī)劃24“紅豆”的象征意義紅豆物理特質(zhì)：質(zhì)堅如鉆、色艷如血、形似跳動的心臟，紅而發(fā)亮，不蛀不腐，色澤晶瑩而永不褪色。愛情婚嫁祈福夫妻平安祝福浪漫、永久白頭偕老百年好合如心所愿提升運(yùn)勢寓意深長25紅豆品牌含義詮釋浪漫忠誠相思深情溫暖長久“紅豆”人間真情的象征核心含義延展喻意以“愛情”為主體，融匯“親情”與“友情”精髓，深切體現(xiàn)人文情懷和文化基調(diào)溫馨唯美幸福紅豆服裝代表著不變的品質(zhì)保證與真情關(guān)懷紅豆服裝是情侶、愛人以及親友之間互致愛慕、關(guān)懷與思念的最佳禮物26植入營銷“移時代”電影系列短片創(chuàng)意、拍攝公關(guān)活動配合品牌中心推廣，啟動大型公關(guān)活動形象代言人全面引發(fā)明星效應(yīng)增強(qiáng)認(rèn)同感及信賴感選擇最適合品牌形象、產(chǎn)品受眾的明星，成為產(chǎn)品代言，并主演“移時代”電影，全面引發(fā)受眾關(guān)注針對品牌特點進(jìn)行創(chuàng)意，通過全新的形式——“移時代”影片的演繹，將品牌形象植入故事內(nèi)容、臺詞、畫面中，以最人性化的方式傳播給受眾紅豆品牌整合傳播品牌整合傳播模型各種公關(guān)活動全面啟動，擴(kuò)大影響，引發(fā)受眾互動參與和媒體關(guān)注口號傳播全新推出廣告語廣泛宣傳品牌口號，使其成為民間流行語并引導(dǎo)時尚消費(fèi)潮流媒體攻略公關(guān)新聞、大眾輿論與廣告投放組合傳播各種新聞宣傳和話題炒作，與廣告投放配合實施，全面提高曝光率，打造最廣泛輿論效應(yīng)立體覆蓋各渠道全面播出網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、戶外、交通工具等各渠道播出，影響更廣泛受眾27紅豆“情侶服裝”規(guī)劃建議情侶服的兩種主要類型：

嘻哈、時尚休閑、沉穩(wěn)消費(fèi)群特點：青少年、追求另類、喜好新奇、注重樣式、消費(fèi)較低消費(fèi)群特點：中青年、追求品位、講究社會地位、消費(fèi)較高根據(jù)紅豆品牌形象及企業(yè)特點，建議將情侶服裝產(chǎn)品主要方向選擇為建議紅豆開拓中高端情侶服裝市場，打造特有情侶服裝品牌28第四章品牌規(guī)劃執(zhí)行策略29第一節(jié)品牌廣告語策略30品牌廣告語創(chuàng)意衣衣紅豆款款情深“衣衣”通“依依”,即象征人與人間相依相偎的情意,也影射產(chǎn)品本質(zhì);“款款”同樣,即是對情意的形容,也有代表每一款服裝之意.語言精煉,瑯瑯上口,便于記憶.紅豆如火溫暖我心將紅豆的物理特質(zhì),影射感官體驗,突出“溫暖”“火熱”的情感,并具有一種激情,使人印象深刻。紅豆——愛情神話的永恒信物“紅豆”原本就是一種寄托相思，代表愛情的信物。用其典故中的意義，通過時間與空間的轉(zhuǎn)化，使其意義重新具有生命力，更長久。并與時尚和浪漫情調(diào)結(jié)合，引發(fā)年輕人的關(guān)于與傳播，引領(lǐng)一種“紅豆”為信物的愛情風(fēng)潮。31第二節(jié)品牌代言人策略32代言人建議--體壇情侶明星

相識相知近十年……2004年3月份的全英公開賽，當(dāng)時奪得男單冠軍的林丹在接受國外媒體記者采訪時毫無顧忌地向國外記者公開了與謝杏芳的戀情。男單決賽中，世界頭號選手林丹戰(zhàn)勝了韓國選手，給人們留下了深刻印象。她的女友謝杏芳擊敗了隊友張寧。他們可以稱得上是全英羽毛球賽上最為完美的一對戀人。林丹和謝杏芳雙雙奪得男女單打冠軍。在女單頒獎儀式上，林丹熱情擁吻了自己的女友，上演了開賽來最溫情的一幕……

林丹和謝杏芳這對明星戀人被譽(yù)為羽壇“神雕俠侶”，成為一道亮麗別致的風(fēng)景線，引人注目!

溫情、浪漫、執(zhí)著、關(guān)愛、向上、永恒…….33明星簡介謝杏芳籍貫：廣東生日：1981.1身高：1.78米體重：60公斤最高排名：世界第一2006年日本羽毛球公開賽女單亞軍2006年世界羽毛球錦標(biāo)賽女單冠軍2006年全英羽毛球公開賽女單冠軍2005世界杯賽女單冠軍2005年中國羽毛球公開賽女單亞軍2005年香港羽毛球公開賽女單亞軍2005年世界羽毛球錦標(biāo)賽女單冠軍2005年蘇迪曼杯冠軍主力成員2005年日本羽毛球公開賽女單亞軍2005年全英羽毛球公開賽女單冠軍2005年德國羽毛球公開賽女單冠軍2004年中國羽毛球公開賽女單冠軍2004年印尼羽毛球公開賽女單冠軍2004年丹麥,德國羽毛球公開賽冠軍2004年韓國公開賽八強(qiáng)2004年全英公開賽八強(qiáng)2003年丹麥哥本哈根大師賽女單冠軍2003年中國公開賽四強(qiáng)2003年印尼公開賽冠軍2003年日本、全英公開賽女單亞軍；2002年中國、丹麥、新加坡、馬來西亞公開賽女單四強(qiáng)，印尼公開賽女單八強(qiáng)；2000年亞錦賽女單冠軍；1999年中國香港公開賽女單冠軍；1998年世青賽，與張潔雯合作，獲女雙冠軍。林丹籍貫：福建生日：1983.10身高：1.76米體重：66公斤最高排名：世界第一2000年亞洲青年錦標(biāo)賽男團(tuán)、男單冠軍，世青賽男團(tuán)冠軍，男單第三名；

2001年荷蘭、德國青年公開賽男單冠軍，九運(yùn)會男單亞軍，亞洲錦標(biāo)賽男團(tuán)冠軍、男單亞軍，丹麥公開賽男單亞軍；

2002年全英公開賽男單第三名，韓國公開賽男單冠軍；

2003年日本公開賽男單亞軍，新加坡公開賽四強(qiáng)，丹麥、德國、中國香港、中國公開賽冠軍；

2004年瑞士、全英、中國公開賽冠軍、日本公開賽四強(qiáng)、湯姆斯杯冠軍；

2005年美國阿納海姆世界羽毛球錦標(biāo)賽男單亞軍。

2005年蘇迪曼杯主力成員;

2005年中國大師杯賽冠軍、香港公開賽、世界杯賽冠軍;

2006年全英公開賽冠軍34代言人建議—影視情侶明星仔仔&大S馮德倫&莫文蔚夏雨&袁泉何潤東&張娜拉黃磊&孫莉35第三節(jié)移時代電影策略時移空移位移36中國新媒體的崛起中國傳媒研究中心日前發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近1/3。該報告中的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2006年我國新媒體的三大組成板塊移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和動眾媒體均實現(xiàn)較快增長。移動媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動電視等，同比增長41.3%；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。動眾媒體包括：飛機(jī)、火車、汽車、公交、地鐵。2004年中國在線影視用戶將達(dá)到1300萬人，占寬帶用戶的比例為45%。2005年中國在線影視用戶占寬帶用戶的比例將達(dá)到52%，用戶規(guī)模將突破2100萬人。2006年中國在線影視用戶高達(dá)3900萬人。傳統(tǒng)視聽媒體衰落新媒體的崛起手機(jī)

“忽略新媒體，就是忽略未來?！薄靶旅襟w不可忽略的營銷利器”“互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)都是一對一的營銷傳播，你可以很清楚地知道究竟達(dá)到了多少用戶、他們看了些什么樣的內(nèi)容，而這些數(shù)據(jù)是十分可信的?！必愱刭t說。在這個層面上，廣告主更有責(zé)任與消費(fèi)者進(jìn)行一對一的溝通。另一方面，數(shù)字新媒體讓原本已經(jīng)十分復(fù)雜和具有活力的中國市場變得更加紛繁復(fù)雜。中國的不同地區(qū)按其經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同可以歸類到不同的區(qū)域，比如當(dāng)手機(jī)電視在第一層次的廣州、上海、北京等發(fā)達(dá)城市推廣開來的時候，第五級市場的人們可能才剛開始使用手機(jī)這種新的媒體?！斑M(jìn)入數(shù)字媒體時代，企業(yè)的反應(yīng)一定要非常迅速，否則企業(yè)的品牌可能就會很快地死去?！必愱刭t對此十分肯定。37移時代電影概念其欣然傳媒根據(jù)中國媒體的發(fā)展趨勢，率先進(jìn)入新媒體內(nèi)容制作領(lǐng)域，創(chuàng)新的提出了：

時移、空移、位移

的“移時代電影”概念概念闡述斗轉(zhuǎn)星移，與時俱進(jìn)。在新時代技術(shù)特性中體現(xiàn)變動不拘。新時代的政策轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了新、舊媒體在傳播地位的轉(zhuǎn)變，一個嶄新的傳媒時代已經(jīng)來臨。文化層次的提升與人類生活方式的轉(zhuǎn)變有著緊密的關(guān)系。當(dāng)社會文明程度實現(xiàn)進(jìn)化的同時，意味著大眾對文化更新的渴求與欣賞接納程度也在發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的媒體傳播方式顯然已經(jīng)不能滿足中國快速增長的文化需要，多變而新穎的傳播渠道能夠為受眾提供更多接觸文化的途徑和基礎(chǔ)，而受眾日益增長的對文化進(jìn)度的期盼和需要，直接刺激了文化發(fā)展的腳步，實現(xiàn)一個技術(shù)性文化形式的快速更替時代。新的媒體接觸習(xí)慣產(chǎn)生：從固定的影像接受方式（戲劇舞臺、電影、電視等），轉(zhuǎn)換成在移動的狀態(tài)中接受全新的影像技術(shù)。從最初舞臺、電影院、電視等固化的影像觀賞方式，逐漸轉(zhuǎn)化成靈活隨機(jī)的觀賞習(xí)慣。這體現(xiàn)了越來越發(fā)達(dá)的科技手段在空間位置上的移動和發(fā)展。先進(jìn)的技術(shù)模式于時代的進(jìn)步是一組相輔相成的推進(jìn)關(guān)系，科技的發(fā)展加快了時代前進(jìn)。同時，時代的不斷更新交替也對科技的提升提出了更多的要求。換言之，“移時代”電影的特性正在于令影像的傳播在空間上完成了一次飛躍，隨處、隨時、隨機(jī)可見的影像傳達(dá)方式令受眾的觀賞習(xí)慣有了非常靈活的轉(zhuǎn)變。更高層次的科技影像技術(shù)正逐漸取代傳統(tǒng)而固定的影像表達(dá)方式。受眾角色的轉(zhuǎn)換移動—從被動的、替換的身份進(jìn)行位置轉(zhuǎn)換，體