中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2014

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2引言談及美國的強大之處，我們第一時間能想到的經(jīng)濟金融華爾街政治體制議會文化科技好萊塢、迪斯尼、新聞集團、CNN谷歌、亞馬遜3傳媒文化是軟實力重要體現(xiàn)國家國力與傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系模型4引言文化大國+經(jīng)濟大國

100個有價值、世界影響力文化品牌中國文化的現(xiàn)狀：初始階段，遠低于發(fā)達國家5主要內(nèi)容一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、格局二、各媒體類型傳播特性淺析三、中國媒體分析-報紙四、中國媒體分析-雜志五、中國媒體分析-電視六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢中國傳媒產(chǎn)業(yè)30發(fā)展歷程中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2014年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達11361.8億元，首次超過萬億元大關(guān)，較上年同比增長15.8%。2005－2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率及GDP增長率中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)占比中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2009－2014年傳媒主要細分行業(yè)形態(tài)數(shù)據(jù)無論是從受眾規(guī)模、投資規(guī)模，還是從業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量看，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)發(fā)展滯緩和衰退的趨勢，報刊種類、廣播和電視臺的數(shù)量近六年持續(xù)下降。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（一）電視節(jié)目創(chuàng)新力挽廣告下滑中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩（二）廣播、電影發(fā)展大放異彩平均每月出現(xiàn)3部票房過億元的國產(chǎn)片2014年全年內(nèi)地院線發(fā)行電影388部，有66部票房過億元，其中國產(chǎn)片占36部。平均每個月有近6部票房過億元影片上映。國產(chǎn)片總收入161.55億元，占比54%；進口片占比46%。在配額限制和市場調(diào)控背景下，國產(chǎn)片份額優(yōu)勢勉強維持。全年票房冠軍則由好萊塢電影《變形金剛4》獲得，其19.8億元的票房收入，不僅超過該片在北美本土市場的成績，也成為中國電影市場上遙遙領先的單片票房紀錄。全球電影市場也對中國電影市場刮目相看、倍加重視。中國已成為全球電影產(chǎn)業(yè)中最活躍的區(qū)域。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（三）報業(yè)的“斷崖式”下滑與新出路2008－2014年中國報業(yè)廣告收入及年增長率及網(wǎng)絡廣告年增長率中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（三）報業(yè)的“斷崖式”下滑與新出路2014年，《新聞晚報》悄然?？?，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號，也標志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸，比2013年減少了近1/4。報業(yè)賴以生存的廣告市場連續(xù)4年負增長，2014年的下降幅度甚至達到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報業(yè)步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立2014年是互聯(lián)網(wǎng)國家戰(zhàn)略地位確立的一年。從馬云、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬頻頻出現(xiàn)在國家級訪問和重要國際會議名單上，到首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，到正式提出《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，再到將網(wǎng)絡安全上升至國家安全戰(zhàn)略層面……黨和國家正逐步釋放出將互聯(lián)網(wǎng)作為國家主流媒體渠道，確立其國家戰(zhàn)略地位的信號。時至今日，全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡空間需要建立一種新秩序，互聯(lián)網(wǎng)也將承擔更多的社會責任，受到更為嚴格和規(guī)范的監(jiān)管?？梢灶A見，互聯(lián)網(wǎng)粗放式成長時代已經(jīng)結(jié)束，整個行業(yè)將走上更加規(guī)律和有序的發(fā)展道路。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成高門檻倒逼出視頻網(wǎng)站自制元年由于境外視頻內(nèi)容的審控加緊以及引進成本增加，自制劇、自制欄目紛紛成為各家視頻網(wǎng)站內(nèi)容來源的現(xiàn)實路徑。2014年國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇迎來了井噴之年，行業(yè)正在迎接著巨大轉(zhuǎn)折。從自制劇的類型來看，視頻網(wǎng)站涉足的內(nèi)容從單一的迷你劇、清新劇向劇情劇、類型劇轉(zhuǎn)變；制作成本大幅提高，甚至高于傳統(tǒng)制作的電視劇。從自制欄目看，視頻網(wǎng)站的自制能力大幅提高，從單純的娛樂脫口秀節(jié)目逐漸發(fā)展到細分的專業(yè)財經(jīng)、歷史脫口秀等節(jié)目，并瞄準精準的分眾市場。部分視頻網(wǎng)站開始嘗試引進國外真人秀節(jié)目版權(quán)，自主進行本土化的研發(fā)和生產(chǎn)。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（四）網(wǎng)絡空間新秩序的形成中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（五）移動媒體成為媒介整合的聯(lián)結(jié)點傳媒產(chǎn)業(yè)四大板塊格局，平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)四分天下，其中移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。2014年6月，中國手機上網(wǎng)人數(shù)首次超過PC，手機支付、手機銀行、手機網(wǎng)購、手機旅行預訂成為用戶覆蓋率增長最快的應用。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2014年中國移動廣告市場規(guī)模達296.9億元，同比增長122.1%，增長率連續(xù)3年超過100%，預計到2016年，市場規(guī)模將超過1000億人民幣。百度移動端廣告收入在2014年末超越PC端。中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局北京、上海、廣州領跑中國的傳媒產(chǎn)業(yè)北京：關(guān)系經(jīng)營

“大氣”“土氣”

輻射全國的媒體影響力

海納百川精英匯聚

群雄逐鹿風原地

權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排名影響力潛力空間市場環(huán)境傳媒質(zhì)量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海：計劃經(jīng)營

“洋氣”“小氣”

西方媒體特性影響較重

活力都市歷史淵源

希望之都方向標

影響力、擴張力廣州：市場經(jīng)營

“秀氣”“俗氣”

市場競爭激烈，講求經(jīng)營

相對成熟，少全國性媒體運營人才的黃埔軍校

自由度創(chuàng)新性中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體格局中國傳媒產(chǎn)業(yè)政策走向各媒體類型傳播特性淺析31各媒體類型傳播特性淺析32各媒體類型傳播特性淺析33各媒體類型傳播特性淺析34中國媒體分析——報紙35中國媒體分析——報紙2014年，全國各類報紙的零售總量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市報下滑幅度最大，居各報之首。但不同報種的情況各不相同：都市報、財經(jīng)報和IT報三大報類的持續(xù)領跌，黨政類報紙和生活服務類報紙的發(fā)行相對穩(wěn)定，時政類報紙呈上揚之勢。2014年的期刊市場整體平均銷量延續(xù)2013年的下滑態(tài)勢，動漫、體育