第1章 認(rèn)識新媒體與新媒體寫作

認(rèn)識新媒體與新媒體寫作新媒體寫作是在新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢下應(yīng)運(yùn)而生的一門新課程。本章將詳細(xì)介紹新媒體的形態(tài)、主要的新媒體平臺、新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求以及新媒體寫作的思維方式等，讓讀者初步認(rèn)識新媒體與新媒體寫作。第1章目錄contents01新媒體概述02新媒體寫作概述Part/

01新媒體概述隨著數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動智能終端設(shè)備的普及，新媒體作為一種新興媒介，打破了媒介之間的壁壘，消融了媒介、地域，甚至傳播者與接收者之間的邊界，使媒介傳播的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。1.1.1什么是新媒體媒體媒體是指傳播信息的媒介，是人們用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是儲存、呈現(xiàn)、處理和傳遞信息的實體。傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體是通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括電視、廣播、報紙和雜志等等。相對于傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向人們提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體1.1.2新媒體的形態(tài)數(shù)字雜志，又稱多媒體雜志，是一種制作精美、內(nèi)容充實、信息豐富、書刊效果逼真的電子出版方式。它集圖文、數(shù)據(jù)、音頻、視頻于一身，還可以與網(wǎng)站整合、與讀者互動。數(shù)字雜志數(shù)字報紙是指報紙的采、編、發(fā)一體化的解決方案平臺軟件，通過轉(zhuǎn)換處理工具軟件對主流排版格式進(jìn)行一系列操作，轉(zhuǎn)化生成一定格式的文件包，滿足人們對數(shù)字報紙不同格式的需求，配合發(fā)布系統(tǒng)，呈現(xiàn)報紙的全貌。數(shù)字報紙數(shù)字廣播是指將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號及各種數(shù)據(jù)信號在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。人們通過手機(jī)、計算機(jī)、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽到數(shù)字多媒體節(jié)目。數(shù)字廣播數(shù)字電視又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸與接收的所有環(huán)節(jié)都使用數(shù)字電視信號，或者對該系統(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來傳播的電視類型。數(shù)字電視手機(jī)短信分為兩種：一種是文字或者數(shù)字信息，這類短信通常有字符限制；另一種是彩信，支持多媒體功能，能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。手機(jī)短信移動電視，就是可以在移動狀態(tài)下收看的電視。它采用當(dāng)今世界先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，無論是在什么地方，只要安裝了電視接收裝置，就能收看到優(yōu)質(zhì)的移動電視節(jié)目。移動電視1.1.2新媒體的形態(tài)網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸、接收和共享的虛擬平臺，實現(xiàn)資源的共享。人們通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以閱讀文字、查看圖片、播放影音、下載傳輸文件、打游戲和聊天等，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信與資源的共享。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)桌面視窗是基于操作系統(tǒng)的任務(wù)操作顯示頁面，通常由標(biāo)題欄、菜單欄、工具欄、地址欄、狀態(tài)欄及瀏覽區(qū)域等構(gòu)成，人們可以根據(jù)需要打開多個應(yīng)用程序或文檔的窗口，對文字、圖片、音頻、視頻等信息進(jìn)行操作。桌面視窗數(shù)字電影是指采用數(shù)字技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行電影的拍攝、后期制作和存儲工作，通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數(shù)字信號還原成符合電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像與聲音，最終得到可以在銀幕上放映的影視作品。數(shù)字電影觸摸媒體是無線通信模塊和觸摸技術(shù)相結(jié)合的新型媒體平臺。通過定期更新信息或者資訊，以互動體驗方式與人們建立親密的對話。觸摸媒體應(yīng)用廣泛，如公共信息的查詢、點歌、點菜、多媒體教學(xué)、房地產(chǎn)預(yù)售等。觸摸媒體手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一種以智能手機(jī)為終端，采用移動無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的媒體形態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)的功能不僅僅停留在通話和短信業(yè)務(wù)上，資訊傳播、娛樂游戲、虛擬社區(qū)、生活服務(wù)等越來越多的功能被不斷開發(fā)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)1.1.3主要的新媒體平臺微信是騰訊公司于2011年推出的一款為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信01微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博02微博信息傳播的時效性1.1.3主要的新媒體平臺微信是騰訊公司于2011年推出的一款為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信01微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博02電商平臺即電子商務(wù)平臺。電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動，電子商務(wù)平臺是為企業(yè)或者個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。電商平臺03資訊平臺是用戶獲取最新資訊的重要途徑，曝光率高，流量巨大。目前，主要的資訊平臺有今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、搜狐號、百家號等。資訊平臺04短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動終端進(jìn)行碎片化瀏覽、高頻推送的一種時長極短的視頻形式。短視頻平臺05社群是由一群擁有共同興趣愛好，認(rèn)知水平相當(dāng)，價值觀相符的用戶組成的社交群體。社群06論壇是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)，每個用戶都可以在論壇中發(fā)布信息或者表達(dá)觀點。論壇071.1.4新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢依托的技術(shù)成熟完善新媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大新媒體內(nèi)容環(huán)境治理步入常態(tài)化階段形成穩(wěn)定的新媒體市場格局新媒體的

發(fā)展現(xiàn)狀智能互聯(lián)媒介融合趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化更加注重“以用戶為中心”新媒體的

未來趨勢Part/

02新媒體寫作概述新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的沖擊，也為信息內(nèi)容的傳播提供了更為廣闊的平臺。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的寫作方式已經(jīng)不能適應(yīng)新的內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展。閱讀習(xí)慣的碎片化和書寫方式的多元化，讓新媒體寫作有了更大的發(fā)展空間，如何進(jìn)行個性化、優(yōu)質(zhì)化的語言表達(dá)，成為人們共同關(guān)注的問題。1.2.1新媒體寫作的定義及其特征新媒體寫作是在新媒體環(huán)境下發(fā)展起來的全新學(xué)科，是人們在新媒體平臺上進(jìn)行的寫作活動。它以文字、圖片、音頻、視頻的多元組合為表現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和戶外虛擬平臺為傳播渠道，是一種大眾化的寫作行為。新媒體寫作的定義成本低，寫作周期短。內(nèi)容精短，迎合了人們碎片化的閱讀習(xí)慣。新媒體創(chuàng)作者大眾化，全民參與，任何人都可以通過新媒體渠道發(fā)布所見所聞。寫作內(nèi)容針對性強(qiáng)，新媒體創(chuàng)作者可以通過對受眾和市場的分析確定寫作方向。寫作形式多元化，通過文字、圖片、音頻和視頻的多元組合傳達(dá)信息。互動性強(qiáng)，更側(cè)重于新媒體創(chuàng)作者與受眾之間雙向的溝通與交流。傳播范圍廣，時效性更強(qiáng)。新媒體寫作的特征1.2.2新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求新媒體編輯的崗位職責(zé)負(fù)責(zé)移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺（以微信、微博、短視頻平臺為主）內(nèi)容的日常更新、維護(hù)、審核和發(fā)布等工作。負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)、具備傳播價值的文字創(chuàng)意，整合及優(yōu)化優(yōu)質(zhì)的文章和內(nèi)容，如新聞稿件、活動海報、品牌文案等。負(fù)責(zé)新媒體平臺的粉絲互動、話題制造及其活動執(zhí)行。對各個新媒體平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括粉絲量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。挖掘和分析受眾的瀏覽習(xí)慣、情感及體驗感受，把握受眾的需求，找到受眾的痛點并進(jìn)行原創(chuàng)

輸出。負(fù)責(zé)跟進(jìn)社會熱點，有效完成專題策劃活動。積極探索新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營模式，掌握新媒體內(nèi)容的制作方法。1.2.2新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求新媒體編輯的能力要求知識儲備：新媒體創(chuàng)作者要有足夠豐富的知識儲備，包括文學(xué)知識、傳播學(xué)知識、心理學(xué)知識、新媒體行業(yè)知識等。寫作能力：新媒體創(chuàng)作者除了要掌握一些基本的寫作技能外，還要具備駕馭不同語言風(fēng)格的能力，根據(jù)不同的需求寫作不同風(fēng)格的內(nèi)容。新媒體創(chuàng)作者還要熟練掌握新媒體寫作的方法技巧，以扎實的文字功底進(jìn)行新媒體寫作。學(xué)習(xí)能力：新媒體寫作本就是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，面對新生事物，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的人能夠主動投入學(xué)習(xí)當(dāng)中。在這個知識信息更迭十分迅速的時代，新媒體創(chuàng)作者更應(yīng)該提高自身的學(xué)習(xí)能力。審美能力：在新媒體寫作中，新媒體創(chuàng)作者不僅要具有感受、鑒賞與評價美的能力，更重要的是，能夠通過豐富的藝術(shù)形式和表現(xiàn)技巧來創(chuàng)造美的藝術(shù)形象。創(chuàng)新能力：新媒體創(chuàng)作者要想提高創(chuàng)新能力，首先要轉(zhuǎn)變思維模式，從簡單的單向思考轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)的多維度思考，這樣才能發(fā)現(xiàn)事物的不同側(cè)面，找到獨特的切入點；其次，創(chuàng)意和靈感的迸發(fā)是以不斷積累的素材為基礎(chǔ)的。1.2.3新媒體寫作的思維方式受眾思維受眾思維就是站在受眾的角度來考慮問題，與受眾換位思考，了解并分析受眾的屬性，洞察其心理，讓寫作內(nèi)容與“我”相關(guān)，對“我”有用，這里的“我”是指受眾。（1）為受眾“貼標(biāo)簽”，分析目標(biāo)受眾（2）與“我”相關(guān)，對“我”有用與“我”的利益相關(guān)對“我”有價值：要對“我”有實用價值，要具有學(xué)習(xí)價值，要具有娛樂價值與“我”的利益相關(guān)1.2.3新媒體寫作的思維方式受眾思維受眾思維就是站在受眾的角度來考慮問題，與受眾換位思考，了解并分析受眾的屬性，洞察其心理，讓寫作內(nèi)容與“我”相關(guān)，對“我”有用，這里的“我”是指受眾。（1）為受眾“貼標(biāo)簽”，分析目標(biāo)受眾（2）與“我”相關(guān)，對“我”有用與“我”的利益相關(guān)對“我”有價值：要對“我”有實用價值，要具有學(xué)習(xí)價值，要具有娛樂價值實用價值學(xué)習(xí)價值娛樂價值1.2.3新媒體寫作的思維方式受眾思維受眾思維就是站在受眾的角度來考慮問題，與受眾換位思考，了解并分析受眾的屬性，洞察其心理，讓寫作內(nèi)容與“我”相關(guān)，對“我”有用，這里的“我”是指受眾。（1）為受眾“貼標(biāo)簽”，分析目標(biāo)受眾（2）與“我”相關(guān)，對“我”有用與“我”的利益相關(guān)對“我”有價值：要對“我”有實用價值，要具有學(xué)習(xí)價值，要具有娛樂價值營銷思維新媒體創(chuàng)作者要挖掘并滿足受眾的潛在痛點，從消除或緩解受眾痛點的角度來安排內(nèi)容。在新媒體內(nèi)容發(fā)布之后，新媒體創(chuàng)作者要根據(jù)受眾的反饋，建立受眾數(shù)據(jù)分析庫，用更精準(zhǔn)的受眾定位來增強(qiáng)受眾的黏性。要想在競爭中勝出，就要做到“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。榮事達(dá)品牌文案1.2.3新媒體寫作的思維方式共享互動思維共享互動思維主要通過受眾的分享、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等活動實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。新媒體創(chuàng)作者不僅要不斷強(qiáng)調(diào)自身內(nèi)容的價值，讓受眾體驗差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要與受眾建立平等、尊重的關(guān)系，也就是和受眾做“朋友”。（1）增強(qiáng)受眾的參與感新媒體創(chuàng)作者可以在內(nèi)容中設(shè)置一些環(huán)節(jié)，賦予受眾以權(quán)利，讓其參與到具體的活動中來。新媒體創(chuàng)作者要與受眾建立更多的情感連接，讓其產(chǎn)生情感上的共鳴。在具體實施時，主要有以下兩種方法：搭建場景、用情懷喚醒受眾的內(nèi)心情感。（2）建立朋友間的信任感把受眾的感受放在首位持續(xù)且權(quán)威的信息分享搭建場景1.2.3新媒體寫作的思維方式共享互動思維共享互動思維主要通過受眾的分享、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等活動實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。新媒體創(chuàng)作者不僅要不斷強(qiáng)調(diào)自身內(nèi)容的價值，讓受眾體驗差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要與受眾建立平等、尊重的關(guān)系，也就是和受眾做“朋友”。（1）增強(qiáng)受眾的參與感新媒體創(chuàng)作