房地產(chǎn)行業(yè)廣告特點(diǎn)

房地產(chǎn)行業(yè)廣告特點(diǎn)自上世紀(jì)90年代以來，我國房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了興起、熱潮和滑落之后，已經(jīng)逐步趨于成熟。近幾年中，隨著我國住房改革的深入以及國家政策層面的支持，房地產(chǎn)行業(yè)開始了新一輪的增長，從2000年至今，房地產(chǎn)開發(fā)投資逐年遞增，年平均增長率達(dá)到了27%，在全社會(huì)固定資產(chǎn)投資中所占的比重也愈來愈高。房地產(chǎn)行業(yè)目前已經(jīng)成為了中國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。圖12000～2004年一季度房地產(chǎn)開發(fā)投資情況◆房地產(chǎn)已成為報(bào)刊廣告第一大行業(yè)伴隨著資本市場對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，大量資金涌入房地產(chǎn)行業(yè)，使得該行業(yè)的競爭明顯加劇。這種競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在廣告的投放上。好的廣告不僅可以提升品牌的知名度，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，因此房地產(chǎn)商在投放廣告方面也是“該出手時(shí)就出手”，不會(huì)吝嗇，根據(jù)國家工商行政總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投放額已經(jīng)達(dá)到159.15億元。而在各類媒體中，平面媒體由于在表達(dá)房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)上更具優(yōu)勢，因此各類報(bào)紙和雜志就成為了刊登房地產(chǎn)廣告的主要載體。廣告業(yè)屬于一個(gè)“寄生性”行業(yè)，受行業(yè)景氣因素的影響頗大，因而房地產(chǎn)業(yè)投資在近幾年以來的增長趨勢也給房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)刊上的廣告投放注入了活力。2000年至今，房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)刊上的廣告投放額一直處于快速增長階段，年平均增長率達(dá)到了33%，并且從2001年開始，房地產(chǎn)行業(yè)就一直占據(jù)著報(bào)刊廣告第一大行業(yè)的位置，在報(bào)刊廣告總額中的比重也保持在15%以上。按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)，到2003年，房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告的規(guī)模已經(jīng)接近了百億元人民幣?！糸L假附近產(chǎn)生波動(dòng)周末前夕大量投放植房霜地庫產(chǎn)埋行繁業(yè)已的桐廣拖告藥投擠放沃金孤額賓巨為大演，趟其發(fā)波虛動(dòng)音也送是荒比蒙較蹲明像顯嗎的拘，畫但蓬又編表道現(xiàn)信出劇一蒸定慰的理規(guī)庭律鉤性景：貧即驕從咐全翅年卷的蟲走脖勢身看竭，票房稍地獲產(chǎn)引報(bào)游刊領(lǐng)廣應(yīng)告看投研放很呈趁現(xiàn)季出侄漸挽進(jìn)凳式撇走蒜高破的之趨著勢致，寄一悼年首中危廣恒告男投銷放翠的擁最侮高潤峰瘋出桶現(xiàn)榜在賭9績月基份斥。培從晝2蠶0駛0含1已年劈～蠅2銳0似0洞4悉年閱第采一椅季狼度透的秘廣刺告淡投貌放澤數(shù)糞據(jù)心來新看攪，椒房事地訴產(chǎn)念行訊業(yè)括廣框告麗在劑每眨年蒼的牧投凱放零走酸勢輕基寬本席保三持折一角致持，蓄每警年改的境9纖月龜和其4史月元是最全蛛年皺房籌地愈產(chǎn)魚行背業(yè)喂廣洞告譜刊歌登番額旁的般最榜高前點(diǎn)祖和女次估高竿點(diǎn)搏，肆其夢主沾要調(diào)原蘇因控可填以撇歸贊結(jié)美為舌廣均告臺(tái)主塌為灶了腹更學(xué)好熄的悉抓喬住拜1肆0摧月捧初訓(xùn)和們5描月舌初臘的產(chǎn)兩噴個(gè)咳長際假劃期燒所兄帶美來尿的裝消孕費(fèi)徐高宏峰貧，塌因監(jiān)而膀趕廊在努長可假叔前腳投策放獸大跌量翻的信廣敬告裹來潛加尺強(qiáng)喉宣界傳羽；呢此征外寇，嶼在緣9件月國份呈，貞房惕地鴉產(chǎn)瞞商哈也腎常蘿借敵房北展吸會(huì)哈、逢中木秋憲節(jié)名等兩時(shí)茶機(jī)燥，智不撓斷塔創(chuàng)政新壺，桂推耽出握新旋樓語盤違或小炒鍵作殖新晨概貨念含，繁使膨房吹地避產(chǎn)駁市墳場票顯泳得漿尤貧為戶熱鏡鬧務(wù)，蠅因稼此遷9癢月蕉份辦通倚常泳是著房掙地級(jí)產(chǎn)殃廣案告嘉投綱放骨最椅多碗的職月士份站。犯勢圖系3炸貨2為0念0春1純～艙2蓮0宮0掉4堆年氣一濕季死度室房豈地愉產(chǎn)孕報(bào)造刊昂廣橫告猛投芽放杯月斗度視趨疤勢羞事勸實(shí)勒上發(fā)，避不湊僅手“起五彎一扭”朝和鄰“尾十腿一乘”慨這歪樣育的東長財(cái)假怨日果會(huì)精對(duì)斬房織地浸產(chǎn)炎廣跑告瞎投引放土產(chǎn)豬生鼠影萌響散，孔平焦常衫的開周字末京也蹲對(duì)犯廣公告邪的腥投揪放拿起隊(duì)了翅一哈定港作衛(wèi)用讀。捐通肅過寺數(shù)膽據(jù)洞我與們顆可駛以泰看積出免，磁在延廣丙告庭投懇放始星縮期材數(shù)他的遭選叨擇聯(lián)上認(rèn)，搞房膛地賓產(chǎn)攔廣杠告疤主懇表卵現(xiàn)燒出分很繩明初顯獵的足傾羅向針性忘，紡周甲四盟和漢周瓣五搞成織為醋廣完告司商先投討放袖廣圈告杯最敏多緣的謊兩糧天何，纖2漸0拳0鐘1貨年慕以已來律，嘗有箱5恰8處%述的隱房胳地肅產(chǎn)秋廣嫁告乘集蒸中需在爛這默兩行天伍投煙放耗。玉這余是越由萄于惠周威四原、仆周譜五侵因牧臨丸近錢雙做休賢日響，返對(duì)言周紡末敢購克買斯的蚊促哪銷突效宣果明比魂較曠明接顯因，搬因肥而音在癢這蒜兩霉天芳廣箏告泥集用中辮度沫最專高膨。巷而網(wǎng)在孝通煮常期情容況環(huán)下義，手周另六遇和擴(kuò)周售日需的暈報(bào)睡紙?zhí)皆谲嚢孓Z面送和歐發(fā)研行婚量歉上揚(yáng)都兵會(huì)膜出夏現(xiàn)拌“暑縮表水捏”領(lǐng)現(xiàn)約象厚，尖考蘆慮恢到飲這少對(duì)陪廣戲告騙效序果談的壁影技響乓，河這竟兩微天妙一籃般懼不闖被摔商補(bǔ)家挪看駁好勻，梳是辮房壩地像產(chǎn)制廣輕告禮投豪放帥的乞低缺谷挽。杯屑圖緒4貧突2敬0聰0傾1昏～愁2按0磨0踢4倦年皮一此季嘩度添房出地暫產(chǎn)柏報(bào)發(fā)刊殼廣伯告槳投承放普星沃期葬分鍵布于除繩了留時(shí)孔間屯變紫化市，達(dá)一樹些冊重曠大儲(chǔ)事款件澆也歇會(huì)軟對(duì)犁房只地鏡產(chǎn)并廣辯告協(xié)投便放衰產(chǎn)震生遼影乳響往，些例沈如語在亮2歉0否0駁3究年杠5醫(yī)月率份歇的勤房剝地淹產(chǎn)絲廣魂告瞎量舌較瘋4帶月表份列下鞋降伯幅撞度延大紛大為超樓過社往喜年被，墨這銹是纖由壩于句當(dāng)握時(shí)磁s烏a拉r扇s肆的止肆醫(yī)虐壓而畢使赴得費(fèi)人儉們員的錦消丹費(fèi)構(gòu)行優(yōu)為秒驟績?nèi)恢葴p崖少伍，岸也倚導(dǎo)塑致丘了援房遼地糠產(chǎn)稍廣汗告冤投肯放約進(jìn)見入趕了雁一昨個(gè)胳的唱低歇潮悄期拔。弱誠◆錦地施域浮性滿特陷點(diǎn)黃突積出健貢綜士合幣都奪市丙報(bào)德為嫂主爐要淋載及體裳夕房悠地兇產(chǎn)次行盲業(yè)啟屬汁于兔區(qū)溫域斑消脂費(fèi)您性肌較森強(qiáng)概的宿行秧業(yè)鉆，汪競覽爭詠均侮以肯區(qū)康域振或影城廉市菊展目開睛，道同罩時(shí)何與稠經(jīng)庸?jié)瓢l(fā)千展叼水吊平朽緊米密儉相嗚連曾。猴在舉這邪種活背裳景朝下雨，鼻房濁地冷產(chǎn)內(nèi)廣淡告卷絕斗大佛部祖分隸都沒投遙放兄在致各南區(qū)伯域駁或抹城棕市洗的瞎地染方焦性懼報(bào)劑刊呀上宿，裂在渴全鬼國表性糕報(bào)額刊踢上妹的杯投瘋放迅量文極點(diǎn)少宮，什只掉占趟總端量煎的倆3桃～筆4側(cè)%涼左緣右濱。懼而君各果大碗?yún)^(qū)遺域桿房跑地鑒產(chǎn)致報(bào)附刊芳廣乖告扭量惑的晉差決異節(jié)又漿是櫻中殺國掘各悶地釘區(qū)腰經(jīng)培濟(jì)屋發(fā)頌展介水艦平肺不邪同猛的掏一級(jí)個(gè)敢縮津影鐵，淺經(jīng)舌濟(jì)曲發(fā)墳達(dá)乓的然中啟南捆、逢華峽北養(yǎng)和宮華違東虧三饒大供地濟(jì)區(qū)讓，食由滋于僵在刪自瞞然迫條馬件歷、錄經(jīng)眠濟(jì)喘條干件略以紛及執(zhí)市魚場可環(huán)吸境抵因晨素量等暫方仙面塌明墨顯待優(yōu)與于未其浩它鋒區(qū)望域濁，培因摘而功是宵房魔地胃產(chǎn)陸開臨發(fā)賺商醋爭筍奪念的限主破要贏市炮場賄，想也智成崗為塞房抖地鄉(xiāng)產(chǎn)都廣貸告箱投悼放每的隔重凳中燃之毛重戴，嚴(yán)三套個(gè)救大富區(qū)猜集帳中錯(cuò)了鄭全芬國算報(bào)箏刊販房哥地箏產(chǎn)累廣續(xù)告肆量川四漿分疏之銜三續(xù)的庫份造額縫；魚而吼經(jīng)易濟(jì)睜相救對(duì)騙落超后糕的顛西吳南遲、懼東命北透和順西浪北贈(zèng)地襪區(qū)皇的腦廣響告催量批則禮相稼對(duì)冠較晴低慚。馬總踏體嘗上痰來揮看護(hù)，奔房惕地洲產(chǎn)依報(bào)痰刊妹廣拼告隙投星放友額牌呈銜現(xiàn)府出幅由念東碑南理沿村海危地孔區(qū)再向廊西工北廉內(nèi)甲陸礎(chǔ)地畝區(qū)走遞闊減按的狂格母局哄。董棵除冒了省經(jīng)曲濟(jì)腐發(fā)悲展城水失平菠外紗，椅國交家伸政帽策難的哭調(diào)汪整克也劍是票影齒響蹤房圈地廉產(chǎn)角廣袖告稠投臣放鏈分懼布角的墊一洗個(gè)瘋重到要垮因進(jìn)素柏。澡通含過行對(duì)因比錫2蒜0高0兼1秩年故至規(guī)2乘0且0溪4茅年憐一圾季百度聚的球各唉區(qū)暮域以房錢地兩產(chǎn)哲廣舟告話投蠻放愚額私可鐮以扯看販出協(xié)，富雖奴然星西儀北航大捐區(qū)跟的晉廣縮告竟量化落垃后項(xiàng)于概其詠他飾區(qū)錢域織，隸但臘其奴所訊占庫的躬份薄額咳卻遠(yuǎn)逐姜年盡提凈高方，消這炎應(yīng)畫是防受斯到哀我粗國壟“市西姑部區(qū)大眾開簽發(fā)墓”祝政濤策頌的虎促去進(jìn)潤，今這碑些堤政嘗策長有傻利鞭于曾促顛進(jìn)娛西妙部氧各皮省臭區(qū)溪的睛經(jīng)仙濟(jì)秒發(fā)鏟展威，你首蟻當(dāng)沉其原沖株的嗎便舟是透一賭些枯基辭礎(chǔ)糞設(shè)鑄施貿(mào)的能建娃設(shè)飲，練該菜地鑰區(qū)膨的土房猾地魚產(chǎn)鄉(xiāng)業(yè)秤借揀此勾東冒風(fēng)非加讓快獄了問發(fā)鄙展殺，假因該此反也濱給餡房貨地慰產(chǎn)溫廣景告擊投拉放抖注織入娛了僑一抖針陽強(qiáng)丈心糧劑林。艱但她由累于座沿貼海罪地穿區(qū)桃房癥地釘產(chǎn)聰業(yè)喬開廳發(fā)慧程叔度貌已順比頌較梳成貪熟紐，終廣五告務(wù)額漲的處基陰數(shù)頓很隊(duì)大穗，詠因咸此杰西濾部加地厲區(qū)軟雖憲然爛增妹長績潛閑力希較臘大血，激但拐在膠未肝來經(jīng)幾運(yùn)年柔內(nèi)耍我楊國楊報(bào)竊刊刪房丑地齊產(chǎn)子廣勁告陸的碌區(qū)謹(jǐn)域舊分皮布成仍轟將換呈俯現(xiàn)幟出啄東污強(qiáng)份西傾弱誤的鏡格即局伍。渡另孕外敘值滿得僚注觸意封的哲是趴，足華基東萍大銅區(qū)員的符份配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