紫竹藥業(yè)-蜂膠口腔膜網(wǎng)絡(luò)傳播方案

2021年蜂膠口腔膜網(wǎng)絡(luò)推廣方案華潤(rùn)紫竹藥業(yè)信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷信石介紹效勞·資源·技術(shù)市場(chǎng)分析品類概況·消費(fèi)者洞察察整合策略及方案策略目標(biāo)·解決方案投放安排及預(yù)算分配時(shí)間規(guī)劃·預(yù)算分配·資源包方案目錄關(guān)于信石效勞·資源·技術(shù)[1]TS信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷〔TrustoneMedia〕

專注為“醫(yī)藥健康品牌〞提供專業(yè)的“數(shù)據(jù)營(yíng)銷〞解決方案

因?yàn)閷Ｗⅲ何覀兏盐掌髽I(yè)需求；我們更理解數(shù)字媒體；我們更懂得患者。信石營(yíng)銷

·簡(jiǎn)介信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷·局部客戶信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷簡(jiǎn)介重點(diǎn)合作工程TS信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)資源醫(yī)患對(duì)話工程中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)官方科普節(jié)目中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)官方合作伙伴獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)科普工程授權(quán)合作涵蓋3個(gè)子工程及專家資源權(quán)益中國(guó)婦產(chǎn)科醫(yī)師協(xié)會(huì)官方合作獨(dú)家合作科普教育及在線互動(dòng)享有LOGO及專家資源益權(quán)中國(guó)醫(yī)患關(guān)系數(shù)據(jù)中心技術(shù)資源合作單位享有合作媒體的數(shù)據(jù)抓取資源“醫(yī)患對(duì)話〞-醫(yī)師協(xié)會(huì)重點(diǎn)工程涵蓋專家科普訪談，新聞資訊，百科知識(shí)詞條修訂，微博/SNS官方微博開(kāi)通及互動(dòng)等多領(lǐng)域工程。權(quán)威行業(yè)資源?在線名醫(yī)堂?是一檔由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)主辦，信石數(shù)字傳播精心制作，并聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體重磅推出的“權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)健康欄目〞?；凇把顧?quán)威專家、談最熱門話題、講最給力知識(shí)〞的欄目定位，?在線名醫(yī)堂?在節(jié)目的“嘉賓邀約〞、“話題選擇〞、“知識(shí)提煉〞方面均有重大突破。天貓醫(yī)藥館品牌站工程的唯一指定醫(yī)藥行業(yè)代理效勞公司〔TaoBaoPartner〕可多角度支持&參與，保障營(yíng)銷效勞權(quán)威性信石數(shù)字傳播·單學(xué)科分會(huì)合作TS信石數(shù)字傳播·醫(yī)師協(xié)會(huì)總會(huì)合作中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)〔CMDA〕協(xié)會(huì)LOGO及知名專家資源使用醫(yī)患對(duì)話工程〔DPR〕楊鏡會(huì)長(zhǎng)親自批復(fù)立項(xiàng)信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷資源保障權(quán)威資源的多角度支持，有效提升數(shù)字媒體營(yíng)銷說(shuō)服力信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)儲(chǔ)藏信石：獨(dú)家擁有四項(xiàng)核心專利技術(shù)

大規(guī)模數(shù)據(jù)抓取技術(shù) 專利申請(qǐng)?zhí)枺?02110077557.4具智能學(xué)習(xí)能力的情感判斷詞庫(kù) 專利申請(qǐng)?zhí)枺?02110236683.7云端至終端的三級(jí)加密技術(shù) 專利申請(qǐng)?zhí)枺?02108124340.8基于微博的快速分詞匹配技術(shù) 專利申請(qǐng)?zhí)枺?02110164560.7信石·大規(guī)模數(shù)據(jù)抓取技術(shù)保障大規(guī)模信息抓取的全面性，數(shù)據(jù)處理的可靠性信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷整合營(yíng)銷一站式效勞體系內(nèi)容營(yíng)銷獲得信任-權(quán)威資源支持獲得好感-高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出品牌輿情多維考量ROI一體化執(zhí)行定制化產(chǎn)品廣告公關(guān)品牌TSID帳戶客戶基礎(chǔ)建設(shè)CPS(以實(shí)際成交金額提成)TDM電商銷售目標(biāo)數(shù)據(jù)驗(yàn)證&優(yōu)化硬信息流直復(fù)式營(yíng)銷展示信息軟信息流TDM：TargetDataManagement，目標(biāo)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)品牌傳播

全案效勞媒介投放社會(huì)化

營(yíng)銷自媒體平臺(tái)建設(shè)輿情服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷深度功能教育&熱點(diǎn)事件受眾教育

〔門戶、BBS、視頻、垂直……〕權(quán)威專家資源拓展及執(zhí)行百度等搜索引擎覆蓋〔網(wǎng)頁(yè)/問(wèn)答/百科〕新媒體廣告投放·購(gòu)置執(zhí)行視頻/垂直門戶，差異化資源優(yōu)勢(shì)高質(zhì)量執(zhí)行與流量管理閉環(huán)式用戶轉(zhuǎn)化，品牌站導(dǎo)入社會(huì)化媒體營(yíng)銷微博：基于真實(shí)粉絲的病毒傳播微信：打通全媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新媒體輿情效勞廣泛覆蓋新媒體平臺(tái)，全面獲取目標(biāo)數(shù)據(jù)科學(xué)判斷數(shù)據(jù)屬性，多維度劃分重點(diǎn)數(shù)據(jù)快速精準(zhǔn)+合理介入+及時(shí)跟進(jìn)有效影響目標(biāo)人群，形成良好互聯(lián)網(wǎng)公眾口碑品牌網(wǎng)站·資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)品牌網(wǎng)站籌劃與開(kāi)發(fā)高標(biāo)準(zhǔn)，門戶級(jí)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)專注為醫(yī)藥品牌，整合新媒體資源，提供高質(zhì)量效勞信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷-如何解決品牌問(wèn)題市場(chǎng)分析網(wǎng)絡(luò)·受眾·產(chǎn)品·競(jìng)品[2]TS網(wǎng)絡(luò)需求現(xiàn)狀TS百度指數(shù)全年搜索指數(shù)高于感冒等常見(jiàn)疾病，說(shuō)明需求巨大媒體指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于感冒等常見(jiàn)疾病，說(shuō)明權(quán)威內(nèi)容未受重視疾病需求現(xiàn)狀-百度指數(shù)淘寶指數(shù)淘寶指數(shù)中，搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，進(jìn)一步印證市場(chǎng)需求量大疾病需求現(xiàn)狀-淘寶指數(shù)受眾人群分析TS受眾年齡分析百度指數(shù)淘寶指數(shù)受眾年齡多集中于18-39歲胃腸不好經(jīng)期女性營(yíng)養(yǎng)不良免疫紊亂口腔潰瘍發(fā)病具有普遍性易患病人群廣泛、普遍，可圍繞“常備品〞內(nèi)容進(jìn)行推廣來(lái)源：百度數(shù)據(jù)、OTC口腔潰瘍市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告受眾分析受眾患病原因分析免疫紊亂患者、糖尿病

血液病等慢性病患者消化不良，胃腸道疾病精神壓力大、健康飲食不規(guī)律貧血、缺乏維生素及微量元素“粗心的人”，使用做工粗糙的假牙套、牙刷，吃太燙的食物或不小心咬了自己一口，都可能成為誘因激素水平明顯改變者

父母患病者等受眾人群分析由于口腔潰瘍使患者極其痛苦，自主用藥比例高數(shù)據(jù)來(lái)源：家庭醫(yī)生在線疾病調(diào)查報(bào)告患有口腔潰瘍頻率結(jié)論市場(chǎng)巨大患者眾多，復(fù)發(fā)性高，自主用藥比例高傳播點(diǎn)多患病原因多，具有普遍性，解讀角度豐富傳播良機(jī)媒體信息與網(wǎng)民需求不匹配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏低產(chǎn)品分析TS產(chǎn)品分析-獨(dú)有品種蜂膠口腔膜為企業(yè)獨(dú)有品種，更容易形成市場(chǎng)區(qū)隔蜂膠膏包裝增進(jìn)機(jī)體免疫功能有較強(qiáng)的抗菌消炎作用天然抗病毒物質(zhì)有鎮(zhèn)痛、加速愈合作用迅速緩解復(fù)發(fā)性口腔潰瘍5片*4袋：方便易攜帶膜劑：含量準(zhǔn)確，起效快

貼合性強(qiáng)蜂膠膏信息來(lái)源：臨床研究-蜂膠治療復(fù)發(fā)性口腔潰瘍的療效觀察產(chǎn)品分析-特點(diǎn)產(chǎn)品分析-電商評(píng)價(jià)電商評(píng)價(jià)產(chǎn)品評(píng)價(jià)好，說(shuō)明產(chǎn)品力強(qiáng)產(chǎn)品分析-受眾疑惑點(diǎn)消費(fèi)者評(píng)價(jià)局部地域未鋪貨產(chǎn)品分析-受眾疑惑點(diǎn)消費(fèi)者評(píng)價(jià)企業(yè)名稱混淆不清，用法無(wú)統(tǒng)一指導(dǎo)26各問(wèn)答平臺(tái)數(shù)據(jù)常見(jiàn)疑慮用法關(guān)于產(chǎn)品使用方法的討論，約占53%功能/效果關(guān)于功能及效果的討論，約占38%其他關(guān)于其余類型問(wèn)題約占9%用法為消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)，效果功能也占有一定比例產(chǎn)品分析-受眾疑惑點(diǎn)競(jìng)品分析TS競(jìng)品分析-概述品名蜂膠口腔膜意可貼華素片西瓜霜?jiǎng)┬湍┵N片含片噴劑生產(chǎn)廠家紫竹藥業(yè)深圳太太華素制藥桂林三金功能主治清熱止痛。用于復(fù)發(fā)性口瘡口腔潰瘍慢性咽喉炎、口腔潰瘍、慢性牙齦炎、牙周炎口腔炎,牙齦炎,口腔潰瘍主要成分蜂膠膏、薄荷腦醋酸地塞米松主要成份為分子碘西瓜霜、硼砂（煅）、黃柏等獨(dú)特專業(yè)天然百度指數(shù)競(jìng)品分析-百度指數(shù)百度指數(shù)中，并未收錄“蜂膠口腔膜〞，網(wǎng)絡(luò)搜索量低而競(jìng)品聲量較高產(chǎn)品分析-傳播現(xiàn)狀相對(duì)于競(jìng)品，蜂膠口腔膜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有較大上升空間競(jìng)品分析-電商銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)鑒于口腔貼形式更受歡送，可突出膜劑優(yōu)勢(shì)品類簡(jiǎn)析-競(jìng)品比照〔意可貼〕網(wǎng)頁(yè)知道1,670,00040,100626219,14633近一年內(nèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容少于劑型接近，功能相同的同品類產(chǎn)品產(chǎn)品正面信息較少，沒(méi)有樹立明顯產(chǎn)品區(qū)隔Question:TS品牌形象對(duì)產(chǎn)品討論集中在用法及效果，有效信息量少Q(mào)uestion:TS問(wèn)答討論相關(guān)競(jìng)品均有所行動(dòng)，且網(wǎng)絡(luò)聲量較大Question:TS行業(yè)爭(zhēng)奪分析總結(jié)-主要問(wèn)題整合策略及方案策略目標(biāo)·解決方案[3]TS2021年傳播策略TS傳播策略建立

認(rèn)知通過(guò)受眾濃度較高及權(quán)威性較高的媒體傳播產(chǎn)品信息，

建立目標(biāo)人群對(duì)“治療口腔潰瘍就用蜂膠口腔膜”的認(rèn)知精準(zhǔn)引導(dǎo)通過(guò)權(quán)威及創(chuàng)意內(nèi)容，豐富網(wǎng)絡(luò)信息，覆蓋受眾認(rèn)知路徑，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生選擇用藥的影響。傳播方案TS傳播方案-提出概念提出“第一個(gè)純天然、無(wú)激素口腔貼膜〞的概念，與競(jìng)品形成差異化純天然無(wú)激素第一款Part1：權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)引導(dǎo)權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-傳播主題蜂膠口腔膜權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷專訪視頻新聞軟文經(jīng)驗(yàn)知乎知道問(wèn)答解讀產(chǎn)品權(quán)威認(rèn)知分享效果蜂膠口腔膜權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷全面覆蓋第一期：口腔潰瘍知多少【傳播中心：以產(chǎn)品平安性高為重點(diǎn)進(jìn)行傳播】第二期：口腔潰瘍反復(fù)的秘密

【傳播中心：以產(chǎn)品純天然特性為重點(diǎn)進(jìn)行傳播】第三期：濫用偏方小心癌變

【傳播中心：以產(chǎn)品不添加激素為重點(diǎn)進(jìn)行傳播】口腔潰瘍那些事兒消費(fèi)者教育，以到達(dá)樹立產(chǎn)品形象、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)聲量及覆蓋消費(fèi)者認(rèn)知的目的權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-專家邀請(qǐng)〔擬〕黃頤玉東直門醫(yī)院主任醫(yī)師副教授孫正北京口腔醫(yī)院主任醫(yī)師教授左智敏北京朝陽(yáng)醫(yī)院副主任醫(yī)師徐莉北京大學(xué)第三醫(yī)院副主任醫(yī)師權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-專家專訪口腔潰瘍是因?yàn)槊庖吡Σ睿可匣饡?huì)口腔潰瘍么口腔潰瘍有哪些病癥口腔潰瘍的臨床表現(xiàn)怎樣預(yù)防口腔潰瘍的出現(xiàn)口腔潰瘍?nèi)绾沃委熀玫目炜谇粷冎嗌倏谇粷冎嗌俳榻B口腔潰瘍相關(guān)科普知識(shí)，多角度捕捉涉及潰瘍的相關(guān)細(xì)節(jié)，以到達(dá)傳播產(chǎn)品信息點(diǎn)的目的什么病癥什么病因口腔潰瘍和糜爛的鑒別診斷口腔內(nèi)白點(diǎn)是口腔潰瘍?cè)趺礄z查如何治療權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-權(quán)威軟文困擾篇夏季性感生活怎能口腔潰瘍來(lái)擾問(wèn)題篇口腔潰瘍也是病得治方法篇口腔潰瘍我該拿你怎么辦經(jīng)驗(yàn)篇治療口腔潰瘍的兩三事不同角度切入，結(jié)合產(chǎn)品宣傳點(diǎn)撰寫優(yōu)質(zhì)的文章，直擊目標(biāo)受眾對(duì)口腔潰瘍存在的誤區(qū)，并教育消費(fèi)者權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-知道問(wèn)答

蜂膠口腔膜多久可以治好潰瘍蜂膠口腔膜怎么用使用方法蜂膠口腔膜怎么貼

蜂膠口腔膜為什么一會(huì)兒就化了蜂膠口腔膜效果好不好蜂膠口腔膜干什么用的經(jīng)?？谇粷兛梢杂梅淠z口腔膜嗎蜂膠口腔膜的作用作用成效什么人可以使用蜂膠口腔膜蜂膠口腔膜能治什么病口腔潰瘍有什么立竿見(jiàn)影的藥口腔潰瘍?cè)趺崔k口腔潰瘍?nèi)绾沃委熃?jīng)?？谇粷兊脑蚩谇粷兛谇粷?nèi)绾沃雇?/p>

如何根治口腔潰瘍針對(duì)人群關(guān)注重點(diǎn)答疑解惑，覆蓋熱點(diǎn)關(guān)鍵詞以曝光產(chǎn)品信息權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-專題發(fā)布資源45媒體騰訊網(wǎng)健康頻道新浪網(wǎng)健康頻道光明網(wǎng)相關(guān)頻道權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷-軟文發(fā)布資源新聞源推薦位優(yōu)質(zhì)的發(fā)布資源，可保證公關(guān)軟文的發(fā)布到達(dá)預(yù)期效果Part2：創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷精準(zhǔn)引導(dǎo)48媒體網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)PC端使用時(shí)間最長(zhǎng)創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-移動(dòng)開(kāi)展趨勢(shì)伴隨移動(dòng)設(shè)備的開(kāi)展及碎片化時(shí)間的充分利用，可借助有影響公眾賬號(hào)的影響力，將內(nèi)容最大化的傳播創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-籌劃&傳播尋找話題策劃內(nèi)容推廣傳播3·20

口腔日蜂膠口腔膜的用法借助節(jié)日宣傳產(chǎn)品

純天然止痛快

特點(diǎn)，突出品牌關(guān)愛(ài)12星座與

口腔潰瘍蜂膠口腔膜劑型優(yōu)勢(shì)突出直接作用患處、攜帶方便等膜劑特點(diǎn)通過(guò)口腔日、星座等話題性內(nèi)容，與產(chǎn)品訴求相結(jié)合并采取趣味性、易傳播的形式推廣，使產(chǎn)品得到廣泛宣傳創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-案例幽默詼諧的漫畫內(nèi)容，結(jié)合效果多變的HTML5形式傳播內(nèi)容易被接受及擴(kuò)散創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-DEMO十二星座遇上口腔潰瘍十二星座遇上口腔潰瘍十二星座遇上口腔潰瘍效果示意創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-分享例如影視結(jié)合，易引發(fā)點(diǎn)擊以調(diào)侃形式，增加點(diǎn)擊欲望根據(jù)熱點(diǎn)規(guī)劃，增加點(diǎn)擊欲望直接說(shuō)明痛處，抓住受眾心理吸引眼球調(diào)動(dòng)點(diǎn)擊創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷-推廣資源展示〔局部〕序號(hào)名稱類型粉絲數(shù)區(qū)域性質(zhì)1星座運(yùn)勢(shì)訂閱號(hào)6萬(wàn)全國(guó)生活|健康|星座2星座秘語(yǔ)訂閱號(hào)14萬(wàn)全國(guó)生活|健康|星座3星座百搭訂閱號(hào)14萬(wàn)全國(guó)生活|健康|星座4幾米漫畫語(yǔ)錄訂閱號(hào)9萬(wàn)全國(guó)生活|健康|星座5星座愛(ài)情訂閱號(hào)15萬(wàn)全國(guó)生活|健康|星座6生活熱門資訊訂閱號(hào)200萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生7北京微生活訂閱號(hào)163萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生8北京生活圈訂閱號(hào)102萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生9日常生活心得訂閱號(hào)77萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生10時(shí)尚熱鬧生活訂閱號(hào)70萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生11旅行美食生活訂閱號(hào)200萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生12美食周刊訂閱號(hào)183萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生13舌尖上的美食訂閱號(hào)98萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生14美食百事通訂閱號(hào)83萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生15上班一族訂閱號(hào)63萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生16家居生活館訂閱號(hào)46萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生17家居小貼士訂閱號(hào)32萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生18生活熱評(píng)訂閱號(hào)182萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生19生活小智慧訂閱號(hào)109萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生20生活大百科訂閱號(hào)112萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生微信賬號(hào)例如根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行賬號(hào)篩選序號(hào)名稱類型粉絲數(shù)區(qū)域性質(zhì)1活到老學(xué)到老訂閱號(hào)16萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生2每日養(yǎng)生訂閱號(hào)17萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生3生活好習(xí)慣訂閱號(hào)22萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生4愛(ài)生活愛(ài)新鮮訂閱號(hào)24萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生5茶言茶語(yǔ)訂閱號(hào)27萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生6以茶會(huì)友訂閱號(hào)37萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生7學(xué)點(diǎn)中醫(yī)養(yǎng)生訂閱號(hào)16萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生8每天健康管理訂閱號(hào)15萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生9健康養(yǎng)生報(bào)訂閱號(hào)17萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生10每天健康管理訂閱號(hào)22萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生11亞洲健康網(wǎng)訂閱號(hào)165萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生12健康丶美容丶養(yǎng)生訂閱號(hào)95萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生13健康養(yǎng)生指南訂閱號(hào)72萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生14中醫(yī)養(yǎng)生訂閱號(hào)40萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生15中醫(yī)食療養(yǎng)生訂閱號(hào)40萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生16中醫(yī)健康養(yǎng)生術(shù)訂閱號(hào)40萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生17健康小貼士訂閱號(hào)34萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生18健康飲食訂閱號(hào)29萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生19健康生活秘笈訂閱號(hào)28萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生20卓越健康訂閱號(hào)26萬(wàn)全國(guó)生活|健康|養(yǎng)生Part3：媒介投放精準(zhǔn)引導(dǎo)垂直投放·

SEM·心有靈犀首先讓我們一起了解下2021年競(jìng)品投放情況競(jìng)品投放-華素片/西瓜霜/意可貼產(chǎn)品名稱2014年投放金額（元）說(shuō)明西瓜霜896萬(wàn)產(chǎn)品種類多、投放預(yù)算金額高、以門戶&視頻媒體投放為主。華素片458萬(wàn)投放媒體僅為門戶騰訊，主要投放形式為視頻貼片。意可貼N/A2014年無(wú)投放，2003年～2004年有互聯(lián)網(wǎng)投放。競(jìng)品投放-華素片/西瓜霜/意可貼產(chǎn)品名稱2014年投放金額（元）說(shuō)明西瓜霜896萬(wàn)產(chǎn)品種類多、投放預(yù)算金額高、以門戶&視頻媒體投放為主。華素片458萬(wàn)投放媒體僅為門戶騰訊，主要投放形式為視頻貼片。意可貼N/A2014年無(wú)投放，2003年～2004年有互聯(lián)網(wǎng)投放。競(jìng)品投放以門戶+視頻為主，側(cè)重產(chǎn)品曝光，蜂膠口腔膜欲搶占品類市場(chǎng)，需進(jìn)行精準(zhǔn)患者教育垂直媒體投放TS六年四倍291%來(lái)源：iUserTracker.家庭辦公版2021.01，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。注釋：用戶規(guī)模指月度覆蓋人數(shù)。健康網(wǎng)站行業(yè)用戶規(guī)?！苍露雀采w人數(shù)〕保持快速增長(zhǎng)狀態(tài)垂直媒體-健康網(wǎng)站用戶規(guī)模調(diào)查60頻道廣告名稱形式尺寸位置刊例價(jià)

（RMB：元）單位預(yù)估曝光/天預(yù)估點(diǎn)擊/天CTRCPMCPC育兒知識(shí)孕育周刊全部頁(yè)頂部通欄3輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20k第一屏￥9,000天130,0004,0003.08%11.560.38學(xué)問(wèn)頻道孕育周刊頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K第一屏￥8,000天110,0003,3003.00%12.150.40學(xué)問(wèn)頻道孕育周刊右側(cè)矩形2輪換矩形廣告300*250jpg、gif≤20K第一屏￥7,000天110,0003,0002.73%10.630.39學(xué)問(wèn)頻道問(wèn)答0-1歲首頁(yè)左側(cè)矩形3輪換矩形廣告196*105jpg、gif≤20K第一屏￥6,000天95,0002,2002.32%10.550.46學(xué)問(wèn)頻道問(wèn)答1-3歲首頁(yè)左側(cè)矩形3輪換矩形廣告196*105jpg、gif≤20K第一屏￥6,000天95,0002,2002.32%10.550.46樹下頻道同齡頻道首頁(yè)右側(cè)矩形2輪換矩形廣告300*250jpg、gif≤20K第一屏￥4,500天120,0002,7002.25%6.260.28學(xué)問(wèn)頻道問(wèn)答首頁(yè)橫幅2輪換橫幅廣告960*60jpg、gif≤20K第一屏￥8,000天130,0002,8002.15%10.280.48學(xué)問(wèn)頻道問(wèn)答首頁(yè)頂部通欄2輪換通欄廣告728*90jpg、gif≤20K第一屏￥8,000天130,0002,8002.15%10.280.48學(xué)問(wèn)頻道問(wèn)答首頁(yè)右側(cè)矩形2輪換矩形廣告250*230jpg、gif≤20K第一屏￥8,000天130,0002,8002.15%10.280.48學(xué)問(wèn)頻道知識(shí)1-3歲幼兒期頁(yè)右側(cè)矩形3輪換矩形廣告250*230jpg、gif≤20K第一屏￥6,000天100,0002,1002.10%10.020.48萬(wàn)家積分兌換頁(yè)頂部通欄2輪換通欄廣告950*80jpg、gif≤20K第一屏￥5,000天120,0002,5002.08%6.960.33根據(jù)已投放點(diǎn)位資源表現(xiàn)及預(yù)估數(shù)據(jù)，進(jìn)行效果評(píng)估，為后續(xù)投放優(yōu)化及效果提升奠定堅(jiān)實(shí)根底。點(diǎn)位資源-評(píng)估展示〔信石點(diǎn)位庫(kù)系統(tǒng)例如〕網(wǎng)站排名覆蓋人群訪問(wèn)頻次用戶粘性……排名網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)(萬(wàn)人)日均訪問(wèn)次數(shù)(萬(wàn)次)一周總訪問(wèn)次數(shù)(萬(wàn)次)人均單日有效瀏覽時(shí)間(分:秒)1[尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)]

3003462,425

0:1:462[39健康網(wǎng)]39.net260.22741,920

0:1:143[好大夫在線]

165.42111,478

0:2:274[四海網(wǎng)]4

35.437260

0:2:535[飛華健康網(wǎng)]

34.341284

0:2:056[39養(yǎng)生所]39

32.333233

0:3:317[99健康網(wǎng)]99.

24.729201

0:1:458[120健康網(wǎng)]120.net24.736252

0:39:20媒體資源多維度評(píng)估、鎖定優(yōu)質(zhì)媒體，提升投放價(jià)值。媒體資源-評(píng)估展示〔健康垂直媒體〕數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞尋醫(yī)問(wèn)藥&39健康網(wǎng)男女占比較為均衡媒體人群屬性-性別分布一站式效勞從整合到解決，立體觸達(dá)受眾，形成幾何傳播效應(yīng)。健康垂直媒體實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞整合，互動(dòng)，分享等多種功能平臺(tái)精準(zhǔn)整合覆蓋監(jiān)控獨(dú)特的產(chǎn)品，為品牌客戶提供針對(duì)性極強(qiáng)的病患用戶整合優(yōu)質(zhì)醫(yī)院/醫(yī)師資源，呈現(xiàn)海量藥品展示覆蓋目標(biāo)的整個(gè)媒介鏈條，突顯一站式效勞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)

提供全面的監(jiān)控與分析，支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)健康垂直媒體優(yōu)勢(shì)捕獲精準(zhǔn)目標(biāo)人群黃金硬廣（體現(xiàn)品牌關(guān)愛(ài)）吸引精準(zhǔn)受眾關(guān)注有問(wèn)必答頻道，增加廣告位，導(dǎo)流深度教育專題，受眾人群認(rèn)識(shí)產(chǎn)品水也在于運(yùn)輸?shù)拿浇楫a(chǎn)品記憶產(chǎn)品購(gòu)買精準(zhǔn)入口內(nèi)容教育產(chǎn)生行動(dòng)健康垂直媒體-投放策略通過(guò)專業(yè)健康平臺(tái)教育，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶，促進(jìn)行動(dòng)發(fā)生影響人群強(qiáng)化品牌印象12溝通產(chǎn)品加深產(chǎn)品認(rèn)知度加強(qiáng)和提升受眾對(duì)紫竹藥業(yè)的印象，積累用戶信賴感；加深受眾對(duì)于蜂膠口腔膜產(chǎn)品認(rèn)知度，提升用戶信賴感，突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)。健康垂直媒體-推廣效果用戶更多關(guān)注的是問(wèn)題在問(wèn)題上可以植入品牌信息相關(guān)問(wèn)題推薦讓更多人看到品牌信息可鏈接至相關(guān)專題提升轉(zhuǎn)化率不去影響醫(yī)生的解答，保證答案的權(quán)威性，在營(yíng)銷的同時(shí)保證品牌的人氣度優(yōu)勢(shì)資源推薦-有問(wèn)必答〔一〕基于醫(yī)患互動(dòng)特性量身打造的工具產(chǎn)品，讓品牌與受眾有需交互優(yōu)勢(shì)資源推薦-有問(wèn)必答〔二〕在問(wèn)題上可以植入品牌信息如：我口腔潰瘍好久了，朋友推薦蜂膠做的蜂膠口腔膜管用嗎？2個(gè)文字鏈如：一些關(guān)于蜂膠口腔膜的資訊文章或者連接到專題頁(yè)面相關(guān)科室【五官科〔口瘡科、口腔潰瘍科〕】問(wèn)答置頂健康問(wèn)答+醫(yī)藥搜索實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的搜索優(yōu)勢(shì)，有問(wèn)必答為核心資源該核心資源中的人群活潑度高，可有效形成患者精準(zhǔn)教育優(yōu)勢(shì)資源推薦-有問(wèn)必答〔三〕數(shù)據(jù)表現(xiàn)廣告位展示點(diǎn)位名稱：有問(wèn)必答-一屏焦點(diǎn)〔口腔潰瘍科〕日均曝光：86,000日均點(diǎn)擊：400CTR：0.47%精準(zhǔn)口腔潰瘍科頻道，焦點(diǎn)圖關(guān)聯(lián)問(wèn)答精準(zhǔn)廣告展現(xiàn)，點(diǎn)擊率高優(yōu)勢(shì)資源源推薦-MiniSite專題專題頁(yè)面是一個(gè)全方位展示內(nèi)容產(chǎn)品，它可以實(shí)現(xiàn)的功能很多，強(qiáng)大如一個(gè)小型網(wǎng)站，信息承載量巨大，展現(xiàn)形式豐富。客戶可以通過(guò)專題對(duì)用戶進(jìn)行教育，使用戶了解藥品特性以及適應(yīng)病癥本卷須知。專題形式使目標(biāo)用戶持續(xù)品牌認(rèn)知，內(nèi)容營(yíng)銷復(fù)用，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)例如通過(guò)投放產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)如何將數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，為我們所用？信石標(biāo)簽系統(tǒng)TSTSID標(biāo)簽系統(tǒng)-TSID〔以毓婷產(chǎn)品為例〕Demo展示內(nèi)容營(yíng)銷垂直投放門戶投放視頻投放科普視頻微博……TSID電視劇毓婷休閑18-24歲時(shí)尚BBS活動(dòng)人流避孕18歲以下前貼片專家健身天天向上時(shí)尚女性綜藝視頻搜狐愛(ài)奇藝北京女性音樂(lè)植入……夜店自拍奢侈預(yù)埋標(biāo)簽，并按標(biāo)簽進(jìn)行分類，為精準(zhǔn)定投奠定根底；廣告&公關(guān)適用標(biāo)簽體系，為后續(xù)轉(zhuǎn)化做奉獻(xiàn)。TSID是什么？投放排期制定TSID

素材預(yù)埋標(biāo)簽〔點(diǎn)位〕資源投放落地頁(yè)預(yù)埋標(biāo)簽落地頁(yè)轉(zhuǎn)化TSIDTSID如何形成？例如：2021年1月XX藥業(yè)-XXX產(chǎn)品尋醫(yī)問(wèn)藥廣告投放排期網(wǎng)站形式廣告頻道廣告位置廣告形式廣告規(guī)格2015年1月數(shù)量891011121314151617尋醫(yī)問(wèn)藥購(gòu)買尋醫(yī)問(wèn)藥首頁(yè)輪播焦點(diǎn)圖輪播廣告466×165

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111118配送XX專題頻道文章頁(yè)一屏文字鏈（左）文字鏈廣告11字以內(nèi)111

3有問(wèn)必答XX疾病帖子頁(yè)頂部半通通欄廣告630×75111

3有問(wèn)必答XX疾病帖子頁(yè)一屏焦點(diǎn)圖片廣告300x250111

3TSID形式過(guò)程-排期制定投放產(chǎn)品投放媒體投放頻道投放劇目產(chǎn)品定位產(chǎn)品訴求毓婷女人頻道網(wǎng)易時(shí)尚健康有毓婷、更有愛(ài)緊急避孕藥領(lǐng)導(dǎo)品牌標(biāo)簽例如TSID形式過(guò)程-標(biāo)簽預(yù)埋媒體、頻道、形式、訴求等均詳細(xì)擬定標(biāo)簽內(nèi)容，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化提供支持2023/9/27性別關(guān)注點(diǎn)年齡段互動(dòng)形式標(biāo)簽例如男or女18-22歲22-24歲18歲以下

瀏覽咨詢參與產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)標(biāo)簽系統(tǒng)承接轉(zhuǎn)化落地頁(yè)內(nèi)容預(yù)設(shè)標(biāo)簽，每一次產(chǎn)生點(diǎn)擊的用戶都會(huì)被賦予相應(yīng)標(biāo)簽搜索-百度SEM營(yíng)銷TS8:00家里報(bào)紙的平面廣告8:30早晨上班時(shí)看到戶外廣告9:00上班收到短信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告15:00通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集信息互聯(lián)網(wǎng)廣告18:00下班地鐵內(nèi)、公共汽車內(nèi)的廣播廣告12:00吃午飯公司附近戶外廣告21:00看電視娛樂(lè)電視廣告投放媒體選擇-搜索引擎搜索引擎成為受眾獲取信息的主要來(lái)源同時(shí)，也成為廣告宣傳的效果收口*數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞月度覆蓋率投放媒體選擇-搜索引擎排名百度作為搜索引擎排名第一的媒體，是占領(lǐng)搜索高地的首選搜索推廣-百度SEM覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民覆蓋138個(gè)國(guó)家每天50億次搜索請(qǐng)求搜索推廣是用關(guān)鍵詞來(lái)鎖定不同人群，通過(guò)相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)和網(wǎng)站上有針對(duì)性的信息與受眾進(jìn)行互動(dòng)來(lái)到達(dá)營(yíng)銷目的。當(dāng)網(wǎng)民在百度搜索客戶選定的關(guān)鍵詞時(shí)，將在搜索結(jié)果頁(yè)的左側(cè)或右側(cè)展現(xiàn)客戶的搜索推廣結(jié)果。關(guān)鍵詞以標(biāo)題、描述、網(wǎng)站鏈接〔URL)的形式展現(xiàn)給網(wǎng)友按效果付費(fèi)按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊，不計(jì)費(fèi)無(wú)搜索推廣結(jié)果搜索推廣結(jié)果站內(nèi)內(nèi)容不可控內(nèi)容可控推廣字樣，重點(diǎn)突出搜索推廣-百度SEM推廣效果推廣效果受內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)鍵詞等因素影響，可控性強(qiáng)品牌詞產(chǎn)品詞競(jìng)品詞病癥詞紫竹藥業(yè)華潤(rùn)紫竹蜂膠口腔膜意可貼華素片口腔潰瘍西瓜霜口瘡上火蜂膠說(shuō)明書口腔膜蜂膠口腔膜怎么用口腔潰瘍膜上火長(zhǎng)瘡怎么辦治療口瘡最好的方法……………………搜索推廣-百度選擇搜索詞定向通過(guò)品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞、病癥詞進(jìn)行多維度定向投放，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的傳播效果搜索推廣-SEM展現(xiàn)形式百度搜索推廣展現(xiàn)有三種形式，均可通過(guò)曝光吸引受眾，展現(xiàn)形式與競(jìng)價(jià)相關(guān)聯(lián)出價(jià)質(zhì)量度排名賬戶歷史表現(xiàn)點(diǎn)擊率展現(xiàn)位置實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格相關(guān)性投放媒體選擇-百度-計(jì)費(fèi)方式質(zhì)量度：是用來(lái)衡量推廣關(guān)鍵詞與推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中三個(gè)星級(jí)的形式呈現(xiàn)按點(diǎn)擊付費(fèi)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用取決于您為關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)、關(guān)鍵詞的質(zhì)量和排名情況，最高不會(huì)超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、賬戶歷史表現(xiàn)、點(diǎn)擊率影響質(zhì)量度質(zhì)量度影響展現(xiàn)位置及實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格=〔下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度〕/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01出價(jià)：是指客戶最高能承受的單次點(diǎn)擊價(jià)格競(jìng)價(jià)方式購(gòu)置，可多維度覆蓋目標(biāo)關(guān)鍵詞，靈活度高搜索-搜狗心有靈犀TS搜狗PC輸入法搜狗輸入法以90.1%的用戶覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他輸入法廠商。搜狗PC輸入法2021年6月月度覆蓋4.61億人，裝機(jī)量超過(guò)6億。數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)〔計(jì)算機(jī)系〕搜狗-心有靈犀工程簡(jiǎn)介搜狗PC輸入法用戶覆蓋率領(lǐng)先于其他輸入法廠商用戶需求的時(shí)刻有效抓取即時(shí)展現(xiàn)[搜狗]“智慧直達(dá)，輸入即搜索”輸入法品牌圖文專區(qū)：承載豐富內(nèi)容，突顯核心價(jià)值搜狗-心有靈犀品牌直通車效果示意要點(diǎn)呈現(xiàn)標(biāo)題6~16個(gè)漢字，建議表達(dá)官網(wǎng)字樣，指向url建議為官方網(wǎng)站url欄目&Button模塊2個(gè)欄目,每個(gè)10~15個(gè)漢字，帶鏈接3個(gè)Button,每個(gè)3~4個(gè)漢字，帶鏈接Logo&顯示URL90*90，16*16，直接展示品牌帶鏈接，建議url為官網(wǎng)鏈接品牌詞·素材展示搜狗-心有靈犀工程展示Demo品牌詞·上線展示搜狗-心有靈犀工程展示Demo品牌詞·上線展示搜狗-心有靈犀工程展示Demo品牌詞·上線展示搜狗-心有靈犀工程展示疾病詞·素材展示DEMODEMO搜狗-心有靈犀工程開(kāi)展通過(guò)醫(yī)師協(xié)會(huì)認(rèn)證關(guān)鍵詞〔疾病詞&病癥詞〕的權(quán)威解讀，關(guān)聯(lián)適合的產(chǎn)品信息，在精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群的同時(shí)提升好感度。癥狀詞疾病詞品牌詞口瘡上火口瘡……口腔潰瘍……紫竹蜂膠口腔膜紫竹藥業(yè)蜂膠品腔膜……信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷與搜狗心有靈犀工程有何關(guān)聯(lián)信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷與中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)成立的協(xié)會(huì)“心有靈犀〞工程組，

保證醫(yī)學(xué)編輯整理編纂的疾病詞條權(quán)威、有效。TS產(chǎn)品共建協(xié)會(huì)背書信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷與搜狗公司合作，共同開(kāi)發(fā)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的

“心有靈犀產(chǎn)品〞，拓展醫(yī)藥品牌營(yíng)銷的新領(lǐng)域。

12信石數(shù)據(jù)營(yíng)銷與搜狗輸入法深度合作此產(chǎn)品的框架、內(nèi)容、商業(yè)效勞全部由信石獨(dú)家開(kāi)發(fā)及代理規(guī)劃及預(yù)算時(shí)間·預(yù)算·資源包[4]TS投放安排及預(yù)算分配TS2月3月4月5月6月7月8月9月10月效勞類型第一期：口腔潰瘍知多少第二期：口腔潰瘍反復(fù)的秘密第三期：濫用偏方小心癌變蜂膠口腔膜網(wǎng)絡(luò)傳播-時(shí)間方案表有問(wèn)必答套餐投放內(nèi)容營(yíng)銷媒介投放搜索營(yíng)銷前期準(zhǔn)備口腔日創(chuàng)意營(yíng)銷12星座創(chuàng)意營(yíng)銷廣告位投放內(nèi)容營(yíng)銷50萬(wàn)垂直投放30萬(wàn)搜索營(yíng)銷20萬(wàn)蜂膠口腔膜網(wǎng)絡(luò)傳播-預(yù)算分配效勞資源包TS內(nèi)容營(yíng)銷效勞資源包服務(wù)名稱投放內(nèi)容媒體位置廣告形式數(shù)量單價(jià)(元)總價(jià)(元)預(yù)計(jì)效果（人）權(quán)威專家訪談撰寫策劃案及串稿根據(jù)當(dāng)季熱點(diǎn)或疾病高發(fā)季撰寫1次2,00094,000166,400專家邀請(qǐng)相關(guān)科室副主任醫(yī)師以上級(jí)別1次20,000視頻錄制專業(yè)攝影棚\專業(yè)主持人\素材帶\剪輯\字幕等1次21,000專題制作騰訊\新浪\網(wǎng)易（選一）媒體制作專題1次15,000專訪推廣頻道首頁(yè)首屏(當(dāng)日推廣)文字鏈1天2次10,000頻道首頁(yè)二屏(后期推廣)文字鏈1天2次8,000軟文刊發(fā)發(fā)布運(yùn)營(yíng)主流網(wǎng)媒相關(guān)頻道首頁(yè)

（1門戶+1政府+1垂直+2優(yōu)選）文字鏈1天15篇次*5鏈接2,500187,500300,000口碑傳播置頂\推薦\熱帖帖子中30天*篇成為置頂\推薦30天*篇80024,00051,200發(fā)布4篇稿件，平均20個(gè)鏈接/篇80鏈接配送知道問(wèn)答運(yùn)營(yíng)成標(biāo)準(zhǔn)答案專業(yè)或大眾問(wèn)答平臺(tái)專家賬號(hào)回復(fù)1個(gè)150個(gè)50075,000120,00030個(gè)配送創(chuàng)意傳播內(nèi)容制作頁(yè)面設(shè)計(jì)、模板套制、上線調(diào)試、系統(tǒng)布屬

215,00030,000閱讀量40,000推廣傳播賬號(hào)推廣（10萬(wàn)粉絲以上）210,00020,000賬號(hào)推廣（10萬(wàn)粉絲內(nèi)）102,00020,000

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