《中外經(jīng)典廣告案例鑒賞》05廣告作品評(píng)析第五章-媒體與廣告APP

APPARTANDDESIGNDEPARTMENT最正確的APP營(yíng)銷(xiāo)要用“創(chuàng)意〞超越“軟廣告〞，好的App創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播，除了提升品牌影響力外還能給公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。隨著企業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與開(kāi)展，會(huì)有越多越多的企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及客戶的行為軌跡來(lái)創(chuàng)作更多適合自己的App，未來(lái)2-3年將是企業(yè)、行業(yè)App的興起之年，創(chuàng)意將無(wú)處不在。

杜蕾斯App：DurexBaby如何才能說(shuō)服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我懷孕了〞，杜蕾斯出品的這款A(yù)PP名叫“杜蕾斯寶寶〞，讓不負(fù)責(zé)的男人們提前感受養(yǎng)小孩的煩惱，還可以“搞大〞朋友的。

杜蕾斯套套包裝盒上有個(gè)二維碼，可以連接到這款A(yù)PP程序下載，想搞大別人的只需要把兩個(gè)前后摩擦幾下，對(duì)方里的“孩子〞就誕生了，會(huì)像真小孩一樣每天煩你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡覺(jué)，總之你必須想方法讓孩子不哭鬧，它還會(huì)更新你的Facebook狀態(tài)“我當(dāng)?shù)波暎鞣N嬰兒相關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)也會(huì)隨之而來(lái)……而每次關(guān)閉程序時(shí)顯示的“用杜蕾斯〞的提醒那么是這款A(yù)PP的終極目標(biāo)。星巴克App“鬧鐘〞早上起床沒(méi)有動(dòng)，總是賴(lài)床誤事，星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的APPEarlyBird(早起鳥(niǎo))，用戶在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，就能買(mǎi)到一杯打折的咖啡……

千萬(wàn)不要小看這款A(yù)PP，他讓你從睜開(kāi)眼睛的那刻便與這個(gè)品牌聯(lián)系在一起。此款A(yù)pp創(chuàng)意或許是2021年最成功，也是影響力最大的創(chuàng)意App之一。

可口可樂(lè)App：CHOCK

用戶下載此款A(yù)pp到后，在指定的“可口可樂(lè)〞沙灘電視廣告播出時(shí)開(kāi)啟App。當(dāng)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)“可口可樂(lè)〞瓶蓋，且出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)去抓取電視畫(huà)面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果，獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車(chē)之類(lèi)的，吸引力很大。

此款A(yù)pp品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也成了可口可樂(lè)攻破傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動(dòng)的難題。宜家App：定制自己的家這是款可讓用戶自定義家具布局的App，用戶可以創(chuàng)立并分享自己中意的布局，同時(shí)可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會(huì)對(duì)這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，利用個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)來(lái)達(dá)成傳播效果。

對(duì)線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)，APP往往不是最好的銷(xiāo)售工具，但是往往是彌補(bǔ)線下體驗(yàn)短板的工具，通過(guò)APP打通會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)與效勞體系。法國(guó)航空App：MusicInTheSky此曲只應(yīng)天上有，人間得用AirFrance法國(guó)航空的App：MusicInTheSky。安裝此App后，在法國(guó)航空的航班上想聽(tīng)音樂(lè)，只要你用對(duì)著天空，搜尋空中隨機(jī)散布的歌曲，捕到后可直接試聽(tīng)。不同國(guó)家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中還有互動(dòng)游戲可以贏取優(yōu)惠機(jī)票。

此款A(yù)pp的創(chuàng)意，讓乘客乘飛機(jī)不再無(wú)聊，讓音樂(lè)融入空中生活，創(chuàng)造獨(dú)特的試聽(tīng)體驗(yàn)，形成口碑傳播，擴(kuò)大航空公司的影響力與知名度。

荷蘭FB品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)App：按贊脫衣

MargeX是荷蘭做流行產(chǎn)業(yè)公關(guān)活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)公司，他替客戶StüssyBenelux做了個(gè)很大膽的App創(chuàng)意：只要你正面評(píng)價(jià)并分享至Twitter和Facebook，App上女模特兒就會(huì)脫衣服，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止。

即使推廣手段有點(diǎn)惡心，但FB品牌知名度一下子在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來(lái)，眾所周知。后來(lái)由于知名度到了一定的程度，停止了App的該項(xiàng)操作，開(kāi)始做品牌美譽(yù)度。

豐田ToyToyota親子互動(dòng)App：BackseatDriver坐在后座的孩子手持IPhone就可與前座的父母一起開(kāi)車(chē)了。只要開(kāi)啟GPS功能，小朋友(5-12歲)即可跟著實(shí)際車(chē)速，感受道路的每一個(gè)轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會(huì)透過(guò)地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。

這是一個(gè)把品牌延續(xù)到下一代的App，等小孩長(zhǎng)大了仍然能回味起小時(shí)候和父母一起開(kāi)車(chē)時(shí)的感受。

環(huán)球?qū)氊怉pp這是一個(gè)號(hào)稱(chēng)中國(guó)第一本性感視覺(jué)雜志，主要欄目有環(huán)球美女、泳裝秀、美腿秀、中國(guó)風(fēng)等欄目?？谔?hào)：邀您一起挑戰(zhàn)她的性感視覺(jué)底線。特別之處就是上面都是來(lái)自全球性感的模特照片，其中有自己親自拍攝或身邊攝影師拍攝分享過(guò)來(lái)的，不斷更新，并且你還可以與這些美女模特互動(dòng)。

據(jù)說(shuō)現(xiàn)在單期閱讀量已經(jīng)突破1600萬(wàn)次，2021年6月份發(fā)布以來(lái)，這個(gè)數(shù)字足夠說(shuō)明全球人都好色。

2021年最經(jīng)典的一個(gè)App：ibutterfly該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個(gè)角度的蝴蝶(虛擬的)，通過(guò)下載IbutterflyApp利用攝像頭進(jìn)行捕捉，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)，蝴蝶的種類(lèi)也有所不同，幫助效勞、餐飲行業(yè)進(jìn)行有趣的宣傳。

該工程正是將App+AR+LBS有機(jī)的結(jié)合，使客戶即得到實(shí)惠，又得到良好的游戲體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。

相當(dāng)聰明的廣告互動(dòng)之App這是一個(gè)開(kāi)放系的廣告創(chuàng)意App，這里的創(chuàng)意廣告都是與顧客互動(dòng)的，前半段開(kāi)放，讓顧客可以隨意把自己的視頻放入進(jìn)來(lái)，后半段是你產(chǎn)品的利益點(diǎn)和訴求，音樂(lè)畫(huà)面精心搭配，然后合成一個(gè)整體的廣告片，給顧客一種感覺(jué)：如同他們成為廣告片的主角一樣，鼓勵(lì)顧客把這種合成后的廣告片發(fā)布在他們的社交平臺(tái)上。這樣，每個(gè)廣告都是個(gè)性化的，有了顧客的參與，有了你的訴求，從此，形形色色的廣告片出爐了，每個(gè)顧客都是導(dǎo)演，成了廣告片前半段的主宰。顧客合成了廣告片，自然愿意分享，表達(dá)了如今信息化時(shí)代和社交化媒體時(shí)代一個(gè)關(guān)鍵詞：fun。從此，你很輕松地利用了顧客幫你傳播，所謂事倍功半。

任意一款較創(chuàng)意的APP都離不開(kāi)這些元素：好奇、自負(fù)、偷窺、色欲、懶惰、嫉妒、善良、健康、分享、娛樂(lè)、貪婪、貪食、虛榮、憤怒等。針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)都可以創(chuàng)作很多的App，創(chuàng)意的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼近程度，適合自己公司和產(chǎn)品、滿足用戶需求的才是最好的，當(dāng)然別忘了你App創(chuàng)意的目的是