shdr校園活動提案0228

Future-groupDesignedby:SHDRCampusActivityProposal背景分析Part1BackgroundAnalysis2021/9/293項目目的公司分析學生洞察就業(yè)形勢Section1項目目的EmployerBrandingCampusRecruitment校園招聘曝光雇主品牌認同2給目標院校學生快樂的體驗

完成4000應屆生的招聘工作提升迪士尼品牌的知名度打造迪士尼雇主品牌的美譽度傳達“迪士尼來了”的信息12021/9/294項目目的公司分析學生洞察就業(yè)形勢Section2公司分析機會Opportunity威脅Threat目標職位不明確學生對服務類工作的偏好度較低品牌背景好——認知度高工作城市好——上海行業(yè)內(nèi)佼佼者突出雇主品牌優(yōu)勢強調(diào)工作樂趣×規(guī)避低偏好度問題2021/9/295項目目的公司分析學生洞察就業(yè)形勢快樂個性獨立自有主張快樂為本分享積極參與互動主動分享個人經(jīng)歷網(wǎng)宅重度依賴網(wǎng)絡網(wǎng)絡應用廣泛頻繁好奇心態(tài)開放愿意嘗試新事物現(xiàn)實對未來職涯期待與擔憂并存前衛(wèi)追求時尚風潮樂于引導流行Section3學生洞察2021/9/296項目目的公司分析學生洞察就業(yè)形勢Section4就業(yè)形勢數(shù)據(jù)來源：人力資源和社會保障部單位：萬Supply:今年全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模為700萬人，再創(chuàng)歷史新高。Demand:

2013年計劃招聘崗位數(shù)同比平均降幅約為15%。大學生遭遇“最難就業(yè)年”，對今年的就業(yè)市場有所改變，從之前的“錢多事少離家近”等低層次需求升為“成就感”“滿足感”“自我實現(xiàn)”等高層次需求需求升級形成口碑傳播傳遞快樂讓學生通過“magic”的線下Roadshow，領略快樂。利用90后依賴網(wǎng)絡、愛分享的特點，向周邊同學分享信息，形成強大的傳播矩陣向學生傳達公司“havefun”的企業(yè)文化，讓他們感覺成為公司員工會有happyexperience結論Conclusion方案概述Part2ProposalStrategy畢業(yè)本應是快樂的開始對工作，對未來，都有憧憬方案主題當夢想回到現(xiàn)實740萬大學畢業(yè)生，他們真的快樂嗎？

帶給我們無限快樂的迪士尼來了，原來我們的生活和工作也可以：向快樂出發(fā)

感受不一樣的迪士尼雇主品牌尋找愿意一起制造快樂的小伙伴SpecificStrategySlogan向快樂出發(fā)Storyline尋找快樂魔法師Form創(chuàng)新宣講會Roadshow宣傳秋季招聘與快樂同行快樂魔幻夜Platform自媒體：人人微博話題討論迪士尼官方網(wǎng)站信息發(fā)布神秘信件邀請魔法校園快閃MethodsObjective為宣講會造勢傳達招聘信息吸引學生求職找到目標學生打造魔幻夜盛典精準傳遞信息打造“magic”品牌形象校園大使線下執(zhí)行傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站全覆蓋新媒體傳播擴大效果創(chuàng)造快樂ed體驗快樂ing招募快樂erRoadmap3月4月5月6月7月8月快樂魔幻夜10所高校向快樂出發(fā)9月#希望什么卡通人物進校園##我的魔幻奇妙夜#……10月秋季招聘落實11月微信信息收集&反饋微信簽到魔法微信墻人人KOL發(fā)布微信互動、提交簡歷、信息推送各大招聘網(wǎng)站信息同步官方招聘網(wǎng)站運營宣傳：傳單、海報、框架媒體老師關系維護，校園大使執(zhí)行宣傳：神秘信件邀請魔法校園快閃線上線下建議：SHDR招聘微博主頁SHDR招聘官方微信建議：KOL實地參觀公司建議：實習生計劃建議：OpenDay方案詳情Part3ProposalDetails迪斯尼快樂魔幻夜以“拯救遺失的魔法，尋找快樂魔法師”為故事線索，通過神秘信件邀請、校園魔幻快閃鋪墊，魔幻夜盛典爆發(fā)，打造一個充滿迪斯尼基因的全新roadshow，激發(fā)大學生對迪斯尼品牌的熱愛，為后期校園實習生招聘及校園招聘進行鋪墊；TheOverviewofRoadshowRoadshow線上話題前期預熱活動舉辦后期傳播你最想讓哪個迪斯尼人物走進校園？史上最卡通HR空降魔都！xx大學的同學們有福了！求真相！世界上最幸福的工作大盤點（植入）迪斯尼城堡穿越到我們學校了？！神馬情況！據(jù)可靠消息透露，一大波藍精靈將在明天下午2點襲擊xx禮堂！昨天米老鼠偷偷告訴我一個驚天大秘密！一邊看童話一邊找工作？太拉仇恨啦！我們學校也要！聽說明天維尼要來復旦，米老鼠要去上外，你們上海大學呢？米老鼠現(xiàn)身校園，魔法舞會完美呈現(xiàn)！小伙伴們都不淡定！運用于人人網(wǎng)、新浪微博主頁快樂魔幻夜—前期預熱神秘信件邀請活動開始前3天，通過前期宿舍定向神秘信件邀約，精準覆蓋目標人群；親愛的XOXOの哰誋īｐā$：

你是被我們選中的孩子，一起來拯救魔法世界；快來救救我們藍精靈吧！魔法校園快閃活動開展當天中午，迪斯尼人物出現(xiàn)校園各大角落，通過快閃的形式向大學生發(fā)放當晚魔法盛典邀請函向大學生發(fā)出神秘邀請，魔法世界的魔法寶石被黑暗吞噬，讓我們一起來拯救魔法世界吧！魔幻夜盛典環(huán)節(jié)內(nèi)容開啟魔法盛宴迪斯尼介紹視頻（上海）魔法國王管家出現(xiàn)迪斯尼HR顯身，向大家介紹全新的上海迪斯尼舞蹈表演——魔法被吞噬迪士尼知名動畫節(jié)目表演尋找未來魔法師迪斯尼校園招聘及實習生招聘介紹快樂魔法趴卡通人物互動HR化身成為國王的管家，通過一場充滿魔幻色彩的盛宴，大學生深度了解上海迪斯尼的同時，以尋找未來快樂魔法師為概念傳遞迪斯尼招聘信息；微信：讓roadshow更多魔幻全新的微信創(chuàng)新應用，在移動互聯(lián)時代助力迪斯尼Roadshow更多大學生互動和信息收集；微信神秘信件活動信息告知掃描二維碼拯救魔法世界微信簽到學生信息收集魔法微信墻現(xiàn)場趣味互動微信調(diào)研學生信息反饋線上推廣三大傳統(tǒng)招聘渠道大街網(wǎng)、應屆生高校就業(yè)網(wǎng)/BBS人人網(wǎng)、微博微信線下實施海報、折頁高校老師校園大使宣講會面試創(chuàng)新招聘活動路演OpenDay冬令營俱樂部TheOverviewofCampusRecruitment線上傳播平臺聚集邀約目標人群，提升目標生源簡歷大街網(wǎng)通過51JOB的廣告平臺發(fā)布招聘活動信息智聯(lián)通過智聯(lián)的廣告平臺發(fā)布招聘活動信息高校就業(yè)板塊官方渠道高校就業(yè)網(wǎng)高校BBS前期宣傳覆蓋目標高校BBS與就業(yè)論壇，占據(jù)高校傳統(tǒng)傳播渠道51JOB傳統(tǒng)線上推廣渠道大學生社交網(wǎng)站高覆蓋：20萬粉絲級人人、微博大號原發(fā)，高度覆蓋上海大學生重精準：目標院校目標專業(yè)選取在讀學生進行發(fā)布，定點投放強效果：意見領袖原發(fā)內(nèi)容，具有高號召力KOL發(fā)布—人人網(wǎng)、新浪微博復旦大學學生會主席同學1同學2同學3同學4同學5同學……微信-SHDR招聘微信官方平臺運營復旦大學開放了哪些職位？您好，根據(jù)您提供的信息，目前您可投遞的崗位有1個：上海/xxxxx部/xxxx崗位一對一親密互動5大招教你搞定校園招聘！上海迪斯尼度假區(qū)2014招聘崗位大起底！每日推送持續(xù)影響微信微簡歷填寫框架媒體資源豐富，主要集中在高校宿舍、食堂、圖書館人流量集中的地方，不可被覆蓋框架媒體與高校老師緊密接觸和溝通，使得迪斯尼的招聘信息能夠更加精準的傳達到目標學生校園大使我們的校園大使可以自發(fā)的傳播招聘相關信息在高校食堂、圖書館、教學樓、宿舍樓等地發(fā)放，可廣度宣傳也可精準到專業(yè)折頁派發(fā)海報張貼兩次/周，覆蓋校園內(nèi)部所有海報點，每周海報張貼照片及數(shù)據(jù)反饋高校老師傳統(tǒng)線下推廣渠道面試組織及實施1，操作流程確認名單面試通知場地預定現(xiàn)場支持結果統(tǒng)計2，執(zhí)行細則1）提前1周對相關工作人員進行培訓2）確認面試通知以及面試場地情況3）制作當天執(zhí)行自檢表4）準備對外常見問題問答3，突發(fā)情況提前準備常規(guī)突發(fā)情況處理表：1）面試場地臨時被學校占用2）確認來的學生沒有到的3）現(xiàn)場等候學生較多等等創(chuàng)新招聘活動聯(lián)想校園路演創(chuàng)新體驗日微軟冬令營俱樂部各個活動詳情請參加video效果預估27項目數(shù)量直接影響人數(shù)擴散影響人次校園論壇發(fā)帖10篇10*300=3,0003,000*50=60萬(一人向50人擴散)人人日志10篇10*1000=10,00050萬+(KOL平均粉絲數(shù)1000,一人向50人擴散)簡歷收集150001500015000*50=75萬春季宣講會10場200*10=2000人10萬為何選擇我們創(chuàng)新型復合型團隊整合營銷&校園招聘壟斷性的高校資源人人網(wǎng)KOL資源新浪微博KOL資源學校老師長期維護多家公司校園俱樂部長期運營維護傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合整合高校內(nèi)最成熟的媒體資源擁有眾多人人微博KOL成熟的微信開發(fā)及校招運用經(jīng)驗強大的項目執(zhí)行力公司人力覆蓋全國曾服務客戶：強生、飛利浦、微軟、聯(lián)想等詳情請參考下方公司介紹線下執(zhí)行溝通執(zhí)行流程美好未來高校創(chuàng)意Roadshow宣講會面試物料SHDRSHDR下達需求至項目經(jīng)理，唯一接口項目經(jīng)理負責整合內(nèi)部資源，執(zhí)行需求上海統(tǒng)一協(xié)調(diào)微信技術和運營團隊2人執(zhí)行團隊2人北區(qū)6人中西區(qū)4人南區(qū)4人執(zhí)行團隊4人華東區(qū)8人創(chuàng)意支持2人執(zhí)行團隊6人執(zhí)行團隊4人附件-公司及案例介紹Part3Attachment-IntroductionofFutureGroup聯(lián)想Y470：

彪悍的小y你懂的為推廣“最懂學生需求”的學生機聯(lián)想Y470，結合熱門話題——食堂飯菜質量，在人人網(wǎng)發(fā)起網(wǎng)絡活動，“食堂雞腿一日免費——彪悍的小y最懂大學生，所以把免費雞腿送到學?！薄?/p>

選擇了全國在人人網(wǎng)上改狀態(tài)呼吁“小y送雞腿”人數(shù)最多的11所高校，展開校園互動。

活動當日，領取雞腿隊伍達數(shù)百人，成為校內(nèi)最熱門的話題。網(wǎng)絡活動參與：40,000位用戶網(wǎng)絡活動影響人數(shù)約：500萬校園活動11場，參與人數(shù)15000人，影響人數(shù)10-15萬制造彪悍事件溝通彪悍精神“彪悍的小y你懂的”互動活動，以小y四大彪悍精神為號召，在騰訊平臺上面向全國泛大學生人群征集彪悍故事和語錄。同時，人人網(wǎng)、校園BBS、校園手機報、天涯論壇、網(wǎng)絡&平面媒體，鎖定大學生人群，立體化加專屬化對活動予以推廣。平臺參與：活動平臺訪問人數(shù)達到近400萬人次，UGC數(shù)量：50264人提交了自己的彪悍故事和自己的彪悍宣言。我們學生心理需求的精確把握者我們創(chuàng)新校園招聘的專業(yè)執(zhí)行者執(zhí)行從校園招聘方案策劃、視頻創(chuàng)意、視覺設計、宣講會落地全部過程；全國聯(lián)動，27站宣講會，每場現(xiàn)場人數(shù)遠遠超過預期水平，超高人氣引起校園轟動；線上線下結合：充分利用社交媒體平臺微博、微信、人人的優(yōu)勢，擴大宣傳；高校定向邀約，鎖定目標人群。宣講會學校投遞簡歷數(shù)以及現(xiàn)場到達人數(shù)中目標院校的人數(shù)占比均>50%連續(xù)3年聯(lián)想校招目的：時間&地點：2013年11月1日；上海元一希爾頓酒店參與學生：全國240名通過電話面試的創(chuàng)新精英參與老師：15位高校學生就業(yè)指導辦的老師飛利浦同事：30多名飛利浦同事參與了整個活動我們負責：全案的策劃、執(zhí)行、人員邀請飛利浦校招openday我們是全年項目的管理者微軟市場部大使項目微軟大使培訓，累計培訓2萬人次，影響10萬人次每個季度5個城市，分別組織微軟培訓會；邀請微軟嘉賓親臨現(xiàn)場指導學生營銷等知識；配合現(xiàn)場團隊熔煉，增強團隊凝聚力微軟大使活動管理，每年活動超過**個嚴格把關微軟需求；同時通過活動提升團隊凝聚力；5個城市城市經(jīng)理配合總部指導學生日?；顒印拔覀兗s會8”FY12Windows校園行人人網(wǎng)線上活動，超過30萬人參與線上神秘禮盒排隊攢人品禮盒逢“七”自動打開送虛擬禮物線下大禮盒落地線上參與量最多的學校北京、武漢、西安線下活動，每場超過2000人參與神秘大禮盒驚現(xiàn)校園體驗人數(shù)逢“七”，大禮盒打開送禮超女許飛現(xiàn)場互動微軟大使培訓和活動管理我們是傳統(tǒng)招聘的經(jīng)驗鞏固者項目執(zhí)行周期：2013年8月至12月。項目涉及城市：上海、北京、武漢、廣州、成都項目內(nèi)容：BBS和就業(yè)網(wǎng)宣傳（超過70所）宣講會（共超過3000名同學參加）校園大使支持（超過70名大使支持）面試支持：后臺系統(tǒng)，簡歷手工篩選，各子公司面試&AC全流程執(zhí)行強生集團校園招聘巴斯夫校園招聘項目