2016世界總結(jié)報(bào)告

2016愛奇藝世界

總結(jié)報(bào)告市場(chǎng)部PART1數(shù)字解讀PART2品牌物料PART5媒體傳播PART3外展互動(dòng)目錄CONTENTPART6嘉賓管理PART7嘉賓反饋PART4流程規(guī)劃PART8問題&反思52天籌備，25條業(yè)務(wù)線統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，9場(chǎng)行業(yè)論壇107位業(yè)內(nèi)重磅嘉賓助陣，7500+人次參與

400+人次媒體參與，39篇預(yù)熱稿炒作20

篇官方新聞稿對(duì)外發(fā)聲，20組超40張海報(bào)信息圖釋放72

篇媒體解讀稿深度解析，11

組嘉賓群訪2天集中安排“愛奇藝世界”百度新聞收錄近14萬篇，網(wǎng)頁(yè)搜索收錄425萬篇百度輿情指數(shù)活動(dòng)當(dāng)天達(dá)峰值，搜狗微信搜索愛奇藝世界收錄超4000＋條

整合傳播矩陣，全方位最大化露出（行業(yè)報(bào)道）網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道1000+

篇平面媒體報(bào)道60+

篇自媒體報(bào)道超50

余篇微博自發(fā)井噴式討論站內(nèi)SNS及官方推廣30+條外媒渠道報(bào)道240

余篇“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源不斷優(yōu)化，內(nèi)容提供商的春天來臨，劣質(zhì)內(nèi)容被行業(yè)大浪淘沙，我們對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持者，終于見到了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的良性互動(dòng)時(shí)代”---影視制作人，崔繼丹“經(jīng)過近十年的拓荒與成長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站如今正在技術(shù)、資本、內(nèi)容多驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展。以愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站正在一步步擺脫傳統(tǒng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)舊有格局，打破并嘗試重建泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的事情正在發(fā)生?！?--《綜藝報(bào)》市場(chǎng)總監(jiān)，武欣“有幸參加了2016愛奇藝世界大會(huì)，從網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求i影視業(yè)更多發(fā)展的可能，視頻網(wǎng)站給傳統(tǒng)媒體上了一課，整個(gè)會(huì)議聽下來，目前急需的是好故事”---中國(guó)傳媒大學(xué)博士，水羽毛“愛奇藝確實(shí)是一家偉大的企業(yè)。他的管理團(tuán)隊(duì)我都有接觸，務(wù)實(shí)而低調(diào)。觀察一家企業(yè)，看他的管理者的素養(yǎng)和境界就夠了”---中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究院

大數(shù)據(jù)研究所所長(zhǎng)張銳“你們平時(shí)務(wù)實(shí)又低調(diào)，一旦高調(diào)起來牛大了”---博客天下主筆林盈盈“愛奇藝世界這次成！績(jī)！卓！越！有時(shí)間聊一聊講怎么弄場(chǎng)影響力的發(fā)布會(huì)”---第一財(cái)經(jīng)周刊主筆，方婷“昨天出了聽到老龔、戴戴的精彩發(fā)言，還參與到影漫游互動(dòng)的論壇學(xué)習(xí)，產(chǎn)業(yè)變革收獲頗多”---向上影業(yè)CEO，肖飛“在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)急劇變革的今天，或許視頻網(wǎng)站這個(gè)詞將退出歷史舞臺(tái)，全生態(tài)開放的IP平臺(tái)及衍生的多元化商業(yè)模式才是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品類價(jià)值爆發(fā)的大勢(shì)所趨?！?--獨(dú)立商業(yè)趨勢(shì)觀察家肖明超“愛奇藝世界大會(huì)大咖云集，相信龔宇用四個(gè)詞定義的愛奇藝世界觀，將引領(lǐng)行業(yè)更加燦爛的未來?！?--劇星傳播董事長(zhǎng)查道存“愛奇藝打造的純網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷正在引領(lǐng)一場(chǎng)革命，對(duì)于企業(yè)來說，面臨著營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)，但存在著巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)?！?--良品鋪?zhàn)討?zhàn)略副總裁趙剛“愛奇藝合伙人計(jì)劃廣發(fā)英雄帖，邀請(qǐng)更多的優(yōu)秀內(nèi)容方、品牌方攜手前行，共尋更偉大的商業(yè)夢(mèng)想.”---市場(chǎng)部網(wǎng)創(chuàng)始人CEO楊葉偉“就在今天，愛奇藝首度分享“營(yíng)銷世界觀”，首次發(fā)布優(yōu)化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈“愛奇藝合伙人計(jì)劃”，公布2016年愛奇藝重點(diǎn)版權(quán)內(nèi)容及自制內(nèi)容戰(zhàn)略。”---成功營(yíng)銷廣告部總經(jīng)理王雅娜“無論是一個(gè)人還是一個(gè)企業(yè)，決定你能走到哪里的，往往是你如何看待這個(gè)世界。一個(gè)視頻平臺(tái)，更在意的是能夠給產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各個(gè)合伙伙伴帶來什么，這無疑會(huì)引領(lǐng)開放的愛奇藝走得更遠(yuǎn)”---Digitown創(chuàng)始人端木傳龍“愛奇藝拿出了IP的誠(chéng)意，表示率先在10個(gè)高熱IP上實(shí)現(xiàn)VR化，開放100個(gè)頂級(jí)IP進(jìn)行游戲合作開發(fā)，這種做法可以說是延續(xù)了愛奇藝近年在純網(wǎng)內(nèi)容自制上的優(yōu)勢(shì)，這也與其最近兩年的追趕密不可分”數(shù)娛夢(mèng)工廠——愛奇藝優(yōu)酷接踵發(fā)布VR戰(zhàn)略，視頻網(wǎng)站們將如何開打新一輪排位戰(zhàn)？“IP作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游，自然是引得各家爭(zhēng)搶。隨著IP價(jià)格水漲船高,第三方IP容易出現(xiàn)的版權(quán)糾紛等問題的出現(xiàn)，此刻布局原創(chuàng)文學(xué)IP領(lǐng)域無疑是為接下來的全局發(fā)展做準(zhǔn)備“騰訊科技——愛奇藝啟動(dòng)文學(xué)業(yè)務(wù)，欲從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型泛娛樂開放平臺(tái)“這些計(jì)劃對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)VR的現(xiàn)狀，有些顯得頗為艱巨。布局日益激進(jìn)的愛奇藝能否將其“開放生態(tài)”做出成績(jī)，將是其真正走出視頻網(wǎng)站定義的重要一步“網(wǎng)易科技——愛奇藝玩起“開放生態(tài)”：稱要從影視游戲切入VR“此前不少內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)或者VR硬件廠商都要做生態(tài)，但在現(xiàn)階段本來內(nèi)容就不多的情況下，各自封閉去做自己的內(nèi)容生態(tài)難度非常大，愛奇藝選擇了完全開放的方式來做生態(tài)，對(duì)于擴(kuò)展平臺(tái)內(nèi)容量應(yīng)該還是有益的“36氪——愛奇藝發(fā)布VR生態(tài)戰(zhàn)略，打造完全開放的內(nèi)容生態(tài)“搶占純網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的高地，靠輸出超級(jí)內(nèi)容來創(chuàng)新商業(yè)模式，這是視頻網(wǎng)站正在走的一條路子。愛奇藝在這方面做了兩件事，一方面，從IP產(chǎn)業(yè)鏈的最上游做起。第二件是愛奇藝如何讓現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)出。“《齊魯晚報(bào)》——愛奇藝大會(huì)哪些未來趨勢(shì)你往封口上站了嗎？“當(dāng)今時(shí)代正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的“內(nèi)容營(yíng)銷革命”，在這場(chǎng)創(chuàng)意和數(shù)據(jù)共同驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容革命中，品牌營(yíng)銷的決策模型、決策周期都在發(fā)生著翻天覆地地變化，如何既“快”又“準(zhǔn)”地投資優(yōu)質(zhì)潛力內(nèi)容，與平臺(tái)共同“孵化”下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)，這將持續(xù)考驗(yàn)著營(yíng)銷人的專業(yè)智慧。”Digitown——愛奇藝優(yōu)酷接踵發(fā)布VR戰(zhàn)略，視頻網(wǎng)站們將如何開打新一輪排位戰(zhàn)？“滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品而言只是“生存”的基礎(chǔ)，而取悅消費(fèi)者則是產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)的核心目標(biāo)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷也不再只是簡(jiǎn)單的“到達(dá)”和“覆蓋”，而是要讓消費(fèi)者“愉悅”和“共振”。“肖明超-趨勢(shì)觀察——屏與數(shù)的精彩：技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新如何驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷未來“重新定義泛娛樂產(chǎn)業(yè)，建立新娛樂世界的新規(guī)則，重新建立價(jià)值觀，就成為所有視頻網(wǎng)站或是互聯(lián)網(wǎng)公司接下來必然要走的一步，愛奇藝顯然已經(jīng)嗅到了未來的味道?！胞湹线d邦——看懂愛奇藝世界大會(huì)：構(gòu)建泛娛樂時(shí)代新規(guī)則的“星球計(jì)劃”“無論是內(nèi)容方、平臺(tái)方還是廣告主，打造出現(xiàn)象級(jí)爆款是各方共同追求的目標(biāo)，合伙人模式有利于將三方資源和力量集中發(fā)力。同時(shí)也只有讓生態(tài)中各方都獲得價(jià)值，下一個(gè)爆款才有產(chǎn)生的動(dòng)力，形成一個(gè)良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。“新營(yíng)銷——愛奇藝“爆款收割機(jī)”是如何煉成的？“在開放方面，愛奇藝不僅僅是廣告資源售賣商、營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商，正致力于突破傳統(tǒng)線性式的產(chǎn)業(yè)鏈溝通，利用平臺(tái)的力量，整合內(nèi)容方、品牌廣告主等上下游生態(tài)資源，構(gòu)建“內(nèi)容-品牌-平臺(tái)”商業(yè)價(jià)值共同體，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共生共贏?！绊敿馕陌浮笈茝V告主齊聚愛奇藝iJOY悅享會(huì)共啟合伙人時(shí)代“數(shù)”說愛奇藝世界大會(huì)H5邀請(qǐng)函H5總瀏覽量258,048次H5以視頻作為開場(chǎng)動(dòng)畫，形式感新穎，引發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)播嘉賓人次7519（含媒體總?cè)藬?shù)389）時(shí)間會(huì)議SVIP內(nèi)場(chǎng)嘉賓工作人員直播間總?cè)藬?shù)5月5日iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)9294382451677iJOY悅享會(huì)6010021217812525月6日網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇4257110237860中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇10668443891183網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇45763354021245媒體融合高峰論壇1290315147愛奇藝文學(xué)發(fā)布會(huì)241942737282動(dòng)漫行業(yè)高峰論壇2813385174影漫游互動(dòng)高峰論壇41228239310參與人數(shù)TOP5：iVR+、iJOY、網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，占總?cè)藬?shù)66%嘉賓身份構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)管理層3.92%傳統(tǒng)媒體高層2.99%影視18.74%節(jié)目制作5.67%版權(quán)方（非影視類）7.2%市場(chǎng)營(yíng)銷33.26%游戲動(dòng)漫6.53%投資3.35%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.49%技術(shù)人員2.25%虛擬現(xiàn)實(shí)5.77%媒體6.32%其他1.51%開幕式嘉賓到達(dá)率低于平均值的部門邀請(qǐng)部門5號(hào)下午邀請(qǐng)簽到差額到達(dá)率人力資源部6060.00%經(jīng)紀(jì)公司82625.00%技術(shù)產(chǎn)品中心54144025.93%內(nèi)容部67184926.87%臺(tái)灣135838.46%財(cái)務(wù)法務(wù)部106460.00%發(fā)展企業(yè)銷售部45271860.00%戰(zhàn)略投資部42271564.29%悅享會(huì)嘉賓到達(dá)率低于平均值的部門邀請(qǐng)部門5號(hào)上午邀請(qǐng)簽到差額到達(dá)率內(nèi)容部91454649.45%版權(quán)管理中心57381966.67%戰(zhàn)略投資部69492071.01%IDD37426710771.39%各業(yè)務(wù)線嘉賓到達(dá)率邀請(qǐng)部門6號(hào)會(huì)議邀請(qǐng)簽到差額到達(dá)率臺(tái)灣1331023.08%IDD62433.33%技術(shù)產(chǎn)品中心59243540.68%財(cái)務(wù)法務(wù)部136746.15%銷售直客35417617849.72%游戲事業(yè)部40520619950.86%發(fā)展企業(yè)銷售部45232251.11%節(jié)目開發(fā)中心26815611258.21%銷售部渠道33019613459.39%6日各分論壇嘉賓到達(dá)率低于平均值的部門小結(jié)：1、各業(yè)務(wù)線需要加強(qiáng)嘉賓管理統(tǒng)籌，提升嘉賓參會(huì)邀請(qǐng)精準(zhǔn)度。

未來，可嚴(yán)格控制低于平均值業(yè)務(wù)線的參會(huì)名額；2、著重控制嘉賓數(shù)量，提升嘉賓質(zhì)量。

世界大會(huì)簽單數(shù)據(jù)報(bào)告

簽到時(shí)間簽到人數(shù)總?cè)藬?shù)入場(chǎng)人數(shù)總?cè)藬?shù)5月5日上午1005人

1957人1353人2419人1066人下午925人應(yīng)急新增27人直播間貼117人117人555人次324人次879人次合計(jì)2074人3298人簽到管理|5月5日簽到數(shù)據(jù)

簽到管理|5月6日簽到數(shù)據(jù)

世界大會(huì)簽單數(shù)據(jù)報(bào)告

簽到時(shí)間簽到人數(shù)總?cè)藬?shù)入場(chǎng)人數(shù)總?cè)藬?shù)5月6日上午1210人2487人1187人3552人下午1183人2365人應(yīng)急新增94人直播間貼130人130人272人次1135人次1407人動(dòng)漫（新增）20人150人自制劇（新增）30人影漫游（現(xiàn)場(chǎng)新增手環(huán)）100人合計(jì)2767人4959人簽到管理|5月5日論壇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

類別5月5日論壇簽到

開幕式悅享會(huì)總計(jì)SVIP381250人VIP296

97393人嘉賓531

7451276人內(nèi)部出席45

2873人工作人員1

1人媒體23225人直播間49

1059人現(xiàn)場(chǎng)新增223153人總計(jì)1005

9251930人備注：提前發(fā)放的SVIP手環(huán)嘉賓不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)媒體不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)類別5月6日論壇簽到

網(wǎng)綜網(wǎng)劇網(wǎng)大媒體融合文學(xué)動(dòng)漫影漫游總計(jì)SVIP225720

--

17

21

28

188人VIP88

279140

--76

41

212

878人嘉賓479

539713

--148

168

100

2286人內(nèi)部出席97

8241

--18

18

30

308人工作人員7

310

--

20人媒體--1919人直播間

--

1

1

2人現(xiàn)場(chǎng)新增30--20100150人總計(jì)693

990924

129259

269

4903754

簽到管理|5月6日論壇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

備注：其他勾選媒體融合論壇不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)6號(hào)會(huì)議同時(shí)報(bào)名多個(gè)分論壇人數(shù)較多，分論壇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)會(huì)有重復(fù)品牌物料

大會(huì)主視覺物料設(shè)計(jì)|logo及主KV

大會(huì)LOGOVR眼鏡+包裝袋主KV設(shè)計(jì)|延展物料2016愛奇藝品牌宣傳片（3個(gè)版本：3min30S+60S+30S）掃描二維碼觀看視頻品牌物料|品牌宣傳片品牌物料|VR宣傳片2016愛奇藝VR宣傳片（2min）掃描二維碼觀看視頻品牌物料|品牌介紹H52016愛奇藝世界H5掃描二維碼觀看H5品牌物料|品牌介紹PPT2016愛奇藝品牌推介PPT-中文版2016愛奇藝品牌推介PPT-英文版外展互動(dòng)簽到處門頭日程板泡泡、商城、電視果電視墻展區(qū)iVR封閉展區(qū)iVR標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主會(huì)場(chǎng)合作伙伴L(zhǎng)OGO墻展區(qū)管理|展區(qū)規(guī)劃三星開放展區(qū)太陽的后裔動(dòng)漫展區(qū)樂高互動(dòng)區(qū)用餐區(qū)展區(qū)管理|門頭嘉賓停留量：500人次/天亮點(diǎn)：作為此次大會(huì)的主形象，在層高受限制的情況下大膽設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)效果簡(jiǎn)單大氣。展臺(tái)尺寸：400cm*300cm嘉賓停留量：200人次/天日程板整體介紹了活動(dòng)各版塊的時(shí)間安排，其中增添的大會(huì)官網(wǎng)二維碼以便嘉賓能及時(shí)了解到整個(gè)大會(huì)的詳細(xì)介紹，行業(yè)速遞二維碼可以讓嘉賓關(guān)注到中國(guó)視頻行業(yè)的鮮度和深度。悅享“愛奇藝世界”部分可以讓嘉賓獲取到愛奇藝2016年品牌推介。展區(qū)管理|精彩不只視頻嘉賓停留量：500人次/天亮點(diǎn)：11m長(zhǎng)的通體背板以“精彩不只視頻”為主題展示了愛奇藝除視頻外其他版塊內(nèi)容，展區(qū)包含了電視果，愛奇藝商城、泡泡社區(qū)平臺(tái)。電視果&愛奇藝商城：兩天咨詢體驗(yàn)人數(shù)預(yù)計(jì)1500人左右。嘉賓通過電視果的展示和互動(dòng)體驗(yàn)可以提升電視果的認(rèn)知度和購(gòu)買力，愛奇藝商城通過影視劇衍生品的靜態(tài)展示和視頻內(nèi)容展示從而讓嘉賓了解到購(gòu)買相關(guān)影視劇同款渠道。不但提升了愛奇藝商城的認(rèn)知度還會(huì)帶動(dòng)未來銷售。泡泡社區(qū)：因?yàn)榕菖莶幌衿渌故緟^(qū)域有產(chǎn)品的展示，所以咨詢和體驗(yàn)的人并不多、未來可以根據(jù)泡泡的功能在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)建立一個(gè)活動(dòng)相關(guān)的群組或話題。提升泡泡的認(rèn)知度。展區(qū)管理|太陽的后裔展區(qū)嘉賓停留量：500人次/天亮點(diǎn)：背板的相關(guān)數(shù)據(jù)向嘉賓展示此劇的火爆度，視頻內(nèi)容可以讓大家再次領(lǐng)略到劇中的精彩內(nèi)容、其中與“國(guó)民老公”宋仲基的人形立牌合影滿足了大量“老婆們”的需求。玩偶合影更是錦上添花。展區(qū)管理|IVR展區(qū)嘉賓停留量：1000人次/天亮點(diǎn)：iVR展區(qū)是整個(gè)展區(qū)最吸引嘉賓最有人氣的部分，各種不同產(chǎn)品的體驗(yàn)讓嘉賓流連忘返。通過愛奇藝世界大會(huì)的活動(dòng)平臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)兩天咨詢體驗(yàn)人數(shù)高達(dá)2000人次。展商的產(chǎn)品展示可以讓更多的嘉賓了解和體驗(yàn)到到當(dāng)下VR產(chǎn)品的目前情況和未來發(fā)展方向。從現(xiàn)場(chǎng)可以看到嘉賓有一個(gè)很好的體驗(yàn)感。展商反饋期待愛奇藝多做類似形式的會(huì)以給他們更多展示的平臺(tái)機(jī)會(huì)。未來可以和展商有更多的深入合作模式。下一屆的世界大會(huì)可以讓展商出一個(gè)基礎(chǔ)成本來COVER他們各自展臺(tái)的費(fèi)用、同時(shí)展商可以提供一些禮品代金卡送給我們的嘉賓，同時(shí)也可以帶動(dòng)他們的產(chǎn)品銷售。展區(qū)管理|三星開放展區(qū)嘉賓停留量：200人次/天三星展區(qū)為獨(dú)立展示區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)感很棒。三星InternetforVR使佩戴設(shè)備用戶可以全屏觀看360度全景視頻或HTML5格式的視頻。展區(qū)管理|樂高互動(dòng)拼圖區(qū)嘉賓停留量：600人次/天亮點(diǎn)：到場(chǎng)企業(yè)嘉賓在參會(huì)前后會(huì)在樂高墻面上拼上自己企業(yè)LOGO。不但提升了嘉賓與大會(huì)的互動(dòng)性而且?guī)?dòng)這次活動(dòng)的自媒體傳播。展區(qū)管理|LOGO墻合影區(qū)嘉賓停留量：300人次/天亮點(diǎn)：LOGO墻不但展示了愛奇藝與各大VR品牌和相關(guān)品牌的深度合作，而且還是一個(gè)嘉賓合影區(qū)。嘉賓拍照合影的的同時(shí)方便此次“愛奇藝世界”自媒體傳播。展區(qū)管理|IVR封閉體驗(yàn)區(qū)嘉賓停留量：220人次/天亮點(diǎn)：4個(gè)封閉展區(qū)是體驗(yàn)感最強(qiáng)的展區(qū)，展商通過展區(qū)內(nèi)設(shè)置雷達(dá)可以讓嘉賓在展區(qū)內(nèi)安全行走，最大程度的感受虛擬現(xiàn)實(shí)世界。流程規(guī)劃會(huì)前宣傳短片：提前預(yù)熱，打造高規(guī)格的嘉賓參會(huì)初印象預(yù)熱短片開場(chǎng)視頻：文案理念及制作效果達(dá)到預(yù)期，得到嘉賓媒體好評(píng)開場(chǎng)視頻開幕式結(jié)束視頻：對(duì)愛奇藝世界進(jìn)行剖析，對(duì)開場(chǎng)視頻進(jìn)行進(jìn)一步詮釋，很好地做到了首尾呼應(yīng)。結(jié)束視頻嘉賓介紹視頻：此次開幕式的嘉賓上場(chǎng)介紹采用視頻模板，提升整體大會(huì)規(guī)格。嘉賓介紹在有限的項(xiàng)目期內(nèi)（49天），高效地進(jìn)行了活動(dòng)的策劃、籌備及實(shí)施，確保了項(xiàng)目整體的順利推進(jìn)，取得了良好的現(xiàn)場(chǎng)效果在搭建及彩排時(shí)間緊張的條件下，積極溝通各方資源，按時(shí)完成項(xiàng)目搭建及流程彩排，確?；顒?dòng)的順利開展流程執(zhí)行演講嘉賓涉及國(guó)家VR標(biāo)準(zhǔn)建立、硬件制造、內(nèi)容制作等各個(gè)VR相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，從各維度提高會(huì)議品質(zhì)，擴(kuò)大業(yè)界影響力。愛奇藝世界大會(huì)開幕式及iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)愛奇藝iJOY悅享會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇媒體融合高峰論壇愛奇藝文學(xué)發(fā)布會(huì)動(dòng)漫行業(yè)高峰論壇影漫游互動(dòng)高峰論壇媒體傳播傳播現(xiàn)狀分析

準(zhǔn)備周期短業(yè)務(wù)信息散規(guī)模量級(jí)大受眾覆蓋廣行業(yè)傳播準(zhǔn)備周期僅30天9場(chǎng)論壇傳播訴求分散愛奇藝首次世界大會(huì)，前所未有規(guī)模傳播覆蓋人群多樣網(wǎng)劇、綜藝、網(wǎng)大、智能硬件、動(dòng)漫、營(yíng)銷、廣告主、從業(yè)者、投資人...合理分配傳播節(jié)奏，放大信息交流效果

4.15

4.27

5.1

5.9

5.7

4.20

4.25

5.2

4.28

5.6

5.5

4.26

4.29

4.30

5.4

5.10

iVR全景H5發(fā)布官方專題搭建完成官方專題上線推廣

百度百科詞條上線

各頻道聯(lián)合SNS推廣報(bào)道發(fā)布大會(huì)九宮格

預(yù)熱海報(bào)iVR、動(dòng)漫、文學(xué)

預(yù)熱海報(bào)發(fā)布

發(fā)布大會(huì)首輪倒計(jì)時(shí)海報(bào)

發(fā)布分論壇倒計(jì)時(shí)海報(bào)

發(fā)布大會(huì)嘉賓信息圖9場(chǎng)論壇嘉賓觀點(diǎn)信息圖釋出

iVR、網(wǎng)大借勢(shì)炒作稿件釋出發(fā)布文學(xué)

猜測(cè)稿件網(wǎng)大發(fā)布第三方文章分論壇二輪炒作預(yù)熱

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)探秘稿件

媒體嘉賓接待及11組群訪

9大論壇視頻新聞上線

微博Tips海報(bào)廣告

發(fā)布iVR參會(huì)嘉賓炒作文章

炒作嘉賓規(guī)模及大會(huì)報(bào)名人數(shù)文章發(fā)布大會(huì)整體預(yù)熱稿件

大會(huì)議程

預(yù)熱微信

9場(chǎng)論壇

新聞稿確認(rèn)

9場(chǎng)論壇

新聞稿修改所有官方稿件

對(duì)外發(fā)布傳播自媒體

集中解讀自媒體

持續(xù)解讀報(bào)道35動(dòng)漫第一平臺(tái)、IP開發(fā)模式、開放共贏、影游互動(dòng)、業(yè)界規(guī)則制定者、IP生態(tài)重要一環(huán)、開放合作、影游互動(dòng)升級(jí)、不搶大神造大神、全產(chǎn)業(yè)鏈開放協(xié)同助攻原創(chuàng)IP、分甘同味、幫助傳統(tǒng)媒體在視頻媒體時(shí)代樹立獨(dú)立品牌、提升平臺(tái)影響力、吸引iVR合作伙伴、網(wǎng)大標(biāo)準(zhǔn)、精品化…30+傳播訴求iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)

愛奇藝iJOY悅享會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇

網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇媒體融合高峰論壇

動(dòng)漫行業(yè)高峰論壇影漫游互動(dòng)高峰論壇9場(chǎng)高峰論壇

1.愛奇藝制定標(biāo)準(zhǔn)

2.開放原則，尋求更大發(fā)展與合作3.建立市場(chǎng)地位與影響力4.內(nèi)容取向均為正能量、合家歡4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)1個(gè)聲音愛奇藝不是垂直打通一個(gè)行業(yè)，去做一個(gè)封閉式、壟斷型的系統(tǒng)，而是做開放的平臺(tái)型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下左右大家都能夠協(xié)同合作，共獲收益。

----龔宇愛奇藝世界觀消化傳播信息，統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略發(fā)聲消化傳播信息，統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略發(fā)聲整合傳播矩陣，全方位最大化露出整合傳播矩陣，全方位最大化露出（娛樂報(bào)道）整合傳播矩陣，全方位最大化露出（娛樂報(bào)道）整合傳播矩陣，全方位最大化露出

“愛奇藝世界”百度新聞收錄近14萬篇，網(wǎng)頁(yè)搜索收錄425萬篇

百度輿情指數(shù)活動(dòng)當(dāng)天達(dá)峰值，搜狗微信搜索愛奇藝世界收錄超4000條幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

重要參會(huì)嘉賓信息的逐步釋放和炒作前置最易引發(fā)同業(yè)關(guān)注，適當(dāng)延長(zhǎng)預(yù)熱期對(duì)高規(guī)格會(huì)議整體傳播影響巨大；

從受眾的訴求而非公司訴求出發(fā)的報(bào)道在產(chǎn)業(yè)內(nèi)引發(fā)的自主擴(kuò)散效果更佳，此后解讀稿件方向?qū)⒏劢乖谶@類角度；對(duì)于高規(guī)格、多議題大會(huì)的傳播而言，各論壇議題、嘉賓信息及物料能否夠按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)提供，是傳播節(jié)奏得以落實(shí)、傳播效果得以保證的基礎(chǔ)，故此后大會(huì)傳播準(zhǔn)備將把進(jìn)度表細(xì)化到所有物料的提交節(jié)點(diǎn)，并嚴(yán)格把握提交時(shí)間；

會(huì)議由多個(gè)論壇及議題組成時(shí)，盡早提煉統(tǒng)領(lǐng)整體大會(huì)的核心主題并以此指導(dǎo)各論壇議題設(shè)置，對(duì)整體傳播效果至關(guān)重要；嘉賓管理嘉賓簽到——全電子簽到流程，全程簽到無擁堵，每位嘉賓簽到時(shí)間平均20秒嘉賓管理亮點(diǎn)全電子化簽到管理，杜絕浪費(fèi)通過手機(jī)掃描二維碼的形式進(jìn)行簽到，精確度高、速度快、全程無紙化作業(yè)，綠色環(huán)保嘉賓管理亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)新增嘉賓需掃描二維碼進(jìn)入到注冊(cè)頁(yè)面，填寫信息后獲取參會(huì)二位碼手機(jī)號(hào)注冊(cè)姓名郵箱提交

世界大會(huì)參會(huì)短信提醒數(shù)據(jù)報(bào)告

占用短信條數(shù)（實(shí)際發(fā)送）系統(tǒng)計(jì)費(fèi)數(shù)量發(fā)送人數(shù)4月29日參會(huì)二維碼422470

56925月04日5號(hào)會(huì)議提醒短信378152605出行方案2521026055月05日iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)22104

1052

iJOY悅享會(huì)22366

1196

直播間11071076號(hào)會(huì)議提醒短信3131584386出行方案2877243865月06日直播間1214214網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇22824

1412中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇34239

1421網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇22696

1356

媒體融合高峰論壇--

----愛奇藝文學(xué)發(fā)布會(huì)2644

320

動(dòng)漫行業(yè)高峰論壇2890

444

影漫游互動(dòng)高峰論壇21446

726

結(jié)束語156925692合計(jì)78249條EDM4120

短信/EDM|數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

詳細(xì)數(shù)據(jù)見數(shù)據(jù)表

短信精確提醒對(duì)應(yīng)參會(huì)嘉賓貼心交通出行提示電子二維碼+郵件EDM雙重參會(huì)提醒共發(fā)出嘉賓提示短信7.8萬條，EDM4120條嘉賓接待總計(jì)接待人數(shù)296人次機(jī)票預(yù)定人數(shù)：281人（往返）酒店下榻人數(shù)：273人酒店名稱標(biāo)雙（人）大床（人）中國(guó)大飯店12328國(guó)貿(mào)飯店3119嘉賓接待溫馨短信提醒送機(jī)短信接機(jī)短信無紙化入住管理接機(jī)、擺渡車輛嘉賓反饋嘉賓反饋設(shè)計(jì)制作參會(huì)嘉賓的調(diào)查問卷，得到嘉賓積極反饋問卷題目數(shù)量：10題問卷發(fā)出時(shí)間：2016年5月14日12:00匯總截止時(shí)間：2016年5月19日15:00問卷答題人數(shù)：294人次問卷有效達(dá)到：3500人次問卷反饋率：8.4%調(diào)查問卷網(wǎng)址：用戶名：aiqiyiwenjuanxing

密碼：aiqiyi123嘉賓反饋題目二：2016愛奇藝世界對(duì)于您的價(jià)值所在

“了解愛奇藝未來戰(zhàn)略規(guī)劃”占比90.07%嘉賓反饋題目二：您最滿意的三場(chǎng)論壇是網(wǎng)絡(luò)劇67.65%、網(wǎng)絡(luò)大電影65.44%、iVR+46.69%

動(dòng)漫論壇滿意度較低，為12.5%

No.2No.1No.3嘉賓反饋題目四：您認(rèn)為愛奇藝世界對(duì)于您的自身業(yè)務(wù)提高程度如何

“有很大幫助”占比80.51%嘉賓反饋題目五：您了解2016愛奇藝世界的渠道是

“品牌合作”占比37.5%、“朋友推薦”占比23.9%、“微信/朋友圈”占比20.96%No.2No.3No.1嘉賓反饋題目六：您是否有興趣參加2017愛奇藝世界

“是”占比99.26%嘉賓反饋題目七：您是否有興趣成為愛奇藝會(huì)員

“是”占比98.9%嘉賓反饋題目八：您對(duì)2016愛奇藝世界的總體評(píng)價(jià)綜合滿意度平均達(dá)到88.89%，其中對(duì)Wifi連接滿意度最低。嘉賓反饋部分反饋——1.傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關(guān)系（不能對(duì)傳統(tǒng)媒體避而不談）；2.媒體從業(yè)人員的交流（職業(yè)方向的討論，新人職場(chǎng)的分析指引）；3.個(gè)人及團(tuán)隊(duì)的作品\產(chǎn)品的交流展示（可考慮輕松的方式，小舞臺(tái)小演講小推薦）小微文化企業(yè)如何與愛奇藝深入合作，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品專業(yè)提供商有效生態(tài)發(fā)展模式及資本無縫對(duì)接此次《百鳥朝鳳》排片事件，引起業(yè)內(nèi)軒然大波?，F(xiàn)實(shí)中院線尚無專門藝術(shù)類電影院存在，愛奇藝應(yīng)敢為人先，可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開辟此類版塊，不失為真正的電影人。此議題可在論壇上討論將愛奇藝文學(xué)的泛娛樂化進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降漠a(chǎn)品渠道商在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域中所扮演的角色及優(yōu)秀