我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展趨勢

Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.9

曹軍波Bob艾瑞咨詢首席分析師艾瑞研究院院長1中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀來自于實體經(jīng)濟(jì)下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟(jì)普遍走低廣告市場增長各異Source:iResearch，2010.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升10年Q2，各行業(yè)上揚(yáng)趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達(dá)121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費(fèi)用平均增長率（%）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%交通類32.3%IT產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費(fèi)類電子類45.0%Source:iResearch，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中國品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)中國網(wǎng)民滲透率快速增長艾瑞咨詢金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元2細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀Source:iResearch，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運(yùn)營商TOP10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營收—————————————————————————————————————————注:搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進(jìn)行查詢時輸入關(guān)鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、社區(qū)等搜索服務(wù)的請求量?！?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得?！猄ource:國外數(shù)據(jù)來自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&ZenithOptimedia;中國數(shù)據(jù)來自iUserTracker及上市公司財報等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網(wǎng)站——覆蓋強(qiáng)針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長SNS網(wǎng)站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例“PromotedTweets”3網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢展望移動營銷帶來巨大空間和機(jī)遇2007-2012年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模AppleGoogleVS2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費(fèi)用將超過100億電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報CPS/CPM將成為主力增長點當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出Source:iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強(qiáng)烈

企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇指標(biāo)類型指標(biāo)舉例所適用的廣告類型覆蓋數(shù)印象數(shù)（曝光）回憶度傳播及時性瀏覽時間點擊數(shù)認(rèn)知度輿論導(dǎo)向成系數(shù)訪問次數(shù)點擊率品牌信息關(guān)聯(lián)度受眾接受度訪問天數(shù)UV數(shù)美譽(yù)度信息分享行為瀏覽頁面成功注冊用戶數(shù)參與意向。。?；卦L次數(shù)轉(zhuǎn)化率購買意向品牌廣告品牌廣告社區(qū)口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區(qū)口碑廣告。。網(wǎng)絡(luò)廣告評估體系廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展變現(xiàn)媒體整合價值媒體評估體系趨于體系化覆蓋人數(shù)瀏覽頁面數(shù)瀏覽時間訪問頻次回訪次數(shù)訪問次數(shù)人均訪問天數(shù)人均單頁瀏覽時間人均訪問次數(shù)單次瀏覽頁面數(shù)單日訪問次數(shù)人均單頁瀏覽時間傳統(tǒng)的媒體評估指標(biāo)體系新的媒體評估指標(biāo)體系全面準(zhǔn)確反應(yīng)不同媒體訪問特征綜合門戶除人均單次瀏覽頁面外各指標(biāo)均表現(xiàn)良好，單次瀏覽深度有限搜索引擎日回訪比例高，單頁有效瀏覽時間低在線視頻單頁有效瀏覽時間最高，但網(wǎng)站普及程度，用戶瀏覽深度較弱交友社區(qū)回訪比例和用戶瀏覽深度都較為突出網(wǎng)上購物人均單日訪問次數(shù)和回訪比例都較高，但覆蓋人數(shù)和單頁瀏覽時間處于低水平網(wǎng)站普及程度用