哈弗500萬粉絲盛典1205

哈弗500萬盛典整合營銷方案粉絲盛典活動(dòng)活動(dòng)思考創(chuàng)意策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)流程執(zhí)行相關(guān)1.創(chuàng)意策略關(guān)鍵詞:連貫PROJECTCREATIVE哈弗500萬銷量盛典組合大事件脈絡(luò)簡圖：萬里挑一哈弗錦鯉哈弗粉絲盛典5億車主紅包吉尼斯挑戰(zhàn)今日頭條紅包蓄勢(shì)期，蓄500萬車主之勢(shì)通過各種渠道，從500萬車主中選出500位參加粉絲盛典活動(dòng)。通過抽獎(jiǎng)的方式，在哈弗車主中選出幾位哈弗錦鯉，獲得哈弗合作活剝提供的組合權(quán)益。參考：支付寶錦鯉哈弗粉絲或哈弗企業(yè)創(chuàng)造可以申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄的亮點(diǎn)，并申請(qǐng)，發(fā)布這一紀(jì)錄粉絲回饋盛典。請(qǐng)車主群體喜歡的明星，用有品質(zhì)、有突破的形式，為所有到場嘉賓帶來一場視聽盛宴。爆發(fā)！最大聲量延續(xù)！用誠意獲得新老客戶12月底-1月初1月10到151月15后2月初春節(jié)期間福利區(qū)別于其他活動(dòng)類型，粉絲盛典對(duì)于活動(dòng)的表達(dá)有特別的需求。在哈弗粉絲盛典上，我們需要做到：1、告別自我表達(dá)；2、用戶感同身受；3、形成差異記憶；4、深度認(rèn)知哈弗

我們要讓用戶感知到榮耀，感知到哈弗品牌給他帶來的價(jià)值感，與有榮焉。PROJECTCREATIVE粉絲盛典一場哈弗粉絲盛典，應(yīng)該做成什么樣的形式？創(chuàng)新的形式有無數(shù)種可能，但我們需要找到的是最適合哈弗的類別?？疾炝斯テ放圃?018年的營銷動(dòng)態(tài)，有兩項(xiàng)大的贊助非常引人注目：2018湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)蒙面唱將猜猜猜第三季PROJECTCREATIVE形式探索音樂是非常經(jīng)典的大眾藝術(shù)形式，有著其他類別無可比擬的受眾基礎(chǔ)。對(duì)于哈弗來說，年內(nèi)已有兩次對(duì)于音樂節(jié)目的大型贊助及冠名，我們有必要繼續(xù)往音樂的方向嘗試，保證品牌行為的連貫性。

“念念不忘，必有回響”可參考其它品牌對(duì)于某一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類的持續(xù)投入，將品牌打上了深厚的烙印。：KIA&體育Cadillac&藝術(shù)Lexus&設(shè)計(jì)PROJECTCREATIVE優(yōu)質(zhì)品類泛娛樂化的時(shí)代，一個(gè)具有清晰辨識(shí)度的IP至關(guān)重要。

對(duì)于企業(yè)來說，借助IP是一種類似于“吃快餐”的營銷行為。IP合作優(yōu)點(diǎn)：可以迅速獲得廣泛的品牌露出IP合作缺陷：如果不能做到持續(xù)甚至永久冠名品牌容易消失在多變的贊助商群里PROJECTCREATIVEIP思考基于哈弗品牌年內(nèi)對(duì)歌唱類節(jié)目的持續(xù)投入，同時(shí)正值哈弗500銷量達(dá)成之際，我們建議：哈弗品牌延續(xù)對(duì)音樂品類的投入，創(chuàng)造專屬于哈弗粉絲的音樂IP將500萬銷量粉絲盛典，作為哈弗音樂IP的首秀。通過持續(xù)的IP運(yùn)營，獲得更豐富的回報(bào)。PROJECTCREATIVE創(chuàng)造IP『哈弗音樂IP』哈弗500萬粉絲盛典暨哈弗音樂IP要用什么樣的主題？PROJECTCREATIVE哈弗已有500萬用戶，以及無數(shù)未來用戶哈弗汽車為他們的生活創(chuàng)造了無限可能哈弗升級(jí)為“全球銷量領(lǐng)先的中國SUV”哈弗汽車將開拓海外的無限市場500萬銷量的達(dá)成，新戰(zhàn)略的落實(shí)，憑借的正是哈弗企業(yè)的無限潛力、員工的無限活力5000000而未來哈弗，將在500萬銷量的基礎(chǔ)上，走向無限發(fā)展之路我們將用一場『哈弗無限』音樂會(huì)，回饋廣大哈弗粉絲PROJECTCREATIVE粉絲烙印同步終端IP化運(yùn)作PROJECTCREATIVE哈弗粉絲榮耀尊享『哈弗無限』音樂會(huì)將由哈弗品牌邀請(qǐng)大牌音樂人，為哈弗粉絲帶來一場視聽盛宴這是最走心的回饋粉絲烙印終端聯(lián)動(dòng)由千到萬活動(dòng)是千人規(guī)模的音樂會(huì)，同時(shí)可以聯(lián)動(dòng)終端在線下舉辦“影院聽歌會(huì)”，將福利帶給更多哈弗粉絲PROJECTCREATIVE同步終端活動(dòng)IP連續(xù)運(yùn)營本次活動(dòng)是『哈弗無限』音樂會(huì)第一屆。往后可以運(yùn)作為哈弗粉絲的年度新年音樂會(huì)，選擇不同的場地，不同的主題。在『哈弗無限』IP更成熟時(shí)，我們將獲得額外的傳播效果甚至收益。IP化運(yùn)作PROJECTCREATIVEPROJECTCREATIVE『哈弗無限』音樂會(huì)上，我們將聆聽哈弗車主的故事品牌也將在這里向粉絲說明哈弗的發(fā)展規(guī)劃、提供哈弗福利我們將打造前所未有的企業(yè)與用戶的新型溝通平臺(tái)活動(dòng)目的2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞:辨識(shí)度500萬慶典標(biāo)識(shí)異形的500圖樣，融入HAVAL品牌logo元素，極具辨識(shí)度同時(shí)，用輔助文字展示Logo的含義：哈弗，中國SUV500萬銷量首創(chuàng)者設(shè)計(jì)思路『哈弗無限』音樂會(huì)ICON雙三角形的輪廓內(nèi)，是本次活動(dòng)的主題與活動(dòng)名稱，并使用無限符號(hào)裝飾『哈弗無限』音樂會(huì)暨哈弗500萬銷量粉絲盛典設(shè)計(jì)思路活動(dòng)主視覺設(shè)計(jì)思路主視覺左上角、右上角分別為哈弗品牌LOGO、哈弗500萬銷量標(biāo)識(shí)畫面左側(cè)是『哈弗無限』音樂會(huì)ICON，右側(cè)F系曲線，駛向無限遠(yuǎn)方紅色與藍(lán)色的交織的背景，是這個(gè)智能科技改變生活的時(shí)代活動(dòng)主視覺-備選設(shè)計(jì)思路『哈弗無限』音樂會(huì)簡約風(fēng)格ICON嘉賓體驗(yàn)流程日期時(shí)間行程活動(dòng)內(nèi)容1月12日19:00北京參加『哈弗無限』音樂會(huì)暨哈弗500萬銷量粉絲盛典1月13日全天參觀溆水工廠參觀徐水工廠發(fā)動(dòng)機(jī)及變速器生產(chǎn)線實(shí)力見證雙十佳動(dòng)力組合，感受哈弗自主研發(fā)實(shí)力了解CVVL連續(xù)可變氣門升程技術(shù)，低油耗大功率及扭矩的提升，扭轉(zhuǎn)部分車主對(duì)哈弗產(chǎn)品油耗高的錯(cuò)誤認(rèn)知媲美豪華品牌的自動(dòng)化工廠，展現(xiàn)哈弗科技魅力。車主自愿報(bào)名，共有200名額參觀發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器生產(chǎn)線或國家智能汽車與智慧交通（京冀）示范區(qū)通過工廠參觀，切實(shí)感受哈弗的產(chǎn)品及技術(shù)的無限潛力工廠參觀安排盛典活動(dòng)場地這里是目前國內(nèi)唯一的國家級(jí)電視節(jié)目制作基地包括春晚、星光大道、奇葩說等傳統(tǒng)節(jié)目及互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目都在這里的演播廳錄制?！汗o限』音樂會(huì)將從這傳播到無限遠(yuǎn)方北京星光影視園西區(qū)演播廳外場布置核心車型展示500萬門頭設(shè)計(jì)走進(jìn)500萬哈弗500萬標(biāo)識(shí)巔峰之路品牌大事記榮譽(yù)定格哈弗品牌大事記梳理2005，哈弗CUV上市，開啟自主品牌10萬以上的“哈弗時(shí)代”2007，哈弗在中國汽車50年自主創(chuàng)新成果大典中，榮獲“集成創(chuàng)新獎(jiǎng)”2009，哈弗H3上市，成為哈弗品牌SUV市場的探索者2010，哈弗H5上市，且為中國首款通過歐盟認(rèn)證的自主SUV2011，都市智能型SUV——哈弗H6驚艷上市2012，哈弗H3/H5獲年度“中國汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)2013，哈弗銷量率先突破100萬，哈弗品牌獨(dú)立2014，七座全地形SUV哈弗H9上市，定價(jià)突破自主品牌SUV天花板2015，第100萬輛哈弗H6下線，成為中國品牌第一款產(chǎn)量過百萬的SUV車型2015，哈弗發(fā)布紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略2017，自主研發(fā)EG到全新EB平臺(tái)革新2018，哈弗達(dá)成500萬銷量的傳奇巔峰之路巔峰之問巔峰之問來賓走過哈弗品牌的巔峰之路站在通道的盡頭，榮耀均在背后此時(shí)此刻，未來才是大家關(guān)注所在哈弗的未來將往何方發(fā)展？哈弗未來，無限可能未來哈弗汽車依靠什么能源？未來哈弗汽車能否無人駕駛？未來哈弗汽車與人的聯(lián)系會(huì)是怎樣？哈弗的下一個(gè)500W需要多久達(dá)成？……簽到臺(tái)直播間活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立媒體直播間，供合作媒體平臺(tái)全程直播使用。拍照互動(dòng)我們?cè)趲p峰之路區(qū)域放置合影手舉牌與手舉框，可供來賓進(jìn)行合影留念。走心小禮，表白哈弗舞臺(tái)結(jié)構(gòu)升降車臺(tái)地屏出車口環(huán)抱屏外圈車道內(nèi)圈車道舞臺(tái)效果延伸屏3.活動(dòng)流程關(guān)鍵詞:雙向信息活動(dòng)流程時(shí)間18:30-19:0019:00-19:0519:05-19:1019:10-19:2019:20-19:2519:25-19:4019:40-19:4519:45-20:0020:00-20:0520:05-20:1520:15-20:2020:20-20:2520:25-20:4020:40-20:4520:45-20:5020:50時(shí)長30’5’5’10’5’15’5’15’5’10’5’5’15’5’5’—流程嘉賓簽到入場開場視頻-『哈弗無限』無限暢想——數(shù)控飛碟表演南征北戰(zhàn)演出（2）H6車主故事——突破常規(guī)，發(fā)現(xiàn)生活的無限可能汪峰演出（3）H9車主故事——打破偏見，發(fā)現(xiàn)中國品牌的無限魅力李榮浩演出（3）F7車主故事——激發(fā)潛能，發(fā)現(xiàn)自我的無限能量90后新生代歌手演出（2）無限榮耀——哈弗粉絲500萬銷量吉尼斯世界紀(jì)錄獻(xiàn)禮無限空間——現(xiàn)場連線終端線下觀賞會(huì)，從千人到萬人的跨越張靚穎演出（3）哈弗無限未來——新戰(zhàn)略分享無限福利——五億紅包計(jì)劃公布無限延續(xù)——第一屆『哈弗無限』音樂會(huì)落幕，敬請(qǐng)期待第二屆『哈弗無限』視頻5min開場視頻用一組關(guān)于哈弗的無限展示從0到500萬的歷程。采用充滿科技感的簡約線條風(fēng)，勾勒哈弗往事無限開端——傳奇從長城開始無限潛力——哈弗品牌技術(shù)積累無限創(chuàng)新——哈弗品牌產(chǎn)品開拓?zé)o限用心——哈弗品牌汽車服務(wù)……無限親切——哈弗粉絲群像無限未來——從中國哈弗到世界哈弗無限開端——傳奇從長城開始無限未來——從中國到世界視頻以『哈弗無限』音樂會(huì)KV收尾全場暗，數(shù)控飛碟表演開始無限暢想——數(shù)控飛碟5min數(shù)控飛碟使用圓形鏡面與發(fā)光輪廓，配合激光射線，反射交織出一個(gè)充滿未來感與科技感的氛圍在數(shù)控飛碟演出過程中，南征北戰(zhàn)樂隊(duì)登臺(tái)準(zhǔn)備這個(gè)表演會(huì)運(yùn)用到舞臺(tái)的全部機(jī)關(guān)，是最具視覺沖擊力的環(huán)節(jié)地屏、數(shù)控飛碟、延伸屏幕等無限暢想——數(shù)控飛碟效果圖南征北戰(zhàn)演出10min（共兩首）來自中國天南地北的三位年輕人一起組成了這個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的組合他們的聲音具備年輕人的無限活力曲目推薦：《我的天空》《生來倔強(qiáng)》演出結(jié)束后，他們分享自己對(duì)哈弗無限的理解，話題引向生活的無限可能，引出將要分享的哈弗H6車主。H6車主故事5min無限可能生活不應(yīng)該只局限于自己熟悉的空間，不斷的重復(fù)。人們需要遠(yuǎn)方，而哈弗可以幫助實(shí)現(xiàn)無限可能李景生通過自己沿途拍攝的哈弗與祖國美景，講述自己與哈弗浪跡天涯的別樣生活。H6車主李景生他的人生正可謂“南征北戰(zhàn)”從年輕時(shí)的自行車騎行中國到后來的H6環(huán)游中國還準(zhǔn)備跟哈弗一起環(huán)游世界哈弗幫助他突破常規(guī)發(fā)現(xiàn)生活的無限可能汪峰演出15min（共三首）他是中國音樂界的“半壁江山”也是話題不斷的焦點(diǎn)明星他的作品始終鮮活，具備無限力量曲目推薦：《怒放的生命》《北京北京》《飛的更高》演出結(jié)束后，他分享自己的無限故事。永不休止的創(chuàng)作欲望，無限的精彩作品，并引向中國音樂、中國品牌走向世界的話題。H9車主故事5min無限魅力哈弗能夠走出中國，走向世界，靠的就是充足的產(chǎn)品實(shí)力。全球化的造車規(guī)劃，帶來了產(chǎn)品的無限魅力俄羅斯車主分享旅行趣事，講述自己選擇H9的原因。H9車主亞歷山大·霍洛博夫環(huán)游歐亞大陸，15個(gè)國家他的選擇是哈弗H9打破腦海中的偏見才能發(fā)現(xiàn)世界的無限魅力中國品牌，哈弗魅力無限李榮浩演出15min（共三首）他是才華橫溢的創(chuàng)作型歌手他的聲音極具辨識(shí)度實(shí)力演繹無限魅力曲目推薦：《不將就》《模特》《作曲家》李榮浩分享自己的無限魅力原則，并將話題引向創(chuàng)作歌手創(chuàng)作時(shí)的無限靈感，對(duì)于自己極限的超越F7車主故事5min無限能量永遠(yuǎn)精力充沛，永遠(yuǎn)充滿好奇，這就是年青的模樣。哈弗F車主樂于激發(fā)自己的潛能，釋放無限能量。孫天翼分享滑板趣事，講述F7與自己生活的完美搭配。F7車主孫天翼生活需要工作，周一到周五但周末是完全屬于自己的時(shí)刻他是滑板愛好者堅(jiān)持著從高中開始的愛好到了周末，駕駛F7與朋友們滑出年青風(fēng)采90后新生代歌手演出10min（共2首）年青人的理想需要由年青的歌手唱出。他們極具活力的展現(xiàn)，有著年輕的無限力量、無限前途。歌手推薦：蒙面唱將周深92年出生的實(shí)力唱將，科班出身的他唱功出眾，熟練駕馭多種唱法。并且與哈弗有著淵源。TFBOYS王源超級(jí)偶像，流量巨子。TFBOYS三人分開后，王源仍有出色的音樂作品，并且他參與聯(lián)合國論壇，是中國新一代青少年的榜樣。無限榮耀——吉尼斯獻(xiàn)禮5min這是一個(gè)特殊的環(huán)節(jié)由車主代表獻(xiàn)上

最長祝福卷軸表達(dá)對(duì)哈弗的祝賀與支持“全球哈弗粉絲對(duì)哈弗500萬最長祝福卷軸”這是車主對(duì)哈弗最有分量的祝福。盛典現(xiàn)場展示“全球哈弗粉絲對(duì)哈弗500萬最長祝福卷軸”記錄視頻及卷軸成品，由吉尼斯世界記錄公司官方頒布挑戰(zhàn)認(rèn)證證書，增強(qiáng)了車主的參與感及榮譽(yù)感。同時(shí)，將認(rèn)證結(jié)果在線上線下媒體進(jìn)行二次傳播，讓活動(dòng)效果得以更好地延續(xù)。無限空間——終端連線5min如何將1000人的音樂會(huì)做到10000人的規(guī)模？我們將在終端發(fā)起線下觀賞會(huì)，將歌聲唱給更多人。間隔無限空間，喊出真誠祝福?；顒?dòng)前各4S店即可