短視頻平臺抖inCity年度及成都站招商方案

抖inCity2022城市美好生活節(jié)招商方案2021/01/25含成都站規(guī)劃巨量引擎中國營銷與運營中心出品目

錄01.抖inCity2021年度綜合回顧02.抖inCity2022年度升級策略03.2022年度首站——成都站規(guī)劃CONTENT01抖inCity2021年度綜合回顧數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶調研，N=3726，2021年5月抖音用戶對于搜索城市特定打卡地的態(tài)度調研數(shù)據(jù)顯示，超過8成用戶會或可能會通過抖音平臺搜索特定城市、景區(qū)、商圈，其中表示“會”去搜索的用戶達54%，較去年上升9%。主動搜索更能體現(xiàn)用戶對于抖音在城市形象傳播方面的認可短視頻成為城市內容傳播的主要載體抖音用戶對城市相關短視頻的喜愛程度2020202134%33%29%3%1%36%34%27%2%1%非常喜歡比較喜歡一般不太喜歡非常不喜歡會可能會不太會不會54%46%33%30%14%11%20202021抖音對城市美好形象傳播效果持續(xù)提升抖音激發(fā)線上線下城市活力3201920202021年輕態(tài)的娛樂場強影響的引力場多鏈路的生意場以解鎖城市新域實現(xiàn)營銷想象抖inCity優(yōu)勢凸顯平臺基因鑄就年輕態(tài)度精準激活最young市場沉浸式互動體驗提升品牌認同實現(xiàn)商業(yè)轉化背靠平臺內容生態(tài)IP黏性持續(xù)增強獨樹一幟抖inCity成為不可或缺的城市營銷IP上海三亞長沙洛陽福州溧陽青島徐州深圳?？诤艉秃铺厣蜿柲喜蠈幪旖蛭靼舶不召F州長春19城全國落地城市數(shù)量150億+累計內容播放量37萬+線下用戶參與打卡人數(shù)美好城市正當紅2021當紅活力延續(xù)擦亮城市新名片跨界IP彼此借勢，促進內容好玩好看本地特色資源深度聯(lián)動，打造城市熱點事件借助活動契機深度結合政務宣傳訴求，拓展/維護本地政務文旅關系創(chuàng)新資源聯(lián)動建立破圈影響放大城市特點加深區(qū)域認同從本地深探到綜合破圈每城有特色每站有亮點品牌展區(qū)高質感交付趣味留存機制提升互動人群粘性明星/達人深度捆綁直播間產(chǎn)品高效應用星粉營銷產(chǎn)品促效趣味體驗互動促活高標質感170個品牌參與數(shù)2021全年累計助力百余品牌探索城市新域激發(fā)生意新機02抖inCity2022年度升級策略城市萬象無限美好連接人、品牌與城市生活，為創(chuàng)造美好生活提供新可能釋放城市新活力激發(fā)商業(yè)新創(chuàng)造新聲量場景新消費場景新文化場景2022從“新”出發(fā)三大場景-鏈接城市萬象六向升級-釋放無限美好新聲量場景新文化場景聚人氣造熱點從借勢到造勢鏈接用戶與品牌線上線下融通將品牌帶入用戶的生活交易場景新消費場景嘉年華音樂節(jié)紅人盛典電商直播小程序城市市集IP官網(wǎng)超級話題跨界營銷本地熱點深探本地及跨界資源加強品牌本地化聲量滲透音樂科技國風/國潮二次元游戲影視綜潮流藝術公益IP吉祥物IP周邊本地政務更多本地文旅生活服務產(chǎn)業(yè)論壇多元內容組合城市矩陣規(guī)劃小程序/IP官網(wǎng)上線城市資源深度聯(lián)動跨界創(chuàng)新合作傳播創(chuàng)意升級品牌合作全面滲透構筑全場景下的矩陣營銷模式AprMarJunJulAugDecSepOctNov3城市美好嘉年華站成都（年度首站）IP煥新標的之選平臺級強效運營助推年度最大聲量破圈其他站備選：鄭州、杭州、上海、西安、重慶城市美好生活節(jié)站備選城市：福州、武漢、紹興、溫州、湖州、麗水、深圳、廣州、蘇州、徐州成熟模式高效復用深度定制權益適配品牌新品發(fā)布需求6成都杭州西安注：時間排布及城市列表僅為參考已確定“3+6”城市矩陣

規(guī)模量級按需配置城市矩陣規(guī)劃備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準+4月-成都6月-西安8月-杭州循夢而來，向陽而生國潮文化，風尚盛典風華江南，好物集結（詳見專案）2天6場潮音live4大嘉年華探索玩法21天線上線下整合規(guī)劃古城古韻與國潮新風的碰撞民族瑰寶與潮流元素的跨界組合（專案規(guī)劃中）官方好物種草推薦達人選品直播帶貨（專案規(guī)劃中）三大站規(guī)劃方向預覽僅為方向示意以實際規(guī)劃為準僅為方向示意以實際規(guī)劃為準線上線下全面貫通多元組合對應多樣化訴求多元內容組合論壇嘉年華紅人盛典音樂節(jié)城市市集站內活動頁線下活動直播互動話題電商直播權威背書樹立形象“體驗式互動”聚人氣造熱點融入本地生活場景中小品牌/本地政務/文旅創(chuàng)聲量造影響全國性/泛品類強滲透做精耕擴容受眾直擊“效銷”集成用戶互動+品牌宣發(fā)等多重功能引爆站內熱度備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準互動版塊城市站「城市萬象」互動小程序系列互動引導線上參與/線下到場/品牌權益觸達IP內容多方式承接互動趣味與長效積累同步升級小程序/IP官網(wǎng)上線備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準參與系列互動預約直播/話題挑戰(zhàn)/團購優(yōu)惠/關注賬號等獲得抽獎機會領取禮品城市頁功能集合開設IP官網(wǎng)固定信息獲取渠道+長效內容外放陣地，與用戶保持密切聯(lián)系抖inCity城市美好生活節(jié)活動信息購票渠道支持跳轉微信微博企業(yè)號主頁商家POI主頁團購產(chǎn)品/聯(lián)名套餐直播帶貨互動活動桌面例牌套餐餐品植入入口易拉寶聯(lián)動本地商家到店場景助力品牌滲透本地生活聯(lián)動當?shù)卣?文旅/生活服務發(fā)起《XX家鄉(xiāng)好物節(jié)》直播帶貨onlineoffline聯(lián)動本地資源深化合作從生活場景到電商轉化城市資源聯(lián)動備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準極客文化環(huán)保/健康電競文化手辦文化潮流亞文化時尚文化國風高潮多元內容緯度多觸點支撐以平臺實力打造跨界合作以創(chuàng)新內容實現(xiàn)綜合破圈2021.三亞站合作案例抖inCity攜手字節(jié)跳動旗下音樂品牌銀河方舟打造“銀河方舟音樂節(jié)”通過創(chuàng)新內容鏈接實現(xiàn)IP+IP、IP+品牌的跨界賦能跨界創(chuàng)新合作備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準打造話題熱點助力IP躍升熱梗策源地傳播創(chuàng)意升級通過為DIC定制獨特的手勢/符號/語言等，形成IP專屬動作或標語，在全平臺進行熱力發(fā)酵傳播結合主題趣味發(fā)散聯(lián)合達人從熱點事件到明星運營，在不同階段，持續(xù)制造可破圈的大眾話題抖inCity造梗計劃032022年度首站-成都站規(guī)劃成都2022活動周期：3月28日-4月22日線下地點：成都市成華區(qū)東郊記憶線下時間：4月16、17日首發(fā)站預估曝光20億+總互動人次300w+線下參與3w+直播觀看200w開放包容、活力無限的成都，也承載著如太陽般生生不息、逐光前行的美好祈愿，抖inCity2022成都站，以“循夢而來向陽而生”為主題，鼓勵所有人，在平凡生活中的每一天，感受這世間的溫暖與美好，向陽而生，逐光前行循夢而來向陽而生從三亞的白日夢想家到“巴蜀”文化與現(xiàn)代潮流相結合的西部都市——成都，抖inCity持續(xù)為每個個體，每個品牌帶去無窮夢想，激發(fā)生意新可能豪華嘉賓陣容化身城市星推官文體多形式集合線下活動多元精彩重磅流量造勢開啟年度聲量大事件全明星陣容驚喜現(xiàn)身音樂live百位抖音達人線上線下深度參與“向陽而生”城市嘉年華銀河方舟潮音liveonemorething大學生籃球爭霸賽從全國到區(qū)域傳播滲透熱門商圈/城市地標全覆蓋三大特色激發(fā)成都精彩王乃迎黃鈺杰新聞主播歐文浩戀與白侍從包子和餃子喬萬旭小霸王300+抖音達人現(xiàn)身嘉年華現(xiàn)場于粉絲零距離互動創(chuàng)意視頻參與，助力成都“逐光之旅”100+達人代表10+MCN機構無憂傳媒、門牙視頻、華星酷娛、看看世界、OST娛樂、小燦燦等總計6～12位明星嘉賓到場更多演出明星備選：五條人、阿肆、房東的貓、馬伯謙、鹿先森樂隊等豪華嘉賓陣容化身城市星推官全明星陣容驚喜現(xiàn)身音樂節(jié)備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準“向陽而生”城市嘉年華兩天6場潮音live，多組藝人聯(lián)袂獻唱onemorething大學生籃球爭霸賽城市市集文體娛多形式集合線下活動多元精彩銀河方舟潮音live圍繞成都市井煙火氣打造構建吃喝玩樂生活場結合2022年成都大運會暨第31屆世界大學生夏季運動會契機，挑戰(zhàn)“熱血街球爭霸賽”備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準四大區(qū)域設置全場遮黑，重塑四大風格世界，通過投影、3D水霧、霓虹燈、LED等技術加強沉浸感科幻二次元市井古風多重流量造勢開啟年度超強聲量大事件demo3大重磅應用全站造勢熱門商圈/城市地標全覆蓋備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準點亮地標商圈大屏10+頭部權威媒體70+全國區(qū)域媒體10+行業(yè)頭部營銷/泛娛樂媒體100+全網(wǎng)網(wǎng)絡媒體及熱門陣地100+MCN矩陣/達人社群部分LED投放區(qū)域：成都二環(huán)路王府井百貨/春熙路/光華大道/天府城南/印象城等更多城市營銷事件策劃進行中抖inCity-成都站活動周期：3月28-4月22日時間2月13-3月27日3月28-4月14日4月15日4月16日4月17日4月18-22日日程線上活動抖音話題：“向陽而生”挑戰(zhàn)賽上線抖音小程序：“向陽而生”活動頁上線抖音直播：本地商戶“成都美好生活節(jié)”系列直播專場抖音直播：城市嘉年華+

大學生籃球爭霸賽+銀河方舟潮音live音樂直播線下活動城市營銷沙龍“向陽而生”城市嘉年華+銀河方舟潮音live傳播抖inCity2022年度傳播啟動成都站傳播上線媒介成都戶外媒介資源上線整體規(guī)劃概覽備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽演繹成都特色風情抖音達人化身向陽而生城市打call團冬去春來，萬物蘇醒之際迎來抖inCity2022首站成都美好生活節(jié)，話題300+達人預埋，以“向陽而生，逐光而行”為主題，開啟一段云端尋光之旅。向陽而生，逐光而行，心有暖陽，所幸，仍“有光”300+抖音達人參與數(shù)百位達人傾情助力海量主題創(chuàng)意內容輸出demo預熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準十余家成都“品質商家聯(lián)盟”店鋪上線節(jié)日專屬福利套餐、活動宣傳物料等，共同為生活節(jié)造勢引流企業(yè)號主頁商家POI主頁團購產(chǎn)品/聯(lián)名套餐直播帶貨互動活動桌面例牌套餐餐品植入入口易拉寶通過節(jié)日營銷周期內商家自播形式，結合節(jié)日專屬福利活動，打響全城狂歡第一炮成都本地商家深度聯(lián)動從生活場景到電商轉化預熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準線上線下品牌如何打造現(xiàn)象級城市營銷？平臺如何助力品牌捕獲價值流量？如何生產(chǎn)好內容，為營銷助力？主題：“新機遇.見美好”品牌代表應邀出席尊享權益彰顯行業(yè)形象共同探討從生活場到生意場的營銷之道政府背書品牌代表平臺高層MCN創(chuàng)始人以“C-level閉門研討”形式營銷沙龍多方齊聚共創(chuàng)城市營銷之道預熱期地點：成都五星級酒店宴會廳備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準小程序綜合能力嘉年華無紙化打卡承接點擊灰置地標出現(xiàn)示意圖標玩法流程：完成線下1個展位互動→由工作人員再手機屏幕扣一次對應展位印章→抖音小程序識別對應展位打卡→該展位集章完成→集夠特定數(shù)量印章后自動獲得禮品兌換券集章成功提示點擊蒙版彈窗消失滿XX章送兌換券進入小程序主頁→參與預約直播、話題挑戰(zhàn)、團購優(yōu)惠、品牌專區(qū)等互動→獲得抽獎機會→領取禮品官方小程序上線線上線下互動承接開啟趣味之旅預熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準品牌專區(qū)關注賬號品牌專區(qū)線上互動線下場地規(guī)劃備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準籃球爭霸賽/市集線上預熱：活動開始前1周，在合作商家處鋪開相關活動宣傳；配合商家屬性，制作相應周邊，參與商家活動即可獲得陽光光點一枚線下預熱：活動前3-7天，在成華區(qū)各商圈、高校（待定）進行尋光任務單發(fā)放，招募DIC尋光者，活動日當天前往嘉年華打卡即可獲得專屬榮譽禮品（憑任務單）（主線任務）完成互動挑戰(zhàn)收集線索道具追夢的尋光者們，跟著陽光的軌跡來到這里，通過完成不同的挑戰(zhàn)收集四大宇宙空間30處隱藏“光點”，匯聚為“向陽之力”（隱藏任務）智慧答題獲得隱藏獎勵活動現(xiàn)場中隨機出現(xiàn)四大空間守護者（NPC），尋光者回答正確守護者的秘密問題，即可獲得一枚額外的陽光光點作為隱藏獎勵嘉年華玩法規(guī)劃流程引爆期簽到處Step1.電子簽到Step2.領取光芒之旅地圖冊古蜀燈塔通過向陽之力點亮“抖inCity古蜀燈塔”，從而獲得褒獎和榮譽備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準活動現(xiàn)場嘉年華現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設計嘉年華趣味環(huán)節(jié)設置精品VLOG拍攝數(shù)十位達人全區(qū)域逛展品牌專屬展位定制趣味品牌互動活動引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準逐「潮」精神坊古蜀藏臻閣巴適生活街燃次元沙洲商戶類型：暫定10家實體電商（如非遺、手作等）；10家虛擬電商（如餐飲）城市市集規(guī)劃攜手品牌，以獨特視角點亮城市煙火繁榮依托場地優(yōu)勢，結合抖音潮流化業(yè)態(tài)元素，覆蓋本地多元生活場景聯(lián)動本地特色商家，實體商家與電商商家相結合，現(xiàn)場體驗與吃喝玩娛，打造“吃喝玩娛”一條街現(xiàn)場預計參與商家20+引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準結合2022年成都大運會暨第31屆世界大學生夏季運動會的特殊契機，以運動之名，激發(fā)DIC每一位參與者的拼搏精神，傳遞抖inCity倡導的心中有光，向陽而生的精神內涵onemorething-大學生籃球爭霸賽邀請籃球達人、成都大學生和球迷齊聚籃球爭霸賽圍擋/籃球架等區(qū)域品牌權益體現(xiàn)技驚四座的扣籃表演引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實際以執(zhí)行為準時間：4.16～4.17地點：東郊記憶-成都大舞臺（詳細比賽規(guī)則見招商手冊）花示籃球大賞潮音live音樂直播銀河方舟攜手抖inCity推出“銀河方舟Live季-成都站”一起在這個熱辣的城市感受熱歌的浪潮live時長：單場60分鐘觀眾人數(shù)：單場1500人（預估待定）入場形式：1200售票+300增票票務平臺：大麥引爆期周六日兩天，每天下午