中國廣告博物館介紹

中國廣告博物館百科名片中國廣告博物館中國廣告博物館屬于非贏利性公益事業(yè)，以社會捐贈為主要資金來源，致力于中國廣告業(yè)歷史、現(xiàn)狀的梳理研究，廣告專業(yè)理論的研究與教學(xué)科普，行業(yè)前沿理論、業(yè)界創(chuàng)新實踐的研究，以及廣告知識普及和服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。目錄展開

前言沒有記憶的行業(yè)，是沒有根基的行業(yè)。沒有根基的行業(yè)，是沒有前途的行業(yè)。Nomemery，nofoundation。Nofoundation，noprospects！——廣告博物館——廣告行業(yè)文明度的計測器?！ㄔO(shè)廣告博物館，為中國廣告業(yè)打造六大工程?！獎⒘①e產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營盤活現(xiàn)代國際化館藏——郭振璽中國廣告博物館簡介中國廣告博物館依托于廣告司、中廣協(xié)、廣告學(xué)院豐富的教學(xué)和科研資源及以及業(yè)界等戰(zhàn)略合作資源，通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代數(shù)字化的藏品建設(shè)，實現(xiàn)文物史料收藏與保護(hù)；藏品陳列與展覽；資料采集、處理、存儲與檢索；非正式教學(xué)、參考交流；科研項目組織、實施和評定；增值服務(wù)開展等功能。力爭在社會各界力量的支持下，用五年時間建成一所立足廣告業(yè)、服務(wù)廣告業(yè)，場館獨立、館藏豐富的全國性專業(yè)廣告博物館。一、中國廣告博物館定位1、目標(biāo)服務(wù)對象廣告博物館的目標(biāo)服務(wù)對象主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業(yè)界、教育界的專家、學(xué)者及從業(yè)人員等；延伸人群包括所有關(guān)注廣告、關(guān)注媒介、關(guān)注社會變遷、熱愛創(chuàng)意的人群。廣告博物館將為各類目標(biāo)人群提供包括展覽展示、教學(xué)培訓(xùn)、咨詢診斷、出版發(fā)行、科研開發(fā)等在內(nèi)的全方位服務(wù)。2、屬性定位中國廣告博物館具有多重屬性，總的說來，包括公益性、非營利性、研究型和服務(wù)性等四類。公益性：博物館的公益性主要體現(xiàn)在其具有的積極外部效應(yīng)。首先，對于廣告行業(yè)來說，它無疑有利于對廣告歷史的梳理研究，給廣告行業(yè)以良好的歷史借鑒。其次，博物館提供的廣告知識是社會大眾更好地了解廣告行業(yè)的窗口，是社會大眾精神文明生活的一部分。非營利性：博物館將是一個非營利性的機(jī)構(gòu)，其主要資金來源為企業(yè)、個人捐贈、財政撥款等等。研究型：致力于廣告行業(yè)歷史、現(xiàn)狀的梳理研究，專業(yè)理論的研究與教學(xué)科普，行業(yè)前沿理論、業(yè)界創(chuàng)新實踐的研究。服務(wù)性：致力于廣告知識普及教育，為大眾搭建認(rèn)識廣告行業(yè)的平臺，為人們的精神文化生活服務(wù)。梳理廣告業(yè)來龍與去脈，服務(wù)廣告行業(yè)發(fā)展。二、中國廣告博物館價值廣告博物館的價值鏈包括三大部分，即上游的資源體系，由資源體系構(gòu)建的廣告博物館運營實體，下游的服務(wù)對象。通過捐贈、財政撥款撥地、營運收入等資金渠道將資源體系整合進(jìn)廣告博物館，然后再通過博物館的各種功能定位，為服務(wù)對象提供媒介經(jīng)營、出版發(fā)行、展覽咨詢等活動。三、中國廣告博物館功能1文物史料收藏與保護(hù)：中國廣告在歷史的發(fā)展中積淀下許多珍貴的文物史料，廣告博物館首要的功能就是對這些文物史料進(jìn)行收藏與保護(hù)，以留存中國廣告發(fā)展的歷史。梳理專業(yè)與啟發(fā)未來:博物館通過對歷史和現(xiàn)狀的梳理，更希望的是啟發(fā)未來。未來是一種繼承的發(fā)展，建設(shè)廣告博物館能起到承前啟后、啟發(fā)未來的作用。2專業(yè)教育：專業(yè)教育體現(xiàn)在兩個方面，一是通過博物館開展的一系列活動去教育更多的人關(guān)心、熱愛廣告。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業(yè)教學(xué)的場所。展示窗口：廣告博物館提供了一種形式以展示廣告業(yè)的風(fēng)貌、精神氣質(zhì)以及廣告業(yè)本質(zhì)，是廣告行業(yè)一個很重要的展示窗口。3科研和增值服務(wù)：研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進(jìn)行研究工作，博物館自身可以利用其社會資源召集專家學(xué)者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。另外，博物館還可以利用其掌握的資源開展諸如出版發(fā)行、培訓(xùn)、行業(yè)咨詢、有商業(yè)價值的信息提供等多種增值服務(wù)。一、建設(shè)中國廣告博物館的意義中國廣告發(fā)展的歷史追記在中國悠悠五千年的燦爛文明史中，廣告的萌芽、發(fā)展、停滯、恢復(fù)等等命運一路伴隨而來，時至今日，廣告已在社會發(fā)展中扮演了舉足輕重的角色，它是經(jīng)濟(jì)變化的晴雨表，它創(chuàng)造了時尚文化，并且其本身也是一種文化形態(tài)，它已滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€角落，成為人們生活、社會發(fā)展過程中不可或缺的一部分。建設(shè)中國廣告博物館正是基于廣告如此重要的角色和地位。應(yīng)當(dāng)看到，中國廣告業(yè)發(fā)展已取得舉世矚目的成就，但同時，其發(fā)展也歷經(jīng)了許多波折和教訓(xùn)，在廣告活動日益走向成熟的今天，我們有必要回過頭去總結(jié)一下中國廣告的發(fā)展歷程，一方面追記中國廣告發(fā)展的坎坷歲月，另一方面也是給中國廣告未來發(fā)展以一個很好借鑒。文明傳承的需要博物館的主要工作任務(wù)是運用館藏的文物或其他資料所舉辦的陳列展覽，傳播文化知識，進(jìn)行宣傳教育。建設(shè)中國廣告博物館也正是基于對中國廣告文化、廣告知識進(jìn)行宣傳、傳承的需要，一方面，它可以很好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費需求，使人們在獲得中國廣告發(fā)展歷史和現(xiàn)狀知識的同時，也得到廣告藝術(shù)上的享受；另一方面，中國廣告博物館憑借其豐富的館藏資料可以進(jìn)一步促進(jìn)研究者對廣告歷史的研究工作。成熟廣告業(yè)的呼喚建立廣告博物館最終的意義在于它是廣告這個行業(yè)文明程度的計測器，一個行業(yè)是否有館藏也標(biāo)志著這個行業(yè)的成熟度。從各方面的指標(biāo)評估來看，中國廣告業(yè)已經(jīng)步入了成熟期，而標(biāo)示行業(yè)成熟度的一個重要指標(biāo)就是是否建有屬于行業(yè)自身的博物館或博物館性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，它是專業(yè)與非專業(yè)結(jié)合的實物記錄者。因此，就國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展情況來講，成熟的廣告業(yè)也必然呼喚廣告博物館的出現(xiàn)，這也是廣告業(yè)現(xiàn)實發(fā)展和未來發(fā)展趨勢的需要。二、項目建設(shè)的可行性第一，二○○四年九月，中國傳媒大學(xué)在“五十周年校慶”時明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方針，即要建設(shè)成為一所國際化、綜合型、研究型的世界知名大學(xué)，這種邁進(jìn)需要許多的實際的步驟來推進(jìn)。國外知名大學(xué)都建有自己的博物館，如美國耶魯大學(xué)建有皮博迪自然歷史博物館和耶魯大學(xué)藝術(shù)陳列館等數(shù)個著名博物館，而中國傳媒大學(xué)目前還沒有一個頗有影響力的博物館，發(fā)起倡議創(chuàng)建廣告博物館也應(yīng)和了學(xué)校自身建設(shè)的迫切需要。第二，中國傳媒大學(xué)是一所以傳媒教育為主的綜合型大學(xué)。無論從其歷史，師資，還是廣泛的業(yè)界網(wǎng)絡(luò)來看，與傳媒業(yè)的關(guān)系既深又廣。廣告專業(yè)又是在全國高校中較早設(shè)立，并通過十多年的發(fā)展取得了高校專業(yè)排名中名列前茅的成績。廣告專業(yè)是中國傳媒大學(xué)重點發(fā)展的學(xué)科，學(xué)校在資金和空間方面都給予有力的支持，對于發(fā)起成立廣告博物館的倡議，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)給予了高度的重視，這些無疑是廣告博物館建設(shè)發(fā)展的有利條件。第三，從廣告教育角度來講，中國傳媒大學(xué)擁有廣告專業(yè)本科、碩士、博士完整的教學(xué)培訓(xùn)體系，既為廣告業(yè)培養(yǎng)和輸送了一大批專業(yè)人才，又網(wǎng)羅了一大批與其密切相關(guān)的社會資源。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院自上世紀(jì)90年代中期開始就開始對中國廣告歷史進(jìn)行系統(tǒng)地梳理與研究。先后完成了國內(nèi)首部廣告行業(yè)紀(jì)錄片《中國廣告二十年》、專著《中國廣告猛進(jìn)史》。2001年開始制作《中國廣告圖史》，目前正與《國際廣告》雜志社合作《中國廣告源流考》，已經(jīng)積累了大量的素材和資料，這些資料都可以成為廣告博物館藏品的一部分。另外，廣告學(xué)院在行業(yè)基礎(chǔ)研究方面和資料整理方面也已經(jīng)打下了非常深厚的基礎(chǔ)，如從1995年至今的《IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》、《IAI廣告作品年鑒》等。這樣的資源體系使中國傳媒大學(xué)有能力在有限的時間內(nèi)快速有效將創(chuàng)建廣告博物館的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。第四，中國傳媒大學(xué)廣告專業(yè)是一個集教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)化綜合一體運作的實體，它不是單一的教學(xué)單位、單一的科研機(jī)構(gòu)或單一的產(chǎn)業(yè)實體，而是具備綜合性的優(yōu)勢。廣告學(xué)院現(xiàn)下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)計系、公共關(guān)系系，以及IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所、IAI國際廣告研究所、圖文創(chuàng)意研究室等多個學(xué)術(shù)研究所，同時創(chuàng)辦《廣告主》、《媒介》等雜志。所以，廣告學(xué)院有條件也有可能承辦這樣一個專業(yè)博物館。此外，中國傳媒大學(xué)有一批教師有志于為中國的廣告事業(yè)作一些貢獻(xiàn)，有一種沖動建造國內(nèi)第一個廣告博物館，有一種理想為中國廣告業(yè)的發(fā)展留下一點聲音，留下一些史料，為未來指明路徑和方向，而廣告博物館是實現(xiàn)其追求與理想的載體。這種專業(yè)優(yōu)勢與激情的合璧是實現(xiàn)其追求、理想的重要條件，中國傳媒大學(xué)作為倡導(dǎo)者和首發(fā)者，完全具備這個優(yōu)勢，也只有這樣它才會竭盡所能的吸納團(tuán)結(jié)各方人士，為創(chuàng)建博物館出力。三、項目建設(shè)內(nèi)容1、博物館目標(biāo)人群廣告博物館的目標(biāo)人群主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業(yè)界、教學(xué)界的專家、學(xué)者及從業(yè)人員等；延伸人群包括所有關(guān)注廣告、關(guān)注媒介、關(guān)注社會變遷、熱愛創(chuàng)意的人群。2、博物館功能定位第一，文物史料收藏與保護(hù)。中國廣告在歷史的發(fā)展中積淀下許多珍貴的文物史料，由于沒有一個專門的廣告博物館，它們被分散在各地、各樣的場所中，其中有的就因為保護(hù)不力的原因而逐漸損壞和遺失了。廣告博物館一個首要的功能就是對這些文物史料進(jìn)行收藏與保護(hù)，以留存中國廣告發(fā)展的歷史。此外，廣告人有許多非常珍貴的手稿、原作、心得體驗等文獻(xiàn)資料，由于個人保存能力有限或是轉(zhuǎn)行等原因，隨著歲月的流逝這些珍貴的資料也都遺失了，十分可惜。建造廣告博物館就是要將這些資料匯集、留存下來。第二，集納智慧。每個廣告人可能在各自領(lǐng)域都很優(yōu)秀，但是他們考慮問題一般都是從自己的層面，或是一個公司、一個行業(yè)的角度出發(fā)，都局限于一個方面，而打造一個博物館就是要把不同時期、不同領(lǐng)域、不同層次的廣告人、廣告公司、廣告作品等匯聚在一起，發(fā)揮集聚的優(yōu)勢，從而也可以做縱向和橫向的比較。第三，梳理專業(yè)與啟發(fā)未來。廣告人平時都是從教育或業(yè)界或?qū)崉?wù)的角度來考慮問題，沒有一個將廣告業(yè)整體來考慮的場所或機(jī)構(gòu)，廣告博物館可以提供這樣一個功能。另外，博物館通過對歷史和現(xiàn)狀的梳理，更希望的是啟發(fā)未來。未來不是空中樓閣，而是歷史的積淀，現(xiàn)實的延伸，有其來龍去脈。未來是一種繼承的發(fā)展，建設(shè)廣告博物館能起到承前啟后、告訴未來的作用。第四，專業(yè)教育。專業(yè)教育體現(xiàn)在兩個方面，一是通過博物館藏品的展示，博物館參觀的體驗，以及博物館開展的一系列活動來教育更多的人去關(guān)心、去熱愛廣告，從而促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業(yè)教學(xué)的場所，這種教學(xué)可以以非正式的形式開展，可以為愿意進(jìn)入廣告領(lǐng)域的學(xué)生提供指導(dǎo)教育服務(wù)。第五，展示窗口。廣告博物館可以為廣告業(yè)贏得更好的輿論環(huán)境。社會對廣告業(yè)存在許多誤解和偏見，認(rèn)為廣告是騙人的、說假話，要改變這種不良的社會輿論環(huán)境，除了廣告業(yè)自身運作規(guī)范以外，還需要廣告人不遺余力的、持續(xù)不斷的向社會宣傳，廣告博物館正好提供了一種形式以展示廣告業(yè)的風(fēng)貌、精神氣質(zhì)以及廣告業(yè)本質(zhì)，是一個很重要的窗口。第六，科研和增值服務(wù)。廣告博物館還要擔(dān)當(dāng)起為科研提供服務(wù)的角色。研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進(jìn)行研究工作，博物館可以為研究者提供方便的信息檢索服務(wù)。作為博物館自身來說，可以利用其社會資源召集專家學(xué)者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。另外，博物館還可以利用其掌握的資源開展諸如出版發(fā)行、培訓(xùn)、行業(yè)咨詢、有商業(yè)價值的信息提供等多種增值服務(wù)，這也可以部分地解決博物館運營的經(jīng)費問題。3、價值鏈創(chuàng)建價值鏈的創(chuàng)建是博物館的建設(shè)中的一個重要方面。對于中國廣告博物館這樣的行業(yè)博物館來說更是如此。4、博物館藏品建設(shè)藏品是廣告博物館的核心資源，根據(jù)規(guī)劃，廣告博物館藏品體系主要包括“文物”、“文獻(xiàn)”與“數(shù)碼館”三大部類。藏品收集要求能夠從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、廣告行業(yè)、社會文化、消費形態(tài)、民俗等各個層面，反映廣告業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、現(xiàn)狀與走向。成為記錄廣告發(fā)展歷程的活化石、反映行業(yè)現(xiàn)狀的萬花筒、行業(yè)走勢的風(fēng)向標(biāo)。（1）文物類廣告博物館文物收集范圍包括：廣告文物（最老的廣告招貼、民國時期廣告作品、西方老廣告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同發(fā)展階段的代表性技術(shù)、產(chǎn)品，代表性的刊播廣告的媒介等）；生活文物（不同歷史時期的勞動工具、生活物品、商品等）；名人典藏（廣告發(fā)展史上名人蠟像館、生平介紹、名人手稿、作品等）（2）文獻(xiàn)資料類廣告博物館文獻(xiàn)資料收集范圍包括：圖書（經(jīng)濟(jì)類、營銷類、廣告類專業(yè)書籍、教材等）；刊物（專業(yè)報刊雜志等，如《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告導(dǎo)報》、《媒介》等）；資料（研究報告、學(xué)術(shù)論文、文件公告等）。（3）數(shù)位廣告博物館數(shù)位館以廣告數(shù)據(jù)庫為核心，提供包括文本、圖片、音頻、視頻各種文件類型的數(shù)據(jù)資料采集、存儲、檢索、演示。海量數(shù)據(jù)、科學(xué)的分類管理、便捷實時的檢索演示功能，是數(shù)位館的核心功能。也是廣告博物館面向信息社會、數(shù)字時代而重點建設(shè)的特色部類。數(shù)位廣告博物館包括廣告數(shù)據(jù)庫、博物館網(wǎng)站和數(shù)位廣告體驗館。5、博物館場館建設(shè)（1）場館功能定位：藏品收藏與維護(hù)區(qū)；藏品陳列、展示區(qū)；教學(xué)培訓(xùn)區(qū)；互動體驗區(qū)；研發(fā)區(qū)（2）館舍規(guī)劃：5000平米以上獨立館舍。項目啟動期，計劃申請中國傳媒大學(xué)舊圖書館兩個樓層，進(jìn)行改造，作為廣告博物館的館舍。計劃在2009年，向通州區(qū)申請地塊，建設(shè)獨立館舍。四、博物館運營機(jī)制1、資金來源——廣告博物館資金來源主要包括三個部分：政府撥款、社會捐贈、增值業(yè)務(wù)收入。其中社會捐贈是廣告博物館的主要資金來源。2、經(jīng)費使用——博物館經(jīng)費使用大致包括兩個方面。首先是博物館的建設(shè)費用，主要包括藏品購置、館舍建設(shè)。另一方面是博物館的運營費用，主要包括博物館的人員工資、博物館維護(hù)費用以及設(shè)立的專項研究基金。中國廣告博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置組織機(jī)構(gòu)廣告博物館由館長負(fù)責(zé)日常管理和統(tǒng)籌，下設(shè)基礎(chǔ)職能部門和具體業(yè)務(wù)部門。其中基礎(chǔ)職能部門主要負(fù)責(zé)博物館財務(wù)及人力資源管理的監(jiān)管工作，具體業(yè)務(wù)部門則由藏品部，研究部，展示部，外聯(lián)部，宣傳部等五大職能部門組成，負(fù)責(zé)具體的日常項目工作。機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)廣告博物館籌委會：以中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、國際廣告雜志社為核心，并由中國傳媒大學(xué)副校長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任丁俊杰出任中國廣告博物館籌委會會長，國際廣告雜志社社長、總編輯，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長兼秘書長劉立賓出任中國廣告博物館籌委會副會長，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授黃升民出任中國廣告博物館籌委會秘書長，負(fù)責(zé)博物館的宣傳、藏品征集、資金籌集、項目申報、場館申請、建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃。理事會（董事會）、專家顧問團(tuán)隊：理事會包括廣告理論界、廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、企業(yè)的優(yōu)秀代表。專家團(tuán)隊將吸納國內(nèi)外知名的文博專家、傳播專家、營銷專家等，設(shè)立專項研究基金、成立相關(guān)研究所。負(fù)責(zé)博物館的資金籌措、博物館建設(shè)方案規(guī)劃。中國廣告博物館籌委會首倡者丁俊杰中國傳媒大學(xué)副校長，中國廣告博物館籌委會會長黃升民中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，中國廣告博物館籌委會秘書長劉立賓國際廣告雜志社社長兼總編輯，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館籌委會副會長中國廣告博物館籌委會（暨鑒定委員會）劉保孚中國廣告協(xié)會副會長、中視金橋首席顧問姜弘原北京廣告公司總經(jīng)理，現(xiàn)任中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會副主任，北京電通廣告有限公司副董、顧問，北京大誠廣告有限公司董事長程春北京廣告有限公司顧問八木信人中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授中國廣告博物館首批發(fā)起人暨籌委會常委委員金定海中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會副會長，《國際廣告》編委副主任，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、教授，廣告與網(wǎng)絡(luò)傳播系