東原地產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用2020年6月發(fā)文版課件

東原地產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用2017年6月05日東原地產(chǎn)品牌2017年6月05日1出街物料審核流線下微信群【東原地產(chǎn)集團(tuán)品牌視覺統(tǒng)一審核群】雙匯報(bào)雙審核流程，由各城市公司品牌審批確認(rèn)提交給集團(tuán)端口審批，通過后方可出街。未經(jīng)任一途徑已出街物料導(dǎo)致投訴、工商處罰的項(xiàng)目，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)必須嚴(yán)厲懲罰，且追究各城市公司營銷負(fù)責(zé)人的管理責(zé)任。”出街物料審核流線下微信群【東原地產(chǎn)集團(tuán)品牌視覺統(tǒng)一審核群】雙2銷售端風(fēng)險(xiǎn)信息通報(bào)匯報(bào)項(xiàng)目匯報(bào)細(xì)項(xiàng)評判標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)咎責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量類產(chǎn)品品質(zhì)、差異度1、2人及以上投訴（現(xiàn)場或線上線下形式）2、關(guān)于銷售現(xiàn)場及推廣涉及任何司法類、行政類處罰1、城市公司營銷總追究管理責(zé)任2、項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人追究管理責(zé)任3、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)未上報(bào)人追究罰款及通報(bào)責(zé)任產(chǎn)品推廣類銷售承諾與實(shí)際差異，出街物料廣告宣傳引起投訴及處罰營銷服務(wù)類營銷人員職業(yè)操守、營銷人員專業(yè)性、客戶信息保密度、客戶信息完善度、客戶滿意度銷售端風(fēng)險(xiǎn)信息通報(bào)3東原地產(chǎn)集團(tuán)LOGO字體在現(xiàn)有集團(tuán)logo字體基礎(chǔ)上針對“東原”兩字的粗細(xì)進(jìn)行調(diào)整增強(qiáng)logo識別度與國際化更新LOGO執(zhí)行要求：1、項(xiàng)目案名中有“東原”2個(gè)LOGO字體的要求更改；2、各項(xiàng)目中已經(jīng)出街的物料不需要更改，新出街物料和所有電子物料必須更改東原LOGO字體；3、需要更改的項(xiàng)目所有物料請?jiān)?個(gè)月內(nèi)完成，集團(tuán)品牌組于7月6日例行檢查。東原地產(chǎn)集團(tuán)LOGO字體在現(xiàn)有集團(tuán)logo字體基礎(chǔ)上4東原字體放大版針對東原字體粗細(xì)進(jìn)行調(diào)整東原字體放大版針對東原字體粗細(xì)進(jìn)行調(diào)整5東原地產(chǎn)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)書法字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)書法字體作為集團(tuán)及各城市公司在畫面應(yīng)用中的書法字體

使之東原物料具有統(tǒng)一性，同時(shí)增強(qiáng)物料辨識度東原地產(chǎn)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)書法字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)書法字體6金梅新毛楷國際碼金梅新毛楷國際碼7集團(tuán)總部品牌墻將集團(tuán)總部前臺一側(cè)墻面設(shè)計(jì)為東原品牌墻輸出東原的企業(yè)成就和戰(zhàn)略布局向每位到訪來賓以及公司員工展示東原品牌實(shí)力增強(qiáng)品牌熟悉度集團(tuán)總部品牌墻將集團(tuán)總部前臺一側(cè)墻面設(shè)計(jì)為東原品牌墻8東原地產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用(2020年6月發(fā)文版課件9東原地產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用(2020年6月發(fā)文版課件10工藝要求工藝要求11項(xiàng)目售樓處品牌墻及品牌說辭為保證公司旗下各項(xiàng)目輸出品牌信息時(shí)的統(tǒng)一性，使各案場客戶形成一致的品牌認(rèn)知集團(tuán)統(tǒng)一設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化售樓處品牌墻，以及對應(yīng)的品牌說辭配合營銷加強(qiáng)各案場的品牌信息輸出規(guī)范，完善銷售動(dòng)線項(xiàng)目售樓處品牌墻及品牌說辭為保證公司旗下各項(xiàng)目輸出品牌信息時(shí)12集團(tuán)背景東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局集團(tuán)實(shí)力東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局東原產(chǎn)品與服務(wù)品牌墻三大內(nèi)容板塊集團(tuán)背景東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局集團(tuán)實(shí)力東原13集團(tuán)實(shí)力模塊（工藝說明）集團(tuán)實(shí)力模塊14展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第一模塊集團(tuán)信息

1東銀控股東原地產(chǎn)隸屬于東銀控股。東銀控股成立于1998年，主要業(yè)務(wù)包括房地產(chǎn)、機(jī)械制造、礦產(chǎn)能源、金融投資、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、教育等板塊，下屬有實(shí)業(yè)、地產(chǎn)和東勝3大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是國內(nèi)領(lǐng)先的多元化的投資控股集團(tuán)。18s2雙上市公司東銀控股旗下?lián)碛械像R股份（SH.600565）、智慧農(nóng)業(yè)（SZ.000816）兩大A股上市公司，且聯(lián)合國內(nèi)外知名企業(yè)成立了東銀殼牌、南方迪馬、東禾機(jī)械、東銀華西等控股和參股企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全國和境外多個(gè)主要國家和地區(qū)。19s3迪馬股份迪馬股份于2002年上市，除地產(chǎn)業(yè)務(wù)外，迪馬股份是國內(nèi)最大的防彈運(yùn)鈔車研發(fā)、生產(chǎn)、銷售基地，已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的集成車供應(yīng)商與解決方案提供商，研發(fā)水平走在國際前列，連續(xù)多年被評為國家級重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。17s集團(tuán)實(shí)力模塊（銷售標(biāo)準(zhǔn)說辭）展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第一模塊集團(tuán)信息1東銀控股東15東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局模塊（工藝說明）東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局模塊16展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第二模塊關(guān)于東原

1東原地產(chǎn)東原地產(chǎn)集團(tuán)成立于2004年，核心業(yè)務(wù)涵蓋地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)開發(fā)和物業(yè)服務(wù)。多年來，東原地產(chǎn)全力投入社區(qū)運(yùn)營模式的研發(fā)與落地，打造獨(dú)具特色的兒童住區(qū)范本，致力于成為中國新社區(qū)運(yùn)營模式的創(chuàng)新踐行者。16s2覆蓋業(yè)務(wù)東原地產(chǎn)集團(tuán)涵蓋地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)開發(fā)以及物業(yè)服務(wù)三大核心業(yè)務(wù)，是一家以地產(chǎn)開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的綜合型企業(yè)。12s3銷售業(yè)績東原地產(chǎn)集團(tuán)在2016年實(shí)現(xiàn)銷售額231億元，首破200億元大關(guān)，到2019年，東原提出的業(yè)績目標(biāo)是要突破500億。16s4集團(tuán)榮譽(yù)東原地產(chǎn)集團(tuán)連續(xù)6年穩(wěn)居中國房企百強(qiáng)，2016年排名中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)第47位；憑借優(yōu)秀的社區(qū)運(yùn)營能力，2017年，東原地產(chǎn)集團(tuán)名列中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)新社區(qū)文化運(yùn)營行業(yè)第2位，成為僅次于萬科的中國社區(qū)運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)者。20s5城市布局東原地產(chǎn)集團(tuán)堅(jiān)持“精選深耕”的發(fā)展戰(zhàn)略，在上海、重慶、武漢、南京、杭州、蘇州、成都、鄭州等近10個(gè)一二線城市，擁有近1000億元貨值儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)了華東、華中、西南三大區(qū)域“三足鼎立”的均衡布局。15S東原榮譽(yù)、業(yè)務(wù)、布局模塊（銷售標(biāo)準(zhǔn)說辭）展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第二模塊關(guān)于東原1東原地產(chǎn)東17東原產(chǎn)品與服務(wù)模塊（工藝說明）東原產(chǎn)品與服務(wù)模塊18展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第三模塊產(chǎn)品與服務(wù)

1三宅一品“三宅一品”是東原地產(chǎn)的四大住宅產(chǎn)品線，包括TOP系、時(shí)光系、晴天系、山樾系。TOP系為尊崇體驗(yàn)而打造；山樾系為身居城市又遠(yuǎn)離喧囂的生態(tài)居住方式而打造；時(shí)光系集時(shí)尚性、藝術(shù)性、科技性、生態(tài)性為一體，滿足多元化的居住需求；晴天系專為都市青年而打造。23S2俱樂社區(qū)體系“俱樂社區(qū)”體系通過深度挖掘社區(qū)內(nèi)部資源，打通內(nèi)外部資源的分享系統(tǒng)，線上線下相結(jié)合，線下孵化社團(tuán)、發(fā)掘社團(tuán)領(lǐng)袖引領(lǐng)所有居民參與社區(qū)生活，建立人與人之間真實(shí)的連接。23s3四大子品牌通過在社區(qū)運(yùn)營方面的持續(xù)創(chuàng)新與實(shí)踐落地，東原地產(chǎn)已梳理出特色鮮明的四大社區(qū)子品牌——童夢童享、友鄰友趣、樂享樂配、優(yōu)度優(yōu)家，分別從兒童成長、人文親鄰、社區(qū)配套及特色精裝修等方面為客戶帶來全生命周期的社區(qū)服務(wù)，創(chuàng)造更為豐富的社區(qū)生活經(jīng)驗(yàn)。其中，童夢童享是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的針對0-12歲兒童的社區(qū)成長系統(tǒng)，堪稱行業(yè)標(biāo)桿。26S4東原物業(yè)(服務(wù))東原物業(yè)成立于2003年，擁有國家一級物業(yè)管理資質(zhì)，2016年名列中國物業(yè)服務(wù)百強(qiáng)企業(yè)第43名，達(dá)到國內(nèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)最高水平。11s5東原商業(yè)（配套）自2008年開始全面涉足商業(yè)地產(chǎn)以來，東原地產(chǎn)始終積極探索文化藝術(shù)等多元化體驗(yàn)式商業(yè)。目前，集團(tuán)擁有主題商業(yè)、購物中心、社區(qū)商業(yè)plus三大產(chǎn)品線，開業(yè)及籌建的商業(yè)項(xiàng)目已近10個(gè)。16s東原產(chǎn)品與服務(wù)模塊（銷售標(biāo)準(zhǔn)說辭）展示順序模塊說辭內(nèi)容預(yù)估時(shí)長第三模塊產(chǎn)品與服務(wù)1三宅一品19企業(yè)PPT模板針對內(nèi)外部溝通的主要展示工具對全公司報(bào)告文件的視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一更新改善目前應(yīng)用不統(tǒng)一的情況企業(yè)PPT模板針對內(nèi)外部溝通的主要展示工具20PPT模板設(shè)計(jì)正面英文部分采用壓印或Uv工藝PPT模板設(shè)計(jì)正面英文部分采用壓印或Uv工藝21品牌年度主題——原·創(chuàng)家標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用“原·創(chuàng)家”，是以東原品牌基因中的“基于客戶需求的持續(xù)創(chuàng)新與踐行”為原點(diǎn)以塑造更鮮明的品牌符號為目標(biāo)提出的東原年度品牌主題涵蓋原創(chuàng)生活、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)、原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、原創(chuàng)童夢四大維度通過對“原·創(chuàng)家”的理念演繹，形成標(biāo)準(zhǔn)化視覺應(yīng)用（包含ICON和主視覺）逐步應(yīng)用于品牌傳播及項(xiàng)目營銷物料推動(dòng)品牌及項(xiàng)目以“原·創(chuàng)家”理念為指導(dǎo)進(jìn)傳播推廣及活動(dòng)策劃品牌年度主題——原·創(chuàng)家“原·創(chuàng)家”，是以東原品牌基因中的“22原·創(chuàng)家ICON原·創(chuàng)家ICON23原·創(chuàng)家ICON及組合用最基礎(chǔ)的平角線條通過不同組合排列表現(xiàn)“原創(chuàng)”“多樣”的含義紅色圓點(diǎn)代表東原以家為原點(diǎn)，同時(shí)匹配東原品牌“旭日東升”的設(shè)計(jì)理念原·創(chuàng)家ICON及組合用最基礎(chǔ)的平角線條通過不同組合排列表24原·創(chuàng)家品牌LO