《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用

隨著短視頻生態(tài)的日漸成熟，短視頻的運(yùn)營(yíng)方法越來(lái)越多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。在當(dāng)前環(huán)境下，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)是短視頻運(yùn)營(yíng)者從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的有效方法之一。本章將詳細(xì)介紹短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用方面的知識(shí)。短視頻運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析7.1目錄CONTENTS短視頻平臺(tái)內(nèi)“熱門(mén)素材”分析與應(yīng)用7.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)分析7.1短視頻運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)的過(guò)程中，對(duì)賬號(hào)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的匯總和收集，有利于短視頻運(yùn)營(yíng)者掌握短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，提高短視頻賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長(zhǎng)、短視頻發(fā)布時(shí)間、短視頻發(fā)布平臺(tái)等與短視頻發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等與短視頻播放效果相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。指標(biāo)名稱(chēng)釋義所代表的意義播放量短視頻在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)被用戶觀看的次數(shù)，代表著短視頻的曝光量衡量用戶觀看行為的重要指標(biāo)，短視頻的播放量越高，說(shuō)明該短視頻被用戶觀看的次數(shù)越多點(diǎn)贊量短視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)反映了短視頻受歡迎的程度，短視頻的點(diǎn)贊量越高，說(shuō)明用戶越喜歡這條短視頻評(píng)論量短視頻獲得的評(píng)論數(shù)量反映了短視頻引發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴、關(guān)注和討論的程度轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻被用戶分享的次數(shù)反映了短視頻的傳播度，短視頻被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，所獲得的曝光量就會(huì)越高，播放量也會(huì)越高收藏量短視頻被收藏的次數(shù)反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的喜愛(ài)程度，體現(xiàn)了短視頻對(duì)用戶的價(jià)值，用戶在收藏短視頻后很可能會(huì)再次觀看，從而提高短視頻的播放量短視頻數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長(zhǎng)、短視頻發(fā)布時(shí)間、短視頻發(fā)布平臺(tái)等與短視頻發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等與短視頻播放效果相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是指由兩個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相互作用而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和收藏率5個(gè)比率性指標(biāo)。指標(biāo)名稱(chēng)計(jì)算公式所代表的意義完播率完播率＝完整播放次數(shù)÷播放量×100%短視頻完播率越高，其獲得系統(tǒng)推薦的概率就越大點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率＝點(diǎn)贊量÷播放量×100%反映了短視頻受歡迎的程度，短視頻的點(diǎn)贊率越高，所獲得的推薦量就越高，進(jìn)而短視頻的播放量就會(huì)提升評(píng)論率評(píng)論率＝評(píng)論量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后進(jìn)行互動(dòng)的意愿轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)率＝轉(zhuǎn)發(fā)量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后向外推薦、分享短視頻的欲望，通常轉(zhuǎn)發(fā)率越高，為短視頻帶來(lái)的流量越多收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的肯定程度短視頻各個(gè)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)概況各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營(yíng)者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營(yíng)者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營(yíng)者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營(yíng)者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。短視頻轉(zhuǎn)化情況分析7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營(yíng)者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營(yíng)者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。短視頻明細(xì)數(shù)據(jù)分析7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營(yíng)者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營(yíng)者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。如果短視頻運(yùn)營(yíng)者想要獲得更多、更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，可以使用第三方數(shù)據(jù)分析工具。短視頻運(yùn)營(yíng)者還可以用第三方數(shù)據(jù)分析工具追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，以指導(dǎo)自己進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。下面以飛瓜數(shù)據(jù)抖音版為例，介紹使用第三方數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的方法。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)概況短視頻運(yùn)營(yíng)者注冊(cè)飛瓜數(shù)據(jù)賬號(hào)后，即可使用飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)自己短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版監(jiān)測(cè)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法作品數(shù)據(jù)分析通過(guò)分析作品數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)者可以了解某個(gè)時(shí)間段內(nèi)短視頻賬號(hào)發(fā)布的作品的傳播指數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，從而了解各個(gè)作品的“火爆”程度。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查看短視頻賬號(hào)作品分析數(shù)據(jù)的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法“漲粉”作品分析通過(guò)分析“漲粉”作品，短視頻運(yùn)營(yíng)者可以查看某天究竟是哪些作品為賬號(hào)帶來(lái)了流量。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查看短視頻賬號(hào)“漲粉”作品分析數(shù)據(jù)的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，收集到的優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)據(jù)越多，獲得的數(shù)據(jù)分析結(jié)果就越有價(jià)值。短視頻運(yùn)營(yíng)者用飛瓜數(shù)據(jù)的“視頻監(jiān)控”功能，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的實(shí)時(shí)監(jiān)控，掌握短視頻的分鐘級(jí)數(shù)據(jù)變化情況，了解短視頻的實(shí)時(shí)流量變化情況。短視頻運(yùn)營(yíng)者使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“視頻監(jiān)控”功能監(jiān)控短視頻的操作步驟如下。視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控7.1.3用戶群體畫(huà)像分析粉絲增量分析最近7天粉絲增量變化趨勢(shì)7.1.3用戶群體畫(huà)像分析對(duì)粉絲畫(huà)像進(jìn)行分析，有利于短視頻運(yùn)營(yíng)者詳細(xì)了解關(guān)注了短視頻賬號(hào)的粉絲的特征，從而根據(jù)粉絲特征進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，增強(qiáng)粉絲的黏性。分析粉絲畫(huà)像的方法如下。粉絲畫(huà)像分析7.1.3用戶群體畫(huà)像分析短視頻運(yùn)營(yíng)者通過(guò)“粉絲特征分析”數(shù)據(jù)可以了解賬號(hào)粉絲活躍時(shí)間分布、粉絲性別分布、粉絲年齡分布等，從而優(yōu)化自己賬號(hào)作品的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容。粉絲特征分析短視頻平臺(tái)內(nèi)“熱門(mén)

素材”分析與應(yīng)用7.2飛瓜數(shù)據(jù)抖音版為用戶提供了“抖音熱門(mén)素材”功能，短視頻運(yùn)營(yíng)者可以使用此功能搜索抖音平臺(tái)上的熱門(mén)視頻、熱門(mén)音樂(lè)等，快速了解抖音平臺(tái)的最新熱點(diǎn)，并將這些熱點(diǎn)用于自己的短視頻作品中。7.2.1熱門(mén)視頻分析與應(yīng)用使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查找熱門(mén)視頻的操作步驟如下。7.2.2熱門(mén)話題分析與應(yīng)用短視頻運(yùn)營(yíng)者在視頻標(biāo)題中加一些與當(dāng)前熱門(mén)話題相關(guān)的詞語(yǔ)，有利于提升短視頻的推薦量，從而提高“漲粉”概率。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門(mén)話題”功能，短視頻運(yùn)營(yíng)者可以快速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前熱度較高的話題，然后根據(jù)熱門(mén)話題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。也可以通過(guò)話題關(guān)鍵詞查找與自己創(chuàng)作的短視頻作品相關(guān)的話題，并將相關(guān)話題運(yùn)用到自己短視頻的標(biāo)題中，從而增加短視頻的推薦量。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門(mén)話題”功能查找話題的操作步驟如下。7.2.3熱門(mén)音樂(lè)分析與應(yīng)用背景音樂(lè)是短視頻的重要組成部分，為短視頻配置符合短視頻內(nèi)容的、用戶認(rèn)知度比較高的背景音樂(lè)，可加速短視頻的傳播。短視頻運(yùn)營(yíng)者可以使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門(mén)音樂(lè)”功能查看近期抖音平臺(tái)上的熱門(mén)背景音樂(lè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，快速找到適合自己短視頻的“爆款”背景音樂(lè)。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門(mén)音樂(lè)”功能查找熱門(mén)背景音樂(lè)的操作步驟如下。7.2.4抖音熱點(diǎn)分析與應(yīng)用對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，模仿“爆款”短視頻是進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的一條有效捷徑。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“今日熱門(mén)視頻”功能可以快速發(fā)現(xiàn)抖音熱門(mén)視頻，并根據(jù)熱門(mén)視頻進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“今日熱門(mén)視頻”功能追蹤當(dāng)下“爆款”視頻的操作步驟如下。課后習(xí)題1．進(jìn)入短視頻賬號(hào)后臺(tái)，查看