消費(fèi)者行為理論相關(guān)資料課件

第三章消費(fèi)者行為理論什么是效用？消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)商品？消費(fèi)者不是在購(gòu)買(mǎi)商品，而是在使需求得到滿足10/1/20231上海交通大學(xué)第三章消費(fèi)者行為理論什么是效用？8/7/20231上海交—消費(fèi)者總是在資源有限的約束下，追求最大限度地滿足自己的需求，這一過(guò)程叫做“效用最大化”—如果需求滿足程度可以量化的話，效用即是“消費(fèi)者的需求得到滿足的單位”—理想的消費(fèi)即是用有限的成本（貨幣）取得最大的效用10/1/20232上海交通大學(xué)—消費(fèi)者總是在資源有限的約束下，追求最大限度地滿足自己的需求—A的效用一定比B、C、D高嗎？—一般情況下，認(rèn)為效用具有單調(diào)性，即數(shù)量越多的商品組合，其效用越大，即通常所說(shuō)的“多多益善”?！聦?shí)上，很多時(shí)候，情況可能不是這樣（香煙、感冒藥……）ACBDXY哪個(gè)商品組合的效用最高？10/1/20233上海交通大學(xué)—A的效用一定比B、C、D高嗎？ACBDXY哪個(gè)商品組合的效基數(shù)效用論效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律-戈森第一定律消費(fèi)者均衡需求價(jià)格曲線的解釋10/1/20234上海交通大學(xué)基數(shù)效用論效用與邊際效用8/7/20234上海交通大學(xué)效用效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)該物品所感到的滿足。這里所謂的效用，不僅在于物品本身具有的滿足人們某種欲望的客觀的物質(zhì)屬性，而且在于消費(fèi)者的主觀感受10/1/20235上海交通大學(xué)效用效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)該物品所感到的滿足。這里所謂的效用，—效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計(jì)量嗎？—100年前，電力、噪音也都被認(rèn)為是不可度量的—雖然尚缺乏計(jì)量手段，但是一些學(xué)者認(rèn)為，效用是可以度量的，或者假設(shè)它是可以度量的?！源藶榛A(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者效用的分析叫做“基數(shù)效用分析”基數(shù)效用理論－效用可以度量嗎？10/1/20236上海交通大學(xué)—效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計(jì)量嗎？基數(shù)效用理論－效用可基數(shù)效用所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種單位計(jì)算其數(shù)值并可以加總求和其總和就是總效用（TU）平均效用（AU）是指消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù)時(shí)，平均每單位商品或勞務(wù)提供的效用10/1/20237上海交通大學(xué)基數(shù)效用所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種單位計(jì)算其數(shù)值邊際效用邊際效用（MU）是指該物品的消費(fèi)量每增（減）一個(gè)單位所引起的總效用的增減量。換一種說(shuō)法，邊際效用是指所消費(fèi)物品一定數(shù)量中最后增加的那個(gè)單位提供的效用定義一：總效用增加的量。定義二：最后一單位商品帶來(lái)的效用10/1/20238上海交通大學(xué)邊際效用邊際效用（MU）是指該物品的消費(fèi)量每增（減）一個(gè)單位邊際效用數(shù)學(xué)表達(dá)式公式1公式210/1/20239上海交通大學(xué)邊際效用數(shù)學(xué)表達(dá)式公式18/7/20239上海交通大學(xué)商品X的消費(fèi)量TU00142739410510684MU3210-2總效用與邊際效用的關(guān)系10/1/202310上海交通大學(xué)商品X的消費(fèi)量TU00142739410510684MU32邊際效用總效用商品數(shù)量商品數(shù)量10/1/202311上海交通大學(xué)邊際效用總效用商品數(shù)量商品數(shù)量8/7/202311上海交通大10/1/202312上海交通大學(xué)8/7/202312上海交通大學(xué)邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律隨著所消費(fèi)的某種物品的數(shù)量增加，其總效用雖然相應(yīng)的增加，但物品的邊際效用隨著所消費(fèi)物品數(shù)量的增加而又遞減的趨勢(shì)當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到極大值10/1/202313上海交通大學(xué)邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律8/7/202313上海交通邊際效用遞減的原因生理或心理的原因消費(fèi)得到滿足后，欲望會(huì)減少用途多樣性且重要性不一樣優(yōu)先滿足最重要的用途10/1/202314上海交通大學(xué)邊際效用遞減的原因生理或心理的原因8/7/202314上海交消費(fèi)者均衡假設(shè)消費(fèi)者的偏好是給定的消費(fèi)者對(duì)各種消費(fèi)品的效用和邊際效用是已知和既定的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品X,Y,Z的價(jià)格是既定的，分別為Px,Py,Pz消費(fèi)者收入是既定的，并全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)上述商品10/1/202315上海交通大學(xué)消費(fèi)者均衡假設(shè)消費(fèi)者的偏好是給定的8/7/202315上海交消費(fèi)者均衡的條件每一種商品邊際效用和價(jià)格之比相等最為重要的是，“消費(fèi)者花費(fèi)在每一種商品的邊際效用彼此相等”，等于貨幣的邊際效用。10/1/202316上海交通大學(xué)消費(fèi)者均衡的條件每一種商品邊際效用和價(jià)格之比相等8/7/20例題假設(shè)I=134元；Px=5（布）；Py=6（玉米）10匹布和14個(gè)玉米，MUx=20,MUy=1216匹布和9個(gè)玉米，MUx=15,MUy=18比較兩個(gè)消費(fèi)組合的總效用?組合一：20/5>12/6,增加x減少y的消費(fèi)組合二：15/5＝18/6,一直調(diào)整到相等為止，總效用最大。10/1/202317上海交通大學(xué)例題假設(shè)8/7/202317上海交通大學(xué)需求曲線的解釋需求曲線為何向下傾斜？原因：邊際效用遞減規(guī)律經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“水與鉆石之謎”消費(fèi)者剩余：應(yīng)該支付－實(shí)際支付思考：政府為何鼓勵(lì)擴(kuò)大抗生素生產(chǎn)規(guī)模？1、規(guī)模大，數(shù)量多，邊際效用小；2、成本低價(jià)格低，消費(fèi)者福利大。10/1/202318上海交通大學(xué)需求曲線的解釋需求曲線為何向下傾斜？8/7/202318上海消費(fèi)者剩余pQ10/1/202319上海交通大學(xué)消費(fèi)者剩余pQ8/7/202319上海交通大學(xué)序數(shù)效用論序數(shù)效用的概念無(wú)差異曲線預(yù)算線及其移動(dòng)消費(fèi)者均衡收入價(jià)格曲線的解釋需求價(jià)格曲線的解釋10/1/202320上海交通大學(xué)序數(shù)效用論序數(shù)效用的概念8/7/202320上海交通大學(xué)效用無(wú)法度量！

—基數(shù)效用最大的問(wèn)題，在于假設(shè)效用可以象溫度、時(shí)間、金錢(qián)一樣，可以衡量其數(shù)量。—有學(xué)者提出來(lái)，效用是無(wú)法衡量、或者難以衡量，至少在目前階段是無(wú)法衡量的，因此，基數(shù)效用也就難以應(yīng)用—然而，這些學(xué)者認(rèn)為，效用盡管無(wú)法衡量，但是卻可以比較。也就是，消費(fèi)者盡管不知道去看電影和看一場(chǎng)足球比賽的具體效用是多大，但是卻可以判斷出前者比后者好，或者更為偏好后者，或者兩者無(wú)差異。10/1/202321上海交通大學(xué)效用無(wú)法度量！

—基數(shù)效用最大的問(wèn)題，在于假設(shè)效用可以象溫度效用應(yīng)該是序數(shù)，而不是基數(shù)—一個(gè)人中獎(jiǎng)，面臨兩個(gè)選擇：到杭州旅游，或者得到300元現(xiàn)金，下面哪個(gè)說(shuō)法和序數(shù)效用相矛盾。(1)兩者差別太大，我難以做出選擇(2)我并不在意，你幫我選擇好了(3)不管我選擇哪一項(xiàng)，我知道我都會(huì)遺憾的。10/1/202322上海交通大學(xué)效用應(yīng)該是序數(shù)，而不是基數(shù)—一個(gè)人中獎(jiǎng)，面臨兩個(gè)選擇：到杭州效用與商品種類有關(guān)—替代品一種商品可以被另外一種所替代，“我吃過(guò)米飯、就不吃饅頭了”替代程度有大小，比如，米飯和饅頭之間就較大。對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果從北京前往上海，選擇乘火車(chē)之后，她就無(wú)法再選擇乘飛機(jī)，這種叫做完全替代10/1/202323上海交通大學(xué)效用與商品種類有關(guān)—替代品8/7/202323上海交通大學(xué)—互補(bǔ)品消費(fèi)A時(shí)需要同時(shí)消費(fèi)B，才能發(fā)揮A的最大效用?！澳愠燥垥r(shí)不吃菜嗎？”互補(bǔ)程度有大小，比如，火柴與香煙之間較小，汽車(chē)和汽油之間就較大。對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)A時(shí)，必須同時(shí)消費(fèi)B，否則無(wú)法得到效用，A和B就叫做完全互補(bǔ)。

效用與商品種類有關(guān)10/1/202324上海交通大學(xué)—互補(bǔ)品效用與商品種類有關(guān)8/7/202324上海交通大學(xué)效用與商品種類有關(guān)—獨(dú)立品既不替代，也不互補(bǔ)比如，家里有沒(méi)有電腦，和鹽的消耗量之間10/1/202325上海交通大學(xué)效用與商品種類有關(guān)—獨(dú)立品8/7/202325上海交通大學(xué)序數(shù)效用的概念所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來(lái)表示滿意程度的高低，而效用值本身的大小并沒(méi)有任何意義10/1/202326上海交通大學(xué)序數(shù)效用的概念所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來(lái)表示滿意程度消費(fèi)者偏好的假設(shè)完備性假設(shè)：給定任一消費(fèi)組合A和B關(guān)系之一必成立：A>B；A<B；AB傳遞性假設(shè)A>B且B>C蘊(yùn)含A>CAB且BC蘊(yùn)含AC“越多越好”原則，并不總是成立10/1/202327上海交通大學(xué)消費(fèi)者偏好的假設(shè)完備性假設(shè)：給定任一消費(fèi)組合A和B8/7/2生梨蘋(píng)果A0VUYXCB例題10/1/202328上海交通大學(xué)生梨蘋(píng)果A0VUYXCB例題8/7/202328上海交通大學(xué)生梨蘋(píng)果0I3I2I1YXCBA10/1/202329上海交通大學(xué)生梨蘋(píng)果0I3I2I1YXCBA8/7/202329上海交通無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線：效用完全相同的不同消費(fèi)組合無(wú)差異曲線特點(diǎn)：是一條左上向右下方傾斜的凸向原點(diǎn)的曲線無(wú)差異曲線圖上的許多無(wú)差異曲線中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線所代表的效用越大任何兩條無(wú)差異曲線不可能相交10/1/202330上海交通大學(xué)無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線：效用完全相同的不同消費(fèi)組合8/7/20蘋(píng)果污物AB可口可樂(lè)１１２２右鞋左鞋１２百氏可樂(lè)無(wú)差異曲線特例10/1/202331上海交通大學(xué)蘋(píng)果污物AB可口可樂(lè)１１２２右鞋左鞋１２百氏可樂(lè)無(wú)差異曲線特0XYYXAB邊際替代率圖解10/1/202332上海交通大學(xué)0XYYXAB邊際替代率圖解8/7/202332上海交通邊際替代率邊際替代率（MRS）為保持同等效用水平，消費(fèi)者要增加一單位X商品就必須放棄一定數(shù)量的Y商品10/1/202333上海交通大學(xué)邊際替代率邊際替代率（MRS）8/7/202333上海交通大預(yù)算線在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)的不同商品組合Px*X+Py*Y=I10/1/202334上海交通大學(xué)預(yù)算線在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)的不同例題I=12元，Px=3元（米），Py=2元（布）６０４X（米）Y（布）Budgetline10/1/202335上海交通大學(xué)例題I=12元，Px=3元（米），Py=2元（布）６０４X預(yù)算線的平移：X商品價(jià)格變動(dòng)XY010/1/202336上海交通大學(xué)預(yù)算線的平移：X商品價(jià)格變動(dòng)XY08/7/202336上海預(yù)算線的變動(dòng)：Y商品價(jià)格變動(dòng)XY010/1/202337上海交通大學(xué)預(yù)算線的變動(dòng)：Y商品價(jià)格變動(dòng)XY08/7/202337上海預(yù)算線的變動(dòng)：消費(fèi)者收入變化XY010/1/202338上海交通大學(xué)預(yù)算線的變動(dòng)：消費(fèi)者收入變化XY08/7/202338上海交XY0EBAI3I2I1序數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡10/1/202339上海交通大學(xué)XY0EBAI3I2I1序數(shù)效用下的消費(fèi)者均衡8/7/20210/1/202340上海交通大學(xué)8/7/202340上海交通大學(xué)收入消費(fèi)曲線收入發(fā)生變化，其他條件不變收入消費(fèi)曲線YXXIEC恩格爾曲線10/1/202341上海交通大學(xué)