Levis廣告案例評析

Levi’s廣告案例評析

評析路徑1.品牌背景及開展史 2.品牌策略分析3.品牌主題選擇4.廣告作品的表達(dá)手法5.媒介策略6.社會效應(yīng) 品牌背景及開展史〔李維斯〕是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結(jié)實(shí)耐磨而大受歡送。于是，李維斯索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levi’s〞作為品牌，Levi's〔李維斯〕神話也由此展開。 Levi's(李維斯〕標(biāo)志LOGO1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)在美國創(chuàng)立。以其生產(chǎn)的牛仔褲著名。

1873年一位叫做雅各戴維斯(Jacob

Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi‘s口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結(jié)果他們同意共享這個(gè)改進(jìn)過程中的第一個(gè)專利。

1886年由于Levi‘s牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，李維斯開始在他所出品的Levi’s牛仔褲后面加上現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)近著名的“雙馬〞標(biāo)志。

三星LevisLS011906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個(gè)月，瓦倫西亞(Valencia)工廠便興建完成取而代之。至今屹立不搖。1930年Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。1960年Levi's快速的擴(kuò)展。年輕人都變成一股新興主力，Levi's也一躍成為年輕的象征。1987年，李維斯推出日后大紅的Dockers產(chǎn)品線。1989年，李維斯在美國的銷售從原來風(fēng)光的5.02億跌到3.87億。李維斯的領(lǐng)導(dǎo)地位慢慢消失。1996年羅伯特·海斯(Robert

Haas)領(lǐng)導(dǎo)李維斯，公司也開始逐步重新定位自己的使命：李維斯要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威〞。

現(xiàn)如今，Levi

Strauss

&

Co.不僅在美國歷史中占了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。

絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為李維斯牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。李維斯(Levi's)VintageClothing日本東京青山旗艦店品牌策略分析 李維斯公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆莹晳?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。品牌主題選擇主線:以牛仔褲為主，在款式演變上一直有跟進(jìn)潮流。特別講究高品質(zhì)和洗水過程及制作效果。另外，Levi's牛仔褲不僅是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者更是美國精神的一個(gè)典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨(dú)立〞、“自由〞、“冒險(xiǎn)〞、“性感〞等。

特征明顯，運(yùn)用統(tǒng)一的板式，還有廣泛與大自然結(jié)合的攝影作品的運(yùn)用。

廣告作品表現(xiàn)手法“性感〞等。媒介策略網(wǎng)絡(luò)電視雜志社會效應(yīng)平面廣告和大自然結(jié)合,更容易引起人們的注意。而且廣告很有創(chuàng)意，