縣域公共品牌培育完整方案

文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。112020年4月19日112020年4月19日縣域公共品牌培育

完整方案目錄TOC\o"1-5"\h\z一、指導思想 2二、主要目標 2三、建設(shè)內(nèi)容 3四、工作步驟 3五、品牌管理建設(shè) 4六、保障措施 5附件1:品牌釋意 8附件2：“XXXX”公共品牌管理辦法 8附件3：公共品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品范圍 161、公共品牌XXXX注冊范圍表 162、品牌涵蓋商品表 16附件4：公共品牌授權(quán)企業(yè)名單及子商標清單復(fù)印件 161、授權(quán)企業(yè)名單 162、子商標清單復(fù)印件 17附件5：公共品牌網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)平臺展示 17附件6：公共品牌產(chǎn)品網(wǎng)銷店鋪清單及實體店展示清單 171、XXXX品牌產(chǎn)品銷售淘寶系列店鋪 172、XXXX品牌產(chǎn)品銷售微店系列店鋪 173、XXXX品牌產(chǎn)品展銷線下體驗店 17附件7：公共品牌相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量體系管理辦法（試行） 18XXXX縣公共品牌建設(shè)方案為擴大我縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌知名度，辨識度，提高我縣綠色產(chǎn)業(yè)（包括蔬菜、中藥材、馬鈴薯、百合等相關(guān)產(chǎn)業(yè)）競爭力，打造我縣農(nóng)特產(chǎn)品統(tǒng)一標識，做好我縣網(wǎng)貨公共品牌培育工作，特制定本方案。一、指導思想按照“政府引導、企業(yè)為主”的原則，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領(lǐng)，經(jīng)過市場運作與政府引導相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動落實相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)質(zhì)量主體責任，提高企業(yè)品牌意識和品牌培育能力，經(jīng)過推廣宣傳縣域公共品牌，從而帶動企業(yè)品牌發(fā)展。二、主要目標打造以注冊商標“XXXX”命名的“生態(tài)、安全、綠色”為內(nèi)涵的公共品牌，與我縣其它地理商標、企業(yè)商標共同組成“母子”商標體系，同步發(fā)展，共同成長。經(jīng)過培育公共品牌，與企業(yè)品牌互動營銷，提升我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)業(yè)的綜合競爭能力。經(jīng)過2-5年的努力，把“XXXX”打造成全省、全國的知名商標。培育銷售收入過千萬、過億的龍頭企業(yè)，帶動電商創(chuàng)業(yè)，提供更多就業(yè)崗位，充分發(fā)揮公共品牌的帶動作用，建立完善的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展市場機制，力爭到2020年實現(xiàn)我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值提升、電商銷售大幅提升、銷售額占比提高，進而帶動更多農(nóng)戶增收。三、建設(shè)內(nèi)容公共品牌以XXXX為主要產(chǎn)業(yè)，以縣內(nèi)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為主，整合相關(guān)企業(yè)合作社商標和地理標志產(chǎn)品，綠色食品等。引領(lǐng)大中小企業(yè)廣泛參與“XXXX”公共品牌建設(shè)體系。經(jīng)過政府引導，以農(nóng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，行業(yè)協(xié)會為主，打造各產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈體系，完善質(zhì)量管理，建設(shè)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)；線上線下同步拓展，發(fā)展新零售，打通品牌產(chǎn)品多渠道銷售，創(chuàng)新營銷模式，在一、二線城市建設(shè)XXXX縣綠色農(nóng)產(chǎn)品實體店，體驗店，融合快遞物流，發(fā)展新零售，擴大我縣特色產(chǎn)品知名度和影響力，提升公共品牌的競爭力。四、工作步驟（一）摸底啟動階段。對我縣綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行調(diào)查摸底，以XXXX縣商務(wù)局，XXXX縣電子商務(wù)協(xié)會，XXXX縣電子商務(wù)服務(wù)中心為載體，與縣多個機關(guān)部門（商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、食藥局）及我縣重點農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社間建立會商機制，明確任務(wù)，確定品牌帶動農(nóng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范圍，對競爭環(huán)境、消費需求、競爭優(yōu)勢等因素進行綜合分析。營造政府、企業(yè)和社會各方支持的良好氛圍，探索開展“XXXX”公共品牌建設(shè)的有效途徑，形成互相配合、共同推進的協(xié)助機制。（二）品牌推進階段。注冊“XXXX”公共品牌商標。組織相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)進行專題分析，制定“XXXX”品牌旗下相關(guān)產(chǎn)品標準，完成產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的定位。對重點企業(yè)加強指導，提高企業(yè)品牌發(fā)展意識與培育能力。（三）培育試點及產(chǎn)品開發(fā)階段。充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，經(jīng)過行業(yè)協(xié)會引導，共同協(xié)商產(chǎn)品開發(fā)，品牌營銷、產(chǎn)品定價、宣傳等策略，制定“XXXX”公共品牌管理辦法。強化產(chǎn)品質(zhì)量管理，加強分類指導，創(chuàng)新培育載體，爭取政策支持。經(jīng)過政府扶持、企業(yè)，個人參與等方式，在一、二線城市打造10-20家“XXXX”特色產(chǎn)品專賣店、體驗店；鼓勵扶持開設(shè)50-100家企業(yè)、合作社企業(yè)級網(wǎng)店，扶持建設(shè)300-500家個人網(wǎng)店，線上線下同步開展品牌產(chǎn)品銷售。（四）推廣宣傳階段。認真分析試點培育過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，總結(jié)經(jīng)驗，形成較為科學完善的“XXXX”公共品牌培育的指標體系，使更多的企業(yè)、合作社、個人參與進來，形成良性發(fā)展態(tài)勢，鼓勵引導全縣各主體進行縣域品牌宣傳推廣。五、品牌管理建設(shè)為保證相關(guān)工作順利開展，成立“X