運動休閑服裝市場調(diào)研spss分析報告

運動休閑服裝市場調(diào)研教程SPSS分析報告學(xué)生：班級：學(xué)號：教師：

李梅梅 陳紅梅服 裝 藝術(shù) 設(shè) ZKB12150122ZKB12150120顧 冰 菲目錄一、引言 3\l“_TOC_250003“(一) 調(diào)查背景 3\l“_TOC_250002“(二) 調(diào)查目的 3二、調(diào)查說明 4(一) 調(diào)查對象 4(二) 調(diào)查時間 4(三) 調(diào)查區(qū)域 4(四) 調(diào)查數(shù)量 4三、調(diào)查結(jié)果與分析 4\l“_TOC_250001“(一) 構(gòu)造分組結(jié)果與分析 4\l“_TOC_250000“(二) 類型分組結(jié)果與分析 6(三) 關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析 9四、結(jié)論與建議 11五、附錄 12(一)調(diào)查問卷 12(二)匯總數(shù)據(jù)表 18引言一、調(diào)查背景隨著中國人民生活水平的極大提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變使表達青春時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。近幾年，中國運動服飾和運動鞋的市場銷售總額均保持了近 兩 位 數(shù) 的 增 長 速 度 。高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的2023年上海世博會的進展，使國內(nèi)外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的進展?jié)摿?，耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場，與李寧、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場到達空前的富強，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同共享著中國寬闊的運動服飾市場。更擅長承受事物。而在服裝競爭日益劇烈的今日，品牌作用越來越強，在追求時尚品嘗的消費中占主導(dǎo)地位。目前，蕪湖市的服裝市場已具有肯定的規(guī)模，然而，要成立一家正式的運動服裝專賣店競爭力與壓力是很大的。同時，城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向進展，尤其是已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費也將形成肯定量的需求。在各類體育產(chǎn)品中，運動服裝已從功能性、專業(yè)性 方 面 進 行 突 破 二、調(diào)查目的了解市民運動服裝市場的需求；爭論市民運動服裝消費的心理特征；了解市民運動服裝消費的層次構(gòu)造；的各種因素，購置行為等進展一次市場調(diào)查。調(diào)查說明一、調(diào)查對象本次調(diào)研對象主要以步行街過往市民為對象進展問卷調(diào)查二、調(diào)查時間和調(diào)查期限2024〔包括調(diào)查籌劃、調(diào)查實施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作，并交調(diào)研報告。三、調(diào)查區(qū)域種運動服品牌。四、調(diào)查數(shù)量考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和本錢方面的經(jīng)濟性，我們本次調(diào)研共份86.3%〔129〕調(diào)查結(jié)果與分析一、構(gòu)造分組結(jié)果與分析〔1〕消費者用戶性別樣本分布,以下是本次調(diào)查涉及的不同性別分布狀況1分析：據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在本次的運動服裝市場調(diào)查過程中主要以步行街過往15012951,8%〔6648.863?！?〕分析人們購置運動服裝時所受品牌影響程度以及了解運動服裝品牌的渠道圖表1圖表2結(jié)合圖表2和圖表3我們可以了解消費者受運動服裝品牌有肯定影響的用45.8〔7244.2〔57、廣告效應(yīng)和電視的渠道來了解運動服裝分別有73、82和92名，由此可以看買運動服裝對其品牌還是比較在意的。3.對各種運動服裝品牌的了解分布狀況4最寵愛的休閑運動服飾品牌5最常常購置的運動休閑服裝品牌分析突出。二、類型分組結(jié)果與分析消費者在實體商店購置服裝時的選擇分析：綜合上圖可知，人們一般購置服裝時，絕大多數(shù)會選擇專賣店〔42.6%〕〔32.4%靠，效勞質(zhì)量好。而選擇一般商店的多認為衣服較為廉價，質(zhì)量也還不錯。消費者購置服裝的緣由及購置時段10.9%左右。三、關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析受品牌影響可承受價格分布合體度。關(guān)于服裝品牌代言明星的承受程度依據(jù)以上表格可以得知對于品牌承受明星代言大多數(shù)人是持支持態(tài)度的，41.9%的比例。結(jié)論與建議通過對于調(diào)查報告的分析，依據(jù)spss這個結(jié)論：(一〕結(jié)論在消費者選擇購置時雖留意的還是款式和面料,所以這給了生產(chǎn)廠家一個很好的提示。在生產(chǎn)產(chǎn)品時不僅要留意款式,更要留意產(chǎn)品質(zhì)量。不能由于要謀取更多的利益而無視消費者的真正需求。休閑裝鮮亮的舒適感正漸漸滲透人們的日常生活,休閑風(fēng)格也正融入傳著服裝行業(yè)進展的潮流。(二〕建議和要求〔1〕在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點就是消費者的忠實度，吸引更多的消費者?！?〕面對競爭日益劇烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演化為品牌的競爭，計出適合不同共性年輕人需求的服裝。行。附錄服裝市場調(diào)查問卷調(diào)查問卷：有幫助。格外感謝您的協(xié)作！1、您比較能承受的休閑運動服裝價格是？A100B101-200C201-300D3012、在購置休閑服飾時，您是否會受產(chǎn)品品牌的影響？A完全沒有影響B(tài)有肯定影響 C有較大影響D完全由品牌影響3、您購置休閑服飾的主要緣由是？A贈送禮品B追求潮流C一時沖動DE其他4、請問您一般選擇在什么時候購置休閑服飾？A品上市B促銷打折 C換季打折 D節(jié)假日E隨便〔無所謂〕5、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？〔3〕A品質(zhì)B價格C效勞D款式E推廣方式F舒適合體G表達共性H品牌形象I流行性 J效勞功能性K店鋪裝修與陳設(shè)L其他6、您購置該類運動服裝的頻率是？A不固定B平均一月購置一次C平均一季度購置一次D其他＿＿＿7、您購置前的信息來源主要是？〔3〕A親友建議B電視廣告宣傳 C戶外廣告宣傳D網(wǎng)絡(luò)資料 E現(xiàn)場銷售人員的介紹F 以前自己使用的閱歷G逛街間或覺察H其他8、您最寵愛哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計？A凸現(xiàn)共性 B、清爽自然 C 傳統(tǒng)雅致 D時尚動感 E其他9.您最寵愛的休閑運動服飾品牌是什么？AADIDAS B真維斯CNIKED李寧 E森馬 F其他＿＿＿10、您最常常購置的運動休閑服裝品牌是？AADIDAS B真維斯CNIKED李寧 E森馬 F其他＿＿＿11、您最寵愛以下哪種促銷推廣方式？〔多項選擇〕A折扣促銷 B贈品促銷 C特價促銷 D累計消費反現(xiàn) E有獎銷售 F貴賓卡促銷 G其他＿＿＿否可以承受本店聘請代言明星？A可以承受 B不能承受13、請問您認為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較適宜A影視明星 B歌星 C模特 D成功人士 E體育明星 F