電商品牌文案與視覺營銷設(shè)計案例剖析

電商品牌文案與視覺

營銷設(shè)計案例剖析“他山之石，可以攻玉”，本章遴選了一些優(yōu)秀的電商文案與視覺營銷設(shè)計案例，通過分析這些文案與視覺營銷設(shè)計的特點來探討電商品牌撰寫網(wǎng)店文案和實施視覺營銷設(shè)計的方法和策略，幫助讀者從中汲取精華，提升自身文案撰寫和視覺營銷設(shè)計的能力。目錄contents01服飾行業(yè)文案與視覺營銷分析02食品行業(yè)文案與視覺營銷分析03家紡行業(yè)文案與視覺營銷分析Part/

01服飾行業(yè)文案與視覺

營銷分析在電子商務(wù)領(lǐng)域，服飾是各大電商平臺的主要類目之一。很多服飾類商家通過運用精致的文案和頁面設(shè)計為店鋪吸引了更多的流量，有效地提高了店鋪商品的轉(zhuǎn)化率。首頁能夠樹立品牌形象，分流引導(dǎo)消費者關(guān)注商品信息，是網(wǎng)店營銷的重要渠道，所以首頁的設(shè)計尤為重要。9.1.1首頁文案與視覺營銷設(shè)計首屏：這是進入消費者視野的第一屏，采用輪播圖片的形式，用“淺黃色+模特+文案”為消費者營造出了初夏的氛圍，并突出了服裝材質(zhì)舒服、浪漫的特點一句話文案：用“品味初夏”給消費者營造出時尚、寧靜的氛圍，可以增加消費者對商品的信任度店招與導(dǎo)航條：導(dǎo)航欄目以商品類別分類，很容易讓消費者找到自己想要的商品，并且店招設(shè)計簡潔、排版合理，符合店鋪整體的風格商品分類：簡單的分類呼應(yīng)了首頁的整體色調(diào)和風格更多分類：以“圖片+文字”的形式做分類，能讓消費者更容易了解分類信息，并且增強了頁面的視覺效果商品陳列：這屬于普通陳列，簡單、明了，并且以商品類型來劃分陳列格局，商品圖簡潔、大方，充分地展示了商品的特點商品分類：整個分類圖片版式相似，提高了頁面的美觀性甜美分類：將分類做成富有活力、甜美、可愛的樣子，很容易吸引到想擁有甜美風格衣服的消費者細節(jié)陳列：針對某類商品的某一特性進行文案撰寫，展示出此類商品的特點，吸引消費者的眼球首頁的首屏是由店招、導(dǎo)航條、首焦（廣告圖、海報）組成的，這3個組成部分要在色彩、風格上達成一致，不能有太大的反差，否則會讓某些元素在頁面中顯得很突兀，且會模糊品牌的定位，破壞視覺效果。異域風：利用“模特+文案+背景顏色”體現(xiàn)出了異域風情。文案中簡練地概括了這款女裝的風格和特點文藝風：整張圖以綠色背景畫面為主，文案簡短精辟，將消費者帶入一個文藝、寧靜、安逸的意境小清新風：利用背景顏色和活潑的字體文案，將消費者帶入小清新的氛圍中復(fù)古風：此圖將消費者帶入復(fù)古情境，讓她們將自己想象成一個笑靨如花的書香門第的女子清爽風：利用圖片烘托出清爽的氛圍，突出商品的風格9.1.2商品詳情頁文案與視覺營銷設(shè)計詳情頁是展示商品特點的重要位置，可以放置商品細節(jié)、商品設(shè)計理念等信息。第一屏：在第一屏介紹設(shè)計理念往往是不錯的選擇，此圖利用文案烘托出時尚、潮流的氛圍，通過模特圖和文案的解說，將消費者引入一個可以時尚又能舒適的遐想空間模特展示：模特從不同的角度對商品進行展示，一般服飾行業(yè)都會使用多角度的拍攝方式來拍攝服飾的上身效果，將商品的每個“面”都展示出來。模特展示圖的背景色調(diào)需要一致，圖中可以不添加文案，只專注于視覺的呈現(xiàn)在商品詳情頁中還有一個重要的要素就是細節(jié)展示，一般商品上架都會輔以簡短的文案對細節(jié)圖進行詳細詮釋。展示細節(jié)：這是一種直接截取細節(jié)部分的圖片進行展示的方法，并在每個細節(jié)上加入一句簡短的文案來突顯細節(jié)的特點、風格、理念等展示細節(jié)：這種方式的細節(jié)展示并不會太過全面，只會就一些消費者通常會在意的地方進行展示說明，一般都是介紹領(lǐng)口、縫線、拉鏈、面料等展示細節(jié)：重點展示服裝的面料，但這種細節(jié)展示方法不能讓消費者更加清晰明了地了解細節(jié)在整個商品中的位置9.1.3廣告活動文案與視覺營銷設(shè)計一般服飾行業(yè)的活動視覺文案必須有活動主題、活動時間。商家在設(shè)計活動視覺文案時，要用簡潔的話語描述關(guān)于活動的重要內(nèi)容，避免出現(xiàn)圖片排版空洞、色彩沖突的現(xiàn)象?；顒訒r間：放置活動時間，將開始和結(jié)束的時間寫清楚活動主題：可以放置促銷信息、活動標題、品牌等廣告圖一般用來展示促銷信息，廣告圖的風格很重要，這是決定消費者能否被廣告圖吸引的重要因素。一般來說，商家要注意廣告圖的構(gòu)圖方式是否美觀、是否能突出促銷主題、是否具有獨特的風格等問題。廣告主題：在顯眼的位置，用顯眼的字體、顏色突出廣告主題整體風格：整張圖由“文案+模特+背景顏色”構(gòu)成，營造出了一種青春、可愛的氛圍，讓消費者從視覺上感受到青春的氣息。文案中“妙齡”一詞與服裝的風格、特點相符構(gòu)圖方式：圖片和文案兩分的構(gòu)圖突出了商品優(yōu)雅、透氣等特點活動視覺文案應(yīng)該將文字放在最醒目的位置，字號稍微大一些。1當廣告圖中有商品圖片時，應(yīng)以商品圖片為主，文字要比商品圖片小一些。2在廣告圖中還可加一些突出商品特點的元素，如服飾的細節(jié)、材質(zhì)等，讓消費者快速地了解商品。3Part/

02食品行業(yè)文案與視覺

營銷分析“民以食為天”，食品也是各大電商平臺的重點類目之一。下面就來介紹食品行業(yè)優(yōu)秀的文案和視覺營銷設(shè)計方法。9.2.1首頁文案與視覺營銷設(shè)計電商食品行業(yè)的首頁很多千篇一律，很少像其他行業(yè)那么花哨，其陳列的模式幾乎都是普通擺放，首屏以廣告圖為主，極少用一句話文案的海報。店鋪以品牌名命名，并使用了品牌Logo，有利于提高消費者對店鋪的認可度；在店招中添加品牌宣傳語，通過宣傳語向消費者彰顯品牌實力，有利于增強消費者的信任度；在介紹每日堅果時，文案“每天一包營養(yǎng)洽洽好”體現(xiàn)了堅果的特點，“洽洽好”諧音“恰恰好”，既是說“洽洽”品牌好，又是說此款堅果每天食用一包即可；導(dǎo)航條使用了與店招背景不同的顏色，讓導(dǎo)航條更加醒目店鋪以品牌名命名，有利于提高消費者對店鋪的認可度；店招背景使用高純度的綠色，比較醒目；為店名做了藝術(shù)化的處理，使店名更加美觀；導(dǎo)航條上使用了圖層樣式，使導(dǎo)航條上的信息層次顯得更加清晰首焦：圖片中的場景將文案中的“自家人吃的好月餅”體現(xiàn)得淋漓盡致，很容易讓消費者聯(lián)想到自己的家人，迎合了消費者渴望一家團圓的心情構(gòu)圖：此頁面以S形構(gòu)成一個視覺動線，使消費者跟著S形的線條來瀏覽首頁的商品圖色彩：氛圍色為藍色，營造大氣的氛圍；功能色為紅色，讓商品更突出；搭配色為黃色，豐富頁面色彩陳列：商品陳列整體統(tǒng)一，采用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的格局，并且以Z字形為構(gòu)圖模式，將消費者的視線聚集在一處，這是一種比較常見的構(gòu)圖方式導(dǎo)航區(qū)：以“商品圖片+文字”的形式排列，分類簡潔清晰，便于消費者快速找到自己想要的商品電商食品行業(yè)的首頁可以不弄得那么花哨，但要層次分明，內(nèi)容排列有序。1最簡單、效果也不錯的一種方式就是按照商品類型將首頁分成幾個小板塊進行商品介紹，這樣能夠清楚地向消費者展現(xiàn)出店鋪內(nèi)的商品信息。29.2.2商品詳情頁文案與視覺營銷設(shè)計商品詳情頁是促使消費者購買商品的重要頁面，如果商品詳情頁得以有效利用，就能引發(fā)消費者對商品產(chǎn)生難以割舍的感情，并促使其產(chǎn)生購買行為。第一屏：食品行業(yè)的詳情頁第一屏往往是一些廣告，往下翻才能看到該款商品的詳細內(nèi)容，這是一種食品電商行業(yè)先推廣其他商品再介紹主要商品的常用方法，需要注意的是，推廣的商品要與主要商品的類型差不多，不然就會給消費者一種牛頭不對馬嘴的感覺詳情頁主要內(nèi)容：食品行業(yè)的詳情頁里幾乎很少出現(xiàn)帶有模特的圖片，一般是重點展示和介紹食品選材、用料安全，加工制作工藝精良、口感好，以及食品的食用場合、食用方法等。在此詳情頁中，商家重點介紹了芒果干的口感芒果干的工藝：對于食品行業(yè)來說，以圖片為主、文案為輔的情況比較多，此圖就以這種方式介紹了芒果干的選材和加工工藝技術(shù)，體現(xiàn)了品牌選材安全，加工制作工藝考究的特點食用場景展示：展示了芒果干的多個食用場景，每個食用場景都采用上文下圖的形式，頁面版式整齊；背景使用了淺綠色，且場景圖以圓角矩形作為邊框凸顯出來，增加了頁面的立體感9.2.3廣告活動文案與視覺營銷設(shè)計電商食品行業(yè)的廣告圖很簡單，就是直接將“商品+促銷信息”展示到消費者的面前?；顒訄D在色彩上要協(xié)調(diào)，最好不要選擇冷色調(diào)，要選擇暖色調(diào)并且能讓消費者感覺舒適的顏色，這樣更能吸引消費者。色彩：此圖的配色給人一種浪漫的感覺，再加上商品圖與文案的完美配合，讓消費者產(chǎn)生深刻印象，并以“解一整個夏天的暑”來刺激消費者的眼球，激發(fā)其購買欲制造限制：將圖片與文案一分為二地排列，鮮明地突出廣告主題，再以“滿299減50”來刺激消費者的購買欲突出活動主題：此圖旨在突出“慶端午”的活動主題，屬于熱點營銷，用“超值拼團全場半價”的優(yōu)惠信息吸引消費者的注意力；圖片以淺綠色調(diào)為主，與商品調(diào)性相符突出活動內(nèi)容：此圖以“9.9小店采貨節(jié)”為活動主題，并突出“滿300減30”這一活動內(nèi)容。圖片采用左文右圖的形式，使用與圖片背景不同的顏色對優(yōu)惠券進行突出，讓優(yōu)惠券更加明顯，易吸引注意力突出活動主題：以中秋節(jié)為活動主題，圖片中添加了燈籠、月亮等與中秋節(jié)相關(guān)的元素，很有氛圍；將活動主題和商品放在圖片的正中間，使其更加明顯、突出，易于聚焦消費者的視線Part/

03家紡行業(yè)文案與視覺

營銷分析在購買家紡類商品時，消費者比較關(guān)注商品的材質(zhì)和其與房間裝修的搭配效果，商家在撰寫此類商品的文案和實施視覺營銷設(shè)計時，可以重點突出這些方面。9.3.1首頁文案與視覺營銷設(shè)計一句話文案：用“簡約不凡”四個字概括了此款商品的特點。圖片設(shè)計：文案放在圖片中間，非常醒目；畫面整體采用藍色調(diào)，顯得高端、大氣首屏：店招和導(dǎo)航條雖然精簡卻不失可讀性。文案和商品圖片搭配，可以烘托整個店鋪優(yōu)雅、簡約的氛圍商品分類：將商品按照風格進行分類，文案、圖片都呈現(xiàn)出一種簡約的風格，且圖片中商品的拍攝角度一致，讓整個商品分類區(qū)的畫面顯得規(guī)整、高雅商品陳列：在分類之后，立刻陳列商品，加深消費者對商品的印象。商品陳列區(qū)采用Z字形的陳列方式，使消費者形成一個Z字形視角，便于消費者快速瀏覽文案及商品圖片保障：家紡行業(yè)的店鋪首頁一般都會有品質(zhì)保障、7天無理由退換等質(zhì)保信息，多位于首頁的最下方9.3.2商品詳情頁文案與視覺營銷設(shè)計家紡行業(yè)的商品詳情頁中模特圖比較少，多是帶有場景的商品圖片。一句話文案：文案“且聽春風吟”與圖片中的商品風格相契合，充滿春天的氣息關(guān)聯(lián)銷售：將與本商品相關(guān)聯(lián)的其他商品放在詳情頁中，可以提高關(guān)聯(lián)商品的點擊率介紹商品：用簡練的語言概括商品的優(yōu)勢與特點，有利于增強消費者對商品的信任度；將這些優(yōu)勢與特點放在相同的橢圓形中進行集中展示，使畫面顯得活潑，且具有可讀性商品顏色：介紹了商品有多種顏色可供選擇，且使用帶有場景的圖片，有利于讓消費者直觀地感受商品在現(xiàn)實生活中使用的效果介紹商品特點：條理清晰地介紹商品的特點。首先介紹商品的材質(zhì)，并介紹了這種材質(zhì)的特點，提高商品對消費者的吸引力，并在文案中使用不同的顏色來強調(diào)重點信息，如“新疆棉花”，讓這些信息更加吸引消費者的關(guān)注介紹商品特點：透氣吸濕、舒爽親膚概括了商品的使用感受，并在圖片的左下角用放大鏡的形式展示商品材質(zhì)的透氣性，增強了文案的說服力介紹商品特點：用“一個產(chǎn)品兩種體驗”展示了商品的實用性，有利于增強商品對消費者的吸引力介紹商品特點：介紹商品的制作工藝，并在圖片下方展示這種制作工藝的特點；采用文圖文的形式，圖片和文字相互協(xié)調(diào)，互不干擾商品細節(jié)描述：展示配套商品的細節(jié)，提高商品的吸引力重點展示：通過重點展示商品的印花、拉鏈、被套的定位綁帶，以及被套、枕套、床單的邊角設(shè)計等細節(jié)，讓消費者更加深刻地了解商品的特點實力展示：可以增強消費者對商品的信賴程度，也可以展示企業(yè)的實力，提升企業(yè)的聲譽及品牌影響力，展示的內(nèi)容可以是商品的生產(chǎn)流程和售后服務(wù)對于家紡類商品來說，除了以上信息外，商家還可在商品詳情頁中展示商品的尺寸、不同尺寸商品適用的床的大小、不同組合包含的商品類型、商品洗護方法等。9.3.3廣告活動文案與視覺營銷設(shè)計家紡行業(yè)的廣告活動圖非常簡單，就是重點放置促銷信息。直觀促銷：用簡短的文案來凸顯商品健康舒適的特點，加入價格和“買就送純棉枕套”的文案，更能吸引消費者點擊購買；圖