短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)-短視頻發(fā)布與推廣

短視頻發(fā)布與推廣學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻的發(fā)布方法熟悉短視頻的發(fā)布技巧了解短視頻的推廣渠道了解短視頻的推廣技巧目錄8.1短視頻發(fā)布方法8.2短視頻發(fā)布技巧8.3短視頻推廣渠道與技巧實(shí)戰(zhàn)演練——在抖音App中發(fā)布短視頻8.1.1發(fā)布電商類短視頻電商類短視頻的發(fā)布往往都需要在商家后臺(tái)進(jìn)行操作，下面以淘寶為例，介紹為產(chǎn)品上傳主圖短視頻的方法，具體操作如下。步驟01

登錄淘寶網(wǎng)站，單擊右上角的“千牛賣家中心”超鏈接，如下圖所示。步驟02

進(jìn)入千牛賣家中心，選擇左側(cè)列表框中的“商品”選項(xiàng)，在“我的寶貝”欄中單擊需上傳短視頻的產(chǎn)品右側(cè)對(duì)應(yīng)的“編輯商品”超鏈接，如右圖所示。8.1.1發(fā)布電商類短視頻步驟03

顯示該產(chǎn)品的編輯頁(yè)面，單擊“主圖多視頻”縮略圖，如下圖所示。步驟04

打開(kāi)“選擇視頻”對(duì)話框，單擊“主圖視頻”縮略圖，如下圖所示。步驟05

在打開(kāi)的對(duì)話框中單擊”上傳視頻”按鈕，如下圖所示。8.1.1發(fā)布電商類短視頻步驟06

打開(kāi)“上傳視頻”對(duì)話框，單擊“添加視頻”縮略圖，如右圖所示。步驟07

打開(kāi)“打開(kāi)”對(duì)話框，找到并雙擊需要上傳的短視頻，如右圖所示。步驟08

開(kāi)始上傳視頻，完成后在“文本輸入”文本框中輸入相關(guān)的介紹文本，單擊“立即發(fā)布”按鈕發(fā)布短視頻，如下圖所示。發(fā)布成功后會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)提示，只需待短視頻通過(guò)審核后就能在商品詳情頁(yè)看到主圖視頻了。8.1.2發(fā)布抖音、快手等平臺(tái)類短視頻下面以抖音App為例，介紹通過(guò)抖音App發(fā)布創(chuàng)作好的短視頻的方法，具體操作如下。步驟01

打開(kāi)抖音App，點(diǎn)擊下方的“創(chuàng)作”按鈕，如右圖1所示。步驟02

進(jìn)入視頻拍攝界面，點(diǎn)擊右下方的“相冊(cè)”按鈕，如右圖2所示。步驟03

在顯示的界面中點(diǎn)擊“視頻”選項(xiàng)卡，然后選擇需要發(fā)布的短視頻，并點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如右圖3所示。8.1.2發(fā)布抖音、快手等平臺(tái)類短視頻步驟04

在顯示的界面中可重新調(diào)整短視頻的播放速度，這里直接點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如下圖所示。步驟05

在顯示的界面中可設(shè)置音樂(lè)、文字、貼紙、特效等，這里直接點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如上圖所示。步驟06

打開(kāi)短視頻的發(fā)布界面，在其中可輸入介紹內(nèi)容、設(shè)置封面、添加話題并設(shè)置地理位置和短視頻可見(jiàn)范圍等，完成后點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕便可完成發(fā)布操作，如右圖所示。目錄8.1短視頻發(fā)布方法8.2短視頻發(fā)布技巧8.3短視頻推廣渠道與技巧實(shí)戰(zhàn)演練——在抖音App中發(fā)布短視頻8.2.1設(shè)計(jì)吸睛的短視頻封面無(wú)論內(nèi)容還是封面，設(shè)置懸念都是一種能有效吸引用戶的手段。就封面而言，通過(guò)畫(huà)面中呈現(xiàn)出的內(nèi)容并結(jié)合一定的文字說(shuō)明，創(chuàng)作者可以設(shè)計(jì)出一種充滿懸念的氛圍，充分調(diào)動(dòng)用戶的好奇心。當(dāng)用戶看到這個(gè)封面后，就會(huì)忍不住點(diǎn)開(kāi)短視頻，以滿足自己的好奇心。1．設(shè)置懸念圖中便是該創(chuàng)作者前后兩種封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的點(diǎn)贊量對(duì)比，很明顯具有懸念的封面得到了更多用戶的喜歡。8.2.1設(shè)計(jì)吸睛的短視頻封面除了設(shè)置懸念外，使用具有視覺(jué)沖擊力的封面也是一種吸睛的方法。那么如何才能讓封面具有視覺(jué)沖擊力呢？2．制造視覺(jué)沖擊首先，創(chuàng)作者可以對(duì)選擇的短視頻封面進(jìn)行加工、美化等再創(chuàng)作，配合夸張、對(duì)比等手法，人為制造出具有視覺(jué)沖擊力的封面。如右圖1所示。另外，創(chuàng)作者也可以根據(jù)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的封面。如右圖2所示。旅游、探險(xiǎn)等短視頻的創(chuàng)作者可以充分抓住“獵奇”這個(gè)吸引點(diǎn)，使用戶產(chǎn)生打開(kāi)眼界的感覺(jué)，如右圖3所示。8.2.1設(shè)計(jì)吸睛的短視頻封面創(chuàng)作者還可以考慮利用畫(huà)面和文字來(lái)設(shè)計(jì)帶有故事性的封面，通過(guò)調(diào)動(dòng)用戶的情緒、引發(fā)用戶精神上的共鳴來(lái)吸引用戶。3．展現(xiàn)故事性例如，一條短視頻封面的畫(huà)面是醫(yī)院里多名醫(yī)護(hù)人員搶救一位嚴(yán)重?zé)齻膫麊T的畫(huà)面，文字內(nèi)容介紹是“平民英雄王鋒闖火海救出鄰居20多人，自己卻被燒成‘碳人’，因傷情嚴(yán)重離世”，如右圖所示。8.2.2發(fā)布短視頻時(shí)“蹭”熱點(diǎn)熱點(diǎn)就是當(dāng)下人們普遍關(guān)注的熱門(mén)新聞、話題、事件等，創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時(shí)，如果能夠盡可能地“蹭”到一些熱點(diǎn)，無(wú)疑會(huì)提高短視頻被平臺(tái)推薦、被用戶分享的概率。下面以抖音為例，介紹在該平臺(tái)中添加熱點(diǎn)話題的方法，具體操作如下。步驟01

在抖音中選擇需要發(fā)布的短視頻并進(jìn)入發(fā)布界面，點(diǎn)擊“#話題”按鈕，如右圖所示。步驟02

抖音會(huì)自動(dòng)根據(jù)短視頻內(nèi)容顯示相關(guān)的熱點(diǎn)話題及其播放量，如右圖所示。創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的實(shí)際情況選擇某個(gè)熱點(diǎn)話題。8.2.2發(fā)布短視頻時(shí)“蹭”熱點(diǎn)步驟03

此時(shí)所選熱點(diǎn)將添加為短視頻的介紹文本，如下圖所示。步驟04

按相同的方法為短視頻添加更多合適的熱點(diǎn)話題，如下圖所示。待短視頻發(fā)布后，抖音便會(huì)根據(jù)算法向喜歡這類熱點(diǎn)話題的用戶推薦此短視頻。8.2.3其他短視頻發(fā)布技巧就抖音而言，好的短視頻介紹可以立刻抓住用戶的眼球，讓用戶在極短的時(shí)間內(nèi)做出觀看短視頻的決定。那么，如何寫(xiě)好短視頻介紹呢？創(chuàng)作者主要可以從“引導(dǎo)”“懸念”“互動(dòng)”3個(gè)方面著手，如右圖所示。1．寫(xiě)好短視頻介紹8.2.3其他短視頻發(fā)布技巧總的來(lái)說(shuō)，短視頻發(fā)布頻率應(yīng)當(dāng)視創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容而定，但發(fā)布頻率確定后盡量不要隨意調(diào)整，以免影響用戶養(yǎng)成觀看習(xí)慣。2．發(fā)布頻率選擇合適的時(shí)間發(fā)布短視頻，有助于短視頻獲得更高的播放量、點(diǎn)贊量、分享量等。在最佳時(shí)間發(fā)布短視頻，創(chuàng)作者可以分析不同平臺(tái)用戶的活躍時(shí)間分布情況，具體可以利用專門(mén)的短視頻數(shù)據(jù)分析工具來(lái)查看，如飛瓜數(shù)據(jù)等。如右圖所示。3．發(fā)布時(shí)間8.2.3其他短視頻發(fā)布技巧下面介紹在發(fā)布短視頻時(shí)“@”抖音小助手的方法，具體操作如下。4．“@”抖音小助手步驟01

打開(kāi)抖音App，點(diǎn)擊右上角的“搜索”按鈕，如下圖所示。步驟02

在“搜索”文本框中輸入“抖音小助手”，然后選擇搜索結(jié)果中的“抖音小助手”選項(xiàng)，如右圖所示。步驟03

在顯示的新界面中點(diǎn)擊抖音小助手對(duì)應(yīng)的“關(guān)注”按鈕，如右圖所示。8.2.3其他短視頻發(fā)布技巧步驟04

關(guān)注了抖音小助手后開(kāi)始發(fā)布短視頻，在發(fā)布界面設(shè)置封面，輸入介紹內(nèi)容并關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)話題后，點(diǎn)擊“@朋友”按鈕，如右圖2所示。步驟05

此時(shí)將顯示該賬號(hào)關(guān)注的所有賬號(hào)，選擇“抖音小助手”選項(xiàng)，如右圖3所示。步驟06

這樣發(fā)布短視頻后就會(huì)“@”抖音小助手了，如右圖3所示（另外，發(fā)布短視頻后，創(chuàng)作者還可以在短視頻的評(píng)論區(qū)再次“@”抖音小助手）。目錄8.1短視頻發(fā)布方法8.2短視頻發(fā)布技巧8.3短視頻推廣渠道與技巧實(shí)戰(zhàn)演練——在抖音App中發(fā)布短視頻8.3.1流量池抖音的流量池分為8個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別的推薦播放量都會(huì)有大幅提升，具體如圖所示。對(duì)于新用戶而言，只要短視頻不存在違規(guī)或未出現(xiàn)平臺(tái)規(guī)定的敏感詞和違禁詞，抖音就會(huì)給予該短視頻300次左右的播放量；然后根據(jù)這300次播放后的反饋數(shù)據(jù)，來(lái)決定繼續(xù)推薦還是停止推薦。8.3.2使用“DOU+”推廣下面介紹“DOU+”的使用方法，具體操作如下。步驟01

打開(kāi)抖音App，在自己發(fā)布的短視頻中選擇需要推廣的短視頻，點(diǎn)擊界面右側(cè)的“更多”按鈕，如右圖所示。步驟02

在展開(kāi)的工具欄中點(diǎn)擊“上熱門(mén)”按鈕，如右圖所示。8.3.2使用“DOU+”推廣步驟03

進(jìn)入“DOU+”推廣界面，首先設(shè)置希望推薦的人數(shù)，這里點(diǎn)擊“自定義”按鈕，如左圖所示。步驟04

打開(kāi)“自定義人數(shù)”對(duì)話框，在其中的文本框中輸入希望推薦的人數(shù)，如“8000”，然后點(diǎn)擊“確定”按鈕，如右圖所示。步驟05

設(shè)置希望通過(guò)推廣而提升的項(xiàng)目，包括點(diǎn)贊評(píng)論量和粉絲量，這里選擇“粉絲量”選項(xiàng)。確認(rèn)無(wú)誤后點(diǎn)擊按鈕支付相應(yīng)的費(fèi)用，如下圖所示，該短視頻就會(huì)被“DOU+”推廣。8.3.3其他推廣渠道與技巧下面介紹一些常見(jiàn)的短視頻推廣渠道和技巧。1．短視頻推廣渠道短視頻推廣渠道主要有三大類，分別是：短視頻播放平臺(tái)渠道、資訊類平臺(tái)渠道、社交類平臺(tái)渠道。資訊類平臺(tái)渠道：資訊類平臺(tái)包括新聞聚合平臺(tái)、垂直新聞資訊平臺(tái)等，前者主要包括今日頭條、一點(diǎn)資訊等，后者則屬于行業(yè)性較強(qiáng)的平臺(tái)，典型代表有財(cái)經(jīng)類的和訊資訊、汽車類的汽車之家、體育類的虎撲體育等。如圖8-39所示。B社交類平臺(tái)渠道：社交類平臺(tái)的典型代表是微博、微信，如圖8-40所示。C短視頻播放平臺(tái)渠道：目前的短視頻播放平臺(tái)有很多，包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、西瓜視頻、好看視頻、全民小視頻、騰訊微視等，如圖8-38所示。A8.3.3其他推廣渠道與技巧8-388-398-408.3.3其他推廣渠道與技巧創(chuàng)作者還可以在發(fā)布短視頻后，通過(guò)在短視頻評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論來(lái)吸引用戶積極觀看，并引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，這也是一種推廣短視頻的實(shí)用技巧。總體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者可以采取發(fā)布引導(dǎo)性評(píng)論，讓好友發(fā)布“神回復(fù)”，以及主動(dòng)回復(fù)用戶評(píng)論等方式來(lái)提升用戶的參與積極性。2．短視頻推廣技巧讓好友發(fā)布“神回復(fù)”：所謂“神回復(fù)”，是指回復(fù)角度新奇、內(nèi)容出人意料但又很貼切的回復(fù)“神回復(fù)”就像一枚炸彈，可以瞬間提高短視頻評(píng)論區(qū)的熱度。B主動(dòng)回復(fù)用戶評(píng)論：創(chuàng)作者應(yīng)該積極主動(dòng)地回復(fù)用戶的評(píng)論，這樣不僅可以提升用戶的好感度，還能提升與互動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)。C發(fā)布引導(dǎo)性評(píng)論：發(fā)布引導(dǎo)性評(píng)論的目的是引導(dǎo)用戶做出評(píng)論，最好采用與用戶互動(dòng)的形式設(shè)計(jì)評(píng)論內(nèi)容，如“下一個(gè)視頻你們想看什么？”“想要什么禮物”等。A目錄8.1短視頻發(fā)布方法8.2短視頻發(fā)布技巧8.3短視頻推廣渠道與技巧實(shí)戰(zhàn)演練——在抖音App中發(fā)布短視頻實(shí)戰(zhàn)演練