品牌建設(shè)流程

精心整理精心整理來(lái)源網(wǎng)絡(luò)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)精心整理精心整理來(lái)源網(wǎng)絡(luò)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)流程第一步：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析1市場(chǎng)分析研究： 市場(chǎng)環(huán)境分析； 行業(yè)狀況分析； 市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展?jié)摿?市場(chǎng)占有率。2消費(fèi)者分析研究：消費(fèi)者分布及特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策及行為特性、消費(fèi)觀念、媒介喜好等。消費(fèi)者傾向分析；消費(fèi)者特征分析；消費(fèi)者4理行為分析；消費(fèi)者接受性。3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析研究：競(jìng)爭(zhēng)品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)推廣等。直接競(jìng)爭(zhēng)者分析； 間接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力量。4企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格、促銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解；經(jīng)營(yíng)者訪談。5分析：優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)；機(jī)會(huì)；威脅。第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)分析:目標(biāo)客戶評(píng)估：哪些是我們的目標(biāo)客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標(biāo)客戶:目標(biāo)市場(chǎng)選擇：渠道的選擇，市場(chǎng)切入點(diǎn)在哪第三步：品牌規(guī)劃定位A品牌戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)B品牌文化內(nèi)涵品牌命名）品牌賣(mài)點(diǎn)提煉廣告語(yǔ)創(chuàng)作第四步：品牌形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)規(guī)范（平面部分）A標(biāo)志設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)B標(biāo)準(zhǔn)字體c標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）D象征圖形輔助圖形E企業(yè)造型（吉祥物）F專用印刷字體G基本要素組合規(guī)范H基本要素禁止組合多種模式（ e設(shè)計(jì)規(guī)范（室內(nèi)設(shè)計(jì)部分）專賣(mài)店形象應(yīng)用系統(tǒng)立體圖形設(shè)計(jì)門(mén)頭（材質(zhì)，顏色，字體表現(xiàn)形式）大門(mén)規(guī)范設(shè)計(jì)墻面效果（包含背景墻）規(guī)范天花板吊頂輔助燈箱燈光表現(xiàn)設(shè)計(jì)展柜，展架設(shè)計(jì)展示臺(tái)設(shè)計(jì)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)精心整理收銀臺(tái)規(guī)劃品飲休閑區(qū)規(guī)劃B材質(zhì)規(guī)劃c色彩規(guī)劃（與確定顏色統(tǒng)一）E設(shè)備規(guī)劃F專賣(mài)店服裝規(guī)劃G店外廣告招牌店內(nèi)指示標(biāo)識(shí)商品展示設(shè)計(jì)第五步：終端門(mén)店的建設(shè)第六步：產(chǎn)品規(guī)劃新產(chǎn)品綜合分析產(chǎn)品品類的劃分每種系列產(chǎn)品的清晰定位D每種系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售人群分析E產(chǎn)品價(jià)格體系的確定第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第八步：品牌官網(wǎng)的建設(shè)網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā) 網(wǎng)站正式上線運(yùn)行第九步：產(chǎn)品對(duì)外宣傳資料的整合招商手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)精心整理運(yùn)營(yíng)手冊(cè)第十步：品牌推廣策略時(shí)間規(guī)劃：TOC\o"1-5"\h\z第一步：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析（ 天）第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)分析（天）第三步：品牌規(guī)劃定位（ 天）第四步：品牌形象設(shè)計(jì)（ 天）第五步：終端門(mén)店的建設(shè)（ 天）第六步：產(chǎn)品規(guī)劃（ 天）第七步：產(chǎn)品