當(dāng)代中國(guó)年的電視娛樂(lè)節(jié)目普遍存在理性缺失的現(xiàn)象

PAGE2PAGE3當(dāng)代中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目普遍存在理性缺失的現(xiàn)象,突出表現(xiàn)為媚俗文化的泛濫,如節(jié)目?jī)?nèi)容極度淺顯甚至低俗、節(jié)目形式缺少創(chuàng)新等。,電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)H僅滿足了觀眾低層次的、虛假的需求,而壓抑了人們真正的主體意識(shí),削弱了其進(jìn)行獨(dú)立思考和批判的能力。。但目前中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)庸俗化傾向。盲目追風(fēng)仿效、缺乏原創(chuàng),缺失文化審美趣味是其主因,娛樂(lè)卻將電視的文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能遮蔽了。電視低俗化，喪失電視的文化本性。讓有文化的觀眾遠(yuǎn)離電視，讓電視人進(jìn)一步追求無(wú)聊，進(jìn)而導(dǎo)致民族文化傳播途徑去與狹隘，讓老百姓的思想懶惰，沉浸在低級(jí)的娛樂(lè)狀態(tài)中克隆抄襲導(dǎo)致節(jié)目生命力弱，周期性短，例如我們約會(huì)吧，非誠(chéng)勿擾，大同小異，收視率至上，辦好一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目需要很多財(cái)力物力人力的投入，對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查都相當(dāng)漫長(zhǎng)，加上首重受眾的品味變化很大，推出一個(gè)好節(jié)目很不容易模仿是捷徑精英文化轉(zhuǎn)向大眾文化，迎合80,90觀眾，通俗變低俗楊賓先生說(shuō)：目前的娛樂(lè)節(jié)目，享樂(lè)的麻醉劑，刺激收視率以牟取金錢的商品，豐滿鮮活的藝術(shù)傳統(tǒng)正在凋零，而尸骸標(biāo)本似的藝術(shù)卻將成為我們的精神食糧平民選秀類娛樂(lè)節(jié)目的興盛有其深厚的文化背景：1、電視節(jié)目形態(tài)的演變進(jìn)程與電視觀眾審美情趣的嬗變?？疾熘袊?guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的演變過(guò)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目走過(guò)了以《綜藝大觀》、《正大綜藝》等為代表的晚會(huì)時(shí)代，走過(guò)了《幸運(yùn)3721》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等為代表的娛樂(lè)時(shí)代，走過(guò)了《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《超級(jí)英雄》等為代表的益智和競(jìng)猜時(shí)代，到了2004年，則走到了以《非常6+1》、《超級(jí)女聲》、《明星學(xué)院》為代表的平民選秀時(shí)代。這既是電視節(jié)目日益求新求變的市場(chǎng)需要，同時(shí)也契合大眾不斷變化的審美情趣。晚會(huì)時(shí)代，電視觀眾的欣賞趣味停留在有距離的欣賞階段；娛樂(lè)時(shí)代，電視觀眾的審美情趣則是主動(dòng)參與、放大娛樂(lè)；益智競(jìng)猜時(shí)代，電視觀眾的欣賞重點(diǎn)則傾向于求知益智，通過(guò)知識(shí)的競(jìng)技展示才華、風(fēng)采；而平民選秀時(shí)代，則激化的是普通民眾的明星夢(mèng)想，他們希望借助電視傳播和自己的競(jìng)技打拼，使之一夜成名。這既是處于轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)對(duì)大眾觀念與價(jià)值多元的包容，又是對(duì)崇尚個(gè)性、放大自我、鼓勵(lì)成名、追求財(cái)富的肯定。2、大眾傳播模式由單向傳播轉(zhuǎn)為交互傳播。電視不僅僅作為信息的發(fā)布者，也是受傳者，觀眾不僅是受傳者，也是傳播者，兩者之間隨時(shí)隨地可以互動(dòng)交流，而這種交流也成為信息傳播的通道因而電視節(jié)目與觀眾的距離大大縮短，更具有平民化、參與性。3、社會(huì)轉(zhuǎn)型、價(jià)值多元催生明星夢(mèng)想。當(dāng)今社會(huì)，正處在一種轉(zhuǎn)型時(shí)期，觀念嬗變，價(jià)值多元，個(gè)人存在的價(jià)值得到充分肯定。無(wú)數(shù)的財(cái)富故事、明星傳奇被傳媒傳播與放大，它們激化和搖醒了人們潛意識(shí)里的財(cái)富與明星夢(mèng)想。只因這種潛質(zhì)加偶然催生明星，因而節(jié)目一出現(xiàn)，便受到了電視觀眾特別是青少年觀眾的狂熱追捧。4、拿來(lái)借鑒，國(guó)外電視節(jié)目洋為中用。不管《非常6+1》還是《超級(jí)女聲》，都或多或少地借鑒了美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)（FOX）的平民節(jié)目《美國(guó)偶像》（Americanldol）?！睹绹?guó)偶像》實(shí)際是美國(guó)的業(yè)余青年歌手大獎(jiǎng)賽，源于英國(guó)的“流行偶像”（Popldol）節(jié)目。由美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)在2002年以近億美元買入版權(quán)，制成了美式的偶像節(jié)目。來(lái)自全美各地逾萬(wàn)名參賽者經(jīng)過(guò)一連串的初試、復(fù)試，最后由評(píng)委及觀眾投票，選出心目中的“偶像”。《美國(guó)偶像》的成功給處在探索和徘徊的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)了啟迪，原來(lái)平民選秀還可以這般聚集電視人氣，創(chuàng)造收視神話。在幾年前借鑒了英、法、美《老大哥》、《閣樓故事》、《幸存者》等“真人秀”節(jié)目取得成功之后，2003年至2004年，全國(guó)一些電視媒體和制作機(jī)構(gòu)又紛紛參照《美國(guó)偶像》這種選秀方式，將節(jié)目進(jìn)行本土化的處理，策劃和推出了一檔又一檔平民選秀類節(jié)目，使之在審美情趣、政治和藝術(shù)導(dǎo)向、節(jié)目環(huán)節(jié)上更符合中國(guó)電視觀眾的欣賞習(xí)慣我們制播電視節(jié)目的目的是在于培養(yǎng)有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義新人，全面提升全民族的思想、道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，為建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，使得電視臺(tái)找到一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)并不容易，而節(jié)目熱播的背后顯然是可觀的經(jīng)濟(jì)效益。“娛樂(lè)節(jié)目會(huì)從某種程度上成為各地衛(wèi)視的‘救命稻草’?！币晃幻襟w研究人士如是說(shuō)。這一點(diǎn)僅從2005年《超級(jí)女聲》便可一探究竟。有資料顯示，湖南衛(wèi)視僅十強(qiáng)賽一場(chǎng)的短信收入就已超過(guò)1500萬(wàn)元，再加上冠名廣告和插播廣告收入，湖南衛(wèi)視總收入數(shù)以億計(jì)；李宇春、張靚穎等由《超級(jí)女聲》打造出來(lái)的“明星”，也隨之登上了美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)出的“財(cái)富100強(qiáng)”。如此豐厚的收益與如此之大的影響力，使得從主辦方到參賽選手，各個(gè)懷揣“夢(mèng)想”，共同打造了一個(gè)“全民選秀”的電視娛樂(lè)時(shí)代。

“但是不能指望觀眾總這樣瘋狂下去。當(dāng)一個(gè)節(jié)目達(dá)到一定的高潮后，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展期，這是市場(chǎng)的周期規(guī)律?！钡坏貌怀姓J(rèn)的是，創(chuàng)新匱乏已成選秀類節(jié)目的一大“硬傷”?！暗F(xiàn)在我們遇到的最根本的問(wèn)題，還是節(jié)目的創(chuàng)新?！崩詈普f(shuō)?！冻?jí)女聲》原本是對(duì)美國(guó)電視節(jié)目《美國(guó)偶像》的模仿，國(guó)內(nèi)其他選秀節(jié)目又是對(duì)《超級(jí)女聲》的模仿，“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，一味雷同地模仿下去，也難怪觀眾厭煩了。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡正榮認(rèn)為，節(jié)目模板是如今電視制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)新穎、高收視率的電視節(jié)目模板會(huì)給電視臺(tái)和制作公司及廣告商帶來(lái)豐厚回報(bào)。由于國(guó)內(nèi)對(duì)電視模板的研發(fā)能力較弱，很多電視臺(tái)采取了模仿海外成功節(jié)目模板的方法來(lái)制作節(jié)目。“目前電視內(nèi)容的同質(zhì)化只是中國(guó)電視發(fā)展的必經(jīng)階段，通過(guò)對(duì)海外電視節(jié)目的學(xué)習(xí)，可以縮短與國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)的差距。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抄襲將毀壞這個(gè)產(chǎn)業(yè)，只有推進(jìn)原創(chuàng)才能保證其可持續(xù)發(fā)展。這一點(diǎn)電視產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一致的，都要從‘中國(guó)制造’過(guò)渡到‘中國(guó)創(chuàng)造’電視娛樂(lè)節(jié)目符合了電視的日?；蜕罨奶攸c(diǎn)，也符合了當(dāng)代文化的發(fā)展趨勢(shì)，它是電視節(jié)目中的一種重要的類型，歐美國(guó)家?jiàn)蕵?lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀便是明證。隨著娛樂(lè)節(jié)目在國(guó)內(nèi)的起步和發(fā)展，引發(fā)了觀眾的大力關(guān)注。，電視娛樂(lè)節(jié)目也被貶為：低俗、沒(méi)有文化、沒(méi)有創(chuàng)意。其實(shí)，就娛樂(lè)節(jié)目本身來(lái)說(shuō)，它對(duì)創(chuàng)意的要求是相當(dāng)高的。因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目與人們的生活節(jié)奏聯(lián)系緊密，隨著生活節(jié)奏的變化和技術(shù)的進(jìn)步，電視娛樂(lè)節(jié)目必須作出相應(yīng)的反應(yīng)。好的娛樂(lè)節(jié)目不是閉門造車，也不是簡(jiǎn)單復(fù)制，它應(yīng)該是建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的密切關(guān)注基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的模仿現(xiàn)象，有不少人提出批評(píng)。筆者認(rèn)為要一分為二地看待這個(gè)問(wèn)題。首先，電視界對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的重視有目共睹。許多電視臺(tái)為了引進(jìn)或制作娛樂(lè)節(jié)目投入了大量的人力、物力和財(cái)力，這應(yīng)該是我國(guó)電視業(yè)覺(jué)醒和進(jìn)步的表現(xiàn)。其次，國(guó)內(nèi)的電視界開(kāi)始認(rèn)識(shí)到與歐美國(guó)家電視發(fā)展水平的差距，開(kāi)始“放眼世界”，這對(duì)于跟上國(guó)際電視發(fā)展水平來(lái)說(shuō)是很重要的。但是，模仿是為了更好地創(chuàng)新，不能簡(jiǎn)單地照搬，而是必須作本土化的改造。但是，目前國(guó)內(nèi)電視界的一些人短視行為是明顯的。不少人應(yīng)致力于改變觀眾的判斷力，而是以相信觀眾的判斷力為前提；其次，我們也不必把“娛樂(lè)”與“墮落”劃上等號(hào)，娛樂(lè)可以健康向上，也可以勸誡道德，我們不能用一種帶有“文化歧視”（娛樂(lè)也是文化）的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)偏面看待娛樂(lè)的意義。況且，傳媒是一個(gè)綜合性節(jié)目的集成，如果說(shuō)新聞、評(píng)論和其他文化教育類節(jié)目應(yīng)該更多地承擔(dān)“文以載道”的職責(zé)，使人在道德、觀念和知識(shí)的層面上獲得教益，那么娛樂(lè)節(jié)目則像生活中的“娛樂(lè)”一樣，它主要是藉以放松身心、愉悅自我的文本形式，盡管它也可以做到“寓教于樂(lè)”，但畢竟娛樂(lè)是第一位的——或者借用“皮之不存，毛將焉附”這個(gè)成語(yǔ)，人們也可以追問(wèn)：假若“娛樂(lè)”都不存在，“教”又何以寄托？從韓國(guó)電視的節(jié)目分檔看，它們的節(jié)目生產(chǎn)倒是清晰地展現(xiàn)了傳媒的文化邏輯，也即：新聞節(jié)目應(yīng)被賦予思想、道德和知識(shí)性的“意義”，而娛樂(lè)節(jié)目則主要是為提供享受和娛樂(lè)，換言之，在此類節(jié)目中，享受“快樂(lè)”便是它的本質(zhì)意義——反之，就是把娛樂(lè)節(jié)目混置為新聞節(jié)目，反而喪失了娛樂(lè)的本來(lái)價(jià)值。有人把傳媒以沉醉娛樂(lè)、尋求刺激為表征的傳播消費(fèi)法則，概括為“快樂(lè)至上”或“快樂(lè)主義”思想。但換一個(gè)角度看問(wèn)題，在現(xiàn)代多元化的社會(huì)中，如果媒體仍自詡為圣殿、教堂，堅(jiān)守著用理性與道德去壓抑欲望，把享受快樂(lè)視為罪孽，那么對(duì)于絕大多數(shù)的“大眾”而言，喪失了“情趣”和“意義”的日常生活又如何忍受？在極端道德、宗教原旨主義的信仰中，物欲的泛濫曾經(jīng)是一種罪惡，血肉之軀便不能步入上帝的天國(guó)，但進(jìn)入現(xiàn)代文明社會(huì)后，“人”的價(jià)值已被確證，欲望（所謂“惡”）也不再是諱莫如深的話題，那么媒體還有沒(méi)有那種高高在上的“文化特權(quán)”？在我看來(lái)，人的本性推動(dòng)著人與社會(huì)的關(guān)系，它構(gòu)成了價(jià)值意識(shí)的深刻基礎(chǔ)。薩特、邁農(nóng)、費(fèi)爾斯等也有過(guò)相似的論述，認(rèn)為價(jià)值是基于快樂(lè)的情感，是主體對(duì)客體的尋求，是需求的滿足，是個(gè)人的自由選擇和創(chuàng)造，等等。媒體文化、商業(yè)文化、消費(fèi)文化，概言之大眾文化，其基本判斷和邏輯基礎(chǔ)就在這里。由此，大眾傳媒必將由高不可及的神壇，走向大眾化、生活化和世俗化。電視娛樂(lè)節(jié)目也在各種指責(zé)聲中，逐漸高揚(yáng)起受眾至上、捍衛(wèi)受眾權(quán)利的旗幟，開(kāi)始與商業(yè)文化、消費(fèi)文化合流，成為世俗人文主義的消費(fèi)場(chǎng)所。在這一進(jìn)程中，它緊貼著社會(huì)趨于開(kāi)放的文化心理結(jié)構(gòu)，和不斷調(diào)適的價(jià)值觀念，并開(kāi)始與傳統(tǒng)的文化價(jià)值的評(píng)判尺度拉開(kāi)距離，逐步形成了以年輕觀眾為主流人群、以商業(yè)消費(fèi)為顯著特征的共享性文化空間。這里，我們不妨透過(guò)韓國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的窗口，來(lái)分析其共通的審美旨趣。首先，娛樂(lè)性節(jié)目突出“娛樂(lè)”的本體價(jià)值，把能否引起觀眾快樂(lè)情感視為第一目標(biāo)。前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷野秃战鹨苍赋?，藝術(shù)的很多東西其實(shí)就是為滿足群眾的狂歡心理，電視娛樂(lè)無(wú)非就是借助傳播平臺(tái)，制造出滿足群眾“狂歡”心理的嘉年華。因此，娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)本身就是個(gè)契合現(xiàn)代人心理的文化創(chuàng)意，它滿足人類的好奇天性，讓人在一個(gè)不受特定道德規(guī)范約束的“虛置情景”下滿足自己的快樂(lè)心理。而在國(guó)內(nèi)，電視的娛樂(lè)性始終是一個(gè)充滿道德異數(shù)的問(wèn)題，甚至在文化無(wú)意識(shí)里，我們還在相當(dāng)程度上把娛樂(lè)視為“喪志”和墮落的開(kāi)始，因而在人們享受娛樂(lè)的同時(shí)，時(shí)常會(huì)在內(nèi)心拷問(wèn)：這樣的娛樂(lè)其意義在哪里？這樣的娛樂(lè)對(duì)社會(huì)有沒(méi)有道德風(fēng)險(xiǎn)？這樣，在那種過(guò)分“意義化”的情感緊張狀態(tài)下，娛樂(lè)本身早已失去了趣味，娛樂(lè)節(jié)目更在多種意識(shí)形態(tài)的共同抑制下失去了“快樂(lè)”的本義。其次，娛樂(lè)節(jié)目根據(jù)“日常定律”和“多數(shù)法則”還原出生活的原汁性和日?；憩F(xiàn)人們尋找快樂(lè)的本真意趣。大眾傳媒向大多數(shù)人討好的本性，也不可避免地形成“媚俗”的美學(xué)。為贏得最大多數(shù)人的注意，俗世日常的熱鬧、宣泄和各種活動(dòng)儀式，都被賦予了美學(xué)意義，甚至上升為傳媒文化的一種意識(shí)形態(tài)。概而言之，娛樂(lè)節(jié)目作為當(dāng)今大眾文化的文本形式，已經(jīng)成為電視傳媒的支柱性內(nèi)容。它的興盛，其實(shí)與當(dāng)下的日常生活形態(tài)緊密關(guān)聯(lián)，也與“后現(xiàn)代”社會(huì)的文化范式的轉(zhuǎn)型有關(guān)。在一個(gè)價(jià)值多元的時(shí)代，人們對(duì)于娛樂(lè)文化在年輕一代中的流行，不能簡(jiǎn)單地以一種偏狹的、預(yù)設(shè)的傳統(tǒng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以評(píng)判，正如用大眾文化的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也不足以對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典文本作出正確評(píng)判一樣。社會(huì)仍處于演進(jìn)之中，娛樂(lè)文化也處在自我型塑之時(shí)，許多電視娛樂(lè)節(jié)目在這方面做出了有益探索。中央電視臺(tái)的《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》將知識(shí)與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)設(shè)置“家庭夢(mèng)想”“場(chǎng)外求助”等形式，將“知識(shí)就是財(cái)富”“競(jìng)爭(zhēng)與合作”“親情與愛(ài)心”等正面理念灌注到節(jié)目中，雖然仍難掩商業(yè)色彩，但畢竟在電視娛樂(lè)節(jié)目提升人文品格方面進(jìn)行了有益的嘗試。東方衛(wèi)視2008年4月2日啟動(dòng)的電視游戲節(jié)目《加油！2008》集競(jìng)技元素與人文元素為一體。該節(jié)目由中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦，旨在通過(guò)電視節(jié)目動(dòng)員社會(huì)力量，支持中小學(xué)教育。節(jié)目歷時(shí)3個(gè)月，共為地震災(zāi)區(qū)重建校園籌得善款5.3余億元。世界各國(guó)在電視發(fā)展的早期，都會(huì)有一個(gè)綜藝節(jié)目興盛的階段。比如像美國(guó)在二次大戰(zhàn)以后一直到50年代、60年代，有一種非常熱門的節(jié)目――雜耍節(jié)目，其實(shí)就是綜藝節(jié)目。此類節(jié)目一方面會(huì)有一個(gè)幽默的主持人，在整體上形成一種幽默風(fēng)格，同時(shí)會(huì)把當(dāng)時(shí)各種各樣的娛樂(lè)素材，包括百老匯的演出、歌舞、流行歌曲，也包括一些比較古典的元素，還有雜技等各種各樣的東西匯集在一起。這些節(jié)目跟我們中國(guó)的綜藝節(jié)目其實(shí)沒(méi)有什么兩樣。用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)中國(guó)電視業(yè)健康發(fā)展中國(guó)電視業(yè)已走過(guò)50年歷程，取得了令人矚目的成就。但用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)反省和檢視，離“以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展”的要求仍存在重大差距，這種差距主要表現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的八種基本關(guān)系的不協(xié)調(diào)。如何正確認(rèn)識(shí)并處理好這些關(guān)系，是深入學(xué)習(xí)和實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀應(yīng)當(dāng)解決的主要問(wèn)題：第一，供給與需求的關(guān)系供需關(guān)系平衡是市場(chǎng)規(guī)律的基本要求，也是電視業(yè)發(fā)展的主要矛盾。不斷地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，更是“以人為本”的根本要求和價(jià)值旨?xì)w。而電視內(nèi)容長(zhǎng)期的供不應(yīng)求早已為社會(huì)廣泛詬病。主要表現(xiàn)在：一是總體供給不足。2007年，我國(guó)電視生產(chǎn)總量261萬(wàn)小時(shí)，播出1360萬(wàn)小時(shí)，生產(chǎn)量只有播出量的19.2%（據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心《2008中國(guó)廣播電視發(fā)展報(bào)告》）。由于總體供給嚴(yán)重不足，以致重播過(guò)多，頻道內(nèi)容的同構(gòu)化、同質(zhì)化十分嚴(yán)重。數(shù)字化后這種矛盾將更加突出。二是豐富性不足。節(jié)目品類單一，娛樂(lè)化趨勢(shì)愈演愈烈。據(jù)袁方博士對(duì)2000—2005年中國(guó)電視節(jié)目播出情況的統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)電視劇播出占全部節(jié)目播出的比重從12.26%上升至23%，新聞從25.52%下降至15.38%；省市電視臺(tái)電視劇從35.96%上升至53.13%，新聞從13.45%下降至9.38%?！吨袊?guó)電視收視年鑒2008》發(fā)布的數(shù)據(jù)：2007年中央電視臺(tái)電視劇在整體收視中所占份額為21.25%，新聞/時(shí)事為12.78%，省級(jí)衛(wèi)視電視劇為48.9%,新聞/時(shí)事為7.48%。根據(jù)節(jié)目播出與收視比重一般相近的規(guī)律，說(shuō)明總體趨勢(shì)并未改變。電視“傳播資訊、引導(dǎo)輿論、教化民眾、提供娛樂(lè)”的功能未有全面而充分的發(fā)揮。并且，大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目品位較低，格調(diào)不高，低俗化傾向較為突出。三是多樣性不足。對(duì)體制內(nèi)各級(jí)、各類電視媒體播出的內(nèi)容實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)管理，創(chuàng)新空間不大，克隆跟風(fēng)嚴(yán)重，節(jié)目品類和形態(tài)單一。隨著新技術(shù)、新媒體特別是互動(dòng)點(diǎn)播的發(fā)展，多樣化的個(gè)性需求日益強(qiáng)烈，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播具有可控技術(shù)條件，節(jié)目針對(duì)不同職業(yè)、年齡的分級(jí)管理已勢(shì)在必行。堅(jiān)持“以人為本”，不僅應(yīng)滿足人民群眾的整體和終極需求、即國(guó)家文明進(jìn)步需求，也應(yīng)當(dāng)滿足個(gè)性化的多樣需求。這就給我們提出了嚴(yán)肅課題：如何深入研究人民群眾的需求，增加節(jié)目總量，豐富節(jié)目形態(tài)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣性、個(gè)性化文化生活需求？第二，導(dǎo)向與市場(chǎng)的關(guān)系導(dǎo)向是上層意識(shí)形態(tài)和主流意識(shí)形態(tài)的要求，即是社會(huì)整體文明進(jìn)步的要求。用上層意識(shí)形態(tài)不斷影響基層意識(shí)形態(tài)，并逐步使上層意識(shí)形態(tài)成為國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)，這是所有媒體必須履行的職責(zé)，即使西方公共媒體也不例外，甚至要求更高。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是中國(guó)媒體義不容辭的責(zé)任。另一方面，影響媒體導(dǎo)向功能的還有市場(chǎng)力量。市場(chǎng)力量表現(xiàn)為收視率，而收視率反映的是未經(jīng)提煉整理的大眾本能的、個(gè)體的基層意識(shí)形態(tài)需求。上層意識(shí)形態(tài)與基層意識(shí)形態(tài)的差異實(shí)質(zhì)上是整體與個(gè)體、終極與當(dāng)下價(jià)值追求的差別。這種差別是正常的。但如何通過(guò)電視媒介在其中溝通、協(xié)調(diào)，從而達(dá)到對(duì)基層意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)及基層意識(shí)形態(tài)對(duì)上層意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同？這是急需研究解決的課題。在媒體管理實(shí)踐中，我們常常面臨“叫好不叫座”或“叫座不叫好”的困惑，電視工作者長(zhǎng)期在“導(dǎo)向”與“收視率”之間徘徊、掙扎，政治責(zé)任與生存需求在某些時(shí)候甚至成為一種兩難選擇，除完成全局性重大政治任務(wù)外，電視媒體多數(shù)時(shí)間被“收視率”牽著鼻子走，以至“低俗”成為了電視娛樂(lè)的代名詞，嚴(yán)重影響了中國(guó)電視的全面發(fā)展。處理好這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)長(zhǎng)期不懈地抓好兩方面的工作：一是上層意識(shí)形態(tài)的大眾化、通俗化表現(xiàn)，從電視媒介自身的規(guī)律出發(fā)，避免赤裸裸的說(shuō)教，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、可視性強(qiáng)的表現(xiàn)形態(tài)，以達(dá)到潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的引導(dǎo)效果。另一方面，應(yīng)密切關(guān)注、關(guān)心人民群眾的個(gè)性需求，從中發(fā)現(xiàn)和提煉有利于社會(huì)文明進(jìn)步的意識(shí)形態(tài)元素加以傳播，并注意在大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形態(tài)中植入主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值元素，以在電視傳播的“金融經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)過(guò)程中達(dá)到“文化經(jīng)濟(jì)”價(jià)值的最大化。這就需要電視工作者真心地“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”。然而最根本的是電視傳播效果考量方式的調(diào)整，即筆者多年前建議的：從中國(guó)的具體國(guó)情出發(fā)，調(diào)整收視率調(diào)查的樣本戶結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大上層和主流意識(shí)形態(tài)代表人群的考核權(quán)重。第三，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系中國(guó)電視機(jī)構(gòu)至今仍然沿襲事業(yè)定位，而事業(yè)的本質(zhì)是指由政府公共財(cái)政作為經(jīng)濟(jì)供給主體、不以投資回收為目的的公益服務(wù)實(shí)體。而目前中國(guó)電視實(shí)體基本上是自收自支，生存發(fā)展完全依靠自營(yíng)收入支撐，因此投資的回報(bào)或贏利是繞不開(kāi)的問(wèn)題。從這個(gè)意義上看，“事業(yè)”對(duì)于中國(guó)電視早已名不副實(shí)，況且事業(yè)的管理體制早已嚴(yán)重制約了中國(guó)電視在新形勢(shì)下的新發(fā)展。這在資源配置和管理機(jī)制上表現(xiàn)最為突出：一是區(qū)域局限。事業(yè)必須隸屬于一定的行政實(shí)體，局限于一定的行政區(qū)域，而行政區(qū)域內(nèi)資源與市場(chǎng)的相對(duì)有限性成為媒體“做大做強(qiáng)”的嚴(yán)重桎梏，一個(gè)或許不恰當(dāng)?shù)谋扔魇牵骸褒埳垼P生鳳，老鼠的兒子打地洞”，電視媒體處于什么樣的行政區(qū)域，就注定有什么樣的發(fā)展樣態(tài)，而不是決定于從業(yè)者的努力。二是體制局限。按事業(yè)體制的管理方式，在資本結(jié)構(gòu)上形成高度單一的行業(yè)國(guó)有資本模式，按現(xiàn)行政策，任何外來(lái)資本（外行業(yè)國(guó)有資本、私營(yíng)資本、境外資本）都不能進(jìn)入電視媒體，其發(fā)展只能依靠自身的原始積累。同時(shí)，事業(yè)單位用人必須由政府人事部門統(tǒng)一編制管理，按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考試、考核，繁瑣而機(jī)械的程序?qū)﹄娨暶襟w來(lái)說(shuō)很難及時(shí)吸納所需高端專業(yè)人才。加之職稱評(píng)聘、崗位管理等仍以論資排輩為主要依據(jù)，很不利于調(diào)動(dòng)員工的積極性。三是機(jī)制局限。作為事業(yè)性質(zhì)定位的電視實(shí)體，絕大多數(shù)仍然沿襲傳統(tǒng)事業(yè)管理方式，在“小而全”的宏觀資源配置結(jié)構(gòu)下，實(shí)體內(nèi)部資源配置也大多是小型分散的“小而全”模式，即通行的頻道制、欄目制，經(jīng)濟(jì)管理不講成本核算，不講投入產(chǎn)出效益，分配上仍然是“大鍋飯”，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏量化考評(píng)。這種狀態(tài)很難適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的需要。我理解，至今仍然保持和強(qiáng)調(diào)電視媒體的事業(yè)屬性，是因?yàn)橹袊?guó)電視媒體沒(méi)有公共和商業(yè)之分，媒體必須承擔(dān)公益性職責(zé)。既然如此，我認(rèn)為，可以在堅(jiān)守電視媒體事業(yè)性質(zhì)和公益職能的同時(shí)，向產(chǎn)業(yè)要發(fā)展的空間。將一切可以經(jīng)營(yíng)的事業(yè)資產(chǎn)從傳統(tǒng)本體剝離出來(lái)，實(shí)行公司化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作，并以此為平臺(tái)，利用有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)面向社會(huì)融集資本，組成媒體控股的投資主體多元的股份制企業(yè)，并可按市場(chǎng)法則聚集高端專業(yè)人才，整合一切所需社會(huì)資源，以此實(shí)現(xiàn)電視資源的優(yōu)化配置，提高電視生產(chǎn)力水平，最終走向做大做強(qiáng)的目標(biāo)。第四，發(fā)展與資源的關(guān)系中國(guó)電視在目前的資源狀態(tài)下，很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這不僅在于前面所說(shuō)的屬性、體制、機(jī)制問(wèn)題導(dǎo)致的資源配置結(jié)構(gòu)不合理、資源整合與高效利用的困難，更在于新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的迅速涌現(xiàn)，電視媒體和電視媒介的概念將被泛化，體制外的大量新媒體、新媒介將會(huì)大量占有有限的資源，如體制內(nèi)的電視媒體繼續(xù)抱殘守缺，其面臨的將不只是資源占有的相對(duì)萎縮，而且將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去目前相對(duì)壟斷條件下的固有“優(yōu)勢(shì)”而走向衰落。為電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供資源保障，應(yīng)從兩個(gè)層面做出充分努力：一是從生產(chǎn)力變革要資源。我們必須順應(yīng)世界電視技術(shù)潮流，迅速推進(jìn)電視制作、傳輸?shù)臄?shù)字化，推動(dòng)有線、無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造。數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)不僅會(huì)增加10倍以上的傳輸容量，而且會(huì)帶來(lái)更充裕的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。那么，中國(guó)電視媒體將不僅僅是視音頻傳輸?shù)闹黧w，而且將成為集音頻與視頻業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)與互動(dòng)服務(wù)于一身的傳輸主體，電視資源將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。二是從生產(chǎn)關(guān)系變革要資源。根據(jù)生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的原理，生產(chǎn)關(guān)系必須適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展要求而積極調(diào)整。因此應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)傳統(tǒng)電視的體制改革，最關(guān)鍵的是要在資源和市場(chǎng)配置上突破區(qū)域、行業(yè)和所有制的限制，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨行業(yè)和跨所有制的發(fā)展。那么資源的配置空間將大大增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力大大增強(qiáng)。只有這樣，電視的可持續(xù)發(fā)展才會(huì)成為可能。

首先談一下收視率和綠色娛樂(lè)，大家有的人學(xué)新聞傳播學(xué)都知道收視率的概念是衡量一個(gè)節(jié)目受歡迎程度和市場(chǎng)占有程度的評(píng)價(jià)指標(biāo)。我們國(guó)家從八十年代末引入收視率來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，現(xiàn)在評(píng)價(jià)娛樂(lè)節(jié)目最多也是收視率，廣告商看重最多也是收視率，收視率本身是一個(gè)工具，本身沒(méi)有錯(cuò)誤，關(guān)鍵是使用或者說(shuō)評(píng)價(jià)的作用在于什么。也就是說(shuō)我們?cè)谑褂眠m度的時(shí)候使媒體滿足受眾的要求，但是使用不當(dāng)會(huì)使媒體去迎合一種低級(jí)趣味的低俗化。從我個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，我比較能夠接受一些新娛樂(lè)，娛樂(lè)底線也是比較低的不是特別高的，但是有的時(shí)候去地方調(diào)研，或者有時(shí)候去看一些節(jié)目，確實(shí)覺(jué)得很難在這種底線進(jìn)行承受。也就是說(shuō)三俗：媚俗、低俗和粗俗。也許大家不是很容易觀察到，省級(jí)衛(wèi)視不存在這樣的問(wèn)題，地級(jí)的一些節(jié)目確實(shí)是不太理想。

像《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》無(wú)論是改版爭(zhēng)取更多的受眾，還是在大家慢慢的示威，無(wú)論怎么樣，我們感覺(jué)到他在宣言一種知識(shí)就是財(cái)富表現(xiàn)的比較好，就是不必用藝術(shù)化的表現(xiàn)或者說(shuō)用一些很靈活、低層次的趣味方法來(lái)吸引人的眼球。

另外像《紅樓夢(mèng)中人》這個(gè)節(jié)目的確讓人很意思，它牽動(dòng)了幾代人的心，可能是87版還有90年代的還有電視劇和電影版的各種人物?！都t樓夢(mèng)中人》從頭到尾都很輕松的，他們很自然通過(guò)很有深度的評(píng)委和專家以及大家對(duì)到底寶黛拆三家，到底落入誰(shuí)家進(jìn)行分析。像北京電視臺(tái)抓住這一點(diǎn)做《紅樓夢(mèng)中人》節(jié)目。確實(shí)在創(chuàng)作方面才思枯竭，用這種方法來(lái)吸引人眼球，普遍缺乏創(chuàng)造力，我們的電視臺(tái)引進(jìn)歐美、港臺(tái)克隆了原版的。原來(lái)美國(guó)有一個(gè)非常熱門的一檔節(jié)目要求《恐懼元素》，覺(jué)得一些恐怖的畫面會(huì)吸引人的眼球，但是當(dāng)你看到吃蟑螂會(huì)不會(huì)覺(jué)得很惡心的。雖然說(shuō)現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目是全國(guó)開(kāi)花而且做的很有競(jìng)爭(zhēng)力，但是低水平的模仿問(wèn)題還是防不勝防，大家打開(kāi)電視機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)主持人會(huì)差不多、娛樂(lè)節(jié)目差不多、講的話也差不多，這跟我們國(guó)家的娛樂(lè)制作方式有很大的關(guān)系。在國(guó)外外部節(jié)目公司會(huì)到電視臺(tái)提交策劃方案，會(huì)拿到25%的樣片。最終獲利肯定是電視臺(tái)，相對(duì)比較合適的價(jià)格，或者比較合適的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)購(gòu)買。那么國(guó)內(nèi)的情況是什么呢？

這種娛樂(lè)制作公司實(shí)力比較弱，用他們的創(chuàng)意還不如用電視臺(tái)本身直接模仿好一些。要說(shuō)模仿和創(chuàng)新先說(shuō)節(jié)目改造，其實(shí)是在進(jìn)行節(jié)目改造不可能是原版的。像《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》，還有《超級(jí)女聲》，它曾經(jīng)被指責(zé)模仿美國(guó)偶像。國(guó)內(nèi)特有的資源來(lái)做出自己的節(jié)目，國(guó)內(nèi)的特有資源是國(guó)外沒(méi)有的，比如說(shuō)用題材的資源像《中國(guó)之星》、《中國(guó)笑星模仿大賽》還有二人轉(zhuǎn)也是中國(guó)特色的。還有《天使任務(wù)》是山東電視臺(tái)的一檔節(jié)目。

另外是合作資源，合作資源像跨媒體的合作。下面我以湖南電視臺(tái)為例探索國(guó)內(nèi)的三種模式。

首先是模仿創(chuàng)新，前面我說(shuō)的節(jié)目改造也是這個(gè)意思，只是我現(xiàn)場(chǎng)舉一些湖南電視臺(tái)的案例。這個(gè)模仿創(chuàng)新和率先創(chuàng)新相比可以節(jié)省市場(chǎng)成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是常見(jiàn)的最有效的方式之一。另外比如像《快樂(lè)大本營(yíng)》它模仿的是就是臺(tái)灣的《超級(jí)星期天》，在節(jié)目規(guī)則上面做了一些本土化的改造，《完美假期》也是來(lái)自于荷蘭的老大哥。

還有繼承創(chuàng)新，在原有的方案上升級(jí)，《快樂(lè)大本營(yíng)》已經(jīng)有十年，他的生命力還是很旺盛，雖然已經(jīng)有這么多年歷史了。在全國(guó)31個(gè)城市占到4.09%，為什么還有這么大的市場(chǎng)生命力？因?yàn)樗?jīng)常做一些市場(chǎng)調(diào)查，我們的受眾是誰(shuí)？后來(lái)發(fā)現(xiàn)24歲的年齡層觀眾占到36%，后來(lái)就讓更多的平民走上舞臺(tái)。

還有就是《越測(cè)越開(kāi)心》汪涵就是《越測(cè)越開(kāi)心》起步的，可以說(shuō)主持人文化和本土和草根化造成本土文化的成功。另外我們需要注意的是什么呢？包括中央電視臺(tái)還有其它的電視臺(tái)在市場(chǎng)上推出比較受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目，大多是引進(jìn)的歐美一流節(jié)目?jī)?nèi)容，在引進(jìn)的過(guò)程當(dāng)中因?yàn)檫@些模式已經(jīng)申請(qǐng)了專利的保護(hù)。我們要修正原版的形態(tài)還要爭(zhēng)得版權(quán)的獲準(zhǔn)。也就說(shuō)跨國(guó)媒體，跨國(guó)新的形態(tài)正在源源不斷的輸入中國(guó)市場(chǎng)。說(shuō)明什么呢？國(guó)內(nèi)的節(jié)目制作機(jī)構(gòu)要有這樣的一個(gè)動(dòng)力或者說(shuō)這樣的危機(jī)感，也就說(shuō)一定要實(shí)施自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略和開(kāi)發(fā)有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣播影視節(jié)目。

第四就是娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展一定要打破壟斷和封閉，促進(jìn)跨區(qū)域的整合。娛樂(lè)節(jié)目是相對(duì)于其它的產(chǎn)業(yè)節(jié)目來(lái)說(shuō)具有極大的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀電視已經(jīng)在現(xiàn)代人們的生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，出現(xiàn)了“沙發(fā)土豆”，“電視豬”這樣專門的稱呼來(lái)形容那些熱衷看電視節(jié)目的人。而電視娛樂(lè)節(jié)目作為電視節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，在人們生活中也扮演著不可缺少的角色。連著名作家余秋雨談到《康熙來(lái)了》這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，也“一點(diǎn)不掩蓋對(duì)于這種娛樂(lè)節(jié)目的喜愛(ài)”。娛樂(lè)節(jié)目帶給人的娛樂(lè)功能是任何節(jié)目都不能取代的。

對(duì)于電視來(lái)說(shuō),這是娛樂(lè)大行其道的年代。娛樂(lè)以前所未有的密度滲透在電視生活的方方面面，娛樂(lè)無(wú)處不在。在娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展過(guò)程中,它的高收視率和巨大的商業(yè)回報(bào)引起了廣泛的關(guān)注。短短幾年，電視娛樂(lè)節(jié)目獲得超乎尋常的生長(zhǎng),波及了大江南北的電視熒屏。實(shí)際上，我國(guó)的電視節(jié)目發(fā)展也不到20年的時(shí)間。

近幾年,中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目銀屏可以說(shuō)是熱鬧非凡。1999年６月中旬，國(guó)家廣電總局總編室在北京順義召開(kāi)的廣播電視文藝研討會(huì)提供的材料顯示，全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)辦娛樂(lè)節(jié)目的有33家，地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的有42家，之后又有32家電視臺(tái)開(kāi)辦或引進(jìn)了娛樂(lè)節(jié)目。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展可謂是聲勢(shì)浩大的，相對(duì)國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目而言，它發(fā)展歷程足足晚了有五、六十年，但它也已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，并且每一個(gè)階段都有其突出代表的作品。但是不可否認(rèn)，我們的娛樂(lè)節(jié)目還沒(méi)有發(fā)展完善，還存在這樣那樣的問(wèn)題，以下我們就來(lái)總結(jié)一下娛樂(lè)節(jié)目的幾個(gè)主要特點(diǎn)。

3

電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)

電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)主要是：娛樂(lè)節(jié)目“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅是模仿歐美港臺(tái)之風(fēng)嚴(yán)重，各級(jí)電視臺(tái)之間的相互抄襲現(xiàn)象也非常嚴(yán)重；在一定時(shí)期內(nèi)，節(jié)目形式單一、缺乏創(chuàng)新；節(jié)目文化品位的總體不高；娛樂(lè)節(jié)目生存周期普遍較短。

3.1

娛樂(lè)節(jié)目“克隆”嚴(yán)重，多引進(jìn)，少原創(chuàng)

電視娛樂(lè)節(jié)目的“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重不僅表現(xiàn)在模仿國(guó)外和港臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目上比較嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)之間相互的抄襲也十分嚴(yán)重。

3．1．1

娛樂(lè)節(jié)目模仿歐美港臺(tái)之風(fēng)嚴(yán)重

說(shuō)到近年來(lái)比較成功的幾個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目，大家肯定會(huì)不約而同地想到《超級(jí)女生》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》但是殊不知這些節(jié)目都是抄襲而來(lái)，《超級(jí)女聲》的靈感來(lái)源于《美國(guó)偶像》（AmericanIdol），它是FOX公司在英國(guó)系列電視節(jié)目《流行偶像》（PopIdol）的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)改編推出平民選秀節(jié)目。整個(gè)節(jié)目的形式就是通過(guò)層層的海選，最終選出大眾心目中的偶像?！秹?mèng)想中國(guó)》、《萊卡，我型我秀》都脫胎于此。

《夢(mèng)想中國(guó)》從中脫胎成型甚至還有一個(gè)輾轉(zhuǎn)的過(guò)程?！秹?mèng)想中國(guó)》是央視品牌欄目《非常6＋1》的特別版，

2005年《夢(mèng)想中國(guó)》的活動(dòng)規(guī)模和時(shí)間長(zhǎng)度都比去年翻了一番，而且包括香港TVB在內(nèi)的12家地方省臺(tái)也正式加盟?！斗浅?＋1》的制片人哈文，她證實(shí)這期節(jié)目是《夢(mèng)想中國(guó)》與香港無(wú)線電視臺(tái)ＴＶＢ合作的結(jié)果，節(jié)目的形式正是香港無(wú)線最具人氣的欄目《殘酷一?！?。

之前比較成功的湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》借鑒的是臺(tái)灣的《非常男女》，央視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》借鑒美國(guó)的“脫口秀”，《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心詞典》領(lǐng)銜的“益智類”娛樂(lè)節(jié)目也一樣借鑒，不用我說(shuō)，大家也可以從以上的說(shuō)明看出我們的娛樂(lè)節(jié)目在模仿海外和港臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)象有多么嚴(yán)重，現(xiàn)在我們認(rèn)為比較成功的電視娛樂(lè)節(jié)目無(wú)一例外，都存在著抄襲歐美港臺(tái)的影子。難道我們就沒(méi)有原創(chuàng)點(diǎn)的東西出來(lái)嗎？電視界有段順口溜:“有錢的模仿外國(guó),錢少的模仿港臺(tái),沒(méi)錢的模仿中央臺(tái)；君不見(jiàn),兩名主持人中央站,若干嘉賓兩旁坐,四五方陣助威來(lái),翻來(lái)覆去玩‘套路’”。這是對(duì)一些電視娛樂(lè)節(jié)目模仿?tīng)顟B(tài)的絕妙寫照。

我們先撇開(kāi)模仿不管，不可否認(rèn)這幾個(gè)娛樂(lè)節(jié)目是相當(dāng)成功的，它把中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目推向了高潮，占中國(guó)很大比例的人，特別是年輕人，全身心的投入全民娛樂(lè)的潮流當(dāng)中。特別是近幾年，“超級(jí)女生”幾乎搞得萬(wàn)人空巷，連阿姨級(jí)別的人物都要出來(lái)秀一下，這是大家有目共睹的事實(shí)，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)期的娛樂(lè)節(jié)目像這兩年一樣火爆過(guò)。

實(shí)際上，在模仿的同時(shí)，這些娛樂(lè)節(jié)目也是做了一些改變的。如果按魯迅先生的思想，《超級(jí)女聲》這一系列的娛樂(lè)節(jié)目其實(shí)走的是一種“拿來(lái)主義”的路線。他們難道不知道自己是在模仿別人嗎？他們?cè)趪?guó)外電視節(jié)目本土化時(shí)肯定也是動(dòng)了不少腦筋的，這才使得節(jié)目成功。在這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。

《超級(jí)女聲》則年齡不限、唱法不限、地域不限、職業(yè)不限，參賽門檻之低令“超級(jí)女聲，想唱就唱”的口號(hào)更為真實(shí)響亮，由4歲到89歲選手參加的海選過(guò)程，應(yīng)該說(shuō)它是真正啟動(dòng)了一個(gè)全民娛樂(lè)的概念。當(dāng)然節(jié)目到后來(lái)還是年輕人參與的多的結(jié)果我們暫不討論。二是兩者成本反差巨大。作為一個(gè)地方臺(tái)，湖南衛(wèi)視打造出《超級(jí)女聲》這樣一個(gè)節(jié)目的意義更在于花小錢辦出大事?？催^(guò)海選過(guò)程的觀眾不會(huì)忘記當(dāng)時(shí)的簡(jiǎn)陋情景，一塊幕布一張木桌三個(gè)評(píng)委，沒(méi)有任何舞臺(tái)背景，沒(méi)有音響燈光陪襯，選手就這樣孤零零的清唱。相反，《美國(guó)偶像》僅在前期海選時(shí)的投入就達(dá)80余萬(wàn)美元，到復(fù)賽時(shí)候，每場(chǎng)制作費(fèi)用更是動(dòng)輒逾千萬(wàn)。《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《萊卡我型我秀》這幾個(gè)節(jié)目都獲得了很大的商業(yè)成功，但許多看過(guò)《美國(guó)偶像》節(jié)目觀眾認(rèn)為，幾檔節(jié)目只學(xué)到了《美國(guó)偶像》的形，丟掉了精髓，使節(jié)目成為了一個(gè)大秀場(chǎng)，選手的努力、競(jìng)爭(zhēng)的激烈與殘酷、成功的不易，在節(jié)目中統(tǒng)統(tǒng)看不出來(lái)。

我們節(jié)目的目的不應(yīng)該只是為了挑選幾個(gè)外型不錯(cuò)，具有各種才藝的青年才俊，這種事情娛樂(lè)公司自己也會(huì)做。如果觀眾只是單純幫天娛傳媒或者其他什么傳媒選明星的話，觀眾就成了被利用者。娛樂(lè)公司自己捧出來(lái)的星是要花大價(jià)錢去打造的，但是通過(guò)觀眾選秀選出來(lái)的新人，不費(fèi)力氣去吹捧就已經(jīng)名聲大噪，他們要做的就是一紙合約把大眾選出來(lái)的人給簽了，然后發(fā)唱片、拍電視電影、做廣告，他們省下了一大筆的宣傳費(fèi)，收益卻要比自己宣傳之后的還大得多。所以只是關(guān)注娛樂(lè)節(jié)目中選手的演唱、表演的話，那無(wú)疑是中了傳媒的“奸計(jì)”。電視娛樂(lè)節(jié)目不應(yīng)該成為某些明星制造公司的工具。在這點(diǎn)上《美國(guó)偶像》就有一大部分內(nèi)容是選手表演前后的采訪，播出采用的則都是能夠出彩的部分，例如選手掩面而哭，或興奮之極，甚至辱罵評(píng)委，這些內(nèi)容為烘托競(jìng)爭(zhēng)殘酷、成功不易的氣氛起了相當(dāng)大的作用。反觀《超級(jí)女聲》，僅僅有可憐的一點(diǎn)點(diǎn)采訪，而且大多平淡無(wú)味，沒(méi)有一個(gè)明確的目的。應(yīng)該說(shuō)超女到后期之后是經(jīng)過(guò)精心包裝的，但是現(xiàn)在什么晚會(huì)、歌有會(huì)比比皆是，觀眾又有多大興趣去聽(tīng)不是那么專業(yè)的小女孩的表演呢。它前期的海選就更像是在走秀，每個(gè)人上來(lái)走一圈就下臺(tái)了，而且純粹的輕唱并沒(méi)有什么看頭。搞怪選手的出現(xiàn)也是非常偶然性質(zhì)的，那只是沒(méi)有任何意義的惡搞，看到那一刻，也許你會(huì)覺(jué)得挺有意思的，可是過(guò)后又什么都沒(méi)有了。一般情況下，殘酷的“叮”聲不會(huì)因?yàn)槟愕膼焊愣患皶r(shí)出現(xiàn)，不到一分鐘的時(shí)間你已經(jīng)被“叮”下場(chǎng)了。我們只看到裁判的殘酷，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容又有什么意義呢。

3．1．2

各級(jí)電視臺(tái)之間娛樂(lè)節(jié)目的相互抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

1999年1月20日北京有線電視臺(tái)開(kāi)播的《歡樂(lè)總動(dòng)員》，被全國(guó)近40個(gè)城市的電視臺(tái)引進(jìn)播出，全國(guó)上下掀起一股“快樂(lè)”、“歡樂(lè)”熱。但是這股熱潮并沒(méi)能繼續(xù)持續(xù)下去，隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，“快樂(lè)”“歡樂(lè)”充斥各個(gè)熒屏。

2005年超級(jí)女生熱播期間，浙江地區(qū)的浙江電視臺(tái)錢江都市頻道承辦了超女杭州賽區(qū)的播出。同段時(shí)間，浙江臺(tái)的教育科技頻道推出“新聲奪人”如果各個(gè)電視臺(tái)都在同一時(shí)段推出大同小異、名稱相似的節(jié)目，它的收視率能有多少呢？盡管這些節(jié)目也有可能一炮走紅,欄目創(chuàng)作人員也有可能嘗到一時(shí)的甜頭,但是,這些都只是暫時(shí)的。盲目跟風(fēng)的趨勢(shì)、單一和重復(fù)的節(jié)目形態(tài)、來(lái)去匆匆的短期效應(yīng)等問(wèn)題會(huì)迅速出現(xiàn)。第一個(gè)抄襲國(guó)外的節(jié)目火了，大家又紛紛來(lái)效仿。抄國(guó)外，抄港臺(tái)，再不來(lái)就是抄中央臺(tái)，抄成功節(jié)目，抄來(lái)抄去，原本好好的娛樂(lè)節(jié)目早已是人們看膩看爛的節(jié)目，這樣形式單一的節(jié)目又怎么能吸引人們的興趣呢。這就是我們接下來(lái)要說(shuō)的另一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)，節(jié)目形式單一。

3．2

電視娛樂(lè)節(jié)目在一定時(shí)期內(nèi)形式單一、缺乏創(chuàng)新

由于上面所陳訴的國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重問(wèn)題，造成在一定時(shí)期內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的形式單一，缺乏創(chuàng)新。

有《超級(jí)女生》就有《夢(mèng)想中國(guó)》和《萊卡我型我秀》，有央視的益智類娛樂(lè)節(jié)目一來(lái)就是兩個(gè)《幸運(yùn)52》和《非常6+1》，《快樂(lè)大本營(yíng)》和《歡樂(lè)總動(dòng)員》也是同一個(gè)時(shí)期推出的這些節(jié)目當(dāng)然是不同的，但是仔細(xì)分析的類型，一個(gè)時(shí)期內(nèi)受歡迎的幾檔節(jié)目其實(shí)是同一類，前三者是真人秀類，兩個(gè)益智類已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，“快樂(lè)”“歡樂(lè)”兩個(gè)同屬綜藝娛樂(lè)類?！睹倒逯s》出現(xiàn)后不到5個(gè)月,河北電視臺(tái)就以《心心相印》節(jié)目登臺(tái)亮相，與此同時(shí),北京電視臺(tái)的《今晚我們相識(shí)》欄目,經(jīng)過(guò)一番全新裝扮之后也改成了與《玫瑰之約》極為相似的結(jié)構(gòu)類型。還有海南電視臺(tái)的《男女當(dāng)婚》、陜西電視臺(tái)的《好男好女》、重慶電視臺(tái)的《緣分天空》、福建有線電視臺(tái)的《真情相約》、上海東方衛(wèi)視的《相約星期六》、武漢有線電視臺(tái)的《相思樹(shù)下》、遼寧電視臺(tái)的《一見(jiàn)傾心》、河北電視臺(tái)的《心心廣場(chǎng)》、河南電視臺(tái)的《誰(shuí)讓你心動(dòng)》、北京有線臺(tái)的《浪漫久久》等等。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目中央臺(tái)與省臺(tái)，省臺(tái)與省臺(tái)之間，省臺(tái)與地方臺(tái)之間抄襲現(xiàn)象是相當(dāng)嚴(yán)重的，可想而知，同一時(shí)期電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)怎樣一個(gè)同一節(jié)目類型泛濫的局面！在注重單純形式的時(shí)候，娛樂(lè)節(jié)目往往忽視了在文化品位上的把握。

3.3

電視娛樂(lè)節(jié)目文化品位的總體不高

雖說(shuō)近年來(lái)的電視娛樂(lè)節(jié)目中不乏雅俗共賞、寓教于樂(lè)、健康向上的內(nèi)容,可是真正給觀眾留下深刻印象并值得回味的節(jié)目仍是鳳毛麟角。而為數(shù)眾多的娛樂(lè)節(jié)目仍存在著粗鄙、媚俗、平庸無(wú)聊的現(xiàn)象,總體上呈現(xiàn)文化品位不高、文化含量較低的狀態(tài)。

3.3.1

節(jié)目本身定位有問(wèn)題，只注重形式不注重文化品位

電視娛樂(lè)節(jié)目的文化品位問(wèn)題也是娛樂(lè)節(jié)目面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題。娛樂(lè)節(jié)目往往只注重節(jié)目的形式，而忽略了其本身應(yīng)具有的文化內(nèi)涵。

以湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》為典型代表的婚戀情感型游戲速配類節(jié)目,曾成為近年最為流行的電視節(jié)目形態(tài)之一。特別是在許多省級(jí)電視臺(tái)加入了這一股強(qiáng)大的“速配風(fēng)”之后,情感型游戲速配類節(jié)目迅速“興旺”起來(lái)。

我們不管它是不是真正能促成幾對(duì)男女，但是就這個(gè)節(jié)目的目的而言實(shí)在是不是有點(diǎn)搞笑，電視娛樂(lè)節(jié)目居然做起了婚介所的工作，大家還紛紛效仿，不以為恥。這樣的速配如果真的有意義就算了，人與人之間的相處是需要時(shí)間的，如果參與者真的有時(shí)間來(lái)做節(jié)目的話，還不如在生活中好好與身邊的人相處，說(shuō)不定能擦出愛(ài)的火花來(lái)。甚至有傳言說(shuō)來(lái)參加節(jié)目的人當(dāng)中有一些本來(lái)就是情侶?，F(xiàn)在我們已經(jīng)看到這種婚戀“狂歡”式的欄目類型已經(jīng)銷聲匿跡了，即使已經(jīng)存在也節(jié)目形式也早已面目全非?；橐鲞@件事情并不是靠娛樂(lè)節(jié)目就能促成的，基于這個(gè)原因，這類速配節(jié)目存在的意義就已經(jīng)蕩然無(wú)存了。

這就是節(jié)目本身定位上出現(xiàn)的問(wèn)題了?！睹倒逯s》是借鑒了臺(tái)灣的《非常男女》，但是我們的本土文化真的能接受這樣的形式嗎？在我看來(lái)速配節(jié)目的文化定位完全是有問(wèn)題的，我們應(yīng)該去引導(dǎo)人們學(xué)會(huì)更好的人與人之間的相處之道，而不是試圖通過(guò)這樣的節(jié)目去解決現(xiàn)代人的婚姻問(wèn)題。這一節(jié)目所暴露出來(lái)了非常嚴(yán)重的文化定位問(wèn)題，有些娛樂(lè)節(jié)目制作人看著別的節(jié)目火了，就不盲目地跟上，卻不想一想這樣節(jié)目到底有什么意義，結(jié)果只會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的失敗。節(jié)目的失敗也不僅僅是由于大方向的定位而導(dǎo)致，有時(shí)候小細(xì)節(jié)的問(wèn)題也會(huì)決定節(jié)目的成敗。

3.3.2

節(jié)目主持人及主要參與人員的素質(zhì)問(wèn)題導(dǎo)致節(jié)目文化品位低下

我看到過(guò)這樣一封信“《夢(mèng)想中國(guó)》李詠、孫悅：讓我來(lái)告訴你們?nèi)绾巫鋈?！”。作者是一名女老師，她寫了這樣一個(gè)片段讓人記憶猶新：一個(gè)殘疾選手，手捧吉他賣力地演唱著，說(shuō)句心里話，他并不覺(jué)得他的歌聲有多么的刺耳，相反，乍一聽(tīng)，還覺(jué)得有點(diǎn)騰格爾的味道，雖然他的嗓音有些沙啞，但看起來(lái)，他是非常投入的。在后來(lái)的講述中，知道他是個(gè)殘疾人，平時(shí)周圍的人都很瞧不起他，可以看出他生活很拮據(jù)。所以人看到這里想必都會(huì)跟哪個(gè)女老師一樣對(duì)這個(gè)選手產(chǎn)生敬佩的感情。但是我們孫悅小姐是如何表現(xiàn)的呢？當(dāng)這位選手請(qǐng)求評(píng)委給次機(jī)會(huì)讓他再唱一首時(shí)，她急切地把她那細(xì)嫩的小白手在空中劃了一個(gè)半圓說(shuō)：“你再唱，我就不投你票了！”可惜的是那個(gè)殘疾選手沒(méi)有充分估計(jì)到孫悅小姐的脾氣，他還是賣力地唱了第二首歌，等他唱完，孫悅問(wèn)了他一些問(wèn)題，其中有一句經(jīng)典對(duì)話將是她今生的難忘，孫悅問(wèn)：“你為什么喜歡唱歌？”選手答：“因?yàn)橹車硕记撇黄鹞遥晕业目鞓?lè)都在歌里了。”孫悅立刻反擊道：“我說(shuō)句話你別不愛(ài)聽(tīng)，你是把快樂(lè)建立在別人的痛苦之上！”看到這里我相信所以的人都會(huì)捏緊拳頭了，一個(gè)大眾心目中的漂亮明星，居然連對(duì)人起碼的一點(diǎn)尊重都沒(méi)有，《夢(mèng)想中國(guó)》怎么會(huì)去這樣的人來(lái)當(dāng)評(píng)委！

這個(gè)例子可能有點(diǎn)長(zhǎng)，但是卻不得不說(shuō)，現(xiàn)在選秀節(jié)目風(fēng)行，就目前正在熱播的就有《超級(jí)女生》、《天使任務(wù)》、《萊卡加油好男兒》、《未來(lái)主打星》等等，每個(gè)節(jié)目都有嘉賓評(píng)委這些人選。如果這些節(jié)目請(qǐng)的都是這樣的評(píng)委嘉賓的話，那無(wú)疑整個(gè)節(jié)目的文化檔次就連降好幾級(jí)。

另外，近些年來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目中許多主持人也存在著素質(zhì)低下的問(wèn)題，穿著不倫不類，言語(yǔ)胡編亂造，個(gè)別主持人竟在節(jié)目中講起不文明語(yǔ)言，做出很不雅觀的動(dòng)作。難道為了逗觀眾一笑，就可以不要端莊、大方、文明和典雅了嗎？面對(duì)這些靠奇異的打扮、夸張的播報(bào)等滑頭的主持人，觀眾是不會(huì)有興趣的。大方向和小細(xì)節(jié)的把握都是電視娛樂(lè)節(jié)目制作中不可忽視的?，F(xiàn)在有些娛樂(lè)節(jié)目的定位，主持人和參與的素質(zhì)等問(wèn)題確實(shí)存在著很大問(wèn)題。正因?yàn)檫@一系列問(wèn)題的存在才導(dǎo)致了娛樂(lè)節(jié)目生存周期普遍較短。

3.4

娛樂(lè)節(jié)目的生存周期普遍較短

以業(yè)內(nèi)一般的說(shuō)法，綜藝娛樂(lè)節(jié)目一般“壽命”約為3至5年。

作為浙江廣電集團(tuán)兩大自主娛樂(lè)品牌之一的《幸福雙響炮》，其前身是創(chuàng)辦于1995年2月的中國(guó)大陸最早的娛樂(lè)節(jié)目之一《開(kāi)心真開(kāi)心》(主持人毛威)；2000年1月改版為帶有真人秀元素的《真心接觸》(主持人呂涼、趙保樂(lè)、龍薇薇)；2003年1月改版為《幸福雙響炮》(主持人汪涵、龍薇薇)。九年的時(shí)間節(jié)目其實(shí)已經(jīng)與原來(lái)大不相同了，說(shuō)是前身，其實(shí)是前面的節(jié)目辦不下去換了一個(gè)節(jié)目類型。毛威主持的《開(kāi)心“鍵哥”》、《開(kāi)心真開(kāi)心》還算同一類型，正好是5年。紅極一時(shí)的速配類節(jié)目也早已經(jīng)銷聲匿跡，《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》為代表的益智類節(jié)目已經(jīng)讓人產(chǎn)生審美疲勞，《超級(jí)女生》、《夢(mèng)想中國(guó)》這一類真人秀節(jié)目正如火如荼，不知道它們又能夠紅火到幾時(shí)呢？4.1

娛樂(lè)節(jié)目在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)要注重本身的創(chuàng)新

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目剛剛起步的階段，學(xué)習(xí)借鑒港臺(tái)和外國(guó)的一些節(jié)目樣式無(wú)可厚非，但是一味模仿，不思創(chuàng)新卻只能走入死胡同。借鑒和學(xué)習(xí)不等于抄襲和克隆，必須結(jié)合國(guó)情進(jìn)行“國(guó)情化”和“本土化”，必須做好境外節(jié)目本土化工作。但是，我們并不提倡完全借鑒主義，中國(guó)人也有屬于自己國(guó)粹的東西。比如，中央電視臺(tái)的《快樂(lè)驛站》，把相聲小品