運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂(lè)96款8月推廣創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃方案課件

FILA968月推廣創(chuàng)意方案FILA96吸睛賣(mài)點(diǎn)籃球復(fù)刻希爾限量運(yùn)動(dòng)潮人項(xiàng)目分析預(yù)計(jì)在今年8月（9月），F(xiàn)ILA品牌將在天貓平臺(tái)限量首發(fā)20雙FILA96BB鞋。該鞋復(fù)刻了1996年經(jīng)典籃球鞋GRANTHILLⅡ，見(jiàn)證了格蘭特·希爾曾作為喬丹接班人的輝煌。項(xiàng)目的預(yù)熱時(shí)間已經(jīng)臨近，根據(jù)預(yù)計(jì)的總銷(xiāo)售額來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算比較有限。推廣渠道以線(xiàn)上推廣營(yíng)銷(xiāo)為主，主要推廣渠道為微博、微信、貼吧、論壇及淘寶直播等。目標(biāo)客群有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，熱衷籃球、關(guān)注籃球明星的粉絲群體及喜好收藏經(jīng)典、注重穿搭的時(shí)尚潮人。微博通過(guò)微博話(huà)題炒作，大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，迅速召集起一票粉絲，引爆關(guān)注熱潮。微博話(huà)題一#格蘭特·希爾之魂#可以受傷，可以受挫，但絕不可以放棄。這就是格蘭特·希爾之魂！創(chuàng)意闡述每個(gè)人都可以是格蘭特·希爾。召集具有格蘭特·希爾精神的粉絲們，寫(xiě)下他們不畏傷痛、不懼失敗的事例，最后以漫畫(huà)或涂鴉的形式匯總至官微或官網(wǎng)。示例示例AirJordan30周年慶典活動(dòng)——“本色之墻”微博話(huà)題二#玩出YOUNG，炫黑白#創(chuàng)意闡述當(dāng)下年輕的時(shí)尚潮人們往往有著單純直率的個(gè)性，直截了當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度，在穿搭方面也不愿意再濫用色彩，這與FILA96鞋的設(shè)計(jì)特點(diǎn)不謀而合。只有黑白兩色絕不是單調(diào)，而是彰顯個(gè)性的方式。示例美特斯邦威——“不方，跳出框”微博話(huà)題三#復(fù)刻經(jīng)典#那一年，我們還是孩童看著電視里格蘭特·希爾飛躍而起、翻身上籃我們忙不迭抱著籃球奔向球場(chǎng)內(nèi)心無(wú)比艷羨而今，時(shí)隔20周年FILA復(fù)刻經(jīng)典，攜格蘭特·希爾精神榮耀歸來(lái)你，等急了嗎？創(chuàng)意闡述發(fā)掘粉絲與格蘭特·希爾結(jié)緣或是與籃球結(jié)緣的事例，找到童年的舊照片，號(hào)召粉絲重新擺出當(dāng)年的姿勢(shì)再拍一張新照片，將二者一同發(fā)布。匯總有趣的案例至官微或者官網(wǎng)。示例微博話(huà)題四#穿上FILA96將它們統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)#日復(fù)一日周而復(fù)始這是第幾次壓下想出去的騷動(dòng)？什么工作、成績(jī)、加班讓它們統(tǒng)統(tǒng)見(jiàn)鬼去吧！從現(xiàn)在起，心里的想法要統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)！創(chuàng)意闡述幾名年輕潮人穿著FILA鞋服，出入不同的場(chǎng)合實(shí)現(xiàn)心底的小小愿望，通過(guò)精拍的方式實(shí)現(xiàn)。通過(guò)引發(fā)“統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)”的熱潮，達(dá)到宣傳FILA96的目的。示例有些風(fēng)景，去晚了就會(huì)錯(cuò)過(guò)有些地方，遲到了就要再等一天借著假期里的大好時(shí)光穿上FILA96將它們統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)【呈現(xiàn)形式】【呈現(xiàn)形式】【呈現(xiàn)形式】后期引發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，號(hào)召受眾將自己已實(shí)現(xiàn)的事件，拍下傳給我們，將有禮品相送?！境尸F(xiàn)形式】微博話(huà)題五#FILA96，限量首發(fā)#創(chuàng)意闡述通過(guò)FILA官微發(fā)布X月X日即將通過(guò)天貓平臺(tái)限量首發(fā)20雙FILA96的預(yù)告微博，同時(shí)進(jìn)行話(huà)題炒作，召集籃球迷、時(shí)尚潮人、大V等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，寫(xiě)下期待FILA96的內(nèi)心感受?？蛇m當(dāng)采取轉(zhuǎn)發(fā)有禮等手段（禮品可定為FILA96模型鑰匙扣或FILA96大貨版），禮品視具體情況而定。示例微信精準(zhǔn)鎖定粉絲群體，發(fā)布趣味H5，并配合推送微信圖文內(nèi)容。H5創(chuàng)意一“他是誰(shuí)”P(pán)1他是誰(shuí)？鄰家男孩？他謙和有禮，溫文爾雅，他笑起來(lái)有一口小白牙，被譽(yù)為完美隊(duì)友…P4他就是格蘭特·希爾！時(shí)隔20年，F(xiàn)ILA96復(fù)刻經(jīng)典，攜“喬丹接班人”的榮耀再度歸來(lái)！P2慈善家？他創(chuàng)立杜克大學(xué)男子籃球隊(duì)獎(jiǎng)學(xué)金，他為防止兒童遭受虐待而捐款，2000年獲得GoodGuysinSports獎(jiǎng)項(xiàng)…P5獨(dú)屬于格蘭特·希爾的奧運(yùn)密碼精湛技藝，匠心打造20雙限量版FILA96天貓首發(fā)！P3籃球運(yùn)動(dòng)員？他當(dāng)然是！1996年是屬于他的巔峰時(shí)代，一舉奪得夏奧會(huì)金牌，并擊敗了邁克爾·喬丹！P6出現(xiàn)淘口令或跳轉(zhuǎn)至FILA官網(wǎng)。示例安踏籃球——天生湯普森，微信推文安踏籃球——天生湯普森，微信推文H5創(chuàng)意二“年代狂想曲”P(pán)1粉絲上傳個(gè)人頭像。P4一秒穿越回20年前，粉絲出現(xiàn)在由90年代元素組成的復(fù)古場(chǎng)景中。P2選擇個(gè)人性別。P5粉絲可生成圖片分享到朋友圈，叫好友一起來(lái)玩（復(fù)古元素為隨機(jī)出現(xiàn)因此并不是每個(gè)人圖片都相同）。P3選擇場(chǎng)景（家中、籃球場(chǎng)、公園等）。P6穿越回到20年后的今天，頁(yè)面出現(xiàn)FILA96復(fù)刻版及淘口令。示例H5創(chuàng)意三“跟著我，帶你飛”P(pán)1出現(xiàn)氧氣美女和時(shí)尚潮男的形象供粉絲選擇。P4粉絲可跟隨這雙腳，通過(guò)點(diǎn)擊或滑動(dòng)的方式選擇通過(guò)跳躍或是奔跑進(jìn)行體驗(yàn)。P2選擇感興趣的城市。P5展示FILA96限量版設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及工藝。P3畫(huà)面出現(xiàn)穿著FILA96的雙腳，一躍飛過(guò)城市上空，最后落在所選擇城市的潮人聚居地。（如廈門(mén)可選擇藝術(shù)西區(qū)街景）。P6頁(yè)面出現(xiàn)淘口令或優(yōu)惠券。示例示例貼吧發(fā)掘格蘭特·希爾的死忠粉，引爆他們的熱情！注冊(cè)各大籃球類(lèi)體育論壇，從粉絲角度表明對(duì)FILA96復(fù)刻版的期待！時(shí)隔20年，依然有太多人，在期待著格蘭特·希爾！也有太多人，在期待著FILA推出屬于希爾的復(fù)刻版！直播同步開(kāi)啟淘寶直播，與熱愛(ài)FILA96粉絲在線(xiàn)互動(dòng)，展示FILA96限量版精彩細(xì)節(jié)！創(chuàng)意闡述根據(jù)FILA96的目標(biāo)客群定位，主要為熱衷籃球、關(guān)注籃球明星的粉絲群體及喜好收藏經(jīng)典、注重穿搭的時(shí)尚潮人。其中以男性為主，女性多為購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送自己的男性朋友。選取運(yùn)動(dòng)型氧氣美女進(jìn)行直播，在線(xiàn)展示FILA96的精湛工藝，重點(diǎn)突出天貓首發(fā)20雙限量版的不同之處，能夠高效激發(fā)男性粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲，事實(shí)上，大多數(shù)女性也無(wú)法抗拒美女的吸引力！示例FILA96限量版海報(bào)拍攝參考AirJordan推新動(dòng)圖”AirJordan反重力系列海報(bào)