甄稀冠名《拜托了冰箱》傳播方案-0228-final課件

GOODIDEAMEDIAqastate-of-the-artsocialmediaagencyinChina贊意互動(dòng)甄稀冠名《拜托了冰箱3》公關(guān)傳播方案By贊意互動(dòng)2017/02目錄?傳播任務(wù)?傳播策略思考?傳播核心創(chuàng)意?傳播執(zhí)行規(guī)劃?傳播預(yù)算建議傳播任務(wù)關(guān)鍵問題：借助《拜冰3》提升甄稀作為高端冰淇淋的品牌認(rèn)知和偏好度任務(wù)1:任務(wù)2：讓更多人讓更多人知道“甄稀”認(rèn)同“細(xì)膩”目錄?傳播任務(wù)?傳播策略思考?傳播核心創(chuàng)意?傳播執(zhí)行規(guī)劃?傳播預(yù)算建議消費(fèi)升級促使高端冰淇淋品類重要性持續(xù)上升?新需求主要由先發(fā)優(yōu)勢的高端冰淇淋品牌滿足：哈根達(dá)斯（1926年/1998年）、和路雪（1922年/1993年）、八喜（1932年/1990年）?甄?。?015年）為代表的本地品牌正在扮演市場挑戰(zhàn)者角色?除包裝冰淇淋外，現(xiàn)制冰淇淋市場亦逐年擴(kuò)大高端冰淇淋需提供口腹與精神的雙重滿足，重要性不相上下?消費(fèi)者選擇高端冰淇淋尤其看中：口味、享受放松、具有社交屬性?口味:基礎(chǔ)口味（好吃），特色口味（特色的/流行的/細(xì)分的）?享受放松：與冰淇淋食用場景緊密相連，主要給“個(gè)人帶來好心情”甄稀目前品牌定位及價(jià)值訴求明確感性訴求（某種社交屬性）單一原料綜合口感開啟細(xì)膩口感理性訴求《拜托了冰箱3》給甄稀帶來的公關(guān)傳播機(jī)遇《拜冰3》的收視到達(dá)人數(shù)及外溢影冰箱家族&節(jié)目嘉冰箱家族響力賓對產(chǎn)品細(xì)膩背書廣泛的粉絲群體和忠實(shí)收視群眾擴(kuò)大甄稀知名度建立甄稀偏好度促進(jìn)甄稀銷售甄稀深度捆綁《拜冰3》，擴(kuò)大品牌知名度及偏好度深度捆綁甄稀與《拜冰3》在廣度上，充分利用《拜冰3在深度上，挖掘甄稀的話題、產(chǎn)生的內(nèi)容》的所掀起物料，建立甄稀知名目內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，品牌與《拜冰3》節(jié)度強(qiáng)化甄稀差異度目錄?傳播任務(wù)?傳播策略思考?傳播核心創(chuàng)意?傳播執(zhí)行規(guī)劃?傳播預(yù)算建議甄稀目標(biāo)消費(fèi)者洞察?女性?26-35歲?職業(yè)穩(wěn)定，教育良好?追求高品質(zhì)的生活，認(rèn)同細(xì)節(jié)成就品質(zhì)日常生活節(jié)奏快日程緊迫看《拜冰難得獲得一刻的放松和休閑3》哈哈大笑或者和愛豆深情對視拜托了甄稀給我這樣的好時(shí)光給我更多的好時(shí)光甄稀《拜冰3》傳播核心創(chuàng)意（選擇1）#拜托了甄稀#1.2.拜托了甄稀，給我看《拜冰33.拜托了甄稀，給我細(xì)膩好吃的冰激凌（》的美好時(shí)光（for節(jié)目冠名）拜托了甄稀，給我更多的美好時(shí)光（forfor品牌溝通）產(chǎn)品優(yōu)勢）甄稀《拜冰3》傳播核心創(chuàng)意（選擇2）#拜托了請甄稀#甄稀《拜冰3》公關(guān)傳播路徑#拜托了甄稀#節(jié)目預(yù)熱期節(jié)目上檔期（4月12日-6月16日）:節(jié)目長尾期（4月1日-4月11日）:（6月下及7月）:“拜托了甄稀”宣言朋友圈小視頻引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注“拜托了甄稀”行動(dòng)多維度結(jié)合10期節(jié)目內(nèi)容制造傳播話題及用戶參與“拜托了甄稀”生活異業(yè)合作拓展消費(fèi)場景目錄?傳播任務(wù)?傳播策略思考?傳播核心創(chuàng)意?傳播執(zhí)行規(guī)劃?傳播預(yù)算建議甄稀《拜冰3》整體傳播路線圖4月1日4月12日5月6月14日7月傳播階段拜托了甄稀拜托了甄稀生活傳播主題宣言拜托了甄稀行動(dòng)#拜托了甄稀#階段策略幽默視頻造期待魔性物料，制造傳播爆點(diǎn)異業(yè)合作擴(kuò)大影響拜冰3非官方傳線上傳播每期節(jié)目開播日《拜冰3》節(jié)目內(nèi)容傳播+3天打造1010+期節(jié)目話題造作甄稀下午茶播朋友圈短視頻拜托了甄稀預(yù)告活微博榜姐合作：值得有毒動(dòng)我和愛豆上海報(bào)H5：拜托了甄稀，甄稀的時(shí)刻征集盤點(diǎn)回憶殺H5線下傳播桂綸鎂拜托了甄稀&首屆夏日冰激凌族冰箱家演吃會傳播渠道其他垂直媒體（直播微信（自媒體、微博（大號、UGC活動(dòng)）50%APP、傳統(tǒng)公關(guān)媒體等）朋友圈）30%20%甄稀《拜冰3》整體傳播路線圖4月1日4月12日5月6月14日7月傳播階段拜托了甄稀拜托了甄稀生活傳播主題宣言拜托了甄稀行動(dòng)#拜托了甄稀#階段策略幽默視頻造期待魔性物料，制造傳播爆點(diǎn)異業(yè)合作擴(kuò)大影響拜冰3非官方傳線上傳播每期節(jié)目開播日《拜冰3》節(jié)目內(nèi)容傳播+3天打造1010+期節(jié)目話題造作甄稀下午茶播朋友圈短視頻拜托了甄稀預(yù)告活微博榜姐合作：值得有毒動(dòng)我和愛豆上海報(bào)H5：拜托了甄稀，甄稀的時(shí)刻征集盤點(diǎn)回憶殺H5線下傳播桂綸鎂拜托了甄稀&首屆夏日冰激凌族冰箱家演吃會傳播渠道其他垂直媒體（直播微信（自媒體、微博（大號、UGC活動(dòng)）50%APP、傳統(tǒng)公關(guān)媒體等）朋友圈）30%20%拜托了甄稀，給我xxx4月9日-11日朋友圈短視頻倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)3天場景①：拜托了甄稀，給我王嘉爾?內(nèi)容梗概（配輕快音樂）：?畫面①：王嘉爾，搖頭晃腦?？蓯?畫面②：一個(gè)皇冠掉下來落到王嘉爾的頭上?畫面③：一個(gè)綬帶出現(xiàn)在王嘉爾的身上，上邊文字變化“細(xì)膩有品位，冰箱應(yīng)常備，順滑又美味，吃了都得醉”?畫面④：落版：“拜托了甄稀，給我王嘉爾”距離甄稀呈現(xiàn)《拜托了冰箱》第三季開播還有3天！?形式：摳圖+手繪僅DEMO倒計(jì)時(shí)2天場景②：拜托了甄稀，給我何三歲?內(nèi)容梗概（配輕快音樂）：?畫面①：何老師變身三歲小孩兒，挎著一籃子甄稀冰淇淋?畫面②：印有冠名LOGO冰箱模樣?畫面③：何老師在敲冰箱，配文字“小兔子乖乖，把冰箱打開”?畫面④：落版：“拜托了甄稀，給我何三歲”，距離甄稀呈現(xiàn)《拜托了冰箱》第三季開播還有2天！?形式：摳圖+手繪僅DEMO倒計(jì)時(shí)1天場景③：拜托了甄稀，給我冰箱家族?內(nèi)容梗概：?畫面①：《拜托了冰箱》主題曲的節(jié)奏，主持人和冰箱家族在跳舞?畫面②：跳舞，周邊甄稀冰淇淋元素，一起在動(dòng)，配歌詞“拜拜拜拜拜托了，拜托了么么噠，拜托了笑哈哈”?畫面③：王嘉爾“拜托了，冰箱”口號?畫面④：落版：“拜托了甄稀，給我冰箱家族”，距離甄稀呈現(xiàn)《拜托了冰箱》第三季開播還有1天！節(jié)目開播前三天刷屏朋友圈和微博?小視頻在朋友圈傳播，聯(lián)合著名娛樂象。同時(shí)可編輯成KOL或視頻類KOL側(cè)也聯(lián)合情感類和娛樂類博主，助gif，形成刷屏現(xiàn)形式，在微博力預(yù)熱傳播擴(kuò)散。?傳播形式：小視頻、gif圖?傳播渠道：朋友圈、微博甄稀《拜冰3》整體傳播路線圖4月1日4月12日5月6月14日7月傳播階段拜托了甄稀拜托了甄稀生活傳播主題宣言拜托了甄稀行動(dòng)#拜托了甄稀#階段策略幽默視頻造期待魔性物料，制造傳播爆點(diǎn)異業(yè)合作擴(kuò)大影響拜冰3非官方傳線上傳播每期節(jié)目開播日《拜冰3》節(jié)目內(nèi)容傳播+3天打造1010+期節(jié)目話題造作甄稀下午茶播朋友圈短視頻拜托了甄稀預(yù)告活微博榜姐合作：值得有毒動(dòng)我和愛豆上海報(bào)H5：拜托了甄稀，甄稀的時(shí)刻征集盤點(diǎn)回憶殺H5線下傳播桂綸鎂拜托了甄稀&首屆夏日冰激凌族冰箱家演吃會傳播渠道其他垂直媒體（直播微信（自媒體、微博（大號、UGC活動(dòng)）50%APP、傳統(tǒng)公關(guān)媒體等）朋友圈）30%20%4月12日第一期節(jié)目上線深度捆綁節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行每期節(jié)目線傳播《拜托了冰箱3》節(jié)目傳播基礎(chǔ)設(shè)施?以#拜托了甄稀#為長線話題，聚焦內(nèi)容及消費(fèi)者KOL作為話題主持人長期UGC活動(dòng)拜冰官微發(fā)聲拜托了甄稀話題炒作+消費(fèi)者交互活動(dòng)主陣地話題主持人推薦:瀟灑姐王瀟?王瀟A，1978年11月3日出生于北京，天蝎座年在中央電視臺型血，本科畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音系，，于美國安可顧問公司戰(zhàn)略傳播部。1套節(jié)目直播整點(diǎn)新聞。后就職2001中國人民大學(xué)新媒體專業(yè)研究生。2004年考入成立2006年創(chuàng)業(yè)，2013Motionpost國內(nèi)女性勵(lì)志品類年，以“趁早”為名注冊自有品牌設(shè)計(jì)顧問公司并擔(dān)任CEO。。，創(chuàng)立?微博粉絲人數(shù)：920，000人?推薦原因：符合品牌高端冰激凌調(diào)性話題主持人推薦KOL：冰箱家族廚師胡莎莎?胡莎莎，手、演員，1987份參加湖南衛(wèi)視超級女聲，之后擔(dān)任節(jié)目全程和2006年9年，胡莎莎以沈陽賽區(qū)歌手身月20日出生于天津市，唱作歌聲，自此開始了自己的演藝生涯她在《愛》中國好歌曲》舞臺上表演原創(chuàng)歌曲《唱念。2014年1月，度十優(yōu)歌”以及“最欣賞演繹女歌手”兩項(xiàng)殊并憑借該作品獲得中國新歌榜“最欣賞年榮；獨(dú)家明星美食類脫口秀《2015年底，加盟何炅、王嘉爾領(lǐng)銜的騰訊箱家族成員中的唯一女主廚。拜托了冰箱》，成為冰?微博粉絲人數(shù)：220，000人?推薦原因：符合品牌高端冰激凌調(diào)性及節(jié)目相關(guān)性高微博UGC活動(dòng)：隨手截屏你甄稀的愛豆表情?話題主持人置頂象最深刻的愛豆表情，使用UGC活動(dòng)，每期截屏印稀#標(biāo)簽，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。#拜托了甄?活動(dòng)機(jī)制：?第一步：隨手拍下／截屏你愛豆的可愛表情?第二步：在題下將照片發(fā)出微博#拜托了甄稀#的微博話?即有機(jī)會獲得由甄稀提供的“細(xì)膩好禮”哦~?該活動(dòng)由話題支持人每期抽取中獎(jiǎng)名單。節(jié)目植入及每期話題建議（見附件）缺一頁創(chuàng)意推導(dǎo)第一期：娜姐娜姐不僅舞壇、歌壇都有一定地位在影壇的戲也是不少這不，甄稀攜《拜冰》回歸她立馬來挑戰(zhàn)和王嘉爾同臺彪戲《拜冰3》第一期節(jié)目4月12日播出核心話題炒作產(chǎn)品露出物料品牌故事連接播出日播出＋3#謝娜大啖冰激凌力證未懷孕#視頻謝娜王嘉爾小劇場長圖（外圍大號+粉絲團(tuán)）/視頻及切條圖（拜冰官微發(fā)布）MC&謝娜甄稀互動(dòng)GIF表情包微博婆，謝娜的細(xì)膩你不懂》&微信大號榜姐《大笑姑核心話題炒作：#謝娜大啖甄稀破解懷孕傳言#孕視頻謝娜大口吃甄稀力證未懷@謝娜官方粉絲團(tuán)@拜托了冰箱微博娛樂大號微博：@圈少爺、@芒果娛樂????核心話題炒作：#王嘉爾飆戲謝娜#照謝娜/花絮照/王嘉爾同臺飚戲劇粉絲團(tuán)：度王嘉爾吧@謝娜官方粉絲團(tuán)、@Jackson_百娛樂大號微博：@娛樂圈大表姐、@深扒君???明星與產(chǎn)品互動(dòng)物料傳播?／產(chǎn)品曝光切條明星甄稀互動(dòng)/露出GIF表情圖?粉絲團(tuán)：爾吧@謝娜官方粉絲團(tuán)、@Jackson_百度王嘉?娛樂大號微博：@爆料一姐等4月19日第二期節(jié)目上線深度捆綁節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行每期節(jié)目線傳播蔡康永甄稀細(xì)膩語錄康永哥研究《說話之道》總是金句不斷這不，甄稀攜《拜冰》回歸他毫不猶豫帶著金句而來又“甄稀”又“細(xì)膩”《拜冰3》第二期4月19日播出播出日播出＋3核心話題炒作蔡康永的細(xì)膩金句（拜冰發(fā)布）產(chǎn)品露出物料明星甄稀互動(dòng)/露出GIF表情包品牌故事連接微博娛樂號《桂綸鎂為什么被蔡康永欽點(diǎn)五大美女》【蔡康永】播出后?蔡康永的細(xì)膩金句盤點(diǎn)?制作唯美物料發(fā)&品牌露出通過節(jié)目官微首?人和人之間就像冰箱和食物，放進(jìn)去的時(shí)候以為會吃的，等啊等，實(shí)際過期了都沒碰過；父母也是，以為有時(shí)間，但實(shí)際沒有時(shí)間陪伴。?@跟進(jìn)節(jié)目中的細(xì)膩語錄思想聚焦、@時(shí)尚經(jīng)典語錄等微博大號拜托了甄稀行動(dòng)1:榜姐x拜冰征集你的甄稀故事@微博搞笑排行榜：搜羅最好笑最好玩的微博榜姐和拜冰聯(lián)合發(fā)起“拜托了甄稀”征集活動(dòng)，將“甄稀”上升到“珍惜”，向用戶傳遞“珍惜好時(shí)光”的品牌價(jià)值觀，并引申到“珍惜甄稀冰淇淋”促流銷售。???@微博搞笑排行榜（榜姐）微博粉絲：3,716W????微博話題合作（話題征集+合集）平均轉(zhuǎn)發(fā)：1W+平均直發(fā)：2W+平均點(diǎn)贊：10W+標(biāo)簽：搞笑、段子、趣圖、有趣、80后、90后榜姐×拜冰，發(fā)起“拜托了甄稀”話題征集?話題DEMO①：你最想回到哪個(gè)時(shí)刻對誰說#拜托了甄稀#________?話題DEMO②：說說你最“甄稀”的人/故事_______你最想回到哪個(gè)時(shí)刻對誰說視頻拜托了冰箱你先說#拜托了甄稀#____________@騰訊?@啊，拜托了冰箱#拜托了甄稀官微轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)：寶寶先來，咳咳：甄稀金主爸爸，這一季也拜托了#，對爸爸仰慕臉ing…冰箱貼們你們呢？?粉絲團(tuán)@Jackson_百度王嘉爾吧、@何炅粉絲團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)參與“拜托了甄稀”故事征集合集#說榜姐每日話題#【你最想回到哪個(gè)時(shí)刻對誰感動(dòng)哭，嗚嗚嗚#拜托了甄稀#___________~】被有些評論?在榜姐固定話題@#榜姐每日話題#下，評論進(jìn)行篩選整合，微博直發(fā)二次微博搞笑排行榜對征集來的優(yōu)質(zhì)曝光，繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。?@KOL暖小團(tuán)、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散@許靈子等情感/娛樂拜托了甄稀行動(dòng)2首屆夏日冰激凌演吃會你看過演唱會，你看過演吃會？你看過明星在拜冰3吃冰淇淋，你知道還有更多細(xì)膩吃法嗎？甄稀聯(lián)合拜冰邀請你看《史上首次冰淇淋演吃會》廚師花樣帶你做，明星花樣帶你吃！拜托了甄?。菏飞鲜状蜗娜毡苛苎莩詴?創(chuàng)意闡釋：?演唱會是歌手們的狂歡，是耳朵的享受；演吃會是吃貨們的狂歡，是嘴巴和心靈的享受；這次我們把拜冰廚師聚在一起，為你展示冰淇淋的花式做法，把明星和網(wǎng)紅聚在一起，為你直播花樣吃法，把媒體和粉絲聚在一起，見證首次冰淇淋演吃會。?《甄稀聯(lián)合拜冰邀你看：史上首次冰淇淋演吃會》?活動(dòng)地點(diǎn)：三里屯瑜舍的sureno（建議）?活動(dòng)時(shí)間：5月初?參與人員：桂綸鎂、冰箱家族廚師、直播網(wǎng)紅、媒體、粉絲演吃會環(huán)節(jié)一：廚師演繹甄稀冰淇淋花式做法?環(huán)節(jié)一：廚師花式演繹冰淇淋做法?環(huán)節(jié)時(shí)長：20分鐘?環(huán)節(jié)內(nèi)容：?六位廚師，三位一組，共2組進(jìn)行PK。?每組在式美食。10分鐘內(nèi)，直播如何用冰淇淋做出花?直播過程中主持人全程和廚師互動(dòng)。?（小彩蛋：粉絲可以在直播過程中點(diǎn)擊送“甄稀雨”）?植入產(chǎn)品包裝掃描二維碼活動(dòng)冰激凌花式做法參考意想不到的冰淇淋吃法可樂冰淇淋咖啡冰淇淋做成別的形態(tài)菠菜冰淇淋杏仁酸奶蛋撻好吃好看的餐后甜點(diǎn)腦洞大開冰淇淋吃法冰淇淋月餅甄稀演吃會環(huán)節(jié)二：冰箱家族廚師演繹個(gè)性冰淇淋吃法?環(huán)節(jié)二：冰箱家族廚師演繹個(gè)性冰淇淋吃法（此部分也可邀請直播網(wǎng)紅演吃）?環(huán)節(jié)時(shí)長：10分鐘?環(huán)節(jié)內(nèi)容：?冰箱家族廚師根據(jù)自身特點(diǎn)，按順序演繹不同吃冰淇淋的風(fēng)格?安老師-害羞的吃?田樹-中國風(fēng)的吃?姚偉濤-帥氣的吃?莎莎-粗魯?shù)某?樂樂&黃巖-惡搞的吃?植入產(chǎn)品包裝掃描二維碼活動(dòng)甄稀演吃會環(huán)節(jié)三：桂綸鎂驚喜現(xiàn)身，演繹女神吃法?環(huán)節(jié)三：桂綸鎂驚喜現(xiàn)身?環(huán)節(jié)時(shí)長：2分鐘?環(huán)節(jié)內(nèi)容：?甄稀女神桂綸鎂作為神秘/特別嘉賓出場?桂綸鎂落座，廚師上冰激凌?主持人簡單對談?桂綸鎂品嘗廚師們做的冰淇淋，演繹女神吃法，并對美食冰進(jìn)行評價(jià)和評分，獲勝的一組廚師可獲得桂綸鎂送出的金勺子獎(jiǎng)。?植入產(chǎn)品包裝掃描二維碼活動(dòng)花式吃法參考可愛的吃粗魯?shù)某?很man的吃優(yōu)雅的吃惡搞的吃甄稀明星演吃會：直播抽取粉絲送甄稀冰淇淋?植入各個(gè)環(huán)節(jié)，作為彩蛋?抽粉絲送甄稀冰淇淋?冰箱家族和桂綸鎂可以在直播粉絲中抽?。ǜ鞣N口味的甄稀冰淇淋各一種）。100名粉絲送甄稀冰淇淋套裝拜冰發(fā)起#甄稀冰淇淋演吃會#話題，預(yù)告活動(dòng)招募粉絲?創(chuàng)意闡釋：?@演吃會拜托了冰箱知粉絲冰箱家族廚師們和女神桂綸鎂，將#，預(yù)熱史上首次冰淇淋演吃會，告官方發(fā)起話題#甄稀冰淇淋在“演吃會”上和大家見面，并招募粉絲。?傳播渠道：?@拜托了冰箱官微首發(fā)?拜冰廚師轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)告?娛樂大號、段子手轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散參加活動(dòng)直播平臺網(wǎng)紅KOL現(xiàn)場直播直播平臺知名網(wǎng)紅到現(xiàn)場參加活動(dòng)KOL直播并參加試吃互動(dòng)等多環(huán)節(jié)傳統(tǒng)及自媒體后續(xù)廣泛報(bào)道?媒體備選???電視娛樂節(jié)目時(shí)尚媒體、都市報(bào)娛樂版視頻網(wǎng)站??意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅粉絲團(tuán)伊利甄稀自制內(nèi)容成流行桂綸鎂當(dāng)嘉賓xxx?稿件傳播標(biāo)題??《伊利甄稀自制內(nèi)容成流行》《桂綸鎂當(dāng)演吃嘉賓教你冰激凌的細(xì)膩吃法》更多可能性：《拜托了冰箱3》??綠洲公益??騰訊公益，跨界公益拜托了甄稀行動(dòng)3:甄稀和愛豆在一起有毒海報(bào)H5：一種新興的傳播形式（網(wǎng)頁文字生成圖片）在對應(yīng)位置輸入你想輸?shù)奈淖种驞EMO有毒海報(bào)H5，綁定拜冰粉絲產(chǎn)出原創(chuàng)UGC?創(chuàng)意闡釋：?將帶有有毒海報(bào)的固定元素，搭配可變換的文字排版內(nèi)容，“拜托了甄稀”等品牌/產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，做為制作傳播度廣的H5，與拜冰和粉絲團(tuán)合作傳播?粉絲生成圖片分享后形成分享循環(huán)，好友可掃碼再次進(jìn)入H5，?可持續(xù)使用，是粉絲持續(xù)產(chǎn)出UGC的工具?發(fā)布渠道：?@冰箱家族微博、微信賬號首發(fā)?冰箱家族/明星粉絲團(tuán)，跟進(jìn)傳播?娛樂微博、微信賬號，跟進(jìn)傳播拜托了冰箱，拜托了甄稀固定部分本期嘉賓××下面為可變部給我的分評idol點(diǎn)個(gè)我是@××掃碼進(jìn)二維碼入網(wǎng)頁甄稀《拜冰3》整體傳播路線圖4月1日4月12日5月6月14日7月傳播階段拜托了甄稀拜托了甄稀行動(dòng)拜托了甄稀生活傳播主題宣言#拜托了甄稀#階段策略幽默視頻造期待魔性物料，制造傳播爆點(diǎn)異業(yè)合作擴(kuò)大影響拜冰3非官方傳線上傳播每期節(jié)目開播日+3天打造10+話題《拜冰3》節(jié)目內(nèi)容傳播10期節(jié)目造作甄稀下午茶播活朋友圈短視頻拜托了甄稀預(yù)告微博榜姐合作：值得有毒動(dòng)甄稀的時(shí)刻征集桂綸鎂拜托了甄稀我和愛豆上海報(bào)H5：拜托了甄稀，盤點(diǎn)回憶殺H5線下傳播&冰箱家首屆夏日冰激凌族演吃會傳播渠道微博（大號、其他垂直媒體（直播微信（自媒體、UGCAPP、傳統(tǒng)公關(guān)媒體等）朋友圈）活動(dòng)）50%30%20%甄稀×造作——浸享一場細(xì)膩的下午茶攜手國際設(shè)計(jì)家居品牌——造作，在其品牌上海門店，聯(lián)合打造一家主題下午茶快閃店，通過消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)，傳遞雙方品牌理念。甄稀×造作——浸享一場細(xì)膩的下午茶?細(xì)膩的甄稀冰淇淋搭配造作翻糖餐具組，甜過少女心，法式馬卡龍下午茶的顏值擔(dān)當(dāng)，NCS最亮裝飾色+完美套燒工藝，最適合與姐妹們拍照、聊天共享美好的周末。?邀請自媒體和造作會員現(xiàn)場參與，可以使用造作的翻糖餐具，品嘗甄稀特供的冰淇淋。?現(xiàn)場引導(dǎo)消費(fèi)者通過加話題拍照分享至社交網(wǎng)絡(luò)，來獲得試吃機(jī)會和甄稀產(chǎn)品。H5回顧拜托了冰箱好時(shí)光創(chuàng)意闡釋：節(jié)目收官，回顧你甄稀的時(shí)光?創(chuàng)意闡釋：制作開發(fā)展示型以回顧節(jié)目中甄稀植入的精彩瞬間為主。H5，主要內(nèi)容?H5即可開始錄像回放模式，十期節(jié)目可供選擇。整體采用錄像機(jī)的形式，用戶輕輕一點(diǎn)?每期節(jié)目為均為當(dāng)期植入甄稀時(shí)的精彩片段，花式口播等。H5流程：分秒不落，回顧拜冰里的甄稀瞬間甄稀錄像機(jī)開啟轉(zhuǎn)發(fā)分享節(jié)目列表選擇可重新選擇甄稀時(shí)刻播查看多個(gè)放H5傳播：微信大號霸屏回顧拜冰甄稀時(shí)刻?選取視頻類搞笑類微信大號，做為傳播的特征內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，引H5的載體，利用獨(dú)特的角度和鮮明導(dǎo)大家發(fā)朋友圈，形成霸屏現(xiàn)象。?角度demo：?《拜托了冰箱收官，這季最火的是他！》?《生活中很多瞬間你不得不珍惜》?賬號備選：猜火車、深扒影視圈拜托了冰箱收官，這季生活中的很多瞬間你不最火的是他！得不珍惜目錄?傳播任務(wù)?傳播策略思考?傳播核心創(chuàng)意?傳播執(zhí)行規(guī)劃?傳播預(yù)算建議資源投入建議階段項(xiàng)目初步預(yù)算資源比例第一階段朋友圈短視頻制作及微信投放￥100,000.006%微博榜姐合作￥200,000.0012%演吃會嘉賓、場地￥200,000.0012%第二階段演吃會傳播微博及微信大號￥200,000.0012%魔性H5制作及微信大號投放￥200,000.0012%造作異業(yè)合作￥100,000.006%第三階段造作異業(yè)合作傳播：微博及微信￥100,000.006%行業(yè)案例包裝大號￥100,000.006%10期節(jié)目內(nèi)容傳播物料制作及微博投放￥500,000.0029%合計(jì)￥1,700,000.00100%核心渠道主要物料資源比例預(yù)估微博榜姐合作、10期節(jié)目日常及其他53%微信朋友圈視頻、魔性H524%其他媒體行業(yè)媒體、直播6%線下活動(dòng)12%異業(yè)合作6%ThankYou！附件1：（2-4期）節(jié)目線傳播初步建議王詩齡細(xì)膩小公主看了冰箱才知道你不僅是爸爸媽媽的[小公主]細(xì)膩的心思，也是我們心中的[小公主]第三期王詩傳播規(guī)劃-4月26日播出齡播出日播出＋3吃到停不下來的angela#細(xì)膩公主王詩齡動(dòng)哭了#媽媽做飯感“甄稀冰淇淋，健康冰淇淋”甄稀冰淇淋家常做法冰發(fā)布）-菜譜（拜明星甄稀互動(dòng)/露出GIF表情包其他節(jié)目熱點(diǎn)跟進(jìn)【王詩齡】播出日播出日播出＋3?吃到停不下來的angela，吃播視頻?“甄稀冰淇淋，健康冰淇淋”視頻+詳解產(chǎn)品?娛樂大號、粉絲團(tuán)?娛樂大號，粉絲團(tuán)【王詩齡】播出后播出日播出＋3?#細(xì)膩公主王詩齡#媽媽做飯感動(dòng)哭了?“甄稀冰淇淋家常做法”菜譜?娛樂大號、粉絲團(tuán)?娛樂大號，粉絲團(tuán)，拜托了冰箱安吉藍(lán)色安吉的傳說人稱[東北宋仲基]最愛藍(lán)色王嘉爾送藍(lán)色杯冷凍酸奶給安吉吃著促進(jìn)消化的甄稀冰淇淋也能展現(xiàn)東北爺們兒男友力第四期安吉傳播規(guī)劃-5月3日播出播出日播出＋3#藍(lán)色安吉的傳說#花絮照兒專屬綠色冰淇淋；安吉專屬藍(lán)色甄稀冰淇淋；小魚粉絲冰淇淋（拜冰發(fā)布）angela專屬#藍(lán)色安吉的傳說#視頻炒作明星甄稀互動(dòng)/露出GIF表情包其他節(jié)目熱點(diǎn)跟進(jìn)【安吉】播出日播出日播出＋3?現(xiàn)場花絮照，建立話題誰要吃藍(lán)色的的傳說##藍(lán)色安吉凍酸奶？？？?文案我??！藍(lán)色安吉的傳說DEMO：今天請大家欣賞一部新劇-#我喜歡甄稀凍酸奶[偷笑#]，主演：安吉，女主角：藍(lán)色…?娛樂大號跟進(jìn)話題：?發(fā)布安吉和藍(lán)色相