分眾傳媒burberrygift for love戶外2 rd w 2015 02199

Burberry參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱GiftforloveChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)Burberry與RomeoBeckham首次合作拍攝的廣告片，期望在視聽效果俱佳的大銀幕呈現(xiàn)此次廣告片主打gift，傳達(dá)圣誕節(jié)最好的禮物便是Burberry這一訴求ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)優(yōu)雅高貴的Burberry如何能在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的大環(huán)境下脫穎而出如何利用精準(zhǔn)高效具有震撼視聽效果媒體進(jìn)行品牌喜愛度營(yíng)銷如何更快速的實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)的過程ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[

G：200-500萬]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算Solution對(duì)時(shí)尚娛樂、品質(zhì)生活有高標(biāo)準(zhǔn)的追求高收入消費(fèi)群體、具備一定的消費(fèi)能力Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性優(yōu)雅忠于品牌活力追求個(gè)性意見領(lǐng)袖高端娛樂精神時(shí)尚SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性◆18-40歲都市領(lǐng)先型消費(fèi)群體與絕對(duì)意見領(lǐng)袖◆年輕時(shí)尚、高學(xué)歷高收入、追求高品質(zhì)生活◆追逐娛樂熱點(diǎn)，嘗試意愿強(qiáng)烈，互動(dòng)參與性高◆極具品牌消費(fèi)意識(shí)，推崇優(yōu)雅的國(guó)際大品牌◆喜歡結(jié)伴觀影，極大影響并帶動(dòng)周邊潛在消費(fèi)“三高三強(qiáng)”觀影人群特質(zhì)電影已經(jīng)融入了他們的生活影院已經(jīng)成為他們娛樂休閑首選場(chǎng)所數(shù)據(jù)來源：CMMS-2012年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（春季）、SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合TVC版本：30s投放時(shí)間：2014年11月27日-2014年12月24日投放城市：北京、上海此次投放覆蓋北京、上海兩大消費(fèi)力最高的城市，并且在圣誕檔期前投放，完美傳達(dá)圣誕禮物這一理念SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性長(zhǎng)版本品牌TVC大銀幕完美展現(xiàn)品牌訴求震撼視聽表現(xiàn)力強(qiáng)視頻之王，震撼音畫大銀幕表現(xiàn)力超出想象廣告環(huán)境超低干擾僅5分鐘的廣告時(shí)段，廣告干擾小封閉空間，強(qiáng)制接受，外在干擾小感性溝通深度觸及現(xiàn)場(chǎng)效應(yīng)二次傳播營(yíng)造極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，群體效應(yīng)下引發(fā)討論，口碑傳播影響擴(kuò)散廣告劇情體現(xiàn)淋漓盡致深度觸及，情感溝通大銀幕相當(dāng)于200臺(tái)電視機(jī)畫面18聲道環(huán)繞立體聲81%觀眾認(rèn)為大銀幕的視覺沖擊更強(qiáng)88%觀眾會(huì)與朋友聊到電影廣告80%觀眾認(rèn)為影院視聽效果更好能感受到品牌的震撼力SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力30秒TVC2014年11月27日至12月24日鎖定“圣誕節(jié)”覆蓋北京、上海69,880場(chǎng)電影5,590,400人次SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力覆蓋熱門影片：《星際穿越》《馬達(dá)加斯加的企鵝》《太平輪上》《一步之遙》《匆匆那年》7.5億票房2.58億票房1.94億票房4.04億票房5.6億票房SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持“畫面、音樂、品牌故事性印象深刻”“高端大氣上檔次”“下雪跳舞的場(chǎng)景給人一種溫暖的感覺”“畫面很美、場(chǎng)面很漂亮，大銀幕上看效果非常好”“很少看到Burberry品牌廣告，這次在大銀幕上看到特別震撼”不同于傳統(tǒng)媒體，影院媒體具