企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊(cè)(專業(yè)版)課件

企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊(cè)企劃部企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊(cè)企劃部總體培訓(xùn)內(nèi)容一、企業(yè)內(nèi)刊的制作二、內(nèi)刊編輯三、內(nèi)刊編輯參考文獻(xiàn)總體培訓(xùn)內(nèi)容一、企業(yè)內(nèi)刊的制作企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的重要使命。目前企業(yè)內(nèi)刊的形式分為三類(lèi)，即企業(yè)內(nèi)部傳看的刊物、專門(mén)給外部客戶閱讀的刊物和既內(nèi)部傳看又給外部客戶閱讀的刊物的話，每一類(lèi)刊物所要表達(dá)的東西是不一樣的，在辦刊的理念上既有共通之處，同時(shí)又存在有差異性，那么對(duì)于內(nèi)刊人來(lái)說(shuō)，如何把握有針對(duì)性的內(nèi)刊表達(dá)的內(nèi)容以及表達(dá)的“度”的問(wèn)題，就非常重要。我們以三種形式的企業(yè)內(nèi)刊來(lái)看一看，企業(yè)內(nèi)刊究竟需要表達(dá)的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展脈絡(luò)的思路和著眼點(diǎn)。不同形式的企業(yè)內(nèi)刊表達(dá)的核心內(nèi)容和評(píng)價(jià)指標(biāo)。企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的重企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義1企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片2企業(yè)內(nèi)刊——輸出的是思想進(jìn)來(lái)的是利潤(rùn)3企業(yè)內(nèi)刊——溝通平臺(tái)凝聚人心4內(nèi)刊推廣的力度決定營(yíng)銷(xiāo)的深度企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義1企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片1、定位：辦給什么人看？2、執(zhí)行：有所舍棄，有所堅(jiān)持3、刊物如何創(chuàng)新？4、反響企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片1、定位：辦給什么人看？企業(yè)內(nèi)刊——輸出的是思想，進(jìn)來(lái)的是利潤(rùn)1、營(yíng)銷(xiāo)理念的灌輸。2、企業(yè)形象的展示。3、顧客服務(wù)的延續(xù)。4、內(nèi)部黑板報(bào)的外化。5、神龍見(jiàn)首——老總親自寫(xiě)欄目。6、知識(shí)共享——好東西一同分享。7、渠道管理的聯(lián)動(dòng)。

企業(yè)內(nèi)刊——輸出的是思想，進(jìn)來(lái)的是利潤(rùn)1、營(yíng)銷(xiāo)理念的灌輸。企業(yè)內(nèi)刊——溝通平臺(tái)，凝聚人心

1、溝通的平臺(tái)2、樹(shù)立榮譽(yù)感3、于無(wú)聲處聚人心企業(yè)內(nèi)刊——溝通平臺(tái)，凝聚人心1、溝通的平臺(tái)內(nèi)刊推廣的力度決定營(yíng)銷(xiāo)的深度1、明確內(nèi)刊的作用，針對(duì)的人群，才能去選擇渠道。2、渠道要用什么樣的發(fā)行方式？是面對(duì)面給消費(fèi)者？還是通過(guò)店面擺設(shè)？還是由業(yè)務(wù)員攜帶出差給消費(fèi)者和加郵寄的方式？甚至還可以通過(guò)制作電子書(shū)發(fā)到準(zhǔn)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的郵箱中。3、現(xiàn)在關(guān)于內(nèi)刊發(fā)表的渠道越來(lái)越廣，可以利用中國(guó)企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)等，也可以自己來(lái)制作內(nèi)刊博客來(lái)進(jìn)行有效的傳播和學(xué)習(xí)。4、主要有一點(diǎn)，辦內(nèi)刊的作用是為了做什么？大多數(shù)的企業(yè)是為了提升銷(xiāo)量、增強(qiáng)企業(yè)文化的氛圍，但還有一些主要是做“政績(jī)”。不同的企業(yè)發(fā)展階段目標(biāo)都不同，不同的地域也有不同的企業(yè)文化和所制作出不同的產(chǎn)物。內(nèi)刊推廣的力度決定營(yíng)銷(xiāo)的深度1、明確內(nèi)刊的作用，針對(duì)的人群，一、內(nèi)刊的制作1、企業(yè)內(nèi)刊的作用（了解)2、制作時(shí)尚飛揚(yáng)的企業(yè)內(nèi)刊3、以員工為讀者主體構(gòu)建企業(yè)文化平臺(tái)(P14)4、企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素（P15)5、企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)文化的責(zé)任（了解）6、企業(yè)建設(shè)內(nèi)刊的功能分析（了解）7、從時(shí)代特點(diǎn)看民營(yíng)企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)刊（了解）8、企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的先鋒官（P29）9、企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵（P32）10、內(nèi)刊設(shè)計(jì)之原則（P45）一、內(nèi)刊的制作1、企業(yè)內(nèi)刊的作用（了解)制作時(shí)尚飛揚(yáng)的企業(yè)內(nèi)刊1、報(bào)道區(qū)域文化風(fēng)情，不斷拓寬刊物的表現(xiàn)題材2、選好報(bào)道主線，避免雜亂無(wú)章的牽強(qiáng)報(bào)紙應(yīng)以刊載單位的新聞為主，以短平快的文章為主，突出時(shí)效性，及時(shí)反映企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)。

固定欄目策劃主題注重編排比例，合理穿插安排制作時(shí)尚飛揚(yáng)的企業(yè)內(nèi)刊1、報(bào)道區(qū)域文化風(fēng)情，不斷拓寬刊物的表以員工為讀者主體構(gòu)建企業(yè)文化平臺(tái)

1、視本企業(yè)員工為讀者和參與者主體2、視構(gòu)建企業(yè)文化為刊物的首要任務(wù)3、視企業(yè)動(dòng)態(tài)、員工工作和生活為主要報(bào)道內(nèi)容以員工為讀者主體構(gòu)建企業(yè)文化平臺(tái)1、視本企業(yè)員工為讀者和企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素第一部分：趨勢(shì)篇第二部分：認(rèn)知篇第三部分：策劃篇企業(yè)文化并不是一成不變的，而是隨著內(nèi)外環(huán)境的變化不斷發(fā)展和豐富的

第四部分：設(shè)計(jì)篇第五部分：執(zhí)行篇主題決定選題；選題指導(dǎo)內(nèi)容；內(nèi)容表達(dá)思想；思想吸引讀者。企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素第一部分：趨勢(shì)篇企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的先鋒官企業(yè)高層重視全員參與企業(yè)內(nèi)刊制作者的素質(zhì)取決一切版面的排列直接影響了整個(gè)內(nèi)刊的檔次和品位小新聞文字過(guò)多，圖片過(guò)少、過(guò)小文章或圖的質(zhì)量好壞、大小規(guī)格、排列位置企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的先鋒官企業(yè)高層重視全員參與企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵一、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊的主編二、準(zhǔn)確定位企業(yè)內(nèi)刊三、明確企業(yè)內(nèi)刊的主要內(nèi)容四、策劃好每期的主題重點(diǎn)熱點(diǎn)難點(diǎn)五、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)刊的生命力企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵一、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊的主編內(nèi)刊設(shè)計(jì)之原則一、整體框架——對(duì)稱均衡原則二、色彩搭配方面三、圖片使用方面四、字體字號(hào)方面五、分欄設(shè)計(jì)方面六、標(biāo)題擺放方面內(nèi)刊設(shè)計(jì)之原則一、整體框架——對(duì)稱均衡原則二、內(nèi)刊編輯1、內(nèi)刊編輯的務(wù)實(shí)心得（P49）2、從心理層面看企業(yè)內(nèi)刊工作者的社會(huì)地位

（了解）3、內(nèi)刊編輯的“五要”要求（P53)4、記者的采訪技巧（P66）5、企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站（了解）6、內(nèi)刊編輯不得不知道的十個(gè)印刷問(wèn)題（了解）二、內(nèi)刊編輯1、內(nèi)刊編輯的務(wù)實(shí)心得（P49）內(nèi)刊編輯的務(wù)實(shí)心得1、選題策劃安全，節(jié)能降耗，敬崗愛(ài)業(yè)等主題消息、通訊、新聞評(píng)論企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的說(shuō)明、工藝介紹刪繁就簡(jiǎn)、突出主題、提升價(jià)值2、排版工作（讀者閱讀信息的路線圖）內(nèi)刊編輯的務(wù)實(shí)心得1、選題策劃內(nèi)刊編輯的“五要”要求一、企業(yè)報(bào)編輯要深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)

二、企業(yè)報(bào)編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力（P55）三、內(nèi)刊編輯要分清“長(zhǎng)稿分割編排的優(yōu)勢(shì)和限制”（P59）四、內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報(bào)的頭版頭條（P61)五、內(nèi)刊編輯要練過(guò)硬的“文字純潔功”

內(nèi)刊編輯的“五要”要求一、企業(yè)報(bào)編輯要深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)企業(yè)報(bào)編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力1、日常生活現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的、新的、甚至驚心動(dòng)魄的東西的能力2、國(guó)際國(guó)內(nèi)的大事的關(guān)注3、以社會(huì)新聞媒體報(bào)道重點(diǎn)為參照,在自己身邊發(fā)現(xiàn)報(bào)道重點(diǎn)和熱點(diǎn)4、刊登的消息中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)企業(yè)報(bào)編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力1、日常生活現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的內(nèi)刊編輯要分清“長(zhǎng)稿分割編排的優(yōu)勢(shì)和限制”

1、短小的新聞，編輯通過(guò)運(yùn)用新聞組裝、分類(lèi)、圖片搭配，以及運(yùn)用不同的字體，文章間不同的位置關(guān)系等來(lái)達(dá)到易讀性是比較容易的2、長(zhǎng)篇稿件易讀，編輯可以加進(jìn)若干小標(biāo)題以對(duì)其進(jìn)行分割內(nèi)刊編輯要分清“長(zhǎng)稿分割編排的優(yōu)勢(shì)和限制”1、短小的新聞，內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報(bào)的頭版頭條

1、為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)服務(wù)2、為本企業(yè)的重點(diǎn)工作服務(wù)3、為企業(yè)改革創(chuàng)新服務(wù)4、為企業(yè)職工群眾服務(wù)5、為開(kāi)拓市場(chǎng)服務(wù)內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報(bào)的頭版頭條1、為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)服務(wù)記者的采訪技巧1、合理分配提問(wèn)2、巧用提問(wèn)類(lèi)型3、學(xué)會(huì)觀察4、每個(gè)人都存在作好記者的可能性（P68）準(zhǔn)備查找相關(guān)資料擬訂采訪提綱約請(qǐng)非常時(shí)期如何約請(qǐng)采訪問(wèn)細(xì)節(jié)問(wèn)矛盾用老的事實(shí)得出新的事實(shí)提問(wèn)技巧確定主題整理記者的采訪技巧1、合理分配提問(wèn)企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站

企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站第一站：中國(guó)內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)第二站：全國(guó)企業(yè)報(bào)刊網(wǎng)第三站：中國(guó)企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)第四站：內(nèi)刊中國(guó)第五站：中華企業(yè)報(bào)刊網(wǎng)企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站三、內(nèi)刊編輯參考文獻(xiàn)1、現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀（了解）2、企業(yè)報(bào)刊新聞寫(xiě)作常見(jiàn)問(wèn)題和解決技巧（87）3、淺談期刊編輯結(jié)構(gòu)與規(guī)律（了解）4、淺談如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力5、淺談如何激發(fā)員工寫(xiě)稿的熱情（103）6、淺談編輯的語(yǔ)文修養(yǎng)（了解）7、淺談?dòng)浾叩男侣劽舾校?08）8、《徐福記》內(nèi)刊編輯總結(jié)的心得體會(huì)范例（111）9、從內(nèi)刊里尋聽(tīng)企業(yè)文化的號(hào)角（了解）10、內(nèi)刊編輯心得（了解）三、內(nèi)刊編輯參考文獻(xiàn)1、現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀（了解企業(yè)報(bào)刊新聞寫(xiě)作常見(jiàn)問(wèn)題和解決技巧企業(yè)報(bào)刊新聞寫(xiě)作中的常見(jiàn)問(wèn)題1、新聞與宣傳不分2、新聞模板化3、不會(huì)寫(xiě)新聞導(dǎo)語(yǔ)解決上述問(wèn)題的辦法1、更新觀念，打破慣性。2、學(xué)習(xí)一些寫(xiě)作技巧企業(yè)報(bào)刊新聞寫(xiě)作常見(jiàn)問(wèn)題和解決技巧企業(yè)報(bào)刊新聞寫(xiě)作中的常見(jiàn)問(wèn)如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力1、把握導(dǎo)向，準(zhǔn)確定位2、全面出擊，當(dāng)好“參謀”采寫(xiě)具有分析性、前瞻性和引導(dǎo)性的深度文章進(jìn)行深度報(bào)道及時(shí)撰寫(xiě)刊登一些正確引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目管理和員工工作生活的評(píng)論、編后語(yǔ)避免模式化和浮泛化注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播要抓住時(shí)機(jī)3、精心策劃，有的放矢建立內(nèi)容和形式創(chuàng)新機(jī)制4、強(qiáng)身健體，提高素質(zhì)如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力1、把握導(dǎo)向，準(zhǔn)確定位淺談如何激發(fā)員工寫(xiě)稿的熱情1、內(nèi)刊要貼近員工工作生活——打好稿源的群眾基礎(chǔ)2、培養(yǎng)骨干寫(xiě)作愛(ài)好者（核心人物）——營(yíng)造企業(yè)內(nèi)部寫(xiě)作氛圍3、笨鳥(niǎo)先飛，早做準(zhǔn)備——無(wú)米之炊是因?yàn)樘崆安毁I(mǎi)米4、編輯自身的個(gè)人魅力——榜樣的力量是無(wú)限的淺談如何激發(fā)員工寫(xiě)稿的熱情1、內(nèi)刊要貼近員工工作生活——打好淺談?dòng)浾叩男侣劽舾猩钊肷?，熟悉社?huì)，做新事物的有心人勤奮學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)黨在一個(gè)時(shí)間內(nèi)的路線、方針和政策，并真正掌握它、運(yùn)用它，經(jīng)常思考、積累知識(shí)記者的新聞敏感