2021購(gòu)物中心圣誕主題活動(dòng)策劃案(圣誕元旦)課件

走！去北歐過(guò)圣誕！MERRYCHRISTMAS———&———HAPPYNEWYEAR走！MERRYCHRISTMAS1目錄CONTENTS整體策略活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用分解OverallstrategyCostdecompositionActivecontent1/2/3/目錄CONTENTS整體策略活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用分解Overall2Overallstrategy整體策略O(shè)verallstrategy3

走！一起去北歐吧這個(gè)美成童話世界的地方去小美人魚(yú)的尾巴上跳舞去斯德哥爾摩大教堂里許愿去被上帝親吻過(guò)的峽灣邊漫步……看大雪在極光中漫天飛舞絢麗而夢(mèng)幻走！4

走！一起去北歐吧坐上圣誕老人的雪橇車(chē)麋鹿在飛馳

當(dāng)平安夜的鐘聲響起我們?cè)诘谝粓?chǎng)大雪里看到快樂(lè)和幸福走！5Newyear新年Christmas圣誕SilentNight平安夜NewyearChristmasSilentNight6時(shí)間2020.12.22-2021.1.1主題走！去北歐過(guò)圣誕！目標(biāo)客流：平日日均客流XX萬(wàn)人次，周末日均客流XX萬(wàn)人次銷售：平日日均銷售XXX萬(wàn)元，周末日均銷售XXX萬(wàn)元策略??PR策略：“XXXXXX”為基調(diào)，突出“平安夜、圣誕、元旦”三大節(jié)慶日的夜生活，以“走！帶你去北歐”為主題，用“XX12月的第一場(chǎng)雪“為噱頭，結(jié)合”圣誕彌撒和平安夜鐘聲“，用視聽(tīng)的完美組合，為顧客打造全方位的沉浸式圣誕體驗(yàn)。建立獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)桿形象。??SP策略：根據(jù)長(zhǎng)達(dá)12日的雙旦節(jié)活動(dòng)時(shí)段，整合民生餐飲服飾業(yè)態(tài)，利用“滿額贈(zèng)”的形式帶動(dòng)消費(fèi)，“紅包搖一搖”的形式帶動(dòng)客流，“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”的形式帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)氣氛。保證SP活動(dòng)鋪滿全時(shí)段、全客群，制造商品賣(mài)點(diǎn)、提升廣場(chǎng)銷售量。時(shí)間2020.12.22-2021.1.1主題走！去北歐過(guò)圣7Activecontent活動(dòng)內(nèi)容Activecontent8序號(hào)級(jí)次活動(dòng)內(nèi)容客群12月1月場(chǎng)地費(fèi)用（萬(wàn)元）21222324252627282930311五六日一二三四五六日一二1主花雪浪漫鐘聲起全客層√√中庭2主摩登不眠夜年輕客群√√全場(chǎng)5輔精靈手工坊（異業(yè)）全客層√√√中庭6輔圣誕老人屋（PR+SP）全客層√√√√√√中庭7輔聲音郵局告白計(jì)劃全客層√√√√√√中庭8輔時(shí)尚走秀（異業(yè)）全客層√中庭合計(jì)PR活動(dòng)序號(hào)級(jí)次活動(dòng)內(nèi)容客群12月1月場(chǎng)地費(fèi)用（萬(wàn)元）21222329MerryChristmas花雪浪漫鐘聲起??時(shí)間：2020年12月24日-25日??地點(diǎn)：中庭+外廣場(chǎng)??活動(dòng)內(nèi)容：隨著唱詩(shī)班歌聲落幕，平安夜24點(diǎn)鐘聲響起，與圣誕節(jié)一起降臨的，是南昌入冬以來(lái)的第一場(chǎng)大雪。以“入冬第一場(chǎng)雪、身臨其境的平安夜體驗(yàn)”為主題進(jìn)行前期話題炒作宣傳，當(dāng)晚結(jié)合平安夜唱詩(shī)班表演、圣誕美陳、0點(diǎn)鐘聲、大雪等元素，營(yíng)造濃郁的節(jié)日氣氛和圣誕體驗(yàn)。讓南昌市民度過(guò)一個(gè)難以忘懷的平安夜。MerryChristmas??時(shí)間：2020年12月24102021購(gòu)物中心圣誕主題活動(dòng)策劃案(圣誕元旦)課件11HappyNewYear摩登不眠夜??時(shí)間：2020年12月31日-2020年1月1日??地點(diǎn)：中庭+外廣場(chǎng)+露天退臺(tái)??活動(dòng)內(nèi)容：換裝趴、調(diào)酒秀、電音跨年夜、跨年倒計(jì)時(shí)，打造視聽(tīng)酷玩盛宴，音樂(lè)與美酒、美女與時(shí)尚，引爆人群的狂歡，用最high的姿態(tài)跨越午夜地平線。HappyNewYear??時(shí)間：2020年12月31日122021購(gòu)物中心圣誕主題活動(dòng)策劃案(圣誕元旦)課件13MerryChristmas精靈手工坊??時(shí)間：2020年12月21日-23日??地點(diǎn)：中庭??活動(dòng)內(nèi)容：在玩轉(zhuǎn)手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起動(dòng)手做姜餅、迷你圣誕樹(shù)DIY、圣誕花環(huán)制作。通過(guò)自己雙手做出的圣誕禮物，送給最愛(ài)的TA，是很有意義的一件事。此項(xiàng)目與番茄田畫(huà)室合作。MerryChristmas??時(shí)間：2020年12月2114MerryChristmas圣誕老人屋??時(shí)間：2020年12月21日-26日??地點(diǎn)：中庭??活動(dòng)內(nèi)容：PR+SP。當(dāng)來(lái)賓進(jìn)入這個(gè)溫暖美好的圣誕夢(mèng)幻奇境中，一群友好的魔法精靈會(huì)熱情地前來(lái)迎接，而圣誕老人正在他的屋里等候來(lái)自世界各地的來(lái)賓，為大家準(zhǔn)備了精美的禮品。精美禮品需憑單張399元小票領(lǐng)取，禮品袋內(nèi)放置各類SP優(yōu)惠券及圣誕小禮物。MerryChristmas??時(shí)間：2020年12月2115HappyNewYear聲音郵局告白計(jì)劃??時(shí)間：2020年12月27日-2021年1月1日??地點(diǎn)：中庭??活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)新年聲音郵局，幫你把內(nèi)心最想說(shuō)出的話、最濃烈的愛(ài)意表達(dá)出來(lái)。所有的告白，將在跨年零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，通過(guò)手機(jī)短信、電臺(tái)廣播等形式傳遞出去。郵箱內(nèi)置聲音專用小程序，可自由定制與變換。微信關(guān)注服務(wù)號(hào)可用聲音郵局告白。與電臺(tái)廣播FM934劉小關(guān)和劉小開(kāi)錄制語(yǔ)音用于傳播。HappyNewYear??時(shí)間：2020年12月27日16MerryChristmas時(shí)尚走秀??時(shí)間：2020年12月23日??地點(diǎn)：中庭??活動(dòng)內(nèi)容：和場(chǎng)內(nèi)商戶合作走秀。吸引顧客，為圣誕活動(dòng)預(yù)熱。MerryChristmas??時(shí)間：2020年12月2317SP活動(dòng)序號(hào)級(jí)次活動(dòng)內(nèi)容客群12月1月費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)）15161718192021222324252627282930311六日一二三四五六日一二1主雙旦禮遇！幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)全客層√√√√2主雙旦禮遇！滿額贈(zèng)大禮全客層√√√√√√√√√3主雙旦禮遇！紅包搖一搖全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√4輔雙旦禮遇！玩轉(zhuǎn)霸王餐全客層√√√√√√√√√5輔雙旦禮遇！全民娛樂(lè)匯全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√6輔雙旦禮遇！時(shí)尚年貨折上折全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√合計(jì)SP活動(dòng)序號(hào)級(jí)次活動(dòng)內(nèi)容客群12月1月費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)）151618雙旦禮遇幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)??時(shí)間：12月24日-12月25日、12月31日-1月1日??地點(diǎn)：中庭舞臺(tái)背后入口??活動(dòng)內(nèi)容：1、當(dāng)日廣場(chǎng)單筆消費(fèi)滿125元即可至指定活動(dòng)地點(diǎn)參與活動(dòng)，百分百中獎(jiǎng)，贈(zèng)完即止；2、贈(zèng)品針對(duì)家庭客層為主，選用電視機(jī)、電影票、食用油、紙巾等民生商品等作為主力贈(zèng)品；3、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大轉(zhuǎn)盤(pán)及贈(zèng)品堆頭展示，贈(zèng)品采購(gòu)場(chǎng)內(nèi)商戶優(yōu)先。雙旦禮遇??時(shí)間：12月24日-12月25日、12月31日-19雙旦禮遇滿額贈(zèng)大禮??時(shí)間：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日??地點(diǎn)：1號(hào)長(zhǎng)廊??活動(dòng)內(nèi)容：顧客單筆消費(fèi)滿額即可憑消費(fèi)小票至活動(dòng)點(diǎn)位，換取相應(yīng)金額的獎(jiǎng)品（包含大禮籃、日用品、紀(jì)念品）相應(yīng)活動(dòng)級(jí)次設(shè)置為88、188、388、588、888元。單張小票僅限兌換一件禮品，數(shù)量有限，高級(jí)次禮品兌完贈(zèng)送低一級(jí)次禮品，送完即止。12月22日-25日圣誕器做民生類贈(zèng)品，12月31日-1月1日跨年期做年輕時(shí)尚類贈(zèng)品。雙旦禮遇??時(shí)間：12月21日—12月25日；12月29日-20雙旦禮遇紅包搖一搖??時(shí)間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點(diǎn)：全場(chǎng)??活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)搖一搖，現(xiàn)金紅包、KFC甜筒、電影票、游戲幣、品牌折扣券/代金券。雙旦禮遇??時(shí)間：21玩轉(zhuǎn)霸王餐雙旦禮遇??時(shí)間：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日??地點(diǎn)：全場(chǎng)??活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，憑餐飲小票至四樓客服中心隨機(jī)抽獎(jiǎng)。如抽中“霸王餐”券，即可獲得小票支付金額全額退款。玩轉(zhuǎn)霸王餐??時(shí)間：12月21日—12月25日；12月29日22全民娛樂(lè)匯雙旦禮遇??時(shí)間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點(diǎn)：全場(chǎng)??活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，健身、美容美發(fā)、大玩家/兒童娛樂(lè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)開(kāi)展全面圣誕回饋活動(dòng)。全民娛樂(lè)匯??時(shí)間：2020年12月21日—2021年1月123時(shí)尚年貨折上折雙旦禮遇??時(shí)間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點(diǎn)：全場(chǎng)??活動(dòng)內(nèi)容：服飾精品圣誕搶先優(yōu)惠大促，指定品牌全場(chǎng)貨品5折，或3－8折優(yōu)惠促銷。時(shí)尚年貨折上折??時(shí)間：2020年12月21日—2021年124媒體策略類別媒體名稱頻次/數(shù)量欄目/位置規(guī)格12月1月預(yù)算備注123456789#111213141516171819202122232425262728293031123（萬(wàn)元）小區(qū)小區(qū)框架200塊梯內(nèi)

??????????????????????2.5

小區(qū)道閘16塊門(mén)口

????????換畫(huà)?????????????????????????1.5

快遞貼2萬(wàn)份

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???

2.5

新媒體朋友圈廣告20萬(wàn)人次定向新建

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在南昌1次頭條

1.5

FM89.71次頭條

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0贈(zèng)送資源FM103.41次頭條

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0贈(zèng)送資源傳統(tǒng)媒體FM89.78次15s套播含節(jié)目互動(dòng)

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FM103.410次15s套播含節(jié)目互動(dòng)

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地推DM單10萬(wàn)份/A3

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高校海報(bào)30張/學(xué)校項(xiàng)目周邊高校A1

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0.5

自媒體公眾號(hào)