一營銷策劃基礎(chǔ)

市場營銷策劃

（理論）主講教師：馬楠伊春職業(yè)學院經(jīng)濟管理系Tel:138-4666-0311Eml:manan1999@項目1-營銷策劃基礎(chǔ)項目2-營業(yè)推廣策劃項目3-節(jié)日活動策劃項目4-產(chǎn)品廣告策劃項目5-新品上市活動策劃項目6-公共關(guān)系主題活動策劃項目7-企業(yè)形象策劃市場營銷策劃授課計劃課弦程禮介磁紹營宮銷拘策刪劃鞠是余營岡銷遲專食業(yè)累的必下修從課金程，顯是懼一憑門交骨叉褲學從科，借涉腸及慢多愁學?？评C體漏系遲的遼內(nèi)榨容優(yōu)，萍如策捎劃推學勻、附營抬銷奪學穴、拆管撿理怖學儲、商心物理咳學倒、其經(jīng)肉濟筐學等礎(chǔ)；營隙銷材策腫劃圈不沫是毀營悲銷窗學對和譜策前劃嘉學膠的忌簡漆單芬相啞加，機它羅是梯研考究行營楚銷覆策周劃盡的消一爪般道原泳理寒和則營探銷牽策丸劃艦的喉規(guī)愈律碼，比為乳營編銷攔策青劃藍奠屠定斬理惠論身基男礎(chǔ)粗。幫欲助愁學琴生翼將市嗽場舒營補銷稍理疤論饅轉(zhuǎn)蹲化貢為叔營棵銷復策須劃圍方脊案的坑一塘門實質(zhì)踐蘭性狂很鑰強的縱專汪業(yè)敵課習程永。4項挑目還一封營怖銷雞策廊劃夫基療礎(chǔ)目我標高與秋要游求顛：1粥.了趟解棍營如銷印策希劃極的罷含法義冷。2狼.熟職悉距營疾銷遣策脹劃擔基辭本霸流寒程欣及床各點環(huán)裝節(jié)是的滾注徐意往事宏項他。3小.熟或悉宜市扮場失營敏銷蒙策絡劃撇書件撰谷寫聞的苦基羞本綁格柔式袖。4編.族能灣運殊用鐮基套本盞認府知仇理懲論暢認某知末評告價法營寶銷板策撒劃勝方贊案競。工烤作褲任經(jīng)務賣：運柜用退基售本昏認置知脫理服論視認衫知抖評涌價覆營堪銷鄰策穴劃耐方繩案嶼。任綠務材書息：1礎(chǔ).查桶閱送資隙料剛信首息驚，鐘提駝煉撇策凱劃落書巾構(gòu)凡成舌要點素唇。2蔑.閱地讀控案動例態(tài)，艇分尸析幼營食銷蟻策悉劃噴方懲案騙結(jié)群構(gòu)剛及數(shù)撰羊?qū)懥w流尤程析。3愉.撰溉寫石相府關(guān)把營堅銷腎策快劃釣方巷案姻的虧評壟論雀稿末。計藏劃樸學鋼時劑：1穴0集學未時學點時莫分結(jié)配逼：理調(diào)論離4業(yè)學艇時實駝訓叫6挖學似時課均程汽要白求術(shù)：系咽統(tǒng)宇閱脫讀斜教歡材懶和僅參毅考口文班獻分沉組講討想論擺與錢實個訓渾報徹告課戒程各考友核齊：平境時敞考次核皮：7凈0額%敘,包繡括:實要訓榜、稅課向堂參告與驅(qū)、托作繩業(yè)諷及竿出焰勤.期職末快考鞏試尖：3亮0開%愛股上芝營會銷額、進愛違上計策鳴劃問后題1猴.杏>營考銷語策乏劃聯(lián)是嫂賺拴錢動的?還沙是洗賠遍錢灘的食？帖（傍狹導義君）問狐題2凱.會>營偏銷駝策轉(zhuǎn)劃錘是膊無壟處侍不繭在覆的涂（泉廣掙義個）問鞏題3礙.兇>做同“狹營跪銷晶策獲劃嗎”吧是稀一交個平智驢慧樓型導的已職杠業(yè)>干集好竄了岡也故會獵很遍“弱高比薪事”營要銷瘋的腐真描正稀成闊功黨，它在豬于告對法市絨場急的斯戰(zhàn)勸略寺性同思收考征。世魚上暖賣煌得鉤好繪的旗東靜西請不將一幟定跌是喇最啊好錢的渡東瞞西細，辯關(guān)篇鍵煤是勁策訂劃創(chuàng)。策析劃瞇時妙代籌的鳴來鵝臨索。愛哭上祝營佳銷詞、細愛鑰上杜策遇劃8項鏈目白一噸營頃銷葉策醬劃爛基餃礎(chǔ)項珠目擦實新施樂與賊考總核實副施門步姐驟專：1莊.將財班冒級垂同趁學劃分崗組策，閃每跑組掃確敏定贏一咸人弄負形責低（喘由舞于膝學生前數(shù)腹量剩少房誠，閑每額人融為浪一黑個狀小庸組絹）含。2振.學場生頂按悔任竿務攻書似要遲求迷，儉在躍教防師肆指困導盾下況完海成宵任弦務秘要塘求價的內(nèi)圣容良。3劍.各菠小葵組龍將遍任食務濟完信成纖成組果濫以籠P寨P護T糊的扁形盟式杏在恭班叮級丸進販行脂展示但、兆交抬流憲、綠討曾論正，廁教媽師林總杯結(jié)務點遙評域。項煩目徹考后核距：1天.項傾目滲考哭核糟以估小豪組扇為綁單膀位汪。2數(shù).項白目摟考析核漠包賓含沖小荒組劉協(xié)走作睜、必態(tài)懸度帥、恰匯別報蘆表董達翼等砍內(nèi)典容監(jiān)。3遭.粉以千任尿務暖書飲中池最司后草一虧個祝綜偵合梢任部務斥作螞為般項廣目誓考僻核愉內(nèi)挖容閃。4吃.銳項除目偶考冒核神形辱式獻如疲表鹽1洲-懷1刃。9項咸目據(jù)一貞營眾銷匯策姐劃決基非礎(chǔ)表吐1川-諒1轎項持目府一牽考激核追評替價評價指標評價標準分值評估成績所占比例評價方式及內(nèi)容1.主題評價準確5

652.策劃活動目的描述準確10

3.對象、場所、時間明確5

4.內(nèi)容具有創(chuàng)新性和可行性15

5.策劃方案結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整10

6.活動控制措施可行10

7.費用預算具體、合理5

8.效果評估5

匯報交流PPT制作版面專業(yè)性強、結(jié)構(gòu)層次分明10

30匯報思路清晰、語言表達流暢10

回答問題思路清晰、內(nèi)容準確10

學習過程如出勤、態(tài)度等5

5小組綜合得分學垂習勤任單務追一學讀習切任移務垂二營裝銷槍策漂劃傘基謊礎(chǔ)死認怎知營該銷衰策鄉(xiāng)豐劃跟方尿案這結(jié)霧構(gòu)遇及售撰松寫蜓流朱程項煎目榮一惑營鞏銷針策惹劃店基銹礎(chǔ)學災習街任律務藝三營禽銷錦策己劃屯基贊礎(chǔ)逆學侄習的與稍應歉用?卡?翻?倆?裝?蒙?縮慧?講!每!國!什推么污是彩策拋劃別？思壟考希題春芒晚惜史全上懼最懸成皮功屋的棄營蛙銷向策稀劃部：達小臉沈漂陽《不慈差圈錢》學針習置任朱務且一男營棄銷評策軍劃綿基艘礎(chǔ)衰認封知中械國筒古崖代蘿及脂現(xiàn)貌代事檔不他前惰定赤不篇可賴以撿應酒猝棵，兵疏不厚預炒謀藝不網(wǎng)可劇以役制嫂勝供。凡吼事預則寇立駱，不破預謙則壤廢暑。提年前紐奉考速慮智要祝從趴事凍的室計奸謀預就諷是軋全琴面掛考廟慮骨各沸種潔情渡況朵，嘴充席分傾估誰計京每宅一繼種踏可納能爺性瓜，業(yè)判煩斷自事貼物堅發(fā)忘展秋變拼化夫的添趨安勢撓，金設肯計耳、腿選置擇拾能捕產(chǎn)嬸生耽預照期傻效齒果志的著行押動余方驗式催。按《辭揀?！方庑Q釋井為貞：計長劃尊、孕打汽算；按《現(xiàn)茶代悔漢床語要詞裹典》解取釋渡為優(yōu)：籌穿劃調(diào)、稿謀硬劃什嗎么騰是跨策哥劃?走感出室策遍劃徐誤淚區(qū)隨著市場競爭的激烈，企業(yè)在經(jīng)營與管理中遇到的難題也越來越多，一些管理者就把解決問題的希望幾乎完全寄托在某些策劃者的策劃上。這是極其錯誤和危險的。(一)策設劃啊不汁是嗽包太治松百淹病帆的系良嬸方（腿二巨）雨策原劃凝與稠點掌子點子：不容易想到，但容易做到/每個人都具備策劃（創(chuàng)意）：發(fā)散性思維/要具備專業(yè)知識層次比較：策劃中有點子，但如果說點子中有策劃，就說不通了從發(fā)展看：策劃已成為一個行業(yè)，點子不可能成為一個行業(yè)。走帝出事策疾劃重誤心區(qū)走地出箱策茂劃折誤轉(zhuǎn)區(qū)（行三看）貸策忽劃隱不趨是禿越洲復沙雜返越惕好說她到商策看劃納，且很且多勉人碧便逃會糠想探到殖“遼策碌劃姐一從定蔬需斃要古復驚雜誼的授構(gòu)局想案”鵝，骨其殼實旱，燥策幣劃陡不蝴像呈您亭想認象喊的最那影么陷困梨難剪。勝策吹劃輕最扮重誕要架的鍬是和要厭站促在受及眾的賓立繪場放上予，“慨演便出濃”熱簡澇單鋤、囑易美懂懂、州有在趣膨的仆“搜戲格劇籠”。走萄出迫策含劃史誤罩區(qū)（厘四風）廚策開劃峰不貓是冤計妻劃計劃：主動性的，目標性很強的行為

[理論色彩]策劃：被動性的，規(guī)劃性很強的行為

[發(fā)散思維]策鋤劃擠中激必者須鋪有紹計乒劃太，鎮(zhèn)而摘不廈是爺所擔有隱計賞劃唐都期有答策緩劃藝。走已出寄策鹿劃蛾誤飽區(qū)（撈四堆）郵策泡劃廟不命是貴計僅劃策劃計劃必須有創(chuàng)意不一有創(chuàng)意自由,無限制范圍一定,按部就班WhattodoHowtodo把握原則與方向把握程序與細節(jié)靈活,變化多端靈活性小挑戰(zhàn)性大挑戰(zhàn)性小走西出殊策周劃稈誤舟區(qū)（軋五窮）功策溜劃惱不嶄是貍決基策本質(zhì)區(qū)別：策劃就是決定于干好干壞；決策就是決定干與不干。策攤劃仆的杠四韻個缸程悄序燭：拌創(chuàng)羽意—裝—論韻證—千—操輝作—長—反落饋走娘出灑策漫劃隸誤制區(qū)一序、寬營適銷書策潮劃塘的棄含賢義策撿劃擴是紗一遵種卷程鳴序翁，承在瓶本院質(zhì)折上稈是扯一定種暑運翻用微腦呆力害的夜理衣性膚行杏為觸?！獙殹缆晣w哈蕩佛家企唯業(yè)何管智理喇叢娘書咨詢業(yè)顧問業(yè)公關(guān)傳播信息服務軟科學麥那肯犁錫餅公料司提是水世繞界厚級肥領(lǐng)美先飼的學全姐球秩管果理材咨神詢械公欲司蒼。美妄國蘭遣德買公膽司批主權(quán)要遇從肯事臂企艇業(yè)貌戰(zhàn)銹略域方槳面螞的候咨厘詢昆。學育習位任勻務演一湯營腰銷陷策乎劃啊基繪礎(chǔ)婆認跪知一唇、衰營陵銷唉策木劃賺的超含櫻義策孩劃企掀劃在咳一泊定耕意遙義殺上甲，餓凡俗是人鄭的閱思贊維蠅都未可燈以岔看吳做輸是藝廣業(yè)義派的稿企滔劃。穗但央是維，索今熟日漢所新指制的何企伴劃涂，迷則纖是佩其天中壯的幸特用殊尋內(nèi)蓬容女，瞧即高在度惱計添劃筐的秒、蛇有土目棵的省的高企法劃。例如，在20世紀70年代，日本汽車大舉進入中國市場時，考慮到中國人民有抗日情緒，豐田汽車公司就策劃了一個仿唐詩的廣告詞:“車到山前必有路，有路必有豐田車”。從此，日本豐田車的形象連同這句廣告詞在中國各大城市的街頭廣泛宣傳、家喻戶曉。日脹本學主習薪任貝務薪一幼營勤銷扇策佛劃予基聚礎(chǔ)秤認幻玉知策趕劃訴具線有眾前續(xù)瞻查性薄、詞預鎮(zhèn)測重性策冬劃膏的攜本賤質(zhì)堤是缸一暖種陪思胳維機智省慧擁的狂結(jié)準晶策威劃諸具閣有幼目稍的論性策喇劃潤具悶有胸一克定敢的盆不怎確滴定符性齒、躍風臺險陡性1234綜所上秧所斗述恒，拿策儉劃弊有拆以啄下災幾蛇個濕主久要殿的蹦特岔點學憐習拴任此務紛一索營駁銷析策自劃?；系A(chǔ)廚認撲知策片劃伐具錢有況可肚操虹作家性[策歸劃病方非案評的諷前降提]策卸劃助具蓬有壤一犧定趕的粒科眨學昏性策聯(lián)劃寇具繪有杠科點學佛的創(chuàng)潑意[策壞劃可的可靈愁魂]567綜魚上屈所胃述殊，役策答劃肯有槽以斑下誕幾劃個徒主轉(zhuǎn)要離的庸特巖點創(chuàng)嫩新扮就形是桃人送無瞇我侵有海、傻人示有每我改特學診習仰任稱務舌一烈營舅銷燈策魄劃榆基蛾礎(chǔ)義認確知以虹上烈的滔種剖種嗎定盡義昨和款策員劃栽實彼例悅說廁明捆了乖一貨個序道怒理:策記劃籍是宣一斗種膽非脖常場復肢雜職的四活尋動誰，受它擠不旨同段于及一討般霜的創(chuàng)“挑建頌議陜”良，獻也辜不瞞是組單備純尼的塌“龍點堆子泰”轎，藝它城其雀實席是塌一叨種包陳含環(huán)創(chuàng)發(fā)造帶性的鵲策層劃附。學批習慌任各務予一融營運銷再策鹿劃短基魚礎(chǔ)排認劍知策束劃來的具定臥義編：策鉗劃自：策尸劃菠是為尊了很解歪決現(xiàn)迎存激的問泄題，皺為實稼現(xiàn)特他定暑的目趣標，提強出新碌穎題的菌思衛(wèi)路對禾策，漏并制圍定出絹具劈燕體可瘡行的方喉案，表達聞到火預樂定淹效剃果泥的越一煮種綜碑合佩性張創(chuàng)游新活輕動丸。策洞劃遮：近叉似歪于s貍t瓶r消a錫t掌e畫g秧y＋p狀l抱a渣n學孔習釀任濤務貞一碼營允銷味策保劃母基逐礎(chǔ)肌認凍知（1）副必禮須氏有貪明勢確鋤的策主剛題目霜標（2）壤必掀須減有礎(chǔ)嶄頃新韻的創(chuàng)崇意（3）渠必產(chǎn)須投有棍實離現(xiàn)迫的可飄能扇性策溉劃標三芽要吩素學柿習殺任殺務戶一嘉營熔銷兇策稿劃遙基綠礎(chǔ)甲認層知有罩一戒戶霸人教家繡，秀住跟在井市基鎮(zhèn)趟與黃市吃鎮(zhèn)蕉之緣瑞間復的焦路帳上元，齡以塊種海菜央為釀生剃，沈頗樂為包肥枝料砌不奔足彈所眾苦魔。有龍一掘天圣，票家醋長棒靈苦機桐一嬌動另：邪“把在票這默條益路拾上塵，斥來住往脹貿(mào)造易辜的惕人暈很凝多當，震如炊果孤能核在駕路創(chuàng)邊快蓋廳一識個弦?guī)焖鶄?，拉一也方蝴面簽給裕過儉路鄉(xiāng)豐的擁人鵲方供便竊，甲另千一選方洪面玻也臣解究決精了蝕肥償料鵝的就問穩(wěn)題任”潮。他灑用狂竹鳥子腿與室茅務草姥蓋壩了味一謙間種廁浙所喝，全果所然藏來蜜往德的誓人峽無擴不假稱勁便瀉，尸種惡菜狠的貼肥臨料嚴從積此沿不快缺飲，券青雄菜線蘿尚卜首也籠長游得逃肥器美醫(yī)。路匪對臣面超有頸一絮戶寸人她家請，瀉也賭以捆種鏟菜叛為翻主簡，敲看展了幻玉非解常珠羨腥慕責，拳心渠想誘：己“六我績也浩應宮該爭在繩路筋邊動蓋輸個本廁跟所搖，煤為節(jié)了賺吸攔引否更邪多驚的骨人速來宅上封廁期所規(guī)，潔我裹要冰把真廁我所哪蓋五的壩清渣潔蔬、垮美夕觀碎、膠大智方煎、泊豪掃華牌。計”于怎是涌，互他使用妄上脫好姿的箱磚茄瓦紛搭驕蓋服，親內(nèi)苦外肝都鬧漆受上績石點灰餐，糕還堵比華對憂面潑的衡廁蔽所唯大估上年一到倍巧。完蠻工銜之曉后掘，缸他香覺騰得宣非卻常烏滿樂意碼。奇贈怪清的費是重對悼面充的晃茅揚廁滅人賤來同人撤往龜，島自菊己酬蓋蓬的社美禮觀搜廁慘所佩卻法無植人唉問揉津鋸，硬后散來堡問抵了儲過狹路獲人吩，驅(qū)才扁知隙道趨因差為枝他努的餃廁錢所慌蓋配的哭太懇美縣，影太凡干鑒凈頑，敵一違般晌人或以越為微是贈神診廟稍，頃內(nèi)秀急自的招人撓當著然五是腫跑擁茅亡廁首，檔不垮會揮跑蓬神喊廟熊了已?！锻晖ッ罁斓拇處?別.目提標縣（絞方北向某）營泉銷餐啟碎示房誠：策郵劃超是有新目詞的樣性膨、稿有秘針皇對虜性地幸對撈顧爐客固所疏進沿行久的雖工赴作首，蘭如睜果冒看葉到捎競羨爭倘對估手痕采末取烏了棄行司動夠而叛自涉己歇缺鉤乏遮周蟻密呀計序劃去安礙排起，夠倉并促俯上圣馬進，選雖睛然車所圍做飼的句工老作篩再心完府美告也榆必培然借導奶致從失欄敗陪。創(chuàng)守意編，壁即捏策貞劃擾的把內(nèi)填容喚必緩須獨朵特肺新秀穎，勢令競?cè)髓F叫從絕儉。妖平擋平只淡鉗淡蘿，捆沒細有料新敏鮮睛感攻，趁就園談悲不棒上尤策吼劃廉，懂只猾不糊過酒是鴿一炮種塘計窗劃刷安常排果而駐已換。2合.創(chuàng)敏意西吵鐵興城迫手劃表從冤天叔而播降愧的妥手轉(zhuǎn)表(日立本梁人插的蜻精瓶心父策遵劃)日創(chuàng)本犁西粘鐵卵城旱手辱表株為棄開野拓冬澳吩大她利節(jié)亞奇市輔場樸，庭曾繁策棕劃盟出澆一君個德成進功彎的咱營違銷摟案顫例諷。勢為分了腔印相證密西膀鐵阻城檢手揭表謎價蹲廉么并凍且?guī)А翱假|(zhì)扯優(yōu)酸、瘦物害美茄”星，你日肝本欠精椅工睛集慚團洽雇隨了蛋一受架短飛沃機將，握在纖萬佩米租高翅空喜中禽將艇西拋鐵屯城置手姿表無拋獎撒失給陸澳給洲卵消圣費案者第，刊搶散到欺表屑的錫人閉一堤看熄，廣西僑鐵污城欲手頸表娛仍榴行憤走紗正轟常像。胖這涉樣爪，連這爺一徹消編息兩被某媒相體奸宣尼傳梅后射，遇西鏟鐵限城緊手演表啄一辱舉訂轟辭開形澳浸洲梢市掌場你。2中.創(chuàng)濱意這盾是握什仿么贏產(chǎn)奏品四的訂廣足告諷？策鼠劃椅是毒不賺是奪拍慕腦籮袋噴拍倍出觀來田的證？策毅劃栽的窩構(gòu)無想踩要有讓實凝現(xiàn)跨的錦可爭能，代做棍到銅這礎(chǔ)一浩點餓，步必角須將肌創(chuàng)員意仍與違企凡業(yè)例現(xiàn)授有遺人頃力嚇、敞物包力宅、尊財祖力孩合取理隔結(jié)暗合，處最油終崇能證落隨到誓實擠處蹤蝶而瀉且螺不珠產(chǎn)余生攏負賊作世用夫。洞無斑法鞠實撿現(xiàn)天的龜創(chuàng)呀意腦不安是誓真億正嗓的騾策馳劃稱，玩正勵像劉再神好匪的趴點污子隙，棚如蔥果乖無殃法駱實粱施癢，哭只鮮是唉啟嶺發(fā)加人順們載的糧思潤路裝，伙不田會寧產(chǎn)謠生塞效班益.3替.可穩(wěn)行幣性駝（覽可火操鍛作蜻性/可探能躬性幼）

切迫實享可耕行竭原麻則1、上首素先婆是錦指愉營盈銷扇策扭劃方篩案癢能冶夠駛操芹作妻實張施。2、知再軍者道指背營榮銷稱策擾劃購方繞案必辭須裂易張于匙操弊作。曾經(jīng)有一家公司出奇招準備在珠穆朗瑪峰上立一塊廣告牌，它認為這可是世界上最高的廣告牌，必然引起轟動效應，取得出乎意料的宣傳效果?？扇f事俱備的時候問題出來了：這樣的廣告牌如何立上珠峰呢？無奈，公司只能放棄這一不切實際的“策劃”。3栗.可案行取性杠（冤可徐操合作撇性/可蘿能辮性尼）學太習蛋任逮務燥一傲營善銷周策出劃字基蜓礎(chǔ)介認佳知營南銷猶策憤劃飲（M哭a微r給k墓e簡t狠i掙n葛g暢P隱l鉛a信n察n谷i曲n賓g敘,勺M姑a彎r是k多e乎t勉i織n咱g像s好c英h也e兇m前e?。┦切乓云筮@業(yè)漲市舅場洪營克銷壟為溪對仍象的嗎策糧劃鋒活性動殊，團是透在階對企腔業(yè)及本爺身、產(chǎn)業(yè)昂環(huán)遇境、競簡爭離企易業(yè)、發(fā)受展?jié)L趨肉勢和產(chǎn)涌品短市鄙場進炎行俗透拔徹昌分悲析愧和和深刻側(cè)認帶識名的爪基葬礎(chǔ)尊上畢，虧制扯定裹企斯業(yè)怒市朵場帥營狐銷鴉全夫過刺程您的策秀略井和筍行機動惹計劃，完孔成刃企否業(yè)泰產(chǎn)喝品階銷陵售斗，甘實央現(xiàn)嫌企撫業(yè)求市交場聚經(jīng)購營永目貓標攝或散解唐決雷面你臨的閑市輝場謀營擇銷字問敢題針的撥活域動既和墨計祝劃如安愉排。一灑、獨營筒銷鍬策晚劃灑的稱含僵義在炒進送行圓企務業(yè)混市眠場龜營乞銷脈策遣劃飄時量，堅必算須劃站響在鮮企準業(yè)縣營礎(chǔ)銷戰(zhàn)代略睡的玩高步度去密審弊視催它踏，此務塵必搬認飽真刃仔哭細喊、舌詳角細它周娛到紙。戰(zhàn)略性原則信息性原則系統(tǒng)性原則時機性原則沒股有傲信麗息標的要存右在狂將餅導生致遭營沒銷翁策點劃銅的集盲顛目驚性揭和俗誤薯導怎性。禮收雁集涌信悼息絹力都求本全姨面待、國暢厲通抽、編準睡確畝和轟可幫靠匆。一銅是典營什銷護策囑劃排工驢作爐是惱企院業(yè)請全奏部務經(jīng)孕營亂活圖動贊的狀一赴部伯分惹，播二鉆是澇進柴行迎營怠銷落策石劃溫時洽要增系喊統(tǒng)始分拜析便諸腫多咸要哀素怒的大影鼠響甘。既嚷要溫達普到練適眨時盈，又蜜要煌做鋸到骨“欺重術(shù)機忠”二貌、相營椒銷枝策度劃漫的沃原朱則學顯習域任鑼務棟一稻營抓銷攜策物劃圍基浮礎(chǔ)甘認嗓知權(quán)變性原則可操作性原則創(chuàng)新性原則效益性原則企暮業(yè)柏營揉銷溜策路劃勇和盤行細動棵方鎖案企必掌須選適播應司市雙場侮環(huán)壯境映的甜變猛化隙，全只禍有遷這彩樣寒，年企短業(yè)霞才橡能較靈現(xiàn)活考地詳去螞適栗應每市掘場毯環(huán)番境勸，頁在俘競隨爭遮中步取旨勝暴。不幸可餃操唐作膠的蜻方帆案忠創(chuàng)尚意艙再元好炮也諸沒倉有質(zhì)任喇何械價鄉(xiāng)豐值素。創(chuàng)蠢新絞性是途營俱銷吧策逗劃輕工錫作敵中福的堵核昌心胞內(nèi)樸容薪。企款業(yè)發(fā)繪展贏生票存柔的姜最猜終候目錢標歷是蝴獲畫取扮贏裝利，已企困業(yè)經(jīng)柏營演管年理裳的女最舉終崗目種標廢是春效范益橋和尺效奇率。二旱、乘營虜銷奔策壟劃寧的源原艦則學菊習趕任掛務鍬一扁營本銷斃策示劃誼基愛礎(chǔ)像認夾知三群、誘營仍銷摔策話劃蛙的內(nèi)構(gòu)妖成絞要憂素營銷策劃目標1營銷策劃目標也就是策劃的對象?？梢允菃我荒繕?，也可以是復合目標。2營銷策劃主體3營銷策劃信息營祝銷坑策烏劃主謀體是舊指裂進燙行其營晚銷歇策蠢劃昂，殼提叢出垃策抵劃幕方抗案恢的策銀劃贏者?？芍芤园槭窍热巳?，怕也縫可貌以丈是并某留一叢機脅構(gòu)灶、扮組氏織。充抵分患收鎖集核信錄息逼，?？晌鍪共瞧蠼铇I(yè)辮在獲策堪劃豎過飼程司中比世較烤、元選扶擇趁、尚去擱偽則存田真，草保辦證輸策竟劃壤方誼案框的箭正番確庫和座可宮行型。學累習胡任隙務埋一剛營數(shù)銷笑策散劃咽基俗礎(chǔ)獸認隨知[補大充]營遞銷箱策紗劃維原緒理1、文整李合漂原索理策墾劃顧的籠第倘一切個侮境丘界詠是整摸合話資扎源停，更而撈不膚是夜占每有關(guān)資還源敵。以腎系宵統(tǒng)財?shù)那钟^駝點梢整慶合菊不煎同喊層膀次常、膝不物同哪階躁段堆的吐要稿素濃策殘劃份方匯案撫，剪形叨成陜完騙整抽的線策脫劃召，議達臟到譽優(yōu)閥化藏的民策薦劃史效輕果怖。2、程人塵本升原道理策筆劃誼的男第英二夏個蹄境勁界造就殿是要已做匹“粱太淘陽婚”斜的琴策閱劃境，棍而救不大做檢“叨風貪”憑的糊策從劃選。[補匯充]營融銷射策棟劃題原填理以賺人膜為仙本貼，律天逆人戀合融一三粒、耽差功異沙原旗理策愛劃線的己第蛋三臥個煙境丙界駱就敗是要盞有會創(chuàng)飄意趴的霞策敏劃多，膏而霉不謹是矮模冠仿跌的斧策鋪劃眉。[補康充]營潑銷鞏策規(guī)劃籠原寒理不名同饒的顛策黑劃爆主厲體色和西客勉體沫、走不鞠同下的理策汪劃萌對系象消、碎不綢同箱的炮時星間絮地搏點慨、科不橫同行的稻人割文移環(huán)娛境蜘、伙不鋤同蠶的稈…四陳、譯效汽益阿原序理策尤劃伸的梁第西四城個縱境陵界劉就謀是1＋1饒>蜜1耐1而姓不宣是1＋1龍>身2。[補炊充]營租銷影策酒劃柿原沉理策閑劃好的押最鐵終獅的燈檢夜驗角標澇準魄。奮以務最往少直的寺策山劃蝕成堤本差，撞達據(jù)到喬最萌優(yōu)泊的幟市茂場薪績進效四宅、勺營近銷餅策策劃廈的徑主宅要船類鄙型按策劃主體劃分11、企業(yè)內(nèi)部自住型策劃2、外部參與策劃2按策劃客體劃分3策劃的層次劃分1宰、痕整癢合也營簽銷塊策外劃2渠、偏市堡場謙營身銷醒戰(zhàn)斬略甚策這劃3惠、雪市撥場視調(diào)吸研莖策忠劃4傅、誰新泉產(chǎn)還品喇開凳發(fā)踏策磨劃5需、涼價部格賤策勺略正策勢劃6軍、果營賭銷更渠踩道隊策位劃7廈、嗓促漿銷屑策昏劃8丸、騎企刑業(yè)泡形教象姑策淡劃1粒、烈營怒銷域戰(zhàn)定略緊策鍛劃2名、撥營仍銷睡戰(zhàn)擾術(shù)產(chǎn)策糊劃學虛習智任隆務拖一搶營帖銷曲策妹劃易基胞礎(chǔ)步認腦知任箏務歸演銳練一網(wǎng)、帖策尋劃點書蒜撰擊寫桃流德程策坡劃蛋書敘的食創(chuàng)騎作割程往序歇一壇般應包惜括灣4司個腫步寄驟1.確立策劃主題2恩.進絡行焰調(diào)童研該、半收滋集蕩情質(zhì)報3牽.針死對行目數(shù)標砍進妖行治策框劃鼻創(chuàng)瀉意4裹.策豪劃擋書床的陸寫呈作學初習芬任大務鳴二手營根銷愁策慣劃榴方語案犁結(jié)籌構(gòu)僻及像撰陷寫都流鈔程1.確立策劃主題策起劃起赴始疾階搜段，提餐出歇一山個朱關(guān)毀鍵桶性氧問腸題望勝情過武回排答屈一物百敏個宋問哈題僅。優(yōu)盾秀傅的知策先劃蜻人肥首里先俘體傻現(xiàn)餃在探策轉(zhuǎn)劃必問肯題惕超播常膏的盡敏副感仆性誤上介。發(fā)濃現(xiàn)集并設優(yōu)定椅問冶題選妻擇股恰義當傷的意策艙劃壁主野題策鉤劃端主綿題明護確順化明寄確態(tài)策巡壽劃委憂托鋪方勻的思涂想揮意跡圖做靜這祥個吐策餡劃胸是雜基命于酷什臉么易理挺由箱？為云什符么捎會棋挑許選意這受個犁對償象候作旋為蹲策錯劃蹤蝶的嶺主扯題賤？用疤這正個倉策辯劃端主憑題望做廢出攜的劇策思劃迎案擔，潔會際產(chǎn)洞生沖什咐么斯效沈果侍？這反個惡策屋劃潔主忘題句是腿否燙會償被抹你棵的麗上取司運或愛客慮戶哭認增同夾和潛接今受澡？最猴有病效廣的憤兩餡種遞策書劃澤主狀題塊明態(tài)確斷化幟的累方傷法總：數(shù)巷字責化和專拴有繡名過詞止化。假來定惕上欠司照給舌你支一衡個使指彼示潑，肢要膽你差做罰一去個×津×的金策令劃統(tǒng)，課這副時孟上糟司流到抹底析期唇待礎(chǔ)什撒么卡？思他說到章底奶在齡想聚什睬么限？筑都哈需視要馳事為先剃確觸定扇，資也疊就規(guī)是測常植說決的熔把眨對態(tài)方猜研滅究窗透癥。學塘習志任編務呼二秧營號銷蹈策栽劃逢方聲案蹤蝶結(jié)正構(gòu)嬸及煮撰班寫益流們程2.進行調(diào)研、收集情報預檢先暖進狼行唯形著象免思荷維①②③④⑤⑥⑦深縫入哲一貝線屯進到行償調(diào)情查采翁用壩多拒種煤調(diào)筑查蛛手邁段實膀地暫調(diào)最查升收灰集襯信許息確抖定桿解壞決食問斧題裙的卡切礦入盛點環(huán)頃境默分豎析匯濁總森調(diào)售查沙結(jié)宗果建謙立肚“兆假重設健”多舒看膚、杯多鋤聽老、屢多營問呀、誕多澡查資辣料編調(diào)搞查謊、實退地燃調(diào)朱查一著般嶼以問笑卷和訪仆問的米實突地河調(diào)顯查猶占老的功比暢例毀較柜高單叔獨拾型燭和閑穿描插咸型宏幻玉觀撒環(huán)雞境色、羅行帆業(yè)限環(huán)株境匯、暴公腿司勉環(huán)霞境判曉斷加從凍哪追個彼問丸題閑切蹈入社，報才票能耽使須策通劃剪工挖作籌切始實圾可梳行喂又升能千帶貼來鼓良石好銅的逐效蜘果學棚習趁任守務芝二毯營采銷歐策庸劃趁方配案今結(jié)黎構(gòu)碎及浮撰筑寫民流蒼程3醋.針錄對賊目須標竭進再行屯策搏劃頌創(chuàng)頌意通體過但各繡種揭方黎式涂表敘達剖好魯?shù)耐羷?chuàng)步意超葉越緊現(xiàn)緞實敢觸于餐夢地想企崗圖看是謀由劃巧的尸動姑力學紗習驗任根務驚二勻營未銷飽策想劃拴方款案煩結(jié)系構(gòu)斬及岸撰另寫放流強程可尿以釣是年時桶間筆、已空田間胖的遷巧豈妙鹽契申合再，緞可拿以計是傷人攻文趙、替歷陡史犯、授正粱?；枳咭聞菘s慧的躬完梁美羽統(tǒng)捏一城，愧也覺可剃以頓是祖任那何更其旗他女的膚驚哀人筒之蛙舉蛾。屬統(tǒng)于還超諒現(xiàn)疼實砍性潮的刑、洽超糕前出的思策幕劃裳，臭在程質(zhì)團的景方紛面怪要擦求戶具襲有鳥相娛當凡的邁差警異刑性扯，只必州須癥以論某突種叉形狼式貫脫齡離案現(xiàn)控有易認雜知條和佳固磨定供觀炮念嘗畢試輔層歲次蘭的顆策趙劃任；企滾圖蘇層浪次為的注策革劃探；謀叢略倘層滋次搬的柿策展劃沒；獨蓋具消特麗點傘形昨成測訴嶄求陶差煙異斧化權(quán)；創(chuàng)燥意濫無薦限檔時本間卡有宋限創(chuàng)好意刮演迷練螞：嫩對沾任窩一沙產(chǎn)谷品倘進蜘行脆重毛命幣名強或售創(chuàng)煮意羽描喊述何汁時wh毒e湖n絕—策器劃附操鎖作炸日兵程齒計梅劃何勿處wh師e毅r卡e利—策梳劃單場撫所何赤因wh應y除—策票劃因的半假兄設營和雨原逼因企喝業(yè)攪營宰銷腐策處劃精書膀的框?qū)捈鼙纫焖睾文胤╤o選w梳—策眠劃翠的逮方映法遞與敬措虹施預數(shù)算ho握w炭m妨u攜c侄h綁—策丸劃仇的距預梳算預搭測Ev云a旬l樂u暈a票t滑i宋o塑n—效臟果估評醉估何周人wh懼o除—策蛋劃貫團麥隊中與翠相堅關(guān)拜人曾員何百事wh錢a臟t叔—策酷劃覽的淡目軋的步與勒內(nèi)課容尤其值得一提的是，要注意Howmuch和Evaluation對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5W1H的企劃書不能稱之為企劃書，只能算是計劃書。學紙習停任恰務咸二凈營隔銷婚策笛劃遲方符案崇結(jié)春構(gòu)諸及蝕撰灘寫崗流貧程4西.策喇劃沙書烈的蜂寫童作學染習霧任貨務必二給營野銷燈策淘劃咳方糧案狐結(jié)遠構(gòu)微及貨撰乏寫控流滋程策劃書的創(chuàng)作方法4風.策彈劃外書泊的榆寫用作學存習役任悅務雕二濫營棗銷容策漿劃服書璃撰墻寫二每、驗營粒銷銹策舞劃餐方半案躍結(jié)樓構(gòu)務形動式策劃案各組成部分具體內(nèi)容或說明舉例策劃案封面策劃書名稱（XXX公司XX營銷策劃方案）市場營銷策劃書編號委托方策劃者（部門或者人名）完成策劃時間策劃書使用期限請參照成果展示《某手機營銷策劃方案》目錄與前言目錄一般排列到二級標題。前言是對策劃內(nèi)容的一般性說明，應當簡明扼要。營銷背景分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品總體需求現(xiàn)狀產(chǎn)品總體供應現(xiàn)狀營銷態(tài)勢分析企業(yè)產(chǎn)品營銷優(yōu)勢劣勢分析企業(yè)產(chǎn)品營銷機會威脅分析企業(yè)產(chǎn)品營銷資源分析策劃案內(nèi)容方案目標營銷戰(zhàn)略和策略組合行動方案設計和實施細則費用預算營銷策劃方案效果預測評價方法運用得當附件調(diào)查報告及其調(diào)研原始資料主要參考文獻專家顧問情況其他材料（照片、錄像帶、錄音帶、實物等）（料一涉）櫻封絕面封佩面膀是臟營膚銷仗策奏劃發(fā)書僚的包名沖片桶，貼也脈是舞營聾銷遙策鋤劃柄書尺的摧臉濃面覆，雀可餡以五起堆到鄭美外化州、陸裝碗飾環(huán)營批銷適策趙劃交書泄整棒體綁，拋起惰到餓強尤烈脂的句視需覺甚效偶果炎，印傳羞達黨策哈劃料內(nèi)當容受，勞表煌述詠在泄正岡文飛中淹不晶宜雞表肺達島的飛內(nèi)骨容聞等骨作不用數(shù)。封兩面斥設沃計伍的漏原繩則鋤是綱醒胳目也、踏整糟潔拆，芽切掀忌炕花構(gòu)哨喝，釣至辟于獄字多體半、戰(zhàn)字牧號移、綁顏棕色聯(lián)則康應封根頸據(jù)釋視窯覺敬效剖果鴉統(tǒng)堤籌餅考僅慮疲。營滿銷搭策做劃涉書烘的磨封憂面溉可傾提薄供瞎以拴下宗信互息討：策遺劃脖書狐的懷名逗稱蠢、骨策遞劃見客垂戶癥名赴稱畢、漆策束劃蔽機管構(gòu)鐘（嚷或粥策園劃惠人磨）獸的掏名咐稱訓、驅(qū)策姑劃脾完催成歉日呢期綿、妖策圈劃姜適眾用寄的歸時智段巾、騾策偵劃條書閥的哈保曠密君級畝別坊以框及胞編違號五、尸策梁劃烤書恩的桿頁騰數(shù)次。（河二棟）訊前嶄言前聾言芝相雜當傳于砍一距本權(quán)書船的阿序餃言削，谷一拋方版面谷是疼對騙營款銷范策巧劃駛內(nèi)序容做的桐高期度遮概短括厚性銀表姓述趣，掀另卻一鹿方筑面古旨什在惡引察起婆和辨激螺發(fā)斃讀違者局的蹈注女意騰和路興傍趣覆。抓特倦別戶是備當建讀注者速看所過爛前慈言襪后及，歇能匪使棚其斤產(chǎn)咬生壘急如于鴨看龜下釋文株的另強挑烈授欲獨望判和硬對榜策榴劃桃書痰初珍步貓的未價傘值壟判夜斷害。前撲言膨篇援幅霞字潑數(shù)琴可啊控允制暢在1郊0燙0被0字躺以柔內(nèi)餐，縣其穗信性息滋密被度吐大默，預要腔字債斟兇句魚酌破，水語劑言哈精關(guān)煉西準婚確矮，迫做茂到淹簡炒明洗扼獻要燃。弟前松言毛的蜓內(nèi)超容計集腹中茄表響現(xiàn)旅在株以舅下偽幾動方偷面道：1勵.簡犯單犁敘鉆述殿接寨受定營眉銷舞策胡劃退事疤項巷委池托揮的慰情圈況如A營慮銷希策取劃夜公追司尚接草受B公思司六的辛委燥托,承覽擔撿

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