文化產(chǎn)業(yè)集群-好萊塢匯總課件

電影帝國——好萊塢電影帝國——好萊塢1地標(biāo)：Hollywood標(biāo)志地標(biāo)：Hollywood標(biāo)志2好萊塢（Hollywood）本意上是一個地名的概念，港譯“荷里活”，是全球最著名的影視娛樂和旅游熱門地點，位于美國加利福尼亞州洛杉磯市市區(qū)西北郊。現(xiàn)“好萊塢”一詞往往直接用來指美國加州南部的電影工業(yè)。好萊塢市位于加利福尼亞州西南部的美國第二大城市洛杉磯市的西北部，是世界著名的電影城市。好萊塢（Hollywood）3簡介位于美國西海岸加利福尼亞州洛杉磯郊外的好萊塢，這是依山傍水，景色宜人的地方。最先是由攝影師尋找外景地所發(fā)現(xiàn)的，大約在20世紀(jì)初，這里便吸引了許多拍攝者，而后一些是為了逃避專利公司控制的小公司和獨立制片商們紛紛涌來，逐漸形成了一個電影中心。簡介4在第一次世界大戰(zhàn)之前以及之后的一段時間內(nèi)，格里菲斯和卓別林等一些電影大師們?yōu)槊绹A得了世界名譽，華爾街的大財團插手電影業(yè)，好萊塢電影城迅速興起，恰恰適應(yīng)了美國在這一時期的經(jīng)濟飛速發(fā)展的需要，電影進一步納入經(jīng)濟機制，成為謀取利潤的一部分，資本的雄厚，影片產(chǎn)量的增多，保證了美國電影市場在世界上的傾銷，洛杉磯郊外的小村莊最終成為一個龐大的電影城，好萊塢也在無形中成為美國電影的代名詞。在第一次世界大戰(zhàn)之前以及之后的一段時間內(nèi)，格里5好萊塢主要產(chǎn)業(yè)好萊塢不僅是全球時尚的發(fā)源地，也是全球音樂、電影產(chǎn)業(yè)的中心地帶，擁有著世界頂級的娛樂產(chǎn)業(yè)和奢侈品牌,引領(lǐng)并代表著全球時尚的最高水平，夢工廠、迪士尼、20世紀(jì)福克斯、哥倫比亞公司、索尼公司、環(huán)球公司、WB（華納兄弟）等等這些電影巨頭，還有像RCAJIVEInterscopeRecords這樣的頂級唱片公司都匯集在好萊塢的范疇之內(nèi)，這里的時尚與科技互相牽制發(fā)展，自然不造作，擁有著深厚的時尚底蘊和雄壯的科技做支持，一直被全球各地爭相模仿。好萊塢主要產(chǎn)業(yè)6由于當(dāng)?shù)匕l(fā)達的娛樂工業(yè)，不過電影制片廠分布的范圍早已不局限在好萊塢一隅，好萊塢與其周邊的伯班克等市共同構(gòu)成了美國影視工業(yè)的中心地區(qū)。好萊塢市內(nèi)有不少數(shù)十年歷史的老電影院，通常被用作電影首映式或舉行奧斯卡獎頒獎禮的場所，如今也成為旅游熱門地點。由于當(dāng)?shù)匕l(fā)達的娛樂工業(yè)，不過電影制片廠分布的范圍早7旅游業(yè)位于市區(qū)西北郊，是游客到洛杉磯的必游之地。好萊塢是世界著名的影城，20世紀(jì)初，一些制片商開始在這里拍片，到1928年已形成了以派拉蒙等八大影片公司為首的強大陣容。三四十年代以來，好萊塢成為美國的一個文化中心，眾多的作家、音樂家、影星就住在附近的貝弗利山上。旅游業(yè)8中國戲院好萊塢最重要的景點之一就是位于好萊塢大道上的中國戲院，以知名明星的手、腳印吸引各國游客到此一睹明星足跡。日落臺這條街地處西好萊塢，時髦的服裝店，飯館及咖啡廳鱗次櫛比。而一到晚上，這里又是另外一番景像，各種夜總會，迪廳吸引了成群結(jié)隊的年輕人來到這繁華的霓虹燈下。好萊塢星光大道好萊塢星光大道（HollywoodWalkofFame）是條沿著美國好萊塢好萊塢大道與藤街伸展的人行道，上面有2000多顆鑲有好萊塢商會追敬名人姓名的星形獎?wù)?，以紀(jì)念他們對娛樂工業(yè)的貢獻。中國戲院9好萊塢星光大道好萊塢星光大道10電影業(yè)1907年，導(dǎo)演弗朗西斯·伯格斯帶領(lǐng)他的攝制組來到洛杉磯，拍攝《基督山伯爵》。他們發(fā)現(xiàn)，這里明媚的自然風(fēng)光、充足的光線和適宜的氣候是拍攝電影的天然場所。1910年代初，導(dǎo)演大衛(wèi)·格里菲斯被Biograph公司派到西海岸來拍電影。他們后來想尋找一塊新的地盤，于是向北出發(fā)，來到了一個熱情的小鎮(zhèn)，那就是好萊塢。Biograph公司發(fā)現(xiàn)此地條件不錯，于是在回紐約前又陸續(xù)拍了好幾部電影。漸漸許多業(yè)內(nèi)人士都知道了這塊寶地，到好萊塢的電影劇組越來越多，美國電影業(yè)移師好萊塢的大轉(zhuǎn)移開始，好萊塢向成為電影之都邁進。電影業(yè)11好萊塢電影特點從出品廠家來看，凡是屬于八大公司的電影，都是好萊塢電影。如米高梅，派拉蒙，20世紀(jì)?？怂埂⑷A納、環(huán)球、哥倫比亞。從演員角度來說，好萊塢電影是明星制，這是和其他地區(qū)電影的主要不同之一。從生產(chǎn)方式上來說，好萊塢電影是工業(yè)化的制作，流水線式的生產(chǎn)，好萊塢電影是電影商品化的最高成就。從內(nèi)容和品質(zhì)上看，好萊塢雖然也不乏大師級人物，但基本上是商業(yè)電影。好萊塢電影特點121912年起，許多電影公司在好萊塢落戶，到1928年，已經(jīng)形成了“八大影片公司”一統(tǒng)天下的局面。這八大電影公司是：米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer,簡稱MGM）派拉蒙公司(Paramount)華納兄弟公司(WarnerBrothers)雷電華公司(Radio-Keith-Orpheum,簡稱RKO)環(huán)球公司(Universal)聯(lián)美公司(UnitedArtists)哥倫比亞公司（ColumbiaPictures）1912年起，許多電影公司在好萊塢落戶，到113好萊塢電影產(chǎn)業(yè)集群=電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)家集群好萊塢電影產(chǎn)業(yè)集群=電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)家集群14好萊塢全球化生產(chǎn)新格局——“無所不在”特點一：娛樂產(chǎn)業(yè)的多國投資與跨國產(chǎn)權(quán)特點二：資本的“靈活積累”不僅限于國內(nèi)，更分散在海外好萊塢全球化生產(chǎn)新格局15以臺灣為例，美國好萊塢8大電影公司占領(lǐng)了70%以上的影院收入，5大音樂集團占據(jù)了60%以上的音樂唱片銷售，跨國集團所屬的各類電視頻道在約450萬有線電視用戶中普及率高達95%，而跨國廣告集團則以合資或獨資的方式承攬了60%以上的廣告業(yè)務(wù)。以臺灣為例，美國好萊塢8大電影公司占領(lǐng)了70%16好萊塢電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動力根據(jù)娛樂經(jīng)濟學(xué)家的分析，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動力無非以下五條：技術(shù)發(fā)展雄厚資金反托拉斯行動多廳影院獨立公司推波助瀾好萊塢電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動力17技術(shù)技術(shù)的進展始終伴隨并重構(gòu)著電影產(chǎn)業(yè)。技術(shù)的進展使發(fā)行商得以以更快的速度和更加復(fù)雜的方法來展開國際營銷攻勢。電視、有線電視以及其他家庭錄像還像技術(shù)（錄像機、VCD和DVD）等也是改變電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和物質(zhì)結(jié)構(gòu)的重要因素。技術(shù)18資金好萊塢龐大的制片、發(fā)行和營銷機器就是靠著這龐大的資金作為支撐。因此，繼技術(shù)之后，在整個制片、發(fā)行和營銷過程中相對龐大的資金包裝和申請一直是推動好萊塢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的第二大長遠(yuǎn)動力。其中，一系列融資新招（如股票上市、證券銷售以及用以合法避稅的有限責(zé)任合伙人公司等）扮演著不可或缺的角色。資金19反托拉斯行動和影院建設(shè)

大院線的出現(xiàn)還使得放映業(yè)這一一度效率低下、經(jīng)營實踐和經(jīng)營程序極不規(guī)范的行業(yè)發(fā)展成為一個和好萊塢制片發(fā)行產(chǎn)業(yè)分庭抗禮、相輔相成的龐大產(chǎn)業(yè)。大院線在城郊結(jié)合部的多廳影院建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)彌補了老舊的汽車影院和市內(nèi)影院數(shù)量的銳減，并相應(yīng)地緩解了來自其他多媒體娛樂形式的競爭，如家庭影院和有線電視等。結(jié)果是，弱肉強食的經(jīng)濟規(guī)律使得對放映市場的控制漸漸地掌握在少數(shù)財力雄厚的強手之中。反托拉斯行動和影院建設(shè)20大公司和獨立公司兩大板塊=美國電影協(xié)會+美國電影市場協(xié)會三個分支=大公司+特色影片公司+B級影片公司早年成立的美國電影協(xié)會成為大公司的代言人，在美國國內(nèi)市場和國際市場對大公司（即其成員公司）的利益，承擔(dān)著“保護”和“服務(wù)”的職能。為了改變獨立公司多年來散兵游勇的狀況，幾個獨立公司老板也于80年代初發(fā)起成立了一個“美國電影市場協(xié)會”，并從成立初始便開始舉辦一年一度的美國電影市場，成為繼戛納電影市場和米蘭電影市場之后的另一個重大的國際性電影市場活動，并大有取而代之之勢，堪稱世界各國獨立影片最大的交易市場。目前在美國電影市場協(xié)會注冊的獨立電影公司已有119家。大公司和獨立公司21“大制片廠”時代之好萊塢制片策略關(guān)鍵詞：大制片廠制度

縱向壟斷

聯(lián)合壟斷“大制片廠”時代之好萊塢制片策略22縱向壟斷（1）電影業(yè)的三個環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映相互整合在一起，從而實現(xiàn)縱向壟斷。（2）在電影業(yè)內(nèi)部，對縱向壟斷機制起主要奠基作用的，主要是愛迪生的電影專利公司。（3）雖然專利公司的壟斷功虧一簣，但它卻預(yù)示著電影業(yè)由自由競爭進入壟斷的必然性。（4）由于影院屬于一種固定資本，除了用作電影放映外很難另作他用，因此，投資者必定會增加流動資本即制片資金的投入，改善資本結(jié)構(gòu)以使固定資本獲得充分利用。同時，制片業(yè)本身不僅風(fēng)險巨大，而且利益微薄?？v向壟斷23聯(lián)合壟斷華爾街銀行業(yè)對電影企業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的投資興趣，這些投資進一步促成了電影企業(yè)內(nèi)部的合并、重組以及新影院網(wǎng)的建設(shè)。1926年，美國電影企業(yè)的發(fā)展達到一個頂點，影院的建設(shè)相對于觀眾和影片供給已經(jīng)過剩，這不僅進一步加劇了影院業(yè)之間的競爭，同時也刺激了制片業(yè)的發(fā)展從而導(dǎo)致制片成本上升，電影企業(yè)不得不更進一步依賴于銀行業(yè)的投資?？偟膩碚f，這些參與電影業(yè)的銀行只是一些商業(yè)銀行和投資銀行，它們主要以提供貸款獲取利息的方式來控制電影企業(yè)。聯(lián)合壟斷24后記當(dāng)然，美國文化產(chǎn)業(yè)在全球化過程中，也一直受到來自其他國家和地區(qū)的抵制和抵抗。第一次世界大戰(zhàn)以后，歐洲就認(rèn)為好萊塢電影的席卷而來“不僅是電影的危機，而且也是文明的危機”。70-80年代，文化帝國主義理論在西方學(xué)術(shù)界風(fēng)行一時，矛頭也直指美國的媒介文化全球化。1974年，在聯(lián)合國提出"國際經(jīng)濟新秩序”（NewInternationalEconomicOrder）以后，聯(lián)合國教科文組織提出了“世界信息