網(wǎng)絡(luò)廣告試卷

網(wǎng)絡(luò)廣告試卷一、選擇題1.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)分是(B)A.廣告費(fèi)用BC.廣告收益D.廣告效率2.(c)是銷售力的前提abcd、思辨力3于關(guān)心性的公布和傳播的媒體稱之為〔a〕abcd4.廣告口號(hào)中〔b〕平實(shí)其實(shí)內(nèi)涵豐富。ab、聯(lián)想形式cd、特別形式5b)廣告媒體，就是選擇了以語(yǔ)言的訴求為主要的訴求工具的方式abcd、報(bào)紙6.〔c〕是指直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品或效勞的廣告性形式。運(yùn)用性等進(jìn)展訴求，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而到達(dá)廣告目的。cd、、形象廣告7.〔c〕是指直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品或效勞的廣告性形式。:a、觀念廣告b、、產(chǎn)品促銷廣告c、商業(yè)廣告d、非商業(yè)廣告c)也稱廣告尾文、廣告隨文。在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購(gòu)置商品或承受效勞的方法的附加性文字。abcd、廣告口號(hào)9.〔c〕和廣告作品以獨(dú)特的吸引力和生命力的與眾不同的力氣。abcd、趣味性10.〔a〕是廣告文案寫作的最根本、最終極的原則ab、有效性傳播原則c、調(diào)查爭(zhēng)論原則d、目的性原則11.(b先驗(yàn)的產(chǎn)品印象和品牌印象存在于心。a、對(duì)輿論領(lǐng)導(dǎo)者的跟從心態(tài)b、完形心態(tài)和境聯(lián)效應(yīng)c、知覺相差心態(tài)、留意傳播主體權(quán)威性的受眾心態(tài)12.投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是(C)ABC.導(dǎo)航臺(tái)D.最有價(jià)值的網(wǎng)站13.網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPIDAB.其它三個(gè)都不對(duì)CD.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用CABC.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D.制作和公布廣告(D)A.寫一個(gè)好標(biāo)題B.對(duì)內(nèi)容局部，要簡(jiǎn)明扼要CD.考慮效勞商的設(shè)備條件和技術(shù)力氣配備二、多項(xiàng)選擇題常見的富媒體廣告形式包括哪幾種〔ABCDE〕A.聲音廣告BC.FlashDE.視頻廣告搜尋引擎廣告主要包括〔ABD〕AB.關(guān)鍵字進(jìn)價(jià)排名廣告CD.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，一般應(yīng)堅(jiān)持以下幾項(xiàng)原則〔ACDE〕ABCD.保密性原則E.策略性原則廣告主體應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的，其含義是(AC廣告主題要和產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位吻合，要無(wú)桲于企業(yè)營(yíng)銷的統(tǒng)一戰(zhàn)略思想廣告主題應(yīng)能表達(dá)出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在同一產(chǎn)品或同一企業(yè)的不同廣告中更需要保持主題上的全都性或系列性沒一則廣告只能有一個(gè)基調(diào)，它具有統(tǒng)一性和單一性的特點(diǎn)下面屬于產(chǎn)品廣告定位類型的是〔ABCE〕A.功能定位BCDE.市場(chǎng)定位〔ABDE〕AB.重疊呈現(xiàn)CD.交互式呈現(xiàn)E.動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告制作的一般流程包括〔ABDE〕A.圖片和文字的輸入B.頁(yè)面動(dòng)畫的呈現(xiàn)C.背景顏色的編輯E.影像及聲音的輸入和編輯影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的因素包括〔BCDE〕A.價(jià)格因素B.個(gè)人因素C.文化因素DE.心理因素直接廣告費(fèi)用包括〔ABC〕A.廣告信息收集的費(fèi)用B.廣告制作的費(fèi)用C.廣告?zhèn)鞑サ馁M(fèi)用D.廣告效果評(píng)測(cè)的費(fèi)用關(guān)于CPC〔AB〕A.CPCB.不必為哪些沒有點(diǎn)擊的呈現(xiàn)付費(fèi)C.CPCD.對(duì)于聯(lián)盟網(wǎng)站主來說，投放CPC在確定的風(fēng)險(xiǎn)廣告效果特點(diǎn)有〔ABCD〕A.滯后性B.間接性C..損耗性D..綜合性12.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定內(nèi)容〔ABD〕ABC告藝術(shù)效果測(cè)定D.網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果測(cè)定〔ABCD〕A.為廣告主把握網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)供給手段B.有助于廣告費(fèi)用的規(guī)劃和使用C.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效益的提高D.有利于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素，主要有〔ABCDE〕AB.競(jìng)爭(zhēng)者因素C.消費(fèi)者因素D.網(wǎng)絡(luò)廣告平均費(fèi)用水E.企業(yè)因素15..網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)存在的問題有〔ABCD〕A.沒有價(jià)格衡量的參照物B.很多收費(fèi)模式難以實(shí)現(xiàn)C.廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有統(tǒng)一的有效測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)三、推斷題網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。〔√〕低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在確定的不行推想風(fēng)險(xiǎn)。〔√〕網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃的主要內(nèi)容。〔×〕散點(diǎn)式構(gòu)圖的構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)章的散點(diǎn)分布，形之分，沒有明確的方向感或動(dòng)態(tài)式?！病獭场病痢撤桨讣奥鋵?shí)方案等階段?！病獭场病獭乘^網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)定就是指運(yùn)用確定的方法和技術(shù)，對(duì)基于進(jìn)展綜合測(cè)定的過程。〔√〕點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)絡(luò)廣告本錢?！病獭硨?duì)廣告主來說CPMCPACPC式?！病痢辰y(tǒng)一、方向的統(tǒng)一?！病痢称湫愿褡兊脺卮?，趨于含蓄、羞怯、柔嫩。〔√〕廣告時(shí)序、網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告頻率?！病獭?4網(wǎng)絡(luò)廣告編制的方法有很多種，目前世界常用的方法有期五種?！病獭?5市場(chǎng)定位、是非定位、逆向定位和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位。〔√〕四、名詞解釋1具有確定傳達(dá)力氣的媒介，向群眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為。3、廣告市場(chǎng)：廣告市場(chǎng)，是指廣告作為一種特別商品的交換關(guān)動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。4、定量分析：定量分析以準(zhǔn)確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大推斷法。5、定性分析：定性分析以閱歷分析為主，帶有確定主觀成份的能削減失敗。6、廣告籌劃：廣告籌劃準(zhǔn)確地說應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)籌劃，它是指廣告人圍繞確定的廣告目標(biāo)所進(jìn)展的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告7、廣告媒體策略：即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體〔或〕，以什么方式傳達(dá)出去，并確定要到達(dá)多少到達(dá)率、暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)等8、廣告創(chuàng)意：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。語(yǔ)言的再制造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。10、廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾。11、廣告媒介：是廣告信息的傳輸渠道或通道，是將經(jīng)過編碼的信息傳達(dá)給受眾的載體，是廣告的公布者。12、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：傳播范圍最廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、感官?zèng)_擊力強(qiáng)、效勞共性化強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈敏、本錢低。13、廣告主：廣告主是廣告活動(dòng)的公布者，是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和效勞的商家，是聯(lián)盟營(yíng)銷廣告的供給者。14、網(wǎng)絡(luò)廣告效果：通常所說的網(wǎng)絡(luò)廣告效果，指的是網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體登載后所產(chǎn)生的作用和影響。15、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估，是指網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣了預(yù)期效果的行為。五、填空題廣告、電子廣告和其他廣告。主、廣告費(fèi)用。具有事前性、指導(dǎo)性、高效性、全局性的特點(diǎn)。代理公司及其廣告代理勞務(wù)、廣告作品、廣告媒介與消費(fèi)者。原則、系列變化原則。三原色是指紅色 綠色藍(lán)色。預(yù)算的因素主要有產(chǎn)品因素、競(jìng)爭(zhēng)者因素、消費(fèi)者因素 、企業(yè)因素、網(wǎng)絡(luò)廣告平均費(fèi)用水平。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是由一系列調(diào)研、分析 、推想、協(xié)調(diào)等工作組成的。CPC不同的廣告效果有其不同的價(jià)值和測(cè)評(píng)方法，按性質(zhì)不效果、廣告的社會(huì)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素有作品因素、 媒介因素。計(jì)自愿性、測(cè)定經(jīng)濟(jì)性。六、解答題創(chuàng)意的因素有哪些？架構(gòu)、聲音、技術(shù)與生疏。了解目的、生疏品牌，才能知道要用什么樣的視覺，用什么樣的口吻，用什么樣的聲音，用什么適宜的技術(shù)，來跟目標(biāo)受眾來溝通。假設(shè)少了任何一樣，就沒方法與無(wú)距離的溝通?！搽娨晥?bào)紙、戶外等〕網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在哪些地方？其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告特性，在于它已經(jīng)不在是從單方面由固定媒介[如電視、報(bào)紙等….]取得，他的范圍大到滲入在消費(fèi)者的工作告具有魅力的地方。3、衡量網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？創(chuàng)意的優(yōu)劣是沒有正確答案、沒有合不合規(guī)律的問題、沒有層面感受才是一個(gè)好創(chuàng)意5、網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思的根本原則〔1〕不要盲從任何法則；〔2〕以感性的畫面去表現(xiàn)，表現(xiàn)〔3〕〔4〕敢于冒險(xiǎn)6、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的技巧〔1〕供給免費(fèi)；〔2〕設(shè)置懸念；〔3〕跟蹤流行；〔4〕滿足需求；〔5〕簡(jiǎn)潔明白：KISS——KeepitSimple，Stupid，沒有關(guān)系。〔6〕其他：導(dǎo)向性、刺激性、挑戰(zhàn)性的語(yǔ)言。7．網(wǎng)絡(luò)廣告是如何計(jì)價(jià)的？告顯示次數(shù)的CPM〔千人本錢〕計(jì)價(jià)法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC〔每點(diǎn)擊本錢〕或CPA〔每行動(dòng)本錢〕，但目前主己的內(nèi)容特點(diǎn)和廣告主的目標(biāo)業(yè)務(wù)方向還可能供給一些相關(guān)的贊助工程，這要求廣告主對(duì)網(wǎng)站的流量和內(nèi)容導(dǎo)向有事先的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點(diǎn)擊子商務(wù)站點(diǎn)，最終的效果評(píng)價(jià)無(wú)疑是在線銷售額的增長(zhǎng)，由于點(diǎn)鏈接過來的。9．在您打算投放網(wǎng)絡(luò)廣告之前需要做哪些事？發(fā)以免鋪張廣告費(fèi)用。10．哪些網(wǎng)站是您的媒體選擇？〔1〕廣告站點(diǎn)必需有比較高的流量，依據(jù)站點(diǎn)或第三方供給的資料推斷站點(diǎn)的訪問者是否過分集中，廣告站點(diǎn)的訪問者是否與您的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。選擇線路和效勞器牢靠的站點(diǎn)能夠供給廣告播發(fā)具體報(bào)告的站點(diǎn)確定是您的首選11.網(wǎng)絡(luò)廣告的種類橫幅式廣告〔Banner〕又名“旗幟廣告”，按鈕式廣告〔Buttons〕郵件列表廣告〔DirectMarketing〕又名“直郵廣告”，