游戲市場(chǎng)展望紫

印尼游戲市場(chǎng)展望目錄1中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展概況4財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)3印尼網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)策略2網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)條件

中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展歷程

2001年盛大代理韓國(guó)網(wǎng)游《傳奇》取得巨大成功◆2004年盛大在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功上市，市值達(dá)10億美元?！羰⒋笫侵袊?guó)第一家游戲上市企業(yè)?！簟秱髌妗酚螒蛞呀?jīng)運(yùn)營(yíng)8年以上，2010年收入仍然保持在2億美元。中國(guó)網(wǎng)易推出自主研發(fā)游戲《大話西游Online》◆目前網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的游戲每年給公司帶來12億美元收入。◆國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)多家自主研發(fā)游戲公司。中國(guó)多家游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司在美國(guó)證券交易所成功上市◆巨人網(wǎng)絡(luò)2007年成功登陸美國(guó)紐交所，投資回報(bào)率為700倍。◆巨人網(wǎng)絡(luò)上市時(shí)的市值高于國(guó)內(nèi)前三名上市網(wǎng)游市值總和?！艟W(wǎng)游每年帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，電信、IT、媒體廣告、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)631.2億元。

2002年

2010年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模2001-2010年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模2003-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廠商上市時(shí)間200420002005200720062009此后幾年移動(dòng)增值和網(wǎng)絡(luò)廣告獲得飛速發(fā)展移動(dòng)增值和網(wǎng)游催生2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股市大趕集市場(chǎng)復(fù)蘇以個(gè)人付費(fèi)企業(yè)為主的網(wǎng)游和電商企業(yè)崛起游戲行業(yè)分拆上市繼續(xù)譜寫資本神話2010創(chuàng)業(yè)版未來或?qū)⒁l(fā)另一輪游戲企業(yè)上市熱潮納斯達(dá)克上市納斯達(dá)克上市香港上市納斯達(dá)克深圳上市納斯達(dá)克紐交所香港上市目錄1中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展概況4財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)3印尼網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)策略2網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)條件

網(wǎng)絡(luò)游戲代理運(yùn)營(yíng)模式代理運(yùn)營(yíng)代理版權(quán)金代理版權(quán)金依照不同的游戲品質(zhì)、品種、游戲類型而不同。如：網(wǎng)易代理的魔獸世界，08年初始許可費(fèi)用是1,000萬美元，09年許可費(fèi)用是3,000萬美元。運(yùn)營(yíng)分成一般按照研發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商2:8至3:7進(jìn)行運(yùn)營(yíng)分成。代理運(yùn)營(yíng)游戲所需條件（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證宣傳推廣資源渠道銷售資源ICP證IDC資源目錄1中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展概況4財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)3印尼網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)策略2網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)條件

東南亞市場(chǎng)概況人口約為58,000萬因特網(wǎng)用戶10,000萬同時(shí)在線人數(shù)70萬游戲市場(chǎng)9.17億美元網(wǎng)絡(luò)游戲玩家2,200萬數(shù)據(jù)截止時(shí)間為2009年底游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

游戲運(yùn)營(yíng)即是將一款游戲推入市場(chǎng)，通過對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)作，使用戶從認(rèn)識(shí)、了解到實(shí)際上線操作，最終成為游戲忠實(shí)用戶的這一過程，同時(shí)通過一系列的營(yíng)銷手段達(dá)到提高在線人數(shù)，刺激消費(fèi)、增長(zhǎng)利潤(rùn)等目的。完善的游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保證著產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的壽命，同時(shí)也保證用戶的粘性。技術(shù)中心市場(chǎng)中心客服中心媒介中心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品中心游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)產(chǎn)品中心產(chǎn)品部產(chǎn)品專員活動(dòng)專員運(yùn)營(yíng)策劃網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)站美工網(wǎng)頁技術(shù)網(wǎng)站編輯技術(shù)中心安全工程師網(wǎng)絡(luò)工程師系統(tǒng)工程師硬件工程師數(shù)據(jù)庫(kù)值班工程師

市場(chǎng)中心推廣部地面推廣網(wǎng)絡(luò)推廣公會(huì)管理商務(wù)部銷售推廣商務(wù)合作督察部客服中心線上GM產(chǎn)品管理語音客服媒介中心網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體公眾媒體文案1名1名2名1名1名1名2名5名6名5名4名3名3名100名5名2名1名3名5名30名3名15名2名1名1名1名共9人共26人共116人共48人共5人合計(jì)204人游戲門戶游戲三大宣傳線路宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)媒體地面推廣新聞媒體游戲平臺(tái)門戶網(wǎng)站SNS社區(qū)各種網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體報(bào)刊雜志網(wǎng)吧宣傳校園推廣寫字

樓戶外廣告游戲宣傳-網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站/游戲門戶/游戲平臺(tái)/SNS社區(qū)/視頻網(wǎng)站/論壇博客宣傳類型特點(diǎn)、性質(zhì)具體項(xiàng)目一年投入計(jì)劃總量付費(fèi)/免費(fèi)費(fèi)用合計(jì)視頻◆游戲特點(diǎn)視頻

◆競(jìng)品對(duì)比視頻

◆視頻名人制作游戲視頻

◆視頻人拉人營(yíng)銷游戲特點(diǎn)視頻2個(gè)視頻網(wǎng)站×12個(gè)月12個(gè)月

Rp×2個(gè)×12個(gè)月=Rp競(jìng)品對(duì)比視頻2個(gè)視頻網(wǎng)站×12個(gè)月12個(gè)月

Rp×2個(gè)×12個(gè)月=Rp視頻名人制作5個(gè)×6個(gè)月6個(gè)月

Rp×5個(gè)×6個(gè)月=Rp平臺(tái)自行上傳視頻10個(gè)×60個(gè)月×2個(gè)視頻網(wǎng)站數(shù)量不限免費(fèi)軟文◆突出游戲特點(diǎn)的軟文

◆競(jìng)品對(duì)比軟文

◆行業(yè)角度上影響變革軟文

◆論壇博客炒作團(tuán)隊(duì)

◆官方記者團(tuán)撰寫

◆公會(huì)撰寫網(wǎng)媒軟文2篇×12個(gè)月×10個(gè)網(wǎng)站120篇

Rp×120篇×=Rp公會(huì)軟文2篇×6個(gè)月×10個(gè)公會(huì)60篇

Rp×60篇=Rp論壇博客SNS2篇×12個(gè)月×20個(gè)平臺(tái)480篇支付少或免費(fèi)Rp×2篇×12個(gè)月×5個(gè)平臺(tái)=Rp自行軟文發(fā)布12個(gè)月×30個(gè)網(wǎng)站12個(gè)月免費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)◆正規(guī)隆重、溝通活躍◆迅速擴(kuò)散到公眾記者軟文3篇×3個(gè)月×30個(gè)記者270篇Rp×270篇=Rp其他媒體廣告

◆活動(dòng)廣告投放。

◆限量封測(cè)賬號(hào)發(fā)布

◆禮包、新手卡發(fā)放

◆游戲、品牌專區(qū)

門戶網(wǎng)站首頁廣告發(fā)布1套×6個(gè)月×3個(gè)平臺(tái)6個(gè)月

Rp×3套×6個(gè)月=Rp游戲平臺(tái)首頁廣告發(fā)布1套×12個(gè)月×3個(gè)平臺(tái)12個(gè)月

Rp×3套×12個(gè)月=Rp語音工具廣告發(fā)布1套×12個(gè)月×1個(gè)平臺(tái)12個(gè)月

Rp×1套×12個(gè)月=Rp游戲?qū)^(qū)設(shè)立5個(gè)×長(zhǎng)期5個(gè)

Rp×5個(gè)=Rp限量封測(cè)賬號(hào)發(fā)布封測(cè)期發(fā)布

免費(fèi)禮包、新手卡發(fā)放運(yùn)營(yíng)各階段都可發(fā)布

免費(fèi)合計(jì)金額：XXRp注：◆運(yùn)營(yíng)第二年的各項(xiàng)廣告投入根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況再制定計(jì)劃。游戲宣傳-新聞媒體新聞媒體電視媒體/報(bào)刊雜志宣傳類型特點(diǎn)、性質(zhì)具體項(xiàng)目一年投入計(jì)劃總量付費(fèi)/免費(fèi)費(fèi)用合計(jì)電視媒體◆直觀性強(qiáng)◆有較強(qiáng)的沖擊力和感染力◆可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容◆加強(qiáng)電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作全國(guó)性電視頻道15秒/次×8次/日×90日720次

Rp×720次=Rp地方臺(tái)電視頻道15秒/次×8次/日×90日×5個(gè)地區(qū)3600次

Rp×3600次=Rp報(bào)刊雜志◆緊貼時(shí)事◆圖文并茂◆易保存、可重復(fù)◆信息量大、說明性強(qiáng)專業(yè)性報(bào)刊雜志廣告1篇×5個(gè)月×2種報(bào)刊4篇×1個(gè)月×2種報(bào)刊（產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)月為大力度宣傳，每周投放1篇廣告）14篇Rp×14篇=Rp合計(jì)金額：XXRp注：◆運(yùn)營(yíng)中國(guó)電視媒體很少有網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告，原因是上網(wǎng)人群很少觀看電視。印尼電視媒體廣告投放根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況做相應(yīng)調(diào)整。◆報(bào)刊雜志主要為新聞炒作類?！暨\(yùn)營(yíng)第二年的各項(xiàng)廣告投入根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況再制定計(jì)劃游戲宣傳-地面推廣地面推廣網(wǎng)吧宣傳/校園推廣/寫字樓宣傳/戶外廣告宣傳類型特點(diǎn)、性質(zhì)具體項(xiàng)目一年投入計(jì)劃

總量

付費(fèi)/免費(fèi)費(fèi)用合計(jì)網(wǎng)吧宣傳◆網(wǎng)吧包機(jī)

◆主題網(wǎng)吧、網(wǎng)吧專區(qū)

◆網(wǎng)吧包裝、維護(hù)

◆網(wǎng)吧管理軟件、桌面廣告網(wǎng)吧包機(jī)3小時(shí)/臺(tái)×15臺(tái)/場(chǎng)×16天/月×30組推廣員×12個(gè)月5760場(chǎng)/86400人次

Rp×5760場(chǎng)×3小時(shí)×15臺(tái)=Rp主題網(wǎng)吧、網(wǎng)吧專區(qū)5平米寫真×50%網(wǎng)吧

Rp×5平米寫真×50%網(wǎng)吧=Rp網(wǎng)吧管理軟件廣告30臺(tái)/家×20%網(wǎng)吧×12個(gè)月12個(gè)月

Rp×30臺(tái)/家×20%網(wǎng)吧×12個(gè)月=Rp網(wǎng)吧桌面廣告30臺(tái)/家×15%網(wǎng)吧×12個(gè)月12個(gè)月

Rp×30臺(tái)/家×15%網(wǎng)吧×12個(gè)月=Rp校園推廣◆寫字樓電梯區(qū)域資源

◆覆蓋主流消費(fèi)群體

◆接觸頻次高

◆廣告關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)校園路演2場(chǎng)/年×5所高?！?0個(gè)城市100場(chǎng)

Rp×100場(chǎng)=Rp寫字樓宣傳◆寫字樓電梯區(qū)域資源

◆覆蓋主流消費(fèi)群體

◆接觸頻次高

◆廣告關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)樓宇框架廣告200個(gè)/城市×5個(gè)城市×1個(gè)月1個(gè)月

Rp×1000×1個(gè)月=Rp合計(jì)金額：XXRp注：◆運(yùn)營(yíng)第二年的各項(xiàng)廣告投入根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況再制定計(jì)劃。游戲宣傳-地面推廣宣傳物料網(wǎng)吧宣傳/校園推廣/寫字樓宣傳宣傳品類型具體使用項(xiàng)目前三月投入使用量

總量

費(fèi)用合計(jì)宣傳海報(bào)◆網(wǎng)吧包裝，室外張貼于網(wǎng)吧墻體或門窗上，室內(nèi)張貼于立柱、收銀臺(tái)及墻上顯眼位置。18萬張20萬張Rp×20萬張=Rp◆校園宣傳，張貼于學(xué)校廣告欄或通告欄，并進(jìn)入食堂或?qū)嬍野l(fā)放給學(xué)生。2萬張DM單◆網(wǎng)吧宣傳，發(fā)放給網(wǎng)吧玩家或放置在收銀臺(tái)顯眼位置共玩家取閱。30萬張50萬張Rp×50萬張=Rp◆校園宣傳，活動(dòng)宣傳發(fā)放和進(jìn)入食堂或?qū)嬍野l(fā)放給學(xué)生。8萬張◆寫字樓宣傳，入室發(fā)放給寫字樓上班職員。12萬張新手卡◆網(wǎng)吧、校園、寫字樓發(fā)放100萬張100萬張Rp×100萬張=Rp游戲客戶端◆用于安裝網(wǎng)吧游戲客戶端2萬張5萬張Rp×5萬張=Rp◆校園派發(fā)，供學(xué)生安裝游戲。3萬張游戲周邊產(chǎn)品◆校園活動(dòng)宣傳發(fā)放5萬個(gè)5萬個(gè)Rp×5萬個(gè)=Rp合計(jì)金額：XXRp注：◆運(yùn)營(yíng)第二年的各項(xiàng)廣告投入根據(jù)游戲運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況再制定計(jì)劃。游戲宣傳-異業(yè)合作異業(yè)合作是兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同行業(yè)的企業(yè)通過分享市場(chǎng)營(yíng)銷中的資源，降低成本、提高效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種營(yíng)銷策略?！舴秸萍悸?lián)手巨人公司共同推出《征途》限量版筆記本電腦，產(chǎn)品面向全球《征途》玩家和數(shù)碼收藏愛好者同步發(fā)售。◆此次聯(lián)手，人群定位精準(zhǔn)，個(gè)人PC用戶多為游戲潛在用戶?！簟胺秸黛艑殹惫P記本在網(wǎng)絡(luò)及各大數(shù)碼賣場(chǎng)限量銷售，宣傳影響面廣。合作案例◆可口可樂和魔獸世界為主題的網(wǎng)吧、印有魔獸世界角色人物的瓶裝和罐裝可口可樂、“魔獸世界+可口可樂+S.H.E”的系列電視廣告等全方位合作?！舻诰懦鞘?005年凈營(yíng)收為5760萬美元，比2004年增長(zhǎng)1239%，2005年凈營(yíng)收為13.1億美元?！艨煽诳蓸樊?dāng)年第二季度的凈利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)15%。，近三億人次消費(fèi)者參與此次活動(dòng)?！?007年完美時(shí)空《誅仙》攜手雀巢打造廣告片?！艋顒?dòng)在中國(guó)的23個(gè)省、直轄市、自治區(qū)啟動(dòng)。◆2007年全年?duì)I收6.891億元，同比增長(zhǎng)593.2%，凈利潤(rùn)3.619億元。目錄1中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展概況4財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)3印尼網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)策略2網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)條件

印尼網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)預(yù)估◆印尼目前的網(wǎng)民規(guī)模相當(dāng)于中國(guó)2004年時(shí)期，印尼2011年網(wǎng)民增長(zhǎng)率以中國(guó)2004年時(shí)期增長(zhǎng)率的115%測(cè)算?！粲∧?010-2012、2014年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)率以中國(guó)2004年時(shí)期增長(zhǎng)率的200%測(cè)算，2013年增長(zhǎng)率以150%測(cè)算。2009-2014年印尼網(wǎng)民規(guī)模預(yù)估印尼網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入預(yù)估2009-2014年印尼網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入預(yù)估◆ 印尼市場(chǎng)收入預(yù)估根據(jù)中國(guó)2004年至2007年網(wǎng)游收入走勢(shì)及增長(zhǎng)率測(cè)算所得?！?印尼到了2014年，游戲收入將會(huì)是現(xiàn)在的7倍左右。1,200萬美元2,700萬美元8,000萬美元◆公司第一年?duì)I收持平或較少利潤(rùn)?！舻诙昶疬M(jìn)入持續(xù)盈利階段，第三年具備上市條件?！羯鲜泻笸貙捔巳谫Y渠道，確定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，快速擴(kuò)張?！籼岣咧扔兄诠酒放菩?yīng)的積累。游戲運(yùn)營(yíng)預(yù)期2012-2014年游戲營(yíng)收預(yù)期上市目標(biāo)2012年2013年2014年市場(chǎng)策略新公司印尼市場(chǎng)策略IM游戲門戶游戲運(yùn)營(yíng)游戲平臺(tái)游戲交易◆IM：即時(shí)通訊（InstantMessenger，簡(jiǎn)稱IM），是指能夠即時(shí)發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)消息等的業(yè)務(wù)。◆游戲門戶：向游戲用戶及游戲企業(yè)提供全方位多元化的內(nèi)容資訊、互動(dòng)娛樂及增值服務(wù)?！?014年預(yù)期的8000萬美元營(yíng)收僅為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)收入，不含IM、游戲門戶、游戲平臺(tái)游戲交易四項(xiàng)。◆IM、游戲門戶、游戲平臺(tái)、游戲交易四個(gè)項(xiàng)目都有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)收入?！粲螒蚱脚_(tái)：它結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲、電視游戲、掌機(jī)游戲、語音工具、公會(huì)系統(tǒng)的做方位游戲應(yīng)用及資訊平臺(tái)。◆游戲交易平臺(tái)：是大型專業(yè)網(wǎng)游及數(shù)字產(chǎn)品在線交易電子商務(wù)平臺(tái)?！籼峁┑慕灰追?wù)涉及網(wǎng)絡(luò)游戲的裝備、游戲幣、帳號(hào)、點(diǎn)卡、代練、道具及數(shù)字點(diǎn)卡等眾多領(lǐng)域?！粲螒蜷T戶是游戲發(fā)行的網(wǎng)上渠道,也是玩家進(jìn)入各類游戲