房地產(chǎn)營銷策劃 -2020重慶華僑城品牌推廣策略提案 #文旅# #游樂園# #商業(yè)#

青銅騎士文旅項(xiàng)目案例萬達(dá)城文旅品牌|西雙版納國際度假區(qū)|武漢中央文化區(qū)|?全國十余個萬達(dá)文旅項(xiàng)目，青銅做過8個青銅騎士商業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目案例1、合肥華潤萬象城2、武漢凱德3、長沙凱德壹中心18年洋人街搬遷，重慶“國民游樂場”缺位18年洋人街搬遷，重慶“國民游樂場”缺位問題1：問題1：開業(yè)僅一年，國民級戰(zhàn)略目標(biāo)是否好高騖遠(yuǎn)？重慶歡樂谷的C位出道——對于打開認(rèn)知度而言，戰(zhàn)術(shù)必須要快一、抓住短暫的空窗期洋人街情懷尚待回歸重慶璧山六旗即將開業(yè)樂和樂都景區(qū)化進(jìn)程加速二、流量時代先下手為王在爆款/網(wǎng)紅/國民級的時代量產(chǎn)器助推下洪崖洞的爆發(fā)性增長，從重慶一景，到全國網(wǎng)紅景點(diǎn)流量時代的推廣啟示1.流量巨頭強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，讓國民級話題/熱度無須再等時間、口碑的發(fā)酵；2.先占據(jù)流量窗口的，作為引領(lǐng)者擁有極高的話語權(quán)和規(guī)則制定權(quán)；3.一個國民級往往能帶動一大批衍生者，從而持續(xù)夯實(shí)流量三、推廣效應(yīng)更為顯性品牌營銷進(jìn)入了360度體驗(yàn)時代式與消費(fèi)者無間隙互動；2.社會化營銷逐步體系化，多媒體逐層滲透，放大口碑效應(yīng)；。。。營銷閉環(huán)更為完整。*于推廣戰(zhàn)術(shù)而言全媒體戰(zhàn)略，多觸點(diǎn)鋪排必須要快，打開歡樂谷“繁華都市開心地”知名度的同時，通過多場景、多觸點(diǎn)、多互動、多話題等形式，問題2：問題2：如何維護(hù)流量引力，避免出現(xiàn)退潮后裸泳的尷尬。歡樂谷的護(hù)城河構(gòu)建——對于建立認(rèn)同度而言，戰(zhàn)略必須要準(zhǔn)洋人街的國民DNA時代性時代性硬件和規(guī)模標(biāo)桿親和力親和力接地氣，全民參與的低成本文化文化濃郁的網(wǎng)紅文化潛質(zhì)親和力和文化沉淀，親和力和文化沉淀，是洋人街持久保持國民度的兩大關(guān)鍵。另一方面主題公園的競爭環(huán)境正在改變過去：是主題公園間的垂直競爭（競爭范圍：硬件、交通、票務(wù)、標(biāo)簽、活動、IP等）現(xiàn)在：是城市文化與向心力的角逐擺在面前的數(shù)據(jù)變化：洪崖洞VS歡樂谷抖音興起后，網(wǎng)紅重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)扎堆出現(xiàn)，人性習(xí)慣追逐流量引主題公園不再是城市必去旅游景點(diǎn)主題公園整體的IP引力也一再退化*于品牌戰(zhàn)略而言更長遠(yuǎn)的展望：從游樂場中的“國民級”---->真正國民級的游樂地標(biāo)從拉近城市親切感---->樹立城市標(biāo)簽----->成就國際標(biāo)簽兩大品牌動作：兩大品牌動作：渝樂化+超體驗(yàn)（文化落位超級傳播/活動）年度執(zhí)行規(guī)劃：年度執(zhí)行規(guī)劃：擺在眼前的三件事品牌超感體驗(yàn)+19年品推動作+18年萬圣節(jié)思考品牌超感體驗(yàn)?zāi)甓戎鲝垼撼鍢烦鞘袠?biāo)簽）與城市對話tvc超感官重慶場景創(chuàng)意）70度手扶電梯、穿樓而過的城軌，超熱點(diǎn)跨界IP、產(chǎn)品強(qiáng)推）與刺激類熱點(diǎn)游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，如何拉近消費(fèi)者的心理距離，讓歡樂谷的渝樂范更能打動消費(fèi)者？TVC《渝樂超體驗(yàn)》歡樂谷與重慶的一次走心對話將重慶特色與歡樂谷元素相結(jié)合鏡頭一：熱氣騰騰的火鍋，火紅湯底中倒影出重慶夜景，“重慶之眼”矗立中間，摩天輪里只有人們驚嘆和陶醉的表情。字幕or配音：當(dāng)你在火鍋的熱辣里品味重慶時，“重慶之眼”上的人們正在領(lǐng)略另一個重慶。鏡頭二：輕軌從樓體中穿梭的飛馳而過，身著正裝的人群擁擠在一起，突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，歡樂谷里“翼龍”俯沖直下，風(fēng)馳電掣中充斥著驚聲尖叫。字幕or配音：當(dāng)你正逐漸習(xí)慣輕軌2號線時，歡樂谷的“翼龍”正幫人們找回驚訝的表情。鏡頭三：在重慶的波浪公路上，車輛正小心翼翼的緩緩駛過，歡樂谷內(nèi)，27米的高度俯沖而下的游船，正在激起一陣滔天巨浪字幕or配音：當(dāng)波浪公路帶給你的只有減速慢行時，歡樂谷的“激流勇進(jìn)”正帶著驚聲歡笑呼嘯而下?？扉W鏡頭：鏡頭四：鏡頭從重慶山底緩緩向上拉到重慶山頂，最后定格在同樣立體、更加歡樂的“山地版”歡樂谷。字幕：渝樂超體驗(yàn)，盡在歡樂谷裝置藝術(shù)/渝樂場景切合重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)，植入歡樂元素全國最深地鐵與水樂園的結(jié)合輕軌包裝如何借勢市場娛樂熱點(diǎn)，關(guān)聯(lián)宣傳強(qiáng)推產(chǎn)品刺激人群前來游玩？IP關(guān)聯(lián)炒作與熱點(diǎn)游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，宣傳王牌產(chǎn)品創(chuàng)意參考：宜家掃碼翻屏候車廳如何和流量巨頭深度合作，借勢培育熱點(diǎn)話題和忠誠粉絲？抖音專題綜藝引入重慶味重慶味PK國際范的合家歡渝樂中國年火爆重慶的火爆重慶的解壓盛宴3-4月渝樂輕松季萬國呆萌文化萬國呆萌文化構(gòu)建時尚新玩法渝樂文化祭網(wǎng)紅+科技網(wǎng)紅+科技組成的水陸狂歡6-9月渝樂嘉年華史上最“燒腦”史上最“燒腦”的恐怖萬圣節(jié)10-11月渝樂“啃”腦節(jié)春節(jié)活動思路：活動形式思考：春節(jié)期間最適合闔家一起去歡樂谷游玩渝樂，所以活動形式必須要照顧全家人的娛樂需求，建議將老人喜歡的川渝文化，融合年輕人的娛樂形式，進(jìn)行思考創(chuàng)意。好戲連臺1：重慶山歌+城版棒棒打擊樂音樂節(jié)活動簡介：同時將重慶方言山歌旋律進(jìn)行打擊樂版改編，舉辦一場既重慶味十足，又有國際范，老少咸宜的音樂節(jié)。好戲連臺2：川劇變臉+國際魔術(shù)節(jié)活動簡介：川渝特色文化，和國際藝術(shù)表演的有機(jī)融合舉辦一場既重慶味十足，又有春節(jié)主題：一出好戲熱NOW年渝樂國際范，歡樂中國年事件炒作：棒棒大軍席卷重慶，滿城盡帶歡樂能量棒活動簡介：在春節(jié)期間，雇傭重慶棒棒大軍在全城派發(fā)渝樂年專屬的“歡樂能量棒”，邀請所有想過歡樂重慶年的朋一場別開生面的渝樂年。配合文字示意：2、停止嘮叨，趣過個逾樂年3、暫別麻將，歡樂不一young抖音互動：#我有一個歡樂棒#線上搞怪視頻征集情人節(jié)活動思路：喇叭？愛心墻?告白氣球？...都太low情人節(jié)主題：告白新體驗(yàn)把愛射出來爆爆活動目的：針對3月開春怠工癥，和重慶式火辣的性格特征，舉辦專屬重慶味的趣味解壓活動，促進(jìn)市民到訪游玩?；顒又黝}：歡樂谷春季暴脾氣節(jié)事件炒作：開春地鐵撒書大作戰(zhàn)，歡樂谷邀您一起爆破壓力活動簡介：在3月開工時，在重慶各大地鐵線和公交線路開展丟解壓神書的活動，在書內(nèi)放入歡樂谷暴脾氣節(jié)的邀請函和折扣券，任何撿到書的人均可邀請好友共同參加，享受同樣的折扣，如果曬照分享到微博并@重慶歡樂谷官微，即可領(lǐng)取神秘大禮一份?；顒幽康模和ㄟ^撒書和后續(xù)自媒體傳播，充分釋放3月暴脾氣節(jié)活動信息，吸引全市關(guān)注。話題炒作：1、專治暴脾氣，這波我服歡樂谷；2、渝樂老司機(jī)，教你如何克制暴躁，樂觀佛性?；顒雍喗椋号c3月踏青活動充分結(jié)合，在踏青觀景路上設(shè)置氣球解壓路線，分時段組織人群同時踩氣球解壓，拉動園內(nèi)歡樂氛圍，同時通過后續(xù)炒作號召更多暴脾氣重慶人一起來渝樂解壓，釋放壓其它解壓活動推薦：（涂鴉式發(fā)泄）園區(qū)氛圍布置：園區(qū)氛圍布置：園區(qū)氛圍布置：園區(qū)氛圍布置：創(chuàng)意來源：也許是生活太無趣，全世界人民都在想方設(shè)法地舉辦各種比賽來拒絕無聊渝樂新文化：無意義節(jié)，讓無聊也能變得嗨翻天活動簡介：在「無意義節(jié)」，你將會在現(xiàn)場看到，無意義大笑實(shí)驗(yàn)、無意義朗誦、無意義派對、無意義大賽、無意義藝術(shù)品&周邊等50多場無意義大賽比賽項(xiàng)目，逃離無聊的春節(jié)后，和有腦洞的青年一起用平時不敢想的創(chuàng)意嗨起來。渝樂新文化：國際發(fā)呆大賽，讓無聊也能變得嗨翻天活動簡介：比賽規(guī)則非常簡單，就是什么也不做。目的是讓人借著發(fā)呆釋放壓力，“同時也讓點(diǎn)?！必灤柑魬?zhàn)文化，活出自我」的青年精神，全面升級帶來50+場次的比賽項(xiàng)目，為你提供極度瘋狂而無意義的競技。比拼捏爆泡泡的速度、一分鐘抖腿頻率、最快變身瘋狂朋克的空氣吉他手、滾床單體力之王、噴出一口最藝術(shù)的老血、吹出最大的套套、狂扇耳光、拔腿毛圣手……活動主題：歡樂谷國際文化祭陸公園狂歡活動思考重慶自古產(chǎn)網(wǎng)紅:笑笑、馮提莫、陳一發(fā)兒...大多出于重慶，卻不在重慶重慶網(wǎng)紅娛樂大都會，卻從沒有出現(xiàn)過網(wǎng)紅娛樂的盛會風(fēng)頭都被臨近城市的武漢、成都搶走狂歡節(jié)活動創(chuàng)意：6月開園一炮而紅，重慶首個渝樂嘉年華開幕式流量爆炸：笑笑、馮提莫、陳一發(fā)兒...網(wǎng)紅站臺，對戰(zhàn)聯(lián)播開場園區(qū)氛圍布置：網(wǎng)紅小主播分主題在線，線上線下嗨翻天持續(xù)性活動：重慶渝樂新秀選拔大賽活動目的：結(jié)合夏日，和水公園的開放，用重慶小姐類型的美女評選活動，吸引大批年輕人過來參與狂歡，制造話題度，維持關(guān)注和熱度。9月狂歡最高潮：王俊凱粉絲專場答謝會活動目的：邀請重慶明星王俊凱來歡樂谷舉辦專場的粉絲見面答謝會，利用明星IP在9月狂歡節(jié)的最后制造活動的最高潮，同時為后續(xù)的萬圣節(jié)活動鋪墊良好的流量和關(guān)注度基礎(chǔ)?；顒又黝}：渝樂你最紅紅藍(lán)狂歡節(jié)之歡樂谷渝樂嘉年華水公園狂歡活動思考水公園：造一場未來狂歡，科技電音節(jié)燃嗨重慶夏夏日最炫酷的3D投影舞臺，和洛天依家族的全息投影電音助陣，如此科技感和虛實(shí)相融的奇幻感，讓人恍惚是不是在科幻電影3D投影舞臺全息投影虛擬偶像洛天依電音形式“星級版”----全息音樂會首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手，亮相重慶國際DJ電音造熱全場網(wǎng)紅比基尼圣戰(zhàn)活動主題：渝樂潮一起浪/藍(lán)紅藍(lán)狂歡節(jié)之瑪雅水上電音狂歡節(jié)創(chuàng)意來源：懸疑恐怖小說+放大版的密室逃脫以山城恐怖故事為背景，逐步揭開恐怖背后的疑云揭開謎底揭開謎底設(shè)定參考：參考網(wǎng)絡(luò)大熱小說《無限恐怖》的無限穿梭多維世界的設(shè)定活動簡介：萬圣節(jié)每一周都是一個全新的恐怖世界,所有參與的人都必須要通過現(xiàn)場的系取終極大獎。2020重慶歡樂谷，史上最燒腦的萬圣節(jié)！18年萬圣節(jié)思考萬圣節(jié)“黎明殺機(jī)”主題鬼屋等你挑戰(zhàn)鬼屋玩法簡介：模仿大熱的《黎明殺機(jī)》游戲模式，在鬼屋里設(shè)置1名屠夫，和4名逃生者，分別隨機(jī)從不同入口進(jìn)取密室鬼屋，逃生者需要在逃脫屠夫的同時，通過團(tuán)隊(duì)合作收集并交還信息，解出密碼箱的密碼拿到逃生鑰匙，并成功打開大門逃出生天。地主馬克思與伊芙琳·湯普森的兒子。他的父母因?yàn)樗錾鷷r就長著一張面目全非的丑臉，把他當(dāng)做恥辱，所以他關(guān)在一個房間里面，只通過墻壁的一個小開口給他送飯。終有一天他逃了出去，宰殺了折磨他的父母。從此每到萬圣節(jié)的時候，農(nóng)場里總